北京朝陽(yáng)合生匯　CBD多元生活中心

2024年上半年北京朝陽(yáng)合生匯業(yè)績(jī)雙增，呈交亮眼答卷。據(jù)悉，2024年上半年結(jié)束，北京朝陽(yáng)合生匯錄得銷售近35億，同比增長(zhǎng)40%，客流保持日均10萬(wàn)人次高位，新店開(kāi)業(yè)及煥新亮相店鋪高達(dá)80家，成為當(dāng)之無(wú)愧北京熱門商場(chǎng)NO.1。在這座人氣高漲的購(gòu)物中心，活動(dòng)密集且新店云集，“常逛常新，次次有驚喜”是其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持活力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

喚醒空間“鈔能力”

成功的商場(chǎng)將不再是單一的商品銷售場(chǎng)所，而是集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化體驗(yàn)于一體的綜合性生活空間。在這個(gè)過(guò)程中，商場(chǎng)需要不斷挖掘空間能量，構(gòu)建新空間、新體驗(yàn)。在合生匯二樓東側(cè)匯集了23家珠寶品牌，包括周生生、周大福、老鳳祥、藏寶金、菜百首飾、老廟等，“合生珠寶館”的亮相將原本低效租區(qū)打造成為深受歡迎的珠寶館—原1層珠寶品牌已在今年陸續(xù)移位至2層。至此，超25個(gè)品牌聚集的“合生珠寶館”儼然成為北京市“珠寶品牌最全”一站式購(gòu)物目的地。

隨著人口結(jié)構(gòu)變化，母嬰產(chǎn)業(yè)品牌壓力日趨增大，新型品牌細(xì)分業(yè)態(tài)的占比，新型兒童親子品牌呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在兒童空間設(shè)計(jì)上，ins風(fēng)、莫蘭迪色系越來(lái)越受歡迎，高端親子消費(fèi)綜合空間的親子餐廳“軟軟星球”以及新開(kāi)業(yè)服務(wù)至上的小放牛，打造了不同場(chǎng)景的餐廳，不僅孩子喜歡，大人也會(huì)忍不住拍照打卡。父母作為兒童消費(fèi)的真正決策者，其消費(fèi)習(xí)慣讓兒童需求趨于多元化、個(gè)性化，其中家長(zhǎng)們體驗(yàn)需求的滿足，在調(diào)整過(guò)程中也會(huì)考慮進(jìn)去。

首店“熱潮”，從“流量”到“留量”的消費(fèi)新活力

對(duì)一家大型購(gòu)物中心而言，首店、獨(dú)家店是對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)吸引，更是商場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。而北京朝陽(yáng)合生匯便以其獨(dú)特的魅力，吸引著北京市民前來(lái)打卡購(gòu)物。這里不僅是時(shí)尚潮流的聚集地，更是眾多品牌選擇開(kāi)設(shè)首店的首選之地，近兩年引進(jìn)全國(guó)首家鞋概念店ANTA Sneaker Verse、全國(guó)首家安踏兒童奧運(yùn)賽場(chǎng)主題店、全國(guó)首家旗艦店WEAR X完型等。

每當(dāng)有新品牌首店開(kāi)業(yè)，北京朝陽(yáng)合生匯的門前總是排起長(zhǎng)龍，現(xiàn)場(chǎng)顧客的熱情和期待溢于言表。比如今年開(kāi)業(yè)的北京首店—潮牌F426、戶外運(yùn)動(dòng)品牌KEEN、甜品FUFULAND和窗苔、長(zhǎng)沙熱門檸檬茶檸季等。

其實(shí)每次有新店開(kāi)業(yè)，都如同一場(chǎng)盛大的慶典，吸引著無(wú)數(shù)市民前來(lái)體驗(yàn)和探索。從高端時(shí)尚品牌到親民的快時(shí)尚，從精致的餐飲到獨(dú)特的體驗(yàn)館，北京朝陽(yáng)合生匯以其包容性和多元化，滿足了不同消費(fèi)者的需求。下半年也將有更多的首店入駐，比如近期官宣引進(jìn)了川渝美食“天花板”—烤匠北京，等等。

截至2024年上半年，日均客流近10萬(wàn)，節(jié)慶節(jié)點(diǎn)日均客流近15萬(wàn)，持續(xù)蟬聯(lián)大眾點(diǎn)評(píng)北京熱門商場(chǎng)榜首。2024年1月-6月共舉辦近百場(chǎng)活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)類活動(dòng)25場(chǎng)，文化類活動(dòng)19場(chǎng)，公益類活動(dòng)36場(chǎng)，參與人數(shù)近百萬(wàn)，活動(dòng)直播觀看人數(shù)4500萬(wàn)。

踐行公益理念，積極貢獻(xiàn)社會(huì)力量

為了提升在全國(guó)及全球商業(yè)領(lǐng)域的影響力和美譽(yù)度，北京朝陽(yáng)合生匯也積極投身公益事業(yè)以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。除了商業(yè)成就外，近年來(lái)，一直持續(xù)聯(lián)動(dòng)各大機(jī)構(gòu)，共同舉辦公益活動(dòng)，例如聯(lián)合中華兒慈會(huì)及“守護(hù)笑臉”舉辦“愛(ài)心義賣”活動(dòng)，聯(lián)合它基金、善待寵物品牌、萌力全開(kāi)共同舉辦“為流浪動(dòng)物捐糧”活動(dòng)，聯(lián)合白鯨魚(yú)舉辦“舊衣回收”活動(dòng)等，受助人群從孩童到老人全輻射，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。近期，憑借中國(guó)榮膺TopMarketing/CSVB/CCFA等3項(xiàng)商業(yè)大獎(jiǎng)。

踐行企業(yè)力量，落實(shí)公益成果：

（1）與白鯨魚(yú)合作，活動(dòng)期間累計(jì)捐贈(zèng)2.5噸舊衣，并向云南省廣南縣壩美鎮(zhèn)普南小學(xué)捐贈(zèng)一所愛(ài)心圖書(shū)室，為超400+山區(qū)兒童提供了閱讀環(huán)境。

（2）超60萬(wàn)人次打卡并攜手捐出50000元的寵糧，為北京順義區(qū)“毛孩子”（流浪動(dòng)物）共筑溫暖的家，有效幫助了流浪動(dòng)物小院近百只流浪動(dòng)物度過(guò)寒冬。

（3）邀請(qǐng)近百名自閉癥及殘障兒童進(jìn)入商場(chǎng)內(nèi)餐飲店鋪用餐，為特殊的小天使提供溫暖晚宴。

（4）與銀聯(lián)及宋慶齡基金會(huì)合作打造的公益美陳墻打卡人數(shù)超50萬(wàn)，掃碼捐款獲山區(qū)兒童創(chuàng)作詩(shī)歌小票，將3000余名山區(qū)兒童的心聲帶到這座城市，活動(dòng)期間邀約達(dá)人打卡且投放64個(gè)地鐵站臺(tái)，活動(dòng)整體傳播聲量達(dá)2200萬(wàn)。

（5）聯(lián)動(dòng)守護(hù)笑臉公益基金、騰訊公益，向北京市朝陽(yáng)區(qū)安民小學(xué)捐贈(zèng)圖書(shū)、生活物資，為留守兒童奉獻(xiàn)愛(ài)心。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)北京中學(xué)、清華大學(xué)附屬小學(xué)、朝陽(yáng)實(shí)驗(yàn)小學(xué)、雷鋒小學(xué)等20所中小學(xué)的500余名學(xué)生，現(xiàn)場(chǎng)助力公益呼吁50萬(wàn)余人關(guān)注留守兒童，傳遞溫暖。

（6）聯(lián)動(dòng)寰映影城及5家養(yǎng)老院舉辦敬老公益活動(dòng)，邀請(qǐng)80余名銀發(fā)長(zhǎng)輩到場(chǎng)觀影，為他們帶來(lái)一場(chǎng)不一樣的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。

夜經(jīng)濟(jì)繁榮，餐飲全面火爆

《2023北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，在2023年前三季度市場(chǎng)新租需求中，餐飲占36.7%。作為商場(chǎng)中最活躍的業(yè)態(tài)之一，北京朝陽(yáng)合生匯的B1、B2小吃快餐備受消費(fèi)者喜愛(ài)，在餐飲各品類中占比達(dá)到39.27%。北京朝陽(yáng)合生匯結(jié)合自身的空間屬性—21區(qū)BLOCK獨(dú)特的220家餐飲聚合街區(qū)，將深夜食堂打造為“夜宵”首選地。

今年的深夜食堂也開(kāi)啟了全新玩法—加餐倒計(jì)時(shí)，主打一個(gè)陪伴，深夜食堂期間每周五、周六街區(qū)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至自然閉店，晚8：30后推出部分商家6折優(yōu)惠或買一贈(zèng)一等活動(dòng)，還設(shè)置了街區(qū)美食特種兵之旅，跟著攻略開(kāi)啟BLOCK WALK。此外還結(jié)合了歐洲杯賽事舉辦線下觀賽及足球體驗(yàn)活動(dòng)。在此期間，不定時(shí)舉辦深夜樂(lè)隊(duì)活動(dòng)、隨機(jī)舞蹈活動(dòng)。

目前，街區(qū)也在進(jìn)行局部區(qū)域煥新，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)提升和優(yōu)化現(xiàn)有特色街區(qū)的業(yè)態(tài)和氛圍，同時(shí)探索新的特色街區(qū)或主題區(qū)域，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的購(gòu)物和休閑體驗(yàn)。為了響應(yīng)政府“繁榮夜間經(jīng)濟(jì)”的號(hào)召，聚焦都市人們的生活方式，商場(chǎng)特別在周六延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至23點(diǎn)，為更多顧客提供了夏日消遣選擇。

IP快閃，次元經(jīng)濟(jì)線下開(kāi)花

這個(gè)暑假，北京朝陽(yáng)合生匯聯(lián)合線條小狗帶來(lái)了諸多驚喜。線條小狗北京首家快閃店限時(shí)登陸，新品首發(fā)京味十足，7月13日-8月11日開(kāi)啟小狗的北京之旅。開(kāi)業(yè)首日人氣火爆，據(jù)悉，線條小狗因其活潑可愛(ài)、溫暖治愈的形象，收獲眾多粉絲的喜愛(ài)，此次落地北京朝陽(yáng)合生匯B2中庭，結(jié)合京城元素落地了小狗的形象。線條小狗快閃店自開(kāi)業(yè)以來(lái)吸引了大批顧客，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

此次快閃也設(shè)置了多個(gè)眾多線條小狗形象立牌，場(chǎng)內(nèi)還設(shè)有小狗照相屋等系列超萌打卡點(diǎn)。在這次的線條小狗快閃中，北京限定產(chǎn)品、過(guò)往熱門爆款也正式亮相，為消費(fèi)者提供了諸多產(chǎn)品選購(gòu)。

展望下半年，朝陽(yáng)合生匯將深化其作為潮流文化引領(lǐng)者的角色，持續(xù)引進(jìn)全國(guó)乃至區(qū)域范圍內(nèi)的頂尖IP快閃，順應(yīng)年輕人消費(fèi)需求的動(dòng)作不僅是對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)精準(zhǔn)回應(yīng)，更是對(duì)客群忠誠(chéng)度的長(zhǎng)效培養(yǎng)。每一次IP的閃耀登陸，都如同一股強(qiáng)大的磁力，將追求新鮮體驗(yàn)與獨(dú)特文化的客群跨區(qū)域匯聚，為城市經(jīng)濟(jì)注入了鮮活的動(dòng)力，有效促進(jìn)了商業(yè)繁榮與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良性循環(huán)。通過(guò)“城市級(jí)的IP”，不止吸引著“城市級(jí)的流量”，也將有效帶動(dòng)一部分的旅游客層，提升“城市消費(fèi)能級(jí)”，“商業(yè)+次元IP”的合作模式不僅打破了地理位置對(duì)消費(fèi)吸引力的傳統(tǒng)束縛，還成功構(gòu)建了一個(gè)“文化+社交+消費(fèi)”的磁場(chǎng)，極大地提升了北京朝陽(yáng)合生匯的消費(fèi)能級(jí)與品牌影響力。