媒介融合對視覺傳達設計的影響與啟示

摘 要：在現(xiàn)代多媒體融合發(fā)展背景下，視覺傳達設計迎來了新的發(fā)展階段，作為以視覺媒介傳遞信息的主要設計形式，視覺傳達設計需要應用新型要素，并依托于數(shù)字媒體時代中多元化媒介平臺，提高現(xiàn)有設計水平，實現(xiàn)精準營銷和個性化推薦，進而吸引更多觀眾注意力，增強設計要素傳達效果。受到媒介融合發(fā)展影響，視覺傳達設計展現(xiàn)出了新的傳播特點和傳播效應，基于此，本文首先分析媒介融合時代信息傳播的主要特征，重點分析媒介融合對視覺傳達設計產(chǎn)生的影響，提出媒介融合影響下視覺傳達設計創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期全面推進我國視覺傳達設計領域的創(chuàng)新化發(fā)展。

關鍵詞：媒介融合；視覺傳達設計；影響；數(shù)字媒體

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2024）15-00-03

數(shù)字媒體時代的到來給人民群眾日常生產(chǎn)生活帶來巨大變化，數(shù)字媒體應用特殊媒體傳播工具，給傳統(tǒng)傳播媒介帶來更大沖擊和影響，這也使得當前時代背景下媒介融合發(fā)展越發(fā)深入，更好適應了當前經(jīng)濟社會飛速發(fā)展的步伐。為全面適應媒介融合發(fā)展趨勢，視覺傳達設計需要更加重視個性化、體驗感及互動性，提高現(xiàn)有設計元素對新媒介的融合響應速度，實現(xiàn)設計創(chuàng)新，利用動態(tài)展示打破傳統(tǒng)視覺傳達設計的局限性，拓展設計傳播范圍。例如，傳統(tǒng)類型視覺傳達設計主要包括平面設計、廣告設計、網(wǎng)頁設計等，在媒介融合影響下，可以應用多種數(shù)字媒體和新型媒介平臺，實現(xiàn)視覺傳達設計工具、設計過程、設計理念、設計傳播的多重變革。

一、媒介融合時代信息傳播的主要特征

（一）信息媒介數(shù)字化

當前，數(shù)字化發(fā)展成了各行業(yè)領域發(fā)展重點，各類新型信息技術手段和數(shù)字技術應用越發(fā)普遍，數(shù)字媒體主要指的是以計算機技術為載體的藝術形式，應用VR虛擬現(xiàn)實技術等打造交互性更強、互融性更好的信息傳播媒介格局。信息媒介的數(shù)字化發(fā)展使得我國現(xiàn)有文化傳播過程突破了時空、地域限制，傳播范圍進一步拓展，越來越多消費者可以依托數(shù)字媒體獲得新型文化體驗，讓更多傳播要素煥發(fā)新的活力。在媒介融合背景影響下，數(shù)字媒介使得視覺傳達設計的載體更加豐富，除了傳統(tǒng)的電視廣播及報紙等傳播媒介外，還吸收并引入了多種數(shù)字化新媒體技術。越來越多設計者在視覺傳達設計中應用計算機軟件和系統(tǒng)平臺進行設計和推送，通過新媒體平臺廣泛傳播現(xiàn)有的視覺傳達設計成果，從而突破原有文化藝術的邊界和時空限制[1]。

（二）傳播過程不受限

為更好地適應媒介融合發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術給視覺傳達設計及信息傳播過程帶來了新的載體，綜合受眾范圍更加廣泛，傳播形態(tài)大幅度創(chuàng)新，傳統(tǒng)傳播渠道更廣。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以及各類新型媒介逐漸呈現(xiàn)出融合趨勢，尤其是電子產(chǎn)品的應用，使得微博、抖音以及其他短視頻軟件平臺等成為信息傳播的主體，進一步減少傳統(tǒng)媒體信息制作成本和信息傳播成本，能夠充分運用新媒體融合趨勢。而對于傳統(tǒng)媒體而言，可以乘著新媒體時代的“東風”，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)融合化平臺，以大數(shù)據(jù)信息技術全面分析、提煉現(xiàn)有客戶群體習慣、喜好，實現(xiàn)信息精準投放，減少冗余信息給信息傳播帶來的效率制約和影響。

（三）跨界化視覺傳播體系

與傳統(tǒng)媒介相比，媒介融合以及數(shù)字媒介的最主要特點是信息傳播的“去中心化”，逐漸發(fā)展為雙向、多向化互動媒介，如數(shù)字媒體技術可以結合創(chuàng)作者自身審美，應用平面、電視、微電影、攝影等多種形式呈現(xiàn)傳播內(nèi)容，讓現(xiàn)有藝術作品傳播范圍更廣，文化觀感更強，甚至可以實現(xiàn)多學科、多行業(yè)元素高效融合，使得現(xiàn)有藝術創(chuàng)作作品更加具有社會價值和普惠性特點。例如，對現(xiàn)有藝術作品進行展出時，可以打破傳統(tǒng)類型美術館的展出方式，直接在互聯(lián)網(wǎng)平臺或新媒體平臺進行傳播展示，實現(xiàn)跨界融合和多終端藝術交互媒介交融，讓更多受眾群體能夠全方位感受藝術作品的實際內(nèi)涵、形態(tài)及意義；再加上當前主流媒體視覺傳達設計水平越發(fā)提高，媒介傳播效率不斷提高，信息傳播功能以及與之相對應的商業(yè)營銷推廣等新型信息傳播形態(tài)實現(xiàn)了全面發(fā)展，逐漸成為視覺傳達設計未來創(chuàng)新的主要途徑和方式之一[2]。

二、媒介融合對視覺傳達設計產(chǎn)生的影響

（一）視覺傳達設計空間影響

傳統(tǒng)視覺傳播主要依賴于紙質(zhì)媒體和印刷品，但其綜合傳播效果具有較強的局限性。雖然這種視覺傳達設計傳播方式具有更好的穩(wěn)定性和長期保存性，且通過紙張和印刷品的觸感，可以增強多元化感受，給予受眾群體更強的感覺刺激，強化視覺傳達的真實感，但是傳統(tǒng)類型視覺傳達設計受限于二維空間，難以真正實現(xiàn)動態(tài)化展示和信息交互，部分視覺傳達設計要素難以有效拓展傳播范圍，影響傳播效率。正因如此，在媒介融合發(fā)展時代背景下，視覺傳達設計逐漸從傳統(tǒng)的二維空間模式轉化為三維空間架構，積極應用數(shù)字化媒體提高視覺傳達設計的交互性和動態(tài)性特點，更加注重用戶體驗。例如，在傳統(tǒng)平面設計、廣告設計、包裝設計的基礎上，增加多媒體設計、VR立體設計和互動化設計等，重點考慮視覺傳達設計內(nèi)容是否與用戶實際心理及情感需求有效契合，同時注重設計內(nèi)容的創(chuàng)新化和個性化，充分展現(xiàn)視覺傳達設計成果的獨特價值。

（二）視覺傳達設計結構影響

在數(shù)字媒體時代發(fā)展之前，很多設計者進行視覺傳達設計時，所產(chǎn)生的作品大多是靜態(tài)的，甚至部分設計師將設計過程劃歸為線性、階段性的過程，在不同階段開展重復工作，并進行成果反饋與調(diào)整。但是在媒介融合及數(shù)字媒體影響下，越來越多的設計師在進行視覺傳達設計時，高度重視用戶的實際體驗感和作品交互性，對現(xiàn)有設計要素進行迭代優(yōu)化，既實現(xiàn)了設計理念變革，也將傳統(tǒng)靜態(tài)設計轉化為動態(tài)設計模式。另外，當前媒體領域同樣迎來了翻天覆地的革新和變化，紙質(zhì)媒體逐漸轉向數(shù)字媒體，并實現(xiàn)媒介融合化發(fā)展。為了更好適應消費者及市場行業(yè)對傳播媒體的需求，各類動態(tài)設計也成了視覺傳達設計領域發(fā)展的必然趨勢之一。例如，當前很多高校在視覺傳達設計課程開發(fā)與規(guī)劃中，全面增加了動態(tài)設計實踐，將多元化、多維度設計作為課程核心訴求，豐富課程內(nèi)容，以綜合性視覺傳達設計構建項目結構，從而達到信息傳遞的發(fā)展目標[3]。

（三）視覺傳達設計載體影響

新媒體渠道的產(chǎn)生讓視覺傳達設計呈現(xiàn)出跨媒介發(fā)展特點，越來越多的視覺傳達設計人員可以應用數(shù)字媒體技術進行作品傳播和創(chuàng)新，如應用手機軟件、社交媒體等平臺提高視覺傳達設計作品的影響力，也可以應用大數(shù)據(jù)技術及時分析和考察用戶需求和消費行為，確保視覺傳達設計成果更加滿足用戶預期。傳統(tǒng)視覺傳達設計成果會通過印刷品或承印材料等進行展現(xiàn)，但是如果印刷以及承印設備、技術工藝等難以滿足實際設計需求，遠低于基礎材料要素，則很難全面化表達設計產(chǎn)品成果，影響產(chǎn)品顯示效率，也會造成資源浪費、成本增加等多種問題。相比之下，媒介融合背景影響下，視覺傳達設計產(chǎn)品可以直接以虛擬模式呈現(xiàn)于媒體平臺中，全面提升設計效果的針對性和時效性，此類設計產(chǎn)品內(nèi)容可重復使用，可以極大減少設計成本和資源浪費。與此同時，視覺傳達設計要素逐漸脫離于傳統(tǒng)印刷工藝及承印材料，實現(xiàn)超越視覺的情感設計水平，避免單一局限于視覺刺激，可以應用媒介融合以及數(shù)字化媒體展現(xiàn)多元化通感體驗，如聽覺、觸覺、嗅覺、聽覺等，切實強化視覺傳達設計產(chǎn)品的創(chuàng)新色彩，提高用戶信息接收水平，避免因無效信息而影響視覺傳達設計產(chǎn)品的實際價值。

（四）視覺傳達設計想法影響

視覺傳達設計需要結合圖形、文字、色彩等不同要素進行靈活創(chuàng)造，以生成新的產(chǎn)品。在進行視覺傳達設計中，要以視覺中心為重點，以科學尺度作為主要依據(jù)，實現(xiàn)合理布局、對稱均衡，但是隨著越來越多創(chuàng)意作品的展現(xiàn)，很多設計人員逐漸意識到視覺傳達設計可以擺脫傳統(tǒng)設計要素和設計理念，實現(xiàn)新型變革和創(chuàng)意化變革，如應用數(shù)字媒體技術如VR虛擬現(xiàn)實技術、3D建模技術等，提高作品的真實體驗感，也可以在現(xiàn)有設計要素中增加新的互動模塊，以多元化色彩和結構、外在形態(tài)等展現(xiàn)視覺傳達設計要素。正因如此，在媒介融合影響下，設計人員需積極吸收和利用新媒體藝術語言，實現(xiàn)現(xiàn)有視覺傳達設計靈感迸發(fā)和創(chuàng)新，打造新的媒體符號和審美語言[4]。

三、媒介融合影響下視覺傳達設計創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）全面了解用戶需求

視覺傳達設計無法脫離于用戶或消費者群體的實際需求，因此設計者進行視覺傳達設計時，既要重視自身專業(yè)技能和素養(yǎng)，也要善于觀察外界事物了解用戶需求，做好用戶調(diào)查。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展和進步，眾多企業(yè)在市場競爭中高度重視廣告宣傳與引導，以此拓展消費者群體，提高消費者黏性，從而進一步探尋消費者與企業(yè)實際經(jīng)濟效益之間的平衡點。在進行視覺傳達設計時，需要立足于用戶實際需求和內(nèi)在審美要求，做好全面化調(diào)研，全方位把握和了解用戶信息，將其作為視覺傳達設計的基礎依據(jù)和參考要素，以用戶體驗為主導，在了解不同群體用戶特征的同時，進一步把握設計導向和利益取向。例如，當前網(wǎng)絡營wF4geom0e4aaZErCGXhgWHPVjfunMlKB+6xfvupJZTs=銷發(fā)展越來越快，購物網(wǎng)站設計宣傳網(wǎng)頁時，需要進一步明確不同年齡段消費者群體實際特點，如年輕女性網(wǎng)購意愿更強，更加傾向于選擇衣著、服飾、化妝品、育兒用品、日用品等消費產(chǎn)品，而35—45歲年齡段女性群體網(wǎng)購意愿相對下降，隨年齡增長更加傾向于在實體商店購買產(chǎn)品，再加上此類消費者群體對于相關產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，可以接受價格相對較高但是質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品類型。開展視覺傳達設計時可以圍繞不同年齡段消費者消費意向、適用價格、購物傾向、既往消費史等情況，優(yōu)化提煉視覺傳達設計要素，從而給消費者提供個性化購物體驗。

（二）將產(chǎn)品思維轉化為用戶思維

在視覺傳達設計中，設計人員不僅需要尊重用戶體驗，更要實現(xiàn)思維的轉化，將傳統(tǒng)產(chǎn)品思維轉化為用戶思維，并善于運用視覺傳達設計元素，適當引導消費者和使用者的行為，進而達到信息傳遞的發(fā)展目標。很多消費者在選擇產(chǎn)品時已經(jīng)形成了相對成型的行為習慣和思維模式，因此，設計師在進行視覺傳達設計時，不僅需要充分尊重用戶需求，更要注重視覺傳達要素信息與實際表現(xiàn)內(nèi)容之間的有效融合。例如，在手機等電子產(chǎn)品廣告設計中，有些視覺傳達設計人員認為，此類電子產(chǎn)品設計共性特點相對較強，因此在實際需求中并不直接展現(xiàn)設計產(chǎn)品的外觀，而是立足于不同需求，從產(chǎn)品輕、快、薄等實際運用要素出發(fā)，全面展示相關設計重點，讓消費者群體以需求為導向進行產(chǎn)品選擇。除此之外，設計者可以應用潛移默化的影響形式，適當引導消費者行為習慣，避免過于盲目迎合既往習慣而導致視覺傳達設計影響力下降，如當前很多消費者對于網(wǎng)絡新鮮事物好奇心強，接受度更高，尤其是線上購物時，有些消費者對于新推出的促銷活動等存在一定視覺疲勞感，所以在購物網(wǎng)站宣傳頁面設計時，設計師既要尊重消費者既往習慣，也要重點表達新型功能和交互式功能，應用更具新鮮色彩的要素，進一步培養(yǎng)消費者購物習慣和產(chǎn)品應用習慣[5]。

（三）積極應用跨界化表現(xiàn)形式

媒介融合意味著傳統(tǒng)媒介與新型媒介的融合化，在發(fā)展數(shù)字媒體時代下，視覺傳達設計迎來了新的發(fā)展階段。受到媒介融合影響，人們從單一直觀現(xiàn)象感受轉變?yōu)槎喔泄俅碳さ囊曈X傳達需求，因此，為更好地響應數(shù)字媒體發(fā)展和媒介融合發(fā)展趨勢，提升視覺傳達設計的針對性和審美價值、傳播影響力等，需要全面把握消費者視覺消費特征和審美心理特征，積極應用跨界表現(xiàn)形式，擴大視覺傳播的影響范圍。例如，視覺傳達設計者可以積極融合應用創(chuàng)新理念，創(chuàng)新載體形式，確保設計要素的多元化水平。在廣告設計中，可以從視覺、情感等多個維度強化通感，如視聽覺、視觸覺、視味覺等。結合不同消費者個體差異，強化主觀情感、感受和體驗，并通過色彩、圖形等具體表現(xiàn)形式進一步激發(fā)消費者的味覺、觸覺、聽覺感受，從而實現(xiàn)多通感融匯和跨界化表現(xiàn)。這種設計形式不僅可以從視覺層面增加多種宣傳關鍵要素，還能展現(xiàn)豐富多彩的設計特點。另外，可以應用多元化表現(xiàn)手法，在確保獨特表現(xiàn)特征的同時進行創(chuàng)新，提高品牌識別性。在現(xiàn)有設計產(chǎn)品的基礎上創(chuàng)新品牌理念，提升品牌宣傳與影響力。

綜上所述，隨著我國現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展和信息化發(fā)展水平提升，媒介融合已成為時代發(fā)展的必然趨勢，在數(shù)字化媒體及多媒體藝術表現(xiàn)影響下，各類新型表達形式層出不窮，對此要進一步明確媒介時代信息傳播的主要特征，探究分析媒介融合對視覺傳達設計的影響，主要體現(xiàn)為設計空間影響、設計結構影響、設計載體影響、設計想法影響等；最后本文提出了媒介融合時代下視覺傳達設計創(chuàng)新發(fā)展思路，要全面了解用戶需求，將產(chǎn)品思維轉化為用戶思維，積極應用跨界化表現(xiàn)形式，全面煥發(fā)媒介融合背景下視覺傳達設計的時代性、前瞻性特點。

參考文獻：

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[5]韓雅怡，蘭悅翠.淺析視覺傳達設計中的跨媒介傳播現(xiàn)象[J].文學藝術周刊，2022（12）：79-81.