融媒體時(shí)代下的品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化

摘 要：在當(dāng)前的融媒體時(shí)代背景下，單一的、一成不變的品牌視覺形象已不能更好地展現(xiàn)品牌特征，詮釋品牌故事，深化品牌內(nèi)涵。需要充分結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展特征展開品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，這有利于強(qiáng)化品牌宣傳效果及推廣成效，提升品牌的附加價(jià)值，使品牌在市場范圍內(nèi)擁有更為廣泛的受眾群體，帶給人們同理共情的體驗(yàn)感。所以本文細(xì)致剖析了融媒體時(shí)代下促進(jìn)品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化的舉措，用以共同探討交流。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；品牌視覺形象；動(dòng)態(tài)化

中圖分類號(hào)：J534 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0905（2024）15-00-03

“融媒體時(shí)代”是媒體與實(shí)踐的科學(xué)整合，有著資源融通、宣傳互融、文化共融的主要特征，綜合利用媒介載體開展信息資源的傳播與宣傳，對于拓展品牌影響力具有至關(guān)重要的意義，這也為藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的創(chuàng)新思維和展現(xiàn)平臺(tái)。在此背景下，積極促進(jìn)品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化有利于強(qiáng)化品牌宣傳效果，使社會(huì)大眾對于品牌擁有良好的視覺體驗(yàn)，從而加深對品牌的印象，使品牌宣傳在當(dāng)前融媒體時(shí)代下能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化概述

品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化指的是將視覺圖形通過制作規(guī)范做出周期性、連續(xù)性的形態(tài)變化，是在靜止的、二維的視覺圖形中融入動(dòng)作、聲音、時(shí)間等元素，將二維轉(zhuǎn)化為三維或多維的形式。通常被分為兩種類型，其一是為適應(yīng)影視以及互聯(lián)網(wǎng)等屏幕新媒體的品牌視覺形象建設(shè)，在此階段能夠逐步形成多個(gè)畫面的演繹交替，從而呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化視覺形象。其二是某品牌在發(fā)展階段為適應(yīng)全新傳播媒介在當(dāng)前視覺形象的基礎(chǔ)上展開的動(dòng)態(tài)化更新、升級與重塑，通常表現(xiàn)形式為多形態(tài)的競爭圖或者是連續(xù)變化的圖形，在一定程度上能夠強(qiáng)化品牌視覺形象的特征，增強(qiáng)品牌視覺形象的趣味性與感染力，彰顯出品牌差異化與創(chuàng)新性，有助于傳遞品牌價(jià)值、獲得市場消費(fèi)者青睞與認(rèn)可[1]。

從本質(zhì)上來講，品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化始終遵循著變化、流動(dòng)、發(fā)展、交互這一特征，通過視覺象征符號(hào)、聽覺等多感官綜合的方式形成了一種更為全面的品牌呈現(xiàn)方式。創(chuàng)新的品牌視覺形象不能僅停留在一個(gè)單一固定的視覺符號(hào)上，它更多應(yīng)該根據(jù)不同場合的變化呈現(xiàn)出多變的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和復(fù)合的視覺形態(tài)，這種動(dòng)態(tài)化的品牌呈現(xiàn)，將以不斷變幻的感官形式展現(xiàn)出品牌在時(shí)空中的流動(dòng)和延展。

二、融媒體時(shí)代對品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化的促進(jìn)作用

（一）媒介整合的豐富性

在融媒體時(shí)代，充分發(fā)揮出了傳統(tǒng)媒體以及新媒體各自的優(yōu)勢，豐富宣傳內(nèi)容，提升傳播速度，增強(qiáng)視聽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等方面媒體優(yōu)勢的全面整合以及相互促進(jìn)，從而達(dá)到宣傳效果最大化的目的。

豐富的媒介能使企業(yè)產(chǎn)品與市場中同質(zhì)化產(chǎn)品相互區(qū)別，使品牌在宣傳與投放階段更具辨識(shí)度，也可以在一定程度上突出產(chǎn)品定位，深化產(chǎn)品文化價(jià)值以及思想內(nèi)涵，從而通過長期的品牌經(jīng)營以及宣傳來形成品牌效應(yīng)，使消費(fèi)者可以通過品牌的視覺形象深入了解產(chǎn)品并逐步激發(fā)購買意愿，不僅有助于企業(yè)更好地營造自身品牌形象，也能使企業(yè)逐步形成無形資產(chǎn)，打造出系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)企業(yè)在市場競爭中逐步獲得更加強(qiáng)勁的市場競爭力。

（二）表達(dá)空間的多維性

多種跨媒體的視覺表達(dá)為觀者勾勒出了一個(gè)多樣的視覺品牌形象，同時(shí)也保留了進(jìn)一步設(shè)計(jì)拓展的可能。電視以及互聯(lián)網(wǎng)等渠道對于品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化進(jìn)行廣泛傳播，使社會(huì)中越來越廣泛的群體接觸到品牌視覺形象設(shè)計(jì)成果，并且受眾群體能逐步獲得視覺上的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化可以突破視覺空間上的維度限制，充分利用傳統(tǒng)靜態(tài)平面設(shè)計(jì)語言藝術(shù)與新媒體技術(shù)下動(dòng)態(tài)語言創(chuàng)新在不同維度的滲透力。打破在有限的二維平面空間的維度限制，通過結(jié)合新技術(shù)材料，拓展多維綜合媒體空間下的應(yīng)用，將不同視覺語言設(shè)計(jì)元素通過動(dòng)態(tài)表現(xiàn)手法多角度進(jìn)行組織架構(gòu)、內(nèi)容編排、形式穿插等來提高圖形設(shè)計(jì)語言的多維性。

（三）情感層次的延伸性

遵循融媒體時(shí)代下信息傳播的規(guī)律，充分借助融媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢，逐步挖掘延伸品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)語言背后的生命力、趣味性與情感層次。

融媒體時(shí)代下的品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化可以充分反映品牌性格，塑造有溫度的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，讓每位用戶能夠發(fā)現(xiàn)趣味相同的點(diǎn)，引起情感共鳴。

三、融媒體時(shí)代下品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化運(yùn)用策略

在融媒體時(shí)代，企業(yè)在品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化方面的工作需要深入思考和分析，并投入足夠的精力進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使消費(fèi)者群體能夠形成立體化和動(dòng)態(tài)化的印象，這對強(qiáng)化品牌知名度、打造優(yōu)良品牌至關(guān)重要[2]。所以，設(shè)計(jì)人員需要綜合考慮融媒體時(shí)代對品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化的影響，在遵循傳統(tǒng)品牌視覺形象設(shè)計(jì)規(guī)范的基礎(chǔ)上，豐富媒介載體和表現(xiàn)形式，積極創(chuàng)新并適當(dāng)延伸，將品牌視覺形象拓展應(yīng)用到前沿的數(shù)字載體上。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，可以適當(dāng)性從以下幾個(gè)方面著手。

（一）積極創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵

積極創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵是落實(shí)品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化的重要手段，這樣才能在融媒體時(shí)代逐步脫穎而出，獲得更為廣泛的發(fā)展空間與前景，促進(jìn)企業(yè)品牌逐步在市場中提高知名度，且在激烈的市場競爭中俘獲更為廣泛的受眾群體[2]。從本質(zhì)上來講，企業(yè)之間的競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品及品牌方面，所以加大力度營造品牌文化內(nèi)涵也成為深化品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化質(zhì)量的前提，在此過程中需要基于產(chǎn)品特征加強(qiáng)對品牌文化的分析，通過這樣的形式不但可以取得更加良好的發(fā)展成效，同時(shí)在一定程度上賦予品牌文化符號(hào)，從而充分開發(fā)出品牌的價(jià)值，有效促進(jìn)品牌發(fā)展效率及水平的提升。

在實(shí)際操作中，需要企業(yè)加強(qiáng)對品牌文化的思考，深入挖掘產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，基于產(chǎn)品的開發(fā)理念以及消費(fèi)者的文化需求進(jìn)行品牌形象的文化設(shè)計(jì)，充分彰顯其濃郁的文化底蘊(yùn)及深厚的文化內(nèi)涵，從而取得良好的品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化效果，調(diào)動(dòng)受眾群體的視覺感官，給其留下深刻的形象化與動(dòng)態(tài)化的印象，這對于強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品銷量、提高企業(yè)市場核心競爭力具有積極的影響。

（二）強(qiáng)化品牌的互動(dòng)體驗(yàn)

著力強(qiáng)化品牌的互動(dòng)體驗(yàn)同樣也是在融媒體時(shí)代下開展品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化期間的重要一環(huán)，通過該項(xiàng)舉措能夠有效滿足用戶的情感需求，使用戶在與品牌接觸期間擁有更加良好的情感體驗(yàn)，從而提升產(chǎn)品的成交量[3]。在實(shí)際中，可以在促進(jìn)品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化期間融入人文關(guān)懷和以人為本的理念，通過這樣的品牌設(shè)計(jì)形式可以使消費(fèi)者感到自身受到重視與認(rèn)可，同時(shí)也有助于增加客戶黏性，使更多的消費(fèi)者對企業(yè)品牌產(chǎn)生青睞與認(rèn)同感。

另外，需要圍繞融媒體的信息發(fā)展特征和傳播需求展開思考，結(jié)合當(dāng)前市場消費(fèi)者群體的購物趨勢和消費(fèi)需要進(jìn)行分析，著重強(qiáng)化動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)成果在傳播過程中的便利性和互動(dòng)性，拓展品牌的受眾范圍，使之通過廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行大力宣傳，從而使企業(yè)產(chǎn)品擁有更高的知名度，并且逐步形成良好的品牌效應(yīng)[3]。

（三）利用融媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，企業(yè)若想強(qiáng)化自身產(chǎn)品的知名度必須積極打造品牌，營造良好的品牌效應(yīng)，這樣才能在市場范圍內(nèi)形成良性循環(huán)，提高市場發(fā)展水平。在此期間，進(jìn)行品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化傳播需要綜合利用融媒體時(shí)代的信息傳播優(yōu)勢，從而逐步突破傳統(tǒng)模式下品牌視覺形象設(shè)計(jì)的方式，打破時(shí)間及空間維度的束縛，使品牌視覺形象設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)模式下的靜止畫面逐步走向動(dòng)態(tài)畫面，有助于強(qiáng)化品牌視覺形象設(shè)計(jì)的成效，同樣也有利于發(fā)揮出當(dāng)前融媒體時(shí)代的優(yōu)勢，使品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化作品得到更為廣泛的傳播[4]。

在實(shí)際中，融媒體傳播渠道具有交互性、實(shí)時(shí)性、廣泛性等特點(diǎn)，充分利用這些特點(diǎn)及優(yōu)勢采取具有針對性的品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化傳播方案，全面拓寬品牌的傳播空間及渠道，使品牌逐漸在激烈的市場競爭中脫穎而出，并且逐步獲得市場消費(fèi)者的青睞及認(rèn)可，使企業(yè)品牌可以在市場競爭中保持優(yōu)勢競爭地位。

四、融媒體時(shí)代下品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化運(yùn)用方法

融媒體時(shí)代下，品牌形象設(shè)計(jì)已不再是靜態(tài)、單一的視覺表達(dá)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、多元、交互式的綜合體驗(yàn)。品牌視覺形象的動(dòng)態(tài)化運(yùn)用成為提升品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的關(guān)鍵手段。重慶渝盅半島作為重慶火鍋文化的代表，憑借其獨(dú)特的口味、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的經(jīng)營理念，在競爭激烈的火鍋市場中脫穎而出。

（一）技術(shù)層面的動(dòng)態(tài)化運(yùn)用

重慶渝盅半島巧妙地運(yùn)用高清動(dòng)態(tài)圖像技術(shù)，為其品牌形象注入了新的活力。通過這一技術(shù)，品牌標(biāo)志、店面環(huán)境及特色菜品等元素以更為生動(dòng)逼真的方式呈現(xiàn)，無論是品牌官網(wǎng)還是社交媒體平臺(tái)，消費(fèi)者都能欣賞到高清流暢的動(dòng)態(tài)圖像，直觀感受品牌的獨(dú)特魅力。品牌標(biāo)志在動(dòng)態(tài)中展現(xiàn)出鮮明的色彩與流暢的線條，給消費(fèi)者留下深刻印象。同時(shí)，高清圖像還展示了店面的溫馨氛圍、菜品的精心制作以及食材的新鮮度，讓消費(fèi)者對品牌的特色和優(yōu)勢一目了然。重慶渝盅半島積極擁抱新技術(shù)，將其融入品牌傳播中，實(shí)現(xiàn)了與用戶的深度互動(dòng)。一方面，品牌利用3D打印技術(shù)制作了具有品牌特色的火鍋模型和食材模型，這些模型不僅具有觀賞價(jià)值，還可以作為互動(dòng)道具，讓用戶更深入地了解火鍋的制作過程和食材來源。這種創(chuàng)新的互動(dòng)方式不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，也提升了品牌形象的科技感。另一方面，品牌還嘗試運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行語音互動(dòng)和智能推薦。通過開發(fā)智能語音助手，品牌可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)對話，解答用戶的問題，提供個(gè)性化的用餐建議。這種技術(shù)層面的互動(dòng)方式不僅提升了用戶的體驗(yàn)，也展現(xiàn)了品牌的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新精神。

（二）創(chuàng)意策略與動(dòng)態(tài)化結(jié)合

1．品牌文化的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)

重慶渝盅半島的品牌文化源于重慶火鍋的深厚歷史和文化底蘊(yùn)。這種文化并非靜態(tài)的、一成不變的，而是動(dòng)態(tài)的、與時(shí)俱進(jìn)的。因此，在品牌視覺形象的設(shè)計(jì)中，通過動(dòng)態(tài)化的方式，將品牌文化生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，成為重慶渝盅半島的重要?jiǎng)?chuàng)意策略。動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)通過動(dòng)畫、視頻等形式，將重慶火鍋的制作過程、用餐場景等生動(dòng)地展現(xiàn)給消費(fèi)者。這些動(dòng)態(tài)化的視覺元素，不僅讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到重慶火鍋的獨(dú)特魅力，也使品牌文化在消費(fèi)者的心中留下深刻的印象。

2．產(chǎn)品特色的動(dòng)態(tài)化展示

重慶渝盅半島的產(chǎn)品特色主要體現(xiàn)在食材的新鮮、口味的正宗等方面。這些特色是品牌的核心競爭力，也是吸引消費(fèi)者的重要因素。動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)通過鏡頭切換、色彩對比等手法，將新鮮的食材、美味的佳肴等以生動(dòng)、逼真的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這種展示方式不僅讓消費(fèi)者能夠直觀地感受到產(chǎn)品的特色，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感和購買欲望。

（三）品牌理念與動(dòng)態(tài)化表達(dá)

重慶渝盅半島在品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化表達(dá)方面進(jìn)行了積極的嘗試和探索。例如，在品牌宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)中，品牌采用了動(dòng)態(tài)化的構(gòu)圖和色彩搭配，通過運(yùn)用流動(dòng)的線條和鮮明的色彩對比，營造出一種熱烈而充滿活力的氛圍。這種設(shè)計(jì)不僅吸引了消費(fèi)者的眼球，也有效地傳達(dá)了品牌年輕、時(shí)尚、充滿活力的形象。此外，品牌還通過制作宣傳視頻的方式，將火鍋的烹飪過程生動(dòng)地呈現(xiàn)出來。這些動(dòng)態(tài)圖片不僅展示了品牌對食材品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的堅(jiān)守與追求，也讓消費(fèi)者更加直觀地感受到重慶火鍋文化的獨(dú)特魅力。通過這些動(dòng)態(tài)化表達(dá)的方式，重慶渝盅半島成功地拉近了與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)了品牌的親和力。動(dòng)態(tài)化的視覺形象不僅吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，更在情感層面與他們產(chǎn)生了共鳴。消費(fèi)者通過觀看品牌的宣傳視頻或海報(bào)，能夠感受到品牌對重慶火鍋文化的熱愛與執(zhí)著，從而更容易對品牌產(chǎn)生信任感和認(rèn)同感[4]。

（四）用戶體驗(yàn)與動(dòng)態(tài)化互動(dòng)

用戶體驗(yàn)與動(dòng)態(tài)化互動(dòng)并不是孤立存在的兩個(gè)概念，它們相互融合、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化運(yùn)用的核心。品牌通過動(dòng)態(tài)化的視覺形象設(shè)計(jì)吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶的好奇心；通過創(chuàng)新的互動(dòng)方式引導(dǎo)用戶參與到品牌傳播中來，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感；同時(shí)，品牌也注重通過用戶的反饋和建議來不斷優(yōu)化和完善品牌的視覺形象和互動(dòng)體驗(yàn)，從而形成一個(gè)良性的循環(huán)。該品牌運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。通過簡單的二維碼掃描，消費(fèi)者便能進(jìn)入虛擬火鍋店，自由瀏覽、選擇菜品，并與虛擬服務(wù)員互動(dòng)，這種創(chuàng)新方式使消費(fèi)者更深入地了解品牌。同時(shí)，AR技術(shù)的運(yùn)用也讓消費(fèi)者能通過手機(jī)掃描海報(bào)或宣傳冊，觸發(fā)虛擬菜品展示和優(yōu)惠信息，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和聯(lián)系。

五、結(jié)束語

在融媒體時(shí)代背景下，信息傳播變得更加便利，同時(shí)融媒體也全面整合了新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的全方位與立體化傳播。所以，在開展品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化傳播工作期間需要充分考慮到融媒體時(shí)代發(fā)展特征以及其所具備的信息傳播優(yōu)勢，綜合利用其優(yōu)勢所在而制定相應(yīng)的品牌視覺形象動(dòng)態(tài)化傳播舉措，有效迎合當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，強(qiáng)化品牌宣傳的效果，并且能夠通過持續(xù)不斷的品牌視覺形象宣傳來拓展企業(yè)產(chǎn)品的市場影響力，使之能夠在激烈的市場競爭中擁有一些空間，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展效率及水平的不斷提升，為企業(yè)打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈而奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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