國產(chǎn)藝術(shù)電影市場發(fā)展前景研究

[摘 要] 隨著中國電影質(zhì)量的逐步提高，電影市場不斷成熟，影片創(chuàng)作也在不斷完善，類型片持續(xù)升級甚至有了規(guī)模化的發(fā)展。藝術(shù)片作為中國電影市場小眾但又不可或缺的一部分，在近幾年的發(fā)展中也逐漸走出小眾的象牙塔，進(jìn)入廣大觀眾的視線中，得到更多觀眾接受與喜愛的同時也呈現(xiàn)出多層面和多色彩的樣貌。通過對藝術(shù)電影的本質(zhì)和影響中國藝術(shù)電影的排片因素進(jìn)行系統(tǒng)概述與分析，探索藝術(shù)電影的發(fā)展前景。

[關(guān) 鍵 詞] 藝術(shù)電影；電影市場；發(fā)展前景

自電影相關(guān)部門與全行業(yè)共同創(chuàng)建“電影質(zhì)量促進(jìn)年”以來，中國電影市場佳作頻出，高產(chǎn)量與高質(zhì)量的電影同步涌現(xiàn)。2023年中國電影創(chuàng)作，從大制作、高配置、強類型的主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)型，努力在題材、類型、敘事、視聽語言，特別是與觀眾的共情共鳴方面探索創(chuàng)新，敏銳地捕捉社會關(guān)切和大眾情感走向，在新主流電影之外，借助真實改編、傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化、社會—懸疑片融合、類型片作者化，推動了中國電影整體敘事能力和現(xiàn)代電影美學(xué)的提升，強化了電影與現(xiàn)實之間的互動聯(lián)結(jié)，出現(xiàn)了一批標(biāo)志性作品，滿足了觀眾多樣化的審美需求[1]。與此同時，藝術(shù)電影與商業(yè)電影在中國電影市場上的博弈也日漸激烈。

一、中國藝術(shù)電影的發(fā)展及現(xiàn)狀

中國目前的藝術(shù)電影主要還是在傳統(tǒng)電影的范圍中進(jìn)行探索，并帶有導(dǎo)演自身強烈的藝術(shù)風(fēng)格。在這點上其實與海外的一些現(xiàn)實主義派以及超現(xiàn)主義派的實驗類藝術(shù)電影有所差別。特別是第六代導(dǎo)演曹保平的《涉過憤怒的?！?、賈樟柯的《一直游到海水變藍(lán)》等都有著強烈的個人藝術(shù)風(fēng)格和探索性質(zhì)。而新生代作品《野馬分鬃》《宇宙探索編輯部》《愛情神話》《不虛此行》等也維持著國產(chǎn)電影藝術(shù)的風(fēng)格和傳統(tǒng)。

目前國產(chǎn)藝術(shù)電影的創(chuàng)作處境逐漸回暖，商業(yè)電影與藝術(shù)電影的鴻溝也在逐漸變窄，涇渭分明的情況有所好轉(zhuǎn)，但藝術(shù)電影在國內(nèi)市場反響不佳，使藝術(shù)電影依舊在電影院坐冷板凳，排片率仍然處于低迷的狀態(tài)，這也導(dǎo)致藝術(shù)電影很少在國內(nèi)市場發(fā)行放映。而參加電影節(jié)似乎成了更好的選擇，創(chuàng)作者帶著藝術(shù)電影參加電影節(jié)的好處非?？捎^，對于小體量的藝術(shù)電影來說宣傳發(fā)行是一筆龐大的費用。但是，如果可以在電影節(jié)上獲得認(rèn)可，這不僅在觀眾當(dāng)中有了很好的宣傳，甚至還可以保障影片上映之后的排片率。目前有許多優(yōu)秀的藝術(shù)電影創(chuàng)作者都選擇這條道路，比如新生代導(dǎo)演魏書鈞，2021年其處女作《野馬分鬃》入圍戛納電影節(jié)之后獲得很大關(guān)注，當(dāng)年北京國際電影節(jié)也將其列入放映名單，看似掀起一陣熱議，但此片最終票房只有1100多萬。兩年后帶新作《河邊的錯誤》再次入圍戛納電影節(jié)，再加上朱一龍自降片酬加入演繹并帶來話題熱度，讓本片超過3億票房。但這與同檔期上映的商業(yè)大片的票房相比，也只是九牛一毛，不具有抗衡之力。

二、影響中國藝術(shù)電影的排片因素

（一）觀眾趨于理性的選擇

電影既是商品也是藝術(shù)品，觀看電影既是娛樂滿足的方式，也是藝術(shù)欣賞的過程。從電影市場營銷的角度來看，觀眾作為藝術(shù)電影的消費者，而消費者跟電影的主要收益有著必然的聯(lián)系。

從 2017 年開始，國內(nèi)電影市場中 “大片”獨大和觀眾只看特殊效果與明星的現(xiàn)象發(fā)生了明顯變化。國內(nèi)觀眾不再只依靠影片是否有 3D 效果、 是否由流量明星所演的標(biāo)準(zhǔn)而選擇影片，而是越來越注重內(nèi)容與品質(zhì)的選擇。

創(chuàng)作者在這種大環(huán)境下有機會擺脫“流量”“大片”等吸睛元素的桎梏，可以更加從容地創(chuàng)作高質(zhì)量、高品位的電影作品；而觀眾的選擇開始趨于理智，也不再完全盲目地跟風(fēng)。中國電影市場一改以往追求大制作、追求視覺快感、追求流量明星的現(xiàn)狀，更多追求好口碑、追求好故事、追求好情懷。

隨著觀眾觀影經(jīng)驗的豐富，對電影的選擇和口味也越來越多樣化。雖然那些大制作、大場面、大奇觀的電影仍然會帶給觀眾在感覺器官上的刺激和釋放性的娛樂快感，但人們也需要甚至更需要在電影中去體驗故事的跌宕起伏，去接觸形形色色的人生和真真切切的生活，去感受美好情感和社會正義，去與現(xiàn)實展開溫情對話。

藝術(shù)電影的觀眾有著與大眾不同的追求。這群喜愛“陽春白雪”的隊伍對于藝術(shù)本身的喜愛是絕大多數(shù)的存在。藝術(shù)電影的觀眾不介意用冗長的對話甚至獨白來引發(fā)思考，也不排斥用緩慢的長鏡頭來闡述故事，也許沒有大起大落的情緒波動，也許帶有“枯燥”“乏味”的特點，但他們只渴望在電影作者的帶領(lǐng)下去感受真切的生活，感受那些揭露社會、人性的故事以及貼近生活的人物，更追求不束縛在主流價值下但不背離主流規(guī)則的作品。

（二）放映聯(lián)盟與藝術(shù)影院的勃興

由于藝術(shù)電影的“小眾”特性，導(dǎo)致藝術(shù)電影出現(xiàn)上映周期短、排片率低、場次時間不佳甚至無法上映等狀況，這讓藝術(shù)電影的影迷們總是被“藝術(shù)電影無處可看”的煩惱所困擾。 隨著藝術(shù)電影影迷的需求量不斷增大，中國電影資料館在 2016 年 10 月率領(lǐng)其他影院組建了全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，成熟的院線或者電影院以自愿的形式加入該聯(lián)盟，簽約放映一些非商業(yè)電影。

近年來，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟以“為觀眾奉獻(xiàn)更多具有獨特藝術(shù)價值的影片”為宗旨持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，不僅修復(fù)了《紅色戀人》等影片，讓經(jīng)典得以在大熒幕上重現(xiàn)，更是專線發(fā)行放映了《永安鎮(zhèn)故事集》《水邊維納斯》等一系列藝術(shù)電影。

除全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟之外，其他的藝術(shù)電影放映平臺也不斷興起。其中，大象點映是非常有代表性的平臺。該平臺讓組織放映者得到下沉，影片的放映也不再控制在發(fā)行公司手里，觀眾更是可以逃脫被動等待電影排片的現(xiàn)狀。大象點映平臺有意識地將電影分為經(jīng)典、藝術(shù)、紀(jì)實等八種類型，讓電影的受眾更加細(xì)分化。發(fā)起人的無門檻性讓任何人都可以在此平臺上發(fā)起專場點映甚至是超前點映，這也加大了電影的放映機率，參加人數(shù)只有達(dá)到了一個數(shù)值之后此場點映才可以成功。在這種操作模式下，不僅能夠節(jié)省片方的發(fā)行成本更可以保障同場電影的上座率，這對電影院來說也是一種避免浪費的途徑，可大量減少放映藝術(shù)電影因空場而造成的損失。

章明，作為第六代導(dǎo)演的代表，一直忠于創(chuàng)作藝術(shù)電影，其中《巫山云雨》為其代表作，但由于國內(nèi)電影市場環(huán)境，雖然其作品在各個國際電影節(jié)中斬獲許多大獎，但始終無法在國內(nèi)上映。2018 年 12 月 7 日其導(dǎo)演的《冥王星時刻》通過大象點映平臺在全國百城中進(jìn)行為期兩周的限量公映，這次的活動讓章明導(dǎo)演的作品第一次登上國內(nèi)的大熒幕，更是讓觀眾有機會在電影院中感受這部被威尼斯國際電影前主席馬克穆勒稱為“年度最具有新浪潮精神的一部影片”。

近年來，國產(chǎn)藝術(shù)電影已經(jīng)出現(xiàn)了從少數(shù)人的歡聚到大眾的需求改變，2023年曹保平導(dǎo)演的《涉過憤怒的?！吩诖笙簏c映的組織下2天16城完成了111場放映。

由此可見，藝術(shù)電影放映市場在全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟、大象點映、首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟等藝術(shù)電影放映平臺的加持之下日漸成熟，此類平臺也不斷地推動和刺激著藝術(shù)電影市場的潛力。

三、中國藝術(shù)電影市場前景預(yù)測

（一）在互聯(lián)網(wǎng)新思路的利好條件下營銷

電影產(chǎn)業(yè)作為一種經(jīng)濟，主要輸出的是“體驗”。電影是具有體驗功能的商品，對電影觀眾來說，整個消費過程中并沒有得到實體物品，僅僅是完成了情感的體驗與感情的宣泄。筆者認(rèn)為，觀影是在大眾環(huán)境里完成的私人活動，因為每個觀眾對一部電影的感受往往是具有個人化情緒的。但在互聯(lián)網(wǎng)的普及之下，這種個人化感受得到了交流甚至是傳播的平臺。 藝術(shù)電影可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、分眾精準(zhǔn)、互動性強、用戶量大等特點進(jìn)行商業(yè)化的營銷。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛的領(lǐng)域中，短視頻營銷與話題營銷是近幾年藝術(shù)電影最新嘗試的方式，在成長過程中便已經(jīng)取得了可觀的成績。

抖音作為當(dāng)下火爆的短視頻平臺，簡短而富有話題感的特點完全契合當(dāng)下快餐文化的現(xiàn)狀，抖音營銷也在逐漸變成電影營銷里的一種常態(tài)。

藝術(shù)電影導(dǎo)演畢贛的《地球最后的夜晚》便是這場短視頻營銷里的贏家，上映之際一改之前的宣發(fā)方式，甚至創(chuàng)造了“一吻跨年”話題的方式去吸引大家看電影首映，影片特意將電影結(jié)束的時間控制在零點，這一話題配合影片中主角接吻的預(yù)告片在抖音一類的短視頻平臺迅速傳播起來，并得到了“病毒式”的擴散。事實證明，這種嘗試是有效的，影片首映日便獲得了 2.63億的票房。

但筆者認(rèn)為，再好的營銷也無法取悅所有受眾，盡可能爭取大多數(shù)才是最終的目的，所以《地球最后的夜晚》這次嘗試在營銷層面上是一個積極的案例，它讓藝術(shù)電影在商業(yè)上取得了極大的成功，為藝術(shù)電影試探出了觀眾的底線。

自《地球最后的夜晚》嘗試成功之后，短視頻便變成電影宣發(fā)的“寶地”?！逗舆叺腻e誤》是近期文藝片宣發(fā)的一個正面案例，片方一早就打出“藝術(shù)佳作”的標(biāo)簽，準(zhǔn)確圈定受眾范圍，社交平臺相關(guān)話題也是圍繞作品本身，通過原著作者余華的解讀和評價為影片背書。

觀眾買票前對電影風(fēng)格已有心理預(yù)期，“看不懂”的觀影體驗反倒成為再次發(fā)酵討論的話題點。在此基礎(chǔ)上，再充分發(fā)揮主演朱一龍的流量基礎(chǔ)，找到“不如發(fā)瘋”等強網(wǎng)感的傳播點，吸引更大范圍受眾來了解電影，甚至改變不少觀眾對藝術(shù)電影的刻板印象[2]。

（二）在觀眾口碑效應(yīng)的擴散中進(jìn)行傳播

口碑營銷是大多數(shù)藝術(shù)電影都會采用的營銷手段，這種方式的影響力雖然不如其他的方式效果好，消耗的時間也會特別長，但是完全不需要推廣的費用，對于小體量的藝術(shù)電影來說是最經(jīng)濟實惠的方式。雖然口碑效應(yīng)傳播較慢，但也是正因為這個原因讓藝術(shù)電影有了在商業(yè)大片擁擠的檔期里成為票房黑馬的可能。

2022年暑期檔出現(xiàn)了一匹黑馬，《隱入塵煙》在上映45天后熱度突然暴漲，在長期排片0.1%的情況之下開始逆襲，在上映的第55天，竟增長至6.7%。誰也沒想到“隱入塵煙后勁有多大”這個話題會霸榜抖音熱榜，相關(guān)視頻不斷出現(xiàn)在大眾視野，而事情的發(fā)酵一切來自觀眾的二創(chuàng)視頻，觀眾在看完之后自發(fā)進(jìn)行宣傳，公映期間好評不斷，票房也節(jié)節(jié)走高，成為這個檔期的“黑馬”。

好的口碑效應(yīng)可以讓藝術(shù)電影呈現(xiàn)低開高走的局面，負(fù)面的評論也可以通過互聯(lián)網(wǎng)裂變式的擴散引來致命的傷害，但不得不承認(rèn)票房成功與口碑效應(yīng)的加持有著密不可分的關(guān)系。

（三）在國家政策扶持與社會需求中成長

藝術(shù)電影想要與商業(yè)電影形成分庭抗禮之勢，不管是國家的政策扶持還是市場自身的氛圍營造都起著不可忽視的作用。

一方面，政府應(yīng)該給予藝術(shù)電影一定的政策扶持，特別是在藝術(shù)電影的發(fā)展初期。除了在藝術(shù)電影發(fā)行放映方面的扶持，還需要在創(chuàng)作期間有所扶持；藝術(shù)電影雖是小成本居多，但“回本難”的現(xiàn)狀也影響著導(dǎo)演的創(chuàng)作熱情。

另一方面，中國藝術(shù)電影也需要內(nèi)部調(diào)整，形成有利于自身發(fā)展的利好條件與空間氛圍，這種自我調(diào)節(jié)多數(shù)需要觀眾與演員的參與。在粉絲經(jīng)濟的籠罩下，如果演員更加珍惜藝術(shù)上的成就，觀眾也不再依賴于視覺上的享受而是追求飽滿的內(nèi)容，市場也會隨之變得井然有序。在這種空間氛圍里不僅可以慢慢培養(yǎng)出屬于藝術(shù)電影自己的觀眾群體，更可以鞭策行業(yè)對藝術(shù)電影的關(guān)注，從而反作用于藝術(shù)電影在國內(nèi)的發(fā)展。

（四）在藝術(shù)電影自身的努力下獲得市場

拋開商業(yè)營銷元素，藝術(shù)電影如何在自身的努力下獲得市場青睞更是一個嚴(yán)峻的問題，當(dāng)我們在討論這個問題的時候，實則是在討論藝術(shù)電影的創(chuàng)作者該做出怎樣的努力。

在中國目前的電影市場環(huán)境中，貼近生活的題材得到越來越多的展現(xiàn)，當(dāng)大眾對題材買單時卻對藝術(shù)的表達(dá)方式敬而遠(yuǎn)之。中國導(dǎo)演不缺乏思想表達(dá)和題材，缺少的是既貼近生活又能被大眾接受的電影思維方式。青年導(dǎo)演在創(chuàng)作上可以吸收西方青年導(dǎo)演的經(jīng)驗與教訓(xùn)：不走極端的所謂藝術(shù)電影之路，也不要極端地為“應(yīng)和低俗”去拍所謂的商業(yè)電影，唯有把二者結(jié)合起來，設(shè)身處地地了解受眾群，青年導(dǎo)演的藝術(shù)個性才有可能在觀眾中得到張揚。

除此之外，講好一個故事也是藝術(shù)電影需要作出的努力，這不再是商業(yè)電影的剛需，近幾年行業(yè)的目光已然投向藝術(shù)電影，使其也開始需要與主流商業(yè)電影有同樣嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范。一個擁有完整情節(jié)和起承轉(zhuǎn)合的故事是讓觀眾愿意在電影院中坐到電影結(jié)束的前提，但藝術(shù)電影往往喜歡用跳躍的剪輯、晃動的鏡頭、冗長的鏡頭來表達(dá)故事，容易給觀眾帶來“悶、長、晃”的印象。所以，藝術(shù)電影想要將觀眾拉回市場更需要在表達(dá)思想的同時兼顧好電影的故事性和文學(xué)性。

四、結(jié)束語

綜上可鑒，盡管藝術(shù)電影在近幾年來有了“回春”的勢頭，但想要在中國電影市場獲得一席之地，還面臨著一定的困難。就目前情況來看，藝術(shù)電影雖然在內(nèi)容上注重個人觀念與藝術(shù)思想的表達(dá)，難免會被貼上“陽春白雪”的標(biāo)簽。不過隨著電影工業(yè)化體系的完善，除票房市場之外，在包括政策扶持、影節(jié)影展、全媒體平臺等多種要素的加持下，藝術(shù)電影的商業(yè)路徑也會更加豐富、寬廣[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹鴻，郝婉全.與現(xiàn)實共振 以創(chuàng)新求變：2023年中國電影創(chuàng)作備忘[J].當(dāng)代電影，2024（2）：06-14.

[2]董銘.國產(chǎn)藝術(shù)片吸引觀眾，靠什么[N].環(huán)球時報，2023-10-20.

[3]徐辰.探尋中國藝術(shù)電影的商業(yè)成功路徑：以六部高票房藝術(shù)電影為例[J].中國廣播影視，2023（14）：89-92.

作者單位：西安翻譯學(xué)院