Chiikawa：年輕人的電子布洛芬

表情包界最近又冒出來一匹“黑馬”——Chiikawa（吉伊卡哇）。Chiikawa是個日語合成詞，直譯過來就是“小而可愛的東西”。它原本是日本漫畫家Nagano創(chuàng)作的同名漫畫作品，2020年開始連載，先后推出漫畫單行本和動畫，主角團(tuán)由吉伊（Chiikawa）、小八（Hachiware）和烏薩奇（Usagi）三個角色組成。

在網(wǎng)上各大群聊里，飄滿了它們的表情包，這些表情包基本上以可愛治愈系為主，是非常好用的社交利器。其中也不乏魔性上頭的小表情，“賤萌”的樣子非常適合和“損友”互發(fā)。最出圈的則是演繹當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的表情包，平靜中帶著一絲淡淡的“瘋感”。此外，它們還全面入侵了人們的日常生活。在社交平臺上，Chiikawa在網(wǎng)友分享的生活Plog里頻頻出鏡，無論是吃飯、學(xué)習(xí)、睡覺，還是外出打卡旅游，當(dāng)突然冒出一只迷你的Chiikawa玩偶作為點(diǎn)綴，平淡的日常都變得有趣許多。

Chiikawa的受眾橫跨中、日、韓，在追星圈和同人圈都有相當(dāng)高的熱度。此前在日本，Chiikawa就已經(jīng)無處不在，麥當(dāng)勞、可口可樂、三得利、優(yōu)衣庫等品牌排著隊(duì)推出聯(lián)名產(chǎn)品，銷量相當(dāng)火爆。但國內(nèi)粉絲想要購買，只能通過代購等方式，原價幾十元人民幣的小掛件，被炒到兩倍甚至溢價幾百元。3月29日，名創(chuàng)優(yōu)品×Chiikawa主題快閃店率先登陸上海靜安大悅城，現(xiàn)場火爆異常，有人甚至帶著被子連夜排隊(duì)。開業(yè)第一天，這家快閃店10小時的銷售額就達(dá)到了268萬。

Chiikawa的走紅有些像此前各類表情包IP的進(jìn)階版本，和玲娜貝兒或黃油小熊相比，它承載了更獨(dú)特也更具生命力的故事——有動畫番劇作為內(nèi)容載體，和因二創(chuàng)走紅的Loopy相比，它保留了更多原本的內(nèi)容框架和內(nèi)涵。因此，很多熱愛Chiikawa的粉絲說，Chiikawa的魅力，只有看過漫畫、動畫的人才能真正領(lǐng)悟。

不管是漫畫還是動畫劇集，Chiikawa走的都是“短平快”路線，每集動畫只有一分鐘。在每一個角色形象的塑造上，作者顯然花了不少心思，三個主角個性鮮明，各有特點(diǎn)：溫柔膽小又愛哭的倉鼠“吉伊”，典型e人格的八字臉小貓“小八”，自由奔放并整天發(fā)癲的傻大個“烏薩奇”。在劇情設(shè)定上，Chiikawa并不是一個完美的烏托邦社會，反而在運(yùn)行規(guī)則上與人類世界有著不少相似之處。主角們需要付出勞動——如采集、除草、發(fā)電等，換取金錢回報，從而購買自己想要的東西。要想獲得更高的時薪，還需要通過考試，拿下不同等級的證書，考不過去也免不了二戰(zhàn)、三戰(zhàn)。

可以說，它們自食其力、努力提升自我的樣子，像極了你我這樣的普通人。盡管條件艱辛，但小可愛們被打倒就爬起來再戰(zhàn)，并時時保持樂觀心態(tài)的樣子十分治愈人心，因此很多年輕人把Chiikawa稱為按摩心靈的“電子布洛芬”。

Chiikawa的熱度還伴隨著“吃谷文化”的流行。在日本，“谷”=“goods”，意為文創(chuàng)周邊，而“吃谷”就等于買周邊。由Chiikawa衍生的周邊眾多，吃穿用度，無孔不入，而粉絲們的目標(biāo)就是盡可能多地收集到自己想要的“谷子”。一個玩偶、一張卡片，如果它足夠稀缺、足夠難買，那么它的熱度和價格也會跟著飆升。在這一來一回之間，Chiikawa與“吃谷文化”相互供熱，也吸引越來越多的人參與其中。

資料來源：SuperELLE欣漾、新聞晨報、

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