七秩織夢(mèng)　大華時(shí)尚續(xù)寫老字號(hào)時(shí)尚新篇章

正值公司成立70周年之際，給大華時(shí)尚公司獻(xiàn)上了一份沉甸甸的“生日禮物”，大華時(shí)尚公司也成為擁有“中華老字號(hào)”“北京老字號(hào)”榮譽(yù)的企業(yè)。近日，《時(shí)尚北京》雜志走進(jìn)了大華時(shí)尚公司，專訪了公司黨委副書記、總經(jīng)理孔海燕，探究公司是如何把握和平衡傳承與創(chuàng)新的“藝術(shù)”，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝產(chǎn)業(yè)中脫穎而出？如何積極借力中國(guó)傳統(tǒng)文化賦能品牌營(yíng)銷？如何通過可持續(xù)的管理機(jī)制創(chuàng)新一路高歌，業(yè)績(jī)喜人。

文化科技加乘 品牌產(chǎn)品價(jià)值提升

當(dāng)我們談到老字號(hào)的品牌煥新，一般都會(huì)聯(lián)想到品牌如何更好地適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)模式和消費(fèi)者個(gè)性化需求，老字號(hào)企業(yè)大華時(shí)尚公司通過文化和科技強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)迭代革新，積極主動(dòng)擁抱現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境的變化。

TIANTAN（天壇），品牌如其名。其商標(biāo)主圖案正是北京標(biāo)志性建筑天壇祈年殿，寓意著中華民族對(duì)幾千年文明的傳承和中華兒女對(duì)民生安康的祈盼，也蘊(yùn)含了品牌追求天時(shí)、地利、人和、圓滿的天人合一的文化精神。在品牌發(fā)展中，TIANTAN（天壇）陸續(xù)推出“天圓地方”和“回音”的理念，深度打造品牌的可識(shí)別基因?！疤靾A地方”即智欲其圓道，行欲其方正，預(yù)示著智慧、圓滿、言行一致的品格；“回音”則取自天壇回音壁，預(yù)示著一分耕耘一分收獲。且在產(chǎn)品開發(fā)中，持續(xù)挖掘天壇建筑承載的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將其建筑蘊(yùn)含的二十四節(jié)氣、中國(guó)傳統(tǒng)色、紋樣和TIANTAN（天壇）品牌的時(shí)尚元素融合，外化于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，契合了年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的熱愛，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳播，持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造力。

在大力發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的當(dāng)下，大華時(shí)尚公司持續(xù)運(yùn)用科技賦能時(shí)尚價(jià)值提升，積極探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑，每年以3%的研發(fā)投入強(qiáng)度開展設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝創(chuàng)新和功能性產(chǎn)品的打造。一方面，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新和科技應(yīng)用結(jié)合賦能產(chǎn)品開發(fā)，引進(jìn)成衣免熨燙設(shè)備，將納米光催化技術(shù)、成衣免熨燙技術(shù)和多功能環(huán)保纖維材料等應(yīng)用到產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面，加強(qiáng)信息技術(shù)應(yīng)用，推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。持續(xù)將RFID技術(shù)、MC3、ERP、CRM系統(tǒng)應(yīng)用到公司管理、品牌運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理和客戶服務(wù)體系，提升了公司管理的信息化數(shù)字化水平；同時(shí)建成老字號(hào)品牌文化集合體驗(yàn)館，運(yùn)用數(shù)字化虛擬技術(shù)在同一空間內(nèi)完成歷史發(fā)展、文化傳承和現(xiàn)代時(shí)尚等多場(chǎng)景體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造“內(nèi)容+時(shí)尚+數(shù)字化”的體驗(yàn)場(chǎng)景。截至2023年底，企業(yè)持有各項(xiàng)專利51件，有效商標(biāo)20件。

在產(chǎn)品品質(zhì)上，作為老字號(hào)企業(yè)，大華時(shí)尚公司多年如一日，堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、工藝的堅(jiān)守，70年來，企業(yè)形成了完善的現(xiàn)代管理制度和服務(wù)體系，通過了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境認(rèn)證和ISO45001職業(yè)健康安全認(rèn)證，2023年通過了勞安認(rèn)證，TIANTAN（天壇）襯衫更是憑借精湛的工藝和過硬的品質(zhì)，攬獲“國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百項(xiàng)榮譽(yù)，自1978年起在全國(guó)襯衫評(píng)比中連續(xù)奪魁。

傳統(tǒng)文化賦能 品牌營(yíng)銷創(chuàng)新融合

只有具備優(yōu)秀文化價(jià)值理念的品牌才具有強(qiáng)大和可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。大華時(shí)尚公司，始終堅(jiān)持文化價(jià)值賦能品牌發(fā)展。

大華時(shí)尚公司非常注重老字號(hào)品牌文化和消費(fèi)者生活方式的融合，強(qiáng)化品牌文化落地，提高營(yíng)銷效率。具體表現(xiàn)在通過持續(xù)開展皮具手作、花藝、流體熊DIY、彩繪、端午茶歇等不同主題的文化主題活動(dòng)，為終端顧客營(yíng)造更加豐富、生動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同；同時(shí)，借力和搭載北京時(shí)裝周發(fā)布會(huì)和時(shí)尚北京展、WEEK UP潮流展、太廟“華·夢(mèng)”文化展等各類時(shí)尚文化活動(dòng)，極大地提高了老字號(hào)企業(yè)和品牌影響力。

大華時(shí)尚公司還積極利用老字號(hào)資源稟賦和IP價(jià)值，進(jìn)行不同領(lǐng)域的跨界合作。與消費(fèi)者建立起廣泛的交互和情感鏈接。一是通過與非遺傳承人合作打造與國(guó)潮融合的IP產(chǎn)品，積極推動(dòng)非遺文化傳承發(fā)展；二是與文化藝術(shù)家、斑馬文化創(chuàng)新平臺(tái)、珠寶協(xié)會(huì)、自媒體大V開展衍生品開發(fā)，舉辦跨界文化展和跨界營(yíng)銷等系列活動(dòng)；三是與抖音文創(chuàng)合作開發(fā)聯(lián)名款鼠年新衣，舉辦“NEO·新生”聯(lián)名發(fā)布會(huì)和WEEK UP潮流展，拓展老字號(hào)品牌與社交文化的融合；四是與新疆絲路霓裳聯(lián)合舉辦“艾德萊斯之戀”發(fā)布會(huì)和“和田市民族特色主題展”，將老字號(hào)文化、絲路文化與現(xiàn)代時(shí)尚巧妙融合，助力京和經(jīng)濟(jì)文化交流。

在品牌營(yíng)銷創(chuàng)新方面，從傳統(tǒng)電商到社交電商，加快融媒體營(yíng)銷創(chuàng)新。在社交媒體為王的營(yíng)銷傳播環(huán)境下，積極推進(jìn)新媒體渠道建設(shè)。不僅開發(fā)定制小程序、開設(shè)品牌微商城，開設(shè)了抖音官方旗艦店和小紅書官方賬號(hào)等營(yíng)銷渠道，利用社交媒體全方位和年輕消費(fèi)群體建立鏈接；推進(jìn)從O2O到OAO的融合營(yíng)銷。從線上到線下同步開展活動(dòng)，借力凝聚品牌粉絲，形成全客群、全渠道、全品類、全時(shí)段的融合運(yùn)營(yíng)；在融媒體創(chuàng)新營(yíng)銷方面，組建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開展直播和短視頻營(yíng)銷，目前年平均直播超200場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)1400小時(shí)，年均投放短視頻500條，增強(qiáng)老字號(hào)品牌粉絲黏性和銷售轉(zhuǎn)化。

多品牌差異化經(jīng)營(yíng) 品牌管理創(chuàng)新引領(lǐng)

作為老字號(hào)企業(yè)，大華時(shí)尚公司積極探索多品牌差異化經(jīng)營(yíng)和管理機(jī)制創(chuàng)新。

從1955年TIANTAN（天壇）品牌注冊(cè)至今，又因主動(dòng)擁抱消費(fèi)市場(chǎng)的需求和變化，策略性地培育和推出了PURETOUCH和無咎品牌，形成了集精品男裝、商務(wù)女裝等多品牌差異化經(jīng)營(yíng)格局。其中，TIANTAN（天壇）是大華時(shí)尚公司經(jīng)營(yíng)時(shí)間最久、影響力最廣的品牌，定位為“大眾精（京）品男裝品牌”，持續(xù)深挖襯衫核心品類，逐步從單一的正裝襯衫擴(kuò)展到西裝、休閑裝、服飾等男裝全品類。從2019年-2024年，品牌連續(xù)入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，品牌價(jià)值從113.58億元躍升至239.17億元；PURE TOUCH則創(chuàng)立于2013年，定位為商務(wù)通勤女裝品牌，品牌先后在北京、鄭州、包頭、呼和浩特等核心商圈開設(shè)店鋪，形成自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且連續(xù)獲得北京時(shí)裝周組委會(huì)授予的多個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

為了賦能大華時(shí)尚公司中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)頂層規(guī)劃，從品牌VI升級(jí)、供應(yīng)鏈管理、人才培養(yǎng)、渠道拓展、整合服務(wù)、量化營(yíng)銷和創(chuàng)新激勵(lì)等方面規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)夯實(shí)以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)的品牌制度體系。其中公司加強(qiáng)人才管理創(chuàng)新，持續(xù)培養(yǎng)引進(jìn)市場(chǎng)化的專業(yè)領(lǐng)軍人才，打造懂經(jīng)營(yíng)、善管理、商業(yè)敏銳、自驅(qū)力強(qiáng)的高質(zhì)量老字號(hào)人才隊(duì)伍；大華時(shí)尚公司持續(xù)完善研發(fā)設(shè)計(jì)體系，逐步形成從“商品企劃—設(shè)計(jì)企劃—商業(yè)落地”的科學(xué)方法和動(dòng)態(tài)閉環(huán)驅(qū)動(dòng)鏈，豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)了產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造力；積極提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，利用信息技術(shù)，加強(qiáng)從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理到銷售的各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的歸集和共享，運(yùn)用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)管控供應(yīng)鏈，加快存貨周轉(zhuǎn)，有效分析客戶消費(fèi)偏好，讓品牌運(yùn)營(yíng)更加精準(zhǔn)高效，充分利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，提高決策效率。

正是因?yàn)槌掷m(xù)創(chuàng)新的管理機(jī)制，大華時(shí)尚公司成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許生產(chǎn)商，承擔(dān)了國(guó)慶60周年、國(guó)慶70周年群眾游行方陣的置裝保障任務(wù)，曾榮獲第九屆北京國(guó)際園博會(huì)服裝設(shè)計(jì)最受媒體關(guān)注獎(jiǎng)，并且成為園博會(huì)官方服裝唯一指定設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，今年又入選哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)特許生產(chǎn)企業(yè)，成績(jī)表現(xiàn)不俗。在70年的發(fā)展中，大華時(shí)尚公司經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)的艱辛、改革開放的繁榮和新時(shí)代的轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)規(guī)模和效益保持了穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。2019年—2022年，連續(xù)榮獲中國(guó)服裝百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的當(dāng)下，大華時(shí)尚公司將秉承守正創(chuàng)新的理念，傳承好70年積淀的優(yōu)秀文化價(jià)值和工藝技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和新信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，為新時(shí)代首都發(fā)展和北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)老字號(hào)的時(shí)尚力量。