邁入“小時代”　“迷你消費”浪潮來襲

迷你經(jīng)濟展現(xiàn)強勁增長勢頭

隨著物質(zhì)生活不斷豐富，如今的消費者選擇面越來越廣，越來越多的人開始接受理性消費的思維。以食品為例，很多食品包裝量過大，一次吃不完會不新鮮而導(dǎo)致過剩浪費。相對來說，獨立包裝的迷你食品可以吃多少打開多少，再加上包裝設(shè)計精巧可愛，因此很快受到廣大“單身族”和年輕消費者的推崇。

如今，走進(jìn)超市，迷你食品隨處可見。打出“小小身材，一口解饞”的迷你冰激凌，還有萌態(tài)的小包裝迷你飲料，小小一個一人食的泡面杯，其他像貝貝南瓜、櫻桃蘿卜這些“小身材”蔬果也受到很多消費者的歡迎。米面油的規(guī)格也出現(xiàn)了很多迷你包裝，還有迷你老抽、生抽、豆豉油，有的甚至不到傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的十分之一。

除了食品以外，迷你規(guī)格的生活用品也普遍被消費者接受，比如迷你規(guī)格的化妝品、日護(hù)用品等。在家用電器方面，各種迷你型號的商品也逐漸走俏市場，并呈現(xiàn)出強勁增長趨勢。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，智能小家電市場規(guī)模近年來持續(xù)增長，2023年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1924億元。迷你電飯煲、迷你洗衣機、迷你飲水機等是一些剛畢業(yè)參加工作的年輕人或者獨居人士熱衷購買的小家電。這些消費者希望尺寸規(guī)格能小一些，但是商品相應(yīng)的功能還要保留，因此近年來不少品牌推出了小型家電，以滿足獨居消費者對節(jié)約空間和生活品質(zhì)的追求。

對于商家而言，在用“迷你”格調(diào)打開市場，用一小份、小口打動消費者，用小包裝點亮品牌；對于消費者而言，“迷你”商品降低消費門檻和試錯成本，也解決喝不完、吃不掉、放不下的問題。小包裝，能成就大生意。

迷你消費熱潮背后的理性邏輯和市場規(guī)律

以可口可樂為例，近年來它一直在推進(jìn)小型化包裝。早在2018年，可口可樂就在國內(nèi)市場開始推出200ml迷你罐包裝。彼時，可口可樂的迷你化是順應(yīng)健康化需求，因為和大瓶裝相比，小瓶裝更有益健康，可口可樂也是希望通過推出小瓶裝規(guī)避市場風(fēng)險，以加大消費者購買頻次來保證市場收益。如今來說，迷你包裝更能讓消費者覺得價格便宜，性價比高，同時減少了決策難度和時間，讓消費決策過程進(jìn)一步縮短。

對于消費市場來說，“單身經(jīng)濟”的興起以及年輕消費群體的崛起，讓沖動消費和體驗消費成為主流消費思潮，迷你包裝的產(chǎn)品既滿足了兩大群體在成本方面的訴求，同時又滿足了他們對新鮮體驗感的追求。與此同時，迷你產(chǎn)品更注重包裝設(shè)計，因此具有較高的可曬性和社交貨幣屬性，這讓更多年輕消費群體因為共同的話題和愛好加入了“迷你消費”熱潮。

從迷你消費的發(fā)展勢頭不難看出，迷你經(jīng)濟的興起絕不是意外，而是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

首先來說，消費者如今在選購商品時更為注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計，能滿足情緒價值的高顏值包裝，往往更吸引人。因此，很多商家推出小包裝產(chǎn)品時，更注重在包裝設(shè)計上下功夫。從火爆一時的小罐茶，到可愛多推出的迷你版小甜筒，這些市場上具有網(wǎng)紅特色的爆款迷你產(chǎn)品，均在包裝設(shè)計上展現(xiàn)出了特色。尤其是“小而美”的理念，和很多消費者“優(yōu)質(zhì)、講究、精致”的生活理念充分契合，這也導(dǎo)致了小包裝迷你產(chǎn)品成了市場的新主流。

其次，迷你商品大火的根本原因還是因為消費者結(jié)構(gòu)的變化。目前，“一人戶”家庭數(shù)量激增導(dǎo)致“單身經(jīng)濟”市場體量持續(xù)擴大。以第七次全國人口普查數(shù)據(jù)來比較，我國家庭平均人口為2.6人，超過15%的家庭為單親家庭，單身人口超2.4億。尤其是在城市當(dāng)中，單身族數(shù)量不斷壯大，獨居人士成為消費大軍中的重要組成部分，他們出于生活成本和便捷性的需要，自然會選擇迷你商品。尤其在一、二線城市中，有媒體曾經(jīng)對京滬深等16個具有代表性城市單身人口進(jìn)行市場調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，31.6%的人每月最大的開銷是自我娛樂或社交消費。研究機構(gòu)認(rèn)為，單身群體沒有家庭負(fù)擔(dān)，自我消費的欲望很高，以自我需求為導(dǎo)向，“悅己型消費”在爆火的同時也催生一大批“月光族”。因此，隨著理性消費回歸，更多人開始選擇物美價廉的迷你商品。

雖說迷你商品的量更少，但可以給消費者帶來更多選擇，并且滿足消費者的嘗鮮心理。因此，在新消費背景下，迷你經(jīng)濟的出現(xiàn)本質(zhì)上就是新消費時代消費習(xí)慣與消費觀念的改變。由于迷你商品很好地解決了消費者特別是“單身族”消費者和年輕消費者的多元化訴求。因此可以預(yù)見，迷你經(jīng)濟未來必將成為內(nèi)需消費又一條極具發(fā)展前景的賽道。

迷你經(jīng)濟火爆下的潛在消費新風(fēng)口

從長遠(yuǎn)來說，市場在不斷變化，消費者的需求也在動態(tài)變化，甚至消費者已經(jīng)開始倒逼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、升級，迷你商品的出現(xiàn)就是一個很好的證明。現(xiàn)階段迷你市場的商品矩陣涵蓋電子產(chǎn)品、家居日用品和食用品等市場，主要滿足日常起居和飲食需求，而衍生出來的迷你KTV、迷你借閱點等形式，還可以用于滿足人們的娛樂消遣、閱讀觀賞以及游玩需求。對于商家而言，只有不斷推陳出新，精準(zhǔn)掌握隨時變化的消費潮流，才能把握住消費趨勢，研發(fā)和生產(chǎn)出符合市場規(guī)律和消費者訴求的爆款產(chǎn)品。

除了單身人群和Z世代年輕消費群體崛起的影響，中國家庭人口結(jié)構(gòu)變化也是迷你經(jīng)濟發(fā)展的重要原因。傳統(tǒng)的家庭往往是由兩代人、三代人組成的五口或六口之家居多，現(xiàn)代社會則邁入了兩人家庭或三口之家為主的發(fā)展階段。家庭內(nèi)部的成員減少，意味著一個家庭的食品消耗會減少，用品磨損程度也會隨之降低，在其他日常生活中的需求也會相應(yīng)發(fā)生改變。迷你經(jīng)濟的火熱升級，恰恰凸顯出市場動態(tài)變化的提速。特別是近年來，消費需求變化日新月異，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級迫在眉睫。隨著網(wǎng)絡(luò)以及大數(shù)據(jù)平臺的不斷發(fā)展，如今很多品牌制造商和研究機構(gòu)都在利用大數(shù)據(jù)算法不斷解鎖迷你經(jīng)濟背后的深層邏輯，孵化出更加細(xì)分的商品和市場。

有研究認(rèn)為，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備關(guān)鍵意見領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知，將推動旅游、化妝品、小家電和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。另外，對陪伴的渴求會進(jìn)一步利好寵物行業(yè)。線下朋友聚會場景相關(guān)的餐飲、桌游等消費也極有可能會持續(xù)受益。

迷你經(jīng)濟時代的不可回避性，意味著人類社會向著綠色節(jié)儉、安全健康方向發(fā)展，是大眾消費觀念朝著節(jié)約理性、有效實際方向變化的體現(xiàn)，其中蘊含巨大消費機遇。對于廣大消費者來說，萬變不離其宗，除了產(chǎn)品價格之外，商品的顏值、品質(zhì)、實用性等，都是衡量產(chǎn)品市場競爭力的關(guān)鍵要素。既要符合市場潮流，又要避免同質(zhì)化競爭，體現(xiàn)出差異化競爭優(yōu)勢，商家就必須在把控產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，推出定位更加精準(zhǔn)的商品。對于商家來說，在當(dāng)前的消費升級大環(huán)境下，洞悉這一消費偏好與趨勢，有助于在消費市場中搶占先機。隨著社會家庭結(jié)構(gòu)的不斷變化和大眾消費觀念的逐步更新，迷你經(jīng)濟將成為人類社會的消費寵兒，成為一大消費趨勢。