用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易：用戶角色、可能影響與平衡趨勢(shì)

【摘要】數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播的重要形態(tài)。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易具有全新特征，突出表現(xiàn)為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易主體的多樣性與微?；鏅?quán)貿(mào)易客體的邊界進(jìn)一步泛化。其中，用戶從傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易中的邊緣角色轉(zhuǎn)化為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的重要參與主體。與此同時(shí)，用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易使得版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)可版權(quán)性產(chǎn)品增加、交易過(guò)程低價(jià)高頻化、信息搜尋匹配成本降低等新問(wèn)題。文章指出，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展需要關(guān)注并平衡用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的版權(quán)保護(hù)程度、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)規(guī)則及國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源兩種市場(chǎng)的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字版權(quán)貿(mào)易 用戶介入 數(shù)據(jù)流動(dòng) 國(guó)際傳播

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2024）7-100-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.7.013

數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是數(shù)字技術(shù)在貿(mào)易領(lǐng)域應(yīng)用形成的數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國(guó)際傳播的重要形態(tài)。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易發(fā)展推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)充分嵌入全球價(jià)值鏈，通過(guò)開展數(shù)字版權(quán)貿(mào)易形成全球性的文化內(nèi)容創(chuàng)意擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)，是鞏固和提升我國(guó)全球價(jià)值鏈分工地位的重要手段，也是提升中國(guó)文化國(guó)際傳播力的重要途徑，具有現(xiàn)實(shí)意義與理論價(jià)值。

當(dāng)前，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易，版權(quán)貿(mào)易形態(tài)逐漸從有形載體物理流動(dòng)轉(zhuǎn)向跨境信息傳輸與數(shù)據(jù)流動(dòng)。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易降低了國(guó)際版權(quán)貿(mào)易的成本，有助于數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意和知識(shí)的全球性擴(kuò)散，在全球范圍內(nèi)連接更多的企業(yè)和消費(fèi)者。然而，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的明確定義與統(tǒng)計(jì)范圍尚在形成之中，一些學(xué)者嘗試對(duì)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易概念進(jìn)行界定，例如崔波將其高度概括為“數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是以數(shù)據(jù)化交易方式對(duì)具有版權(quán)屬性的數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行交易的活動(dòng)”。[1]事實(shí)上，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易在既有貿(mào)易分類體系中的歸類一直處于爭(zhēng)議狀態(tài)，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易屬性與分類明確關(guān)涉全球各經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際站位與自身利益，是各經(jīng)濟(jì)體國(guó)際貿(mào)易規(guī)則體系談判中的主要爭(zhēng)議點(diǎn)。[2]可以說(shuō)，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升是數(shù)字貿(mào)易時(shí)代的新型競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源。從貿(mào)易標(biāo)的、貿(mào)易環(huán)節(jié)、貿(mào)易范圍、貿(mào)易媒介和貿(mào)易對(duì)象等維度可以看到，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易具有傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易所沒(méi)有的全新特征（見下頁(yè)表1），表現(xiàn)為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的流通渠道與輻射范圍大幅拓寬、數(shù)字平臺(tái)成為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易往來(lái)的基本經(jīng)濟(jì)單元、中小企業(yè)甚至個(gè)人在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的參與程度大幅提升等。[3]其中一個(gè)明顯的變化集中體現(xiàn)為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易主體的多樣性與微粒化，版權(quán)貿(mào)易客體的邊界進(jìn)一步泛化，用戶從傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易中的邊緣角色轉(zhuǎn)化為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的重要參與主體，用戶在全球性數(shù)字平臺(tái)通過(guò)零工經(jīng)濟(jì)、數(shù)字勞工等新形式拓展了數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的形態(tài)，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作型用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易新形態(tài)中的主要版權(quán)方，[4]其所扮演的角色、行為及相應(yīng)的權(quán)益都發(fā)生了較大改變，使得原本相對(duì)結(jié)構(gòu)化、均衡性的版權(quán)貿(mào)易場(chǎng)域產(chǎn)生動(dòng)態(tài)變化，并顯著影響數(shù)字版權(quán)貿(mào)易價(jià)值鏈的效率。結(jié)合數(shù)字版權(quán)貿(mào)易變革所形成的新特征，本文提出用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易概念，指出用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易是用戶作為版權(quán)貿(mào)易的重要主體參與數(shù)字版權(quán)全球價(jià)值鏈的一種版權(quán)貿(mào)易新形態(tài)，并著重對(duì)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的用戶角色及用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易帶來(lái)的影響和未來(lái)的平衡趨勢(shì)予以重點(diǎn)剖析。

一、數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的用戶角色

數(shù)字技術(shù)在版權(quán)貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用使得貿(mào)易主體參與全球版權(quán)貿(mào)易的成本和門檻進(jìn)一步降低，中小企業(yè)和個(gè)人用戶成為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的重要參與主體，世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）發(fā)布的數(shù)字貿(mào)易評(píng)估報(bào)告中指出，個(gè)人用戶之間直接進(jìn)行的C2C貿(mào)易成為版權(quán)貿(mào)易的新型商業(yè)模式。[5]

1. 用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的重要交易主體

傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易的交易主體往往以企業(yè)、政府等組織機(jī)構(gòu)為主，個(gè)人用戶作為版權(quán)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者，在版權(quán)貿(mào)易價(jià)值鏈條中處于非中心地位。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易表現(xiàn)為一種以全球性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)用戶為擴(kuò)展的整體態(tài)勢(shì)，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易從過(guò)去基于契約的組織連接方式轉(zhuǎn)化為基于關(guān)系的個(gè)體連接方式，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，都可能借助全球性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的受眾建立有效連接并開展數(shù)字版權(quán)貿(mào)易行為。如圖書版權(quán)貿(mào)易的重要形式之一——線下實(shí)體書展在疫情期間積極開展在線云書展，其中最具代表性的法蘭克福書展旗下的數(shù)字版權(quán)平臺(tái)收錄了超過(guò)10000個(gè)獨(dú)立買家和賣家的資料，為其提供版權(quán)交易服務(wù)。[6]數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中平臺(tái)支持型的交易屬性，使得個(gè)人用戶不僅在版權(quán)消費(fèi)環(huán)節(jié)具有更便捷的消費(fèi)方式和消費(fèi)環(huán)境，而且還可作為數(shù)字版權(quán)的供給主體參與版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、交易等全鏈條環(huán)節(jié)，用戶成為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易交易鏈條中的節(jié)點(diǎn)。假如，A國(guó)消費(fèi)者通過(guò)A國(guó)、B國(guó)或任何地點(diǎn)的在線平臺(tái)向B國(guó)供應(yīng)商購(gòu)買服務(wù)，該服務(wù)以數(shù)字方式交付，如購(gòu)買音樂(lè)流媒體，這一用戶跨境版權(quán)內(nèi)容消費(fèi)形式被OECD和國(guó)際貨幣基金組織（IMF）認(rèn)為是數(shù)字貿(mào)易的重要類型之一。[7]但現(xiàn)有研究更多從版權(quán)貿(mào)易的國(guó)內(nèi)供給方角度理解用戶特征、行為及其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源，反哺內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)化其產(chǎn)品和服務(wù)，[8]還未充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的用戶主體性問(wèn)題，將其看作數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的重要交易主體。

2. 用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的版權(quán)產(chǎn)消主體

數(shù)字化的文化貿(mào)易模式催生出更多可供貿(mào)易的文化產(chǎn)品和服務(wù)門類，[9]而個(gè)人用戶正是這類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的重要生產(chǎn)和消費(fèi)主體，個(gè)人用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中非勞動(dòng)化的創(chuàng)意生產(chǎn)能夠轉(zhuǎn)化為可供交易的版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)?；诖?，可版權(quán)性作品的數(shù)量大規(guī)模增加。個(gè)人用戶往往以自我雇傭、靈活就業(yè)等形式參與到數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的過(guò)程中，這樣的方式使得版權(quán)貿(mào)易價(jià)值鏈條前移，版權(quán)貿(mào)易的發(fā)生介入版權(quán)生產(chǎn)階段，數(shù)字版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)供給與跨境消費(fèi)往往是同時(shí)發(fā)生的，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程、交易流通過(guò)程、消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程對(duì)地域性與時(shí)間性的要求大大降低。[1]版權(quán)形態(tài)未完全定型的過(guò)程中已開始涉及版權(quán)貿(mào)易流程，且版權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)可能會(huì)隨著不同用戶的共創(chuàng)性介入而發(fā)生變動(dòng)，多用戶協(xié)同創(chuàng)作方式使得作品的權(quán)利歸屬更加復(fù)雜，因此數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的標(biāo)的物演變?yōu)橐环N社群性版權(quán)和過(guò)程性版權(quán)。綜上，普通個(gè)體的角色在整個(gè)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易全球價(jià)值鏈條中得以凸顯。

3. 用戶是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的數(shù)據(jù)供給主體

用戶不僅僅作為重要的交易主體和版權(quán)生產(chǎn)主體參與數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的各環(huán)節(jié)，且伴隨用戶數(shù)字版權(quán)生產(chǎn)、交易與消費(fèi)各環(huán)節(jié)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素重新投入數(shù)字版權(quán)貿(mào)易鏈條中。用戶在獲取和消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品過(guò)程中所形成的瀏覽記錄、搜索記錄等都能成為了解其數(shù)字行為痕跡與需求偏好的基礎(chǔ)。社交媒體平臺(tái)的用戶自我呈現(xiàn)與互動(dòng)行為數(shù)據(jù)，線上購(gòu)物網(wǎng)站的所有購(gòu)物記錄、物流信息等歷史信息能夠幫助輸出一個(gè)具象化的用戶畫像。上述數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)搜集、清洗、關(guān)聯(lián)、聚類等處理手段，能夠精準(zhǔn)地描述版權(quán)貿(mào)易過(guò)程中用戶的多維特征，有效解決版權(quán)貿(mào)易過(guò)程中信息不對(duì)稱的問(wèn)題。數(shù)據(jù)被視為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的戰(zhàn)略性資源，其分布和流向決定了一國(guó)在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易全球價(jià)值鏈中的地位和利益。此外，過(guò)去一些難以被數(shù)據(jù)化的版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)行為借助在線的數(shù)字內(nèi)容供給形式得到采集和利用，如以數(shù)字形式展開的云書展能夠?qū)⒂脩魠⑴c全過(guò)程有效數(shù)據(jù)化，并作為后續(xù)書展服務(wù)優(yōu)化、版權(quán)產(chǎn)品策劃的驅(qū)動(dòng)性生產(chǎn)要素資源。

二、用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的可能影響

1. 版權(quán)客體層面：可版權(quán)性作品增加，版權(quán)貿(mào)易邊界泛化

網(wǎng)絡(luò)空間中，新的作品傳播方式和大量新類型作品的出現(xiàn)，使得可版權(quán)性標(biāo)準(zhǔn)的適用性迎來(lái)挑戰(zhàn)，而可版權(quán)性是判斷作品具有版權(quán)身份的重要依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，用戶個(gè)體通過(guò)各類在線平臺(tái)生成的具有獨(dú)創(chuàng)性的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)使得可能構(gòu)成可版權(quán)性作品的數(shù)量大大增加?；诖?，用戶所創(chuàng)造的大量版權(quán)產(chǎn)品因創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻較低，內(nèi)容來(lái)源難以明晰，且版權(quán)權(quán)利人身份虛擬化，使得數(shù)字版權(quán)貿(mào)易在確權(quán)、交易、流轉(zhuǎn)過(guò)程中存在風(fēng)險(xiǎn)隱患，形成“版權(quán)瑕疵”作品。[10]此外，僅將數(shù)字版權(quán)貿(mào)易限定在以許可或轉(zhuǎn)讓的方式交易數(shù)字化內(nèi)容的一種貿(mào)易活動(dòng)，難以全面有效理解數(shù)字版權(quán)貿(mào)易實(shí)踐領(lǐng)域的新現(xiàn)象、新特點(diǎn)，這種對(duì)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的狹隘理解不利于數(shù)字版權(quán)貿(mào)易理論研究的深化和拓展。一些基于數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)生的過(guò)去被視為非貿(mào)易的行為都可被視為數(shù)字版權(quán)貿(mào)易行為的形式，版權(quán)貿(mào)易邊界進(jìn)一步泛化。盡管部分學(xué)者已注意到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)在跨文化傳播中的重要價(jià)值，但尚未將這些數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)上的廣告、 打賞、眾籌視作數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的一種新形態(tài)予以關(guān)注。且版權(quán)貿(mào)易方式也有顯著的變革，過(guò)去正式的版權(quán)貿(mào)易商務(wù)洽談轉(zhuǎn)化為基于社交關(guān)系轉(zhuǎn)化的非正式版權(quán)交易模式。

2. 版權(quán)交易層面：版權(quán)貿(mào)易低價(jià)高頻化，傳統(tǒng)貿(mào)易爭(zhēng)端解決機(jī)制失靈

由于用戶是版權(quán)內(nèi)容的重要供給者以及版權(quán)交易的重要參與者，因此數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中的版權(quán)權(quán)利人是相對(duì)分散的，且貿(mào)易的標(biāo)的物大部分為用戶個(gè)體創(chuàng)作的內(nèi)容，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易存在跨境、低值、高頻、海量的交易特點(diǎn)。此外，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易從產(chǎn)生、交易到傳播、使用具有同步性的可能，在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的全球價(jià)值鏈擴(kuò)散過(guò)程中，版權(quán)內(nèi)容與形態(tài)可能通過(guò)用戶的介入而發(fā)生改變，且用戶參與版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)傳播的過(guò)程中可能會(huì)產(chǎn)生一定程度的微創(chuàng)新，形成版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值增值，如一些用戶會(huì)圍繞著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中已存在的某個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容元素進(jìn)行衍生性創(chuàng)作生產(chǎn)，這一過(guò)程中蘊(yùn)含著版權(quán)權(quán)利主體和權(quán)利類型的演化，因此極有可能引發(fā)一系列數(shù)字版權(quán)貿(mào)易爭(zhēng)端。貿(mào)易爭(zhēng)端多是以小微企業(yè)或消費(fèi)者為代表的個(gè)體行為，這與傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易時(shí)代貿(mào)易爭(zhēng)端是以企業(yè)組織為代表，具有行業(yè)特征的企業(yè)或政府行為具有根本差異，因此以WTO為代表的貿(mào)易爭(zhēng)端解決機(jī)制在解決用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的爭(zhēng)端案件時(shí)，不僅浪費(fèi)國(guó)際組織的貿(mào)易爭(zhēng)端解決資源，而且個(gè)人用戶對(duì)于解決貿(mào)易爭(zhēng)端所需付出的時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本及其他可能伴生風(fēng)險(xiǎn)也難以有效承擔(dān)。

3. 版權(quán)主體層面：版權(quán)貿(mào)易搜尋匹配成本降低，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)問(wèn)題凸顯

盡管用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易使得版權(quán)權(quán)利人較為分散，但在開展數(shù)字版權(quán)貿(mào)易時(shí)能夠?qū)τ脩魯?shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的獲取和分析，如用戶在網(wǎng)絡(luò)中的瀏覽記錄、搜索記錄都能再現(xiàn)用戶的個(gè)人數(shù)字蹤跡，通過(guò)社交媒體平臺(tái)中用戶的自我呈現(xiàn)、互動(dòng)評(píng)論可以獲悉有關(guān)用戶喜好、性格、態(tài)度、認(rèn)知等深層次信息，而在線購(gòu)物網(wǎng)站又進(jìn)一步將購(gòu)買記錄、物流信息等生活情境所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)囊括進(jìn)來(lái)。上述多源的、碎片化的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)清洗、加工、關(guān)聯(lián)、聚類等，可得到消費(fèi)者的用戶畫像，較為精準(zhǔn)地描述消費(fèi)者的多維特征，使得版權(quán)交易過(guò)程中能夠基于數(shù)據(jù)要素形成信息搜索成本降低的貿(mào)易匹配模式，版權(quán)貿(mào)易搜尋匹配成本降低。但隨之而來(lái)的是，用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題凸顯。在所有本地問(wèn)題都可能成為全球性問(wèn)題的背景下，[11]依賴于數(shù)字平臺(tái)中介的用戶數(shù)據(jù)可能演化為跨境數(shù)據(jù)交易與流動(dòng)，因此個(gè)人數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題也會(huì)上升為國(guó)家安全問(wèn)題?；诖?，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中可能影響國(guó)家安全的數(shù)據(jù)處理活動(dòng)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門修訂發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》明確規(guī)定將其納入網(wǎng)絡(luò)安全審查。尤其是涉及掌握大規(guī)模用戶數(shù)據(jù)且赴國(guó)外上市的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查。

三、用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的平衡趨勢(shì)

1. 用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中版權(quán)保護(hù)程度的平衡

為版權(quán)作品的廣泛傳播而容忍一定的侵權(quán)現(xiàn)象存在，對(duì)于單個(gè)著作權(quán)人來(lái)說(shuō)利益或許并不明顯，但對(duì)一國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在他國(guó)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是有益的。在國(guó)際貿(mào)易往來(lái)過(guò)程中，著作權(quán)保護(hù)的程度和邊界應(yīng)如何調(diào)整，才能最大化著作權(quán)人的權(quán)益以及一國(guó)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力？數(shù)字版權(quán)保護(hù)的規(guī)則具有顯著的國(guó)別差異，針對(duì)用戶介入型版權(quán)，一國(guó)的著作權(quán)法是否適用于另一國(guó)的規(guī)則體系，如何兼顧版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容創(chuàng)新，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。如短視頻領(lǐng)域就存在較多的跨地區(qū)跨平臺(tái)短視頻搬運(yùn)現(xiàn)象，突出表現(xiàn)為將國(guó)內(nèi)平臺(tái)的短視頻搬運(yùn)至國(guó)外平臺(tái)，或?qū)?guó)外平臺(tái)的短視頻搬運(yùn)至國(guó)內(nèi)平臺(tái)，事實(shí)上已構(gòu)成一種用戶介入型的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易，通過(guò)用戶搬運(yùn)延展版權(quán)內(nèi)容的全球性擴(kuò)散與傳播，增進(jìn)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者福利，但以短視頻搬運(yùn)和二創(chuàng)為代表的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)中潛藏著復(fù)雜的版權(quán)侵權(quán)和治理風(fēng)險(xiǎn)。此外，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、提升版權(quán)保護(hù)法治水平是數(shù)字版權(quán)國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)實(shí)的需要，事實(shí)上，在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中產(chǎn)生的文化滲透問(wèn)題、國(guó)家安全問(wèn)題較為復(fù)雜，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的自由化可能給文化保護(hù)和國(guó)家安全帶來(lái)沖擊。有關(guān)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則制定也是中美數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則存在爭(zhēng)議與分歧的焦點(diǎn)之一。

2. 用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中數(shù)據(jù)流動(dòng)規(guī)則的平衡

在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易語(yǔ)境下，數(shù)據(jù)的自由流動(dòng)意味著數(shù)字內(nèi)容的分享和傳播具備更加便利的條件，有利于數(shù)字版權(quán)的流通和變現(xiàn)。與傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易相比，文化、語(yǔ)言、市場(chǎng)等差異仍然是影響數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的因素，但更為重要的是支付工具、貿(mào)易政策等層面的差異。版權(quán)貿(mào)易壁壘由過(guò)去適用于傳統(tǒng)貨物貿(mào)易時(shí)期的關(guān)稅壁壘逐漸轉(zhuǎn)化為跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)限制、基礎(chǔ)設(shè)施本地化等非關(guān)稅壁壘。

在用戶介入型的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中，用戶在貿(mào)易鏈條各環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)流通中重要的投入要素，是數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性資源，因此對(duì)用戶數(shù)據(jù)的跨境流動(dòng)實(shí)施重點(diǎn)規(guī)制是全球數(shù)字版權(quán)貿(mào)易規(guī)則體系建設(shè)的焦點(diǎn)。如2022年1月6日，法國(guó)國(guó)家信息與自由委員會(huì)（CNIL）宣布，由于美國(guó)谷歌和臉書公司沒(méi)有向用戶提供能輕松拒絕cookies的選項(xiàng)，對(duì)這兩家企業(yè)處以共計(jì)兩億多歐元的罰款。[12]然而，跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)的諸多限制措施，使得涉及對(duì)外業(yè)務(wù)的數(shù)字平臺(tái)與相關(guān)企業(yè)需投入更多精力和成本用于數(shù)據(jù)合規(guī)審查與處理，這會(huì)增加貿(mào)易壁壘，本身也與網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界的屬性相悖。因此，國(guó)家層面不得不在數(shù)據(jù)自由流動(dòng)和數(shù)據(jù)流動(dòng)限制之間尋找適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，以兼顧數(shù)字經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展所需及網(wǎng)絡(luò)主權(quán)安全等公共價(jià)值。[13]

3. 用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的平衡

數(shù)字化創(chuàng)造了新的數(shù)字商品和服務(wù)，可數(shù)字化的版權(quán)內(nèi)容傳播與服務(wù)可能性大大增加，同時(shí)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的跨國(guó)消費(fèi)成為常態(tài)。如傳統(tǒng)的基于線下實(shí)體表演的演唱會(huì)的國(guó)際貿(mào)易成本較高，且受時(shí)空因素限制，僅能在特定時(shí)間段內(nèi)供有限的用戶觀看，而數(shù)字化的線上演唱會(huì)使得用戶能夠在線體驗(yàn)演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)閱聽感受，演唱會(huì)的服務(wù)對(duì)象、區(qū)域和時(shí)間都得到大幅延展。2021年12月17日晚，西城男孩線上演唱會(huì)在微信視頻號(hào)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。此次演唱會(huì)的地點(diǎn)位于英國(guó)倫敦，我國(guó)有超過(guò)2000萬(wàn)人收看了此次直播。此外，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易中用戶的個(gè)體消費(fèi)行為有轉(zhuǎn)向群體消費(fèi)行為的可能性，往往具有網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)，用戶個(gè)體間的跨地區(qū)交流互動(dòng)更加便利，用戶在獲得數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)本身的價(jià)值的同時(shí)，也能獲得隨著新用戶加入而產(chǎn)生的協(xié)同價(jià)值。[14]然而，用戶對(duì)他國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的便捷消費(fèi)程度，一方面，通過(guò)進(jìn)口替代效應(yīng)，提高本國(guó)消費(fèi)者對(duì)他國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的需求，降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品相對(duì)需求量，這將刺激國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，以應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的沖擊；另一方面，也有可能導(dǎo)致對(duì)他國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)度依賴，沖擊本國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，造成國(guó)內(nèi)高質(zhì)量數(shù)字版權(quán)內(nèi)容消費(fèi)需求的外流現(xiàn)象。有鑒于此，用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易需增強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，同時(shí)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容消費(fèi)引導(dǎo)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)在數(shù)字空間的拓展。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字版權(quán)貿(mào)易作為文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)三重勾連的產(chǎn)物，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、國(guó)際傳播、全球貿(mào)易中具有突出的戰(zhàn)略價(jià)值和時(shí)代意義。數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)尚處在不斷演變更新中，毋庸置疑，隨著數(shù)字版權(quán)貿(mào)易商業(yè)模式的更新及新興版權(quán)貿(mào)易主體的增加，用戶個(gè)體在數(shù)字版權(quán)貿(mào)易體系中的角色越來(lái)越重要，由此形成的用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易，不僅在貿(mào)易主體角色上重塑用戶個(gè)體的多重定位，而且?guī)?lái)版權(quán)貿(mào)易客體、主體及交易過(guò)程的多元影響。伴隨著數(shù)據(jù)和信息無(wú)形地流動(dòng)，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施正替代交通基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。未來(lái)，如何在數(shù)字版權(quán)保護(hù)和數(shù)字版權(quán)作品傳播之間尋求價(jià)值最大化的平衡，如何在數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)的限制性與開放性規(guī)則博弈中尋求符合國(guó)家安全的數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)治理方案，如何站在國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”新格局下，充分認(rèn)識(shí)數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品與服務(wù)利用國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)循環(huán)相互聯(lián)動(dòng)的切實(shí)可行的制度體系，是推動(dòng)用戶介入型數(shù)字版權(quán)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔波.“雙循環(huán)”新格局下中國(guó)數(shù)字版權(quán)貿(mào)易若干問(wèn)題研究[J]. 出版廣角，2021（23）：25-30.

[2] 張正榮，楊金東，顧國(guó)達(dá). 數(shù)字貿(mào)易的概念維度、國(guó)際規(guī)則與商業(yè)模式[J]. 經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2021（4）：61-69.

[3] 趙新泉，張相偉，林志剛.“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下我國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施[J]. 經(jīng)濟(jì)體制改革，2021（4）：22-28.

[4] 喻國(guó)明，耿曉夢(mèng). 微版權(quán)：“微?；狈椒ㄕ撓掳鏅?quán)范式的轉(zhuǎn)型迭代[J]. 中國(guó)出版，2022（2）：16-22.

[5] 盛斌，高疆. 超越傳統(tǒng)貿(mào)易：數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵、特征與影響[J]. 國(guó)外社會(huì)科學(xué)，2020（4）：18-32.

[6] 法蘭克福線下書展回歸 百道網(wǎng)參與主辦“全球出版總裁對(duì)談”論壇[EB/OL].[2022-01-21]. http：//m.bookdao.com/Article.aspx？id=426974.

[7] Measuring Digital Trade： Towards a Conceptual Framework[R]. Paris： OECD Headquarters， 2017．

[8] 周卓，戚德祥. 基于提升國(guó)際傳播能力的出版走出去互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建[J]. 中國(guó)出版，2021（17）：42-46.

[9] 方英，吳雪純. 我國(guó)文化貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展的正效應(yīng)及推進(jìn)方略[J]. 現(xiàn)代傳播，2020（11）：1-7.

[10] 冉從敬，何夢(mèng)婷. 云環(huán)境下的版權(quán)交易模式及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)[J]. 圖書館論壇，2018（7）：24-32.

[11] 胡泳. 數(shù)字位移：重新思考數(shù)字化[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2020：5.

[12] 2.1億歐元！法國(guó)對(duì)谷歌和臉書開出巨額罰單[EB/OL].[2022-01-21]. https：//www.chinacourt.org/article/detail/2022/01/id/6472872.shtml.

[13] 王燕. 跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)治理的國(guó)別模式及其反思[J]. 國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索，2022（1）：99-112.

[14] 濮方清，馬述忠. 數(shù)字貿(mào)易中的消費(fèi)者：角色、行為與權(quán)益[J]. 上海商學(xué)院學(xué)報(bào)，2022（1）：15-30.

User Involvement in Digital Copyright Trade： User Roles， Possible Influences， and Balance Trends

LU Meng-meng（School of Publishing， Communication University of Zhejiang， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Digital copyright trade is an important part of digital trade and an important form of dissemination of international digital content industry. Digital copyright trade has new characteristics， which are the diversity and particularization of the subjects and the further generalization of the boundary of the objects. Among them， the user is transformed from the marginal role in the traditional copyright trade to the important participant in the digital copyright trade. At the same time， the user intervention type of digital copyright trade causes new problems in copyright trade， such as the increase of copyrightable products， the low price and high frequency of the transaction process， and the reduction of the cost of information search and matching. This paper points out that the high quality of digital copyright trade needs to pay attention to balance the relationship among copyright protection， cross-border data flow rules as well as domestic and international resources and markets in user-initiated digital copyright trade.

Key words： digital copyright trade; user involvement; data flow; international communication