“外掛”標(biāo)簽迷人眼：假精英打造假導(dǎo)師

網(wǎng)紅王洪凱偶遇昔日白月光莊曉蕾，多次出手幫她解困，并向她展示自己的財富。莊曉蕾急于掙錢爭奪女兒的撫養(yǎng)權(quán)，提出也想當(dāng)網(wǎng)紅。這時，王洪凱眼前一亮……

偶然重逢：昔日普男變“精英”

2022年3月的一天，網(wǎng)紅王洪凱在一家高檔美容院做美容。忽然，樓下響起爭吵聲。他很好奇，透過二樓玻璃窗看到大廳里有個女人正沖前臺發(fā)瘋，雙方還動起手來。

“90天賬期早過了，你們今天必須給我結(jié)款！”這聲音耳熟，王洪凱定睛一看，那個女人竟是莊曉蕾。見店長嚷嚷著要報警，他趕緊下樓，沖莊曉蕾打招呼：“好久不見啊，老同學(xué)?！闭f著，又跟店長替莊曉蕾說話。店長見狀，馬上把貨款結(jié)了，還給莊曉蕾賠小心。

時年31歲的王洪凱是幼年5歲喪父，媽媽打兩份零工把他養(yǎng)大。王洪凱學(xué)習(xí)不太行，只勉強(qiáng)上了本省一所普通大學(xué)。他跟莊曉蕾是大學(xué)同學(xué)，莊曉蕾是他們班班花，也是他求而不得的白月光。

大學(xué)畢業(yè)后，王洪凱先后找了幾份工作，都沒干太長時間就辭職了。后來，他回了老家，在一家商場做收銀。

一家專門包裝打造網(wǎng)紅的MCN公司發(fā)現(xiàn)了他，覺得他形象氣質(zhì)很適合包裝做網(wǎng)紅。打過交道后，對方覺得他簡單，好拿捏，提出簽他做網(wǎng)紅。起初，王洪凱沒當(dāng)真，可對方幾次三番找他，誠意滿滿，他決定試一試。

這家MCN公司有多年的行業(yè)經(jīng)驗，了解市場，很擅長依據(jù)員工的形象氣質(zhì)和特點來打造人設(shè)，包裝宣傳。公司給他的人設(shè)是社會精英，走炫富賽道。王洪凱覺得不妥，公司勸他先試試。

穿戴上公司提供的奢侈品珠寶、手表，坐進(jìn)公司提供的超級豪車?yán)?，他在鏡頭前戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢：“萬一露餡了呢？萬一被人戳穿了呢？”同事給他看了幾個流量不錯的網(wǎng)紅，一一給他分析：“這個氣質(zhì)沉穩(wěn)的讀書博主，我們包裝的，他在國外讀的那個學(xué)校就是個社區(qū)大學(xué)。你再看這個美妝博主，小地方出身，長得不錯，我們送她去整容，打造完美容貌，再給她從頭到腳包裝。短視頻，做直播，我們提供劇本，還專門配團(tuán)隊幫他們處理相關(guān)工作事宜?！?/p>

看了這些案例，再看看公司提供的資源和支持，王洪凱稍稍安心。他按照公司提供的腳本拍了幾天視頻。視頻上傳后，公司給他的賬號投流，很快就吸引了一批粉絲。很多女網(wǎng)友在視頻下夸他像是從言情小說里摳出來的霸道總裁，太帥了，氣質(zhì)超好。也有個別網(wǎng)友質(zhì)疑他的身份，不過，公司很妥善地幫他處理了。

慢慢地，王洪凱適應(yīng)了這個身份，甚至開始享受這個人設(shè)，幻想著有一天，自己成為大網(wǎng)紅，真正過上穿名牌開豪車住別墅的生活。

王洪凱演戲越來越自然，還很會撩人，發(fā)展勢頭不錯。為方便日常拍攝，公司給他在滄州成立了工作室，配備了團(tuán)隊。工作室布置得低調(diào)奢華有內(nèi)涵，以配合他炫富和直播。

流量上來后，公司要跟他簽對賭協(xié)議，公司大量資源向他傾斜，將他推上去，王洪凱紅了后，前期收益要給公司，且違約要賠償天價違約金。富貴險中求，王洪凱對自己的形象、能力有信心，他二話沒說就簽了協(xié)議。

在公司奢華的包裝和大力推廣下，王洪凱火了。他的掙錢能力遠(yuǎn)超公司力捧的其他博主，可拿到的提成卻不如他們，他不服氣。不巧，這兩年，妻子總想控制他，動不動就疑神疑鬼。他一個“霸總精英”，受不了被人控制，賠了半個身家離了婚，找了個年輕漂亮的女友。

人生得意時，竟然遇上昔日白月光。王洪凱沒想到，眼前的莊曉蕾完全沒了昔日風(fēng)采。想起當(dāng)年被拒絕，今日又英雄救美，王洪凱頗為得意，主動提出開車送莊曉蕾回家。

莊曉蕾本不愿意，可他剛剛幫了自己，也不好推辭。車開過來時，她直咋舌，那是一輛超級豪車。剛才她太尷尬，都沒敢仔細(xì)看王洪凱。坐到了車?yán)?，她才留意到，王洪凱的手表、衣服全是奢侈品品牌。聊天中，她得知，王洪凱事業(yè)有成，是個大網(wǎng)紅。遙想當(dāng)年，再看自己如今的處境，莊曉蕾不禁唏噓。

莊曉蕾父母相繼過世，到如今都沒徹底走出傷痛，恰好王洪凱組織了一場小型同學(xué)聚會，就邀請莊曉蕾也參加。

2022年5月，莊曉蕾如約前來。聚會上，王洪凱展示了一番他的能力和財富，又聽同學(xué)們夸了他半天，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)莊曉蕾獨自坐在角落里。他走過去喊她，無意間發(fā)現(xiàn)她手腕有淤青，像是被打的。他問是怎么回事，莊曉蕾哭了。

原來，莊曉蕾畢業(yè)后相親認(rèn)識了趙慶，趙慶家條件好，自營建材生意，兩人很快就閃婚了。女兒樂樂出生后，趙慶開始顯露本性，脾氣暴躁，有暴力傾向?？紤]到女兒和父母，莊曉蕾隱忍了下來。這兩年，生意不好做，趙慶常遷怒莊曉蕾，對她非打即罵。

莊曉蕾提出離婚，趙慶讓她凈身出戶并放棄樂樂的撫養(yǎng)權(quán)。她找了份銷售的工作，為離婚做準(zhǔn)備。年初，公司提高了考核標(biāo)準(zhǔn)，還降低了提成，她快崩潰了。

王洪凱向她講了自己糟糕的婚姻，莊曉蕾很震驚，也有被安慰到。這之后，斷聯(lián)多年的他們恢復(fù)了聯(lián)系。

步步為營：自救媽媽被套路

這天，王洪凱直播時又莫名被舉報了，平臺給他發(fā)了警告。公司以此為由扣發(fā)了他整場直播的提成。這樣的情況發(fā)生了不止一次，王洪凱早就想踹了公司自己干了，只是一直沒等到合適的時機(jī)。最近，公司還在物色新人，打算包裝新的炫富IP，是時候給自己干了。

王洪凱開始琢磨拉走團(tuán)隊和轉(zhuǎn)型的事。有一天，他回公司開會，高層大力表揚了一個情感博主。這女孩是單身，但她的人設(shè)是勵志單親媽媽，常在平臺上發(fā)表“女權(quán)”話題，爭議不小，但流量很大。后來，她出了幾套課程，一年光賣課就給公司帶來千萬利潤。

王洪凱覺得情感博主和情感課程門檻不高，市場很大，是個不錯的選擇。不過，他這個IP還在掙錢，也需要保持曝光度以維持流量，而且他還有合同在身，萬一被公司知道他私下開情感賬號，不僅要賠天價違約金，以后也很難在行業(yè)內(nèi)混。

時機(jī)已到，自己也完全有能力去操盤一個IP，就差一個完美的替身來幫自己轉(zhuǎn)移風(fēng)險。王洪凱開始物色人選時，莊曉蕾打來了電話。

莊曉蕾被趙慶打傷進(jìn)醫(yī)院了，從醫(yī)院出來，她帶著樂樂不知道能去哪里，于是給王洪凱打電話。王洪凱開著豪車去了醫(yī)院，把母女倆安排在工作室暫住。

莊曉蕾看著豪華的裝飾，直夸王洪凱能干。她突然問道：“能帶我入行嗎？我想當(dāng)網(wǎng)紅。”王洪凱眼前一亮——莊曉蕾漂亮，正在辦理離婚，被家暴過，未來要獨自帶孩子生活，簡直就是現(xiàn)成的獨立勵志單親媽媽人設(shè)。更重要的是，她不是圈內(nèi)人，不懂行業(yè)規(guī)則和流程，更不懂內(nèi)幕，好打造好掌控，人也挺可靠。

王洪凱當(dāng)即建議她過來幫自己直播銷售網(wǎng)課。他給莊曉蕾做了情感導(dǎo)師的人設(shè)，莊曉蕾連忙擺手：“我看到網(wǎng)上有遭遇不幸婚姻的女人發(fā)短視頻更新日常，我想做這種?！蓖鹾閯P只好作罷，重新物色人選。

莊曉蕾母女在王洪凱工作室住了一周，就被婆婆勸回家了?？苫丶覜]幾天，她又被打了，手骨骨折，只好再次求助王洪凱。

在王洪凱的支持下，莊曉蕾直接去法院起訴離婚。趙慶有家暴歷史，在民警的干預(yù)下，她順利帶著孩子搬出來，在外邊租房子住。

莊曉蕾一個人帶著樂樂，上班很不方便。手頭的工作，事多錢少，她根本沒法向法官證明自己比趙慶更有能力撫養(yǎng)女兒。

思來想去，他接受了王洪凱的建議。王洪凱當(dāng)即給她打了1萬元預(yù)付款，允許她帶著孩子來工作室上班。

2022年9月，莊曉蕾辭職，以王洪凱助理的身份進(jìn)了他的工作室。王洪凱全力打造莊曉蕾獨立女性、勵志單親媽媽人設(shè)，給她買名牌服飾做妝造，莊曉蕾徹底改頭換面。王洪凱把自己的經(jīng)驗傳授給她，還帶她觀摩其他情感主播拍視頻做直播來提升網(wǎng)感。

工作室依據(jù)莊曉蕾自身經(jīng)歷，給她量身定制了劇本。每期短視頻要拍什么，講什么故事，莊曉蕾只需照章辦事。王洪凱給她投流，效果不錯，短短幾個月就積累了十幾萬粉絲。

起號后，王洪凱給莊曉蕾貼上“名校畢業(yè)”“婚姻家庭治療師”“國際XX課程導(dǎo)師”等標(biāo)簽，還私下找其他同行給莊曉蕾背書，為后續(xù)開公司、直播銷課做準(zhǔn)備。

這么大的陣仗，把莊曉蕾嚇到了。王洪凱竭力安撫她，說和工作室的人會為她保駕護(hù)航：“你還不相信我的能力嗎？”莊曉蕾很猶豫。

2023年3月，樂樂不見了，莊曉蕾嚇得六神無主。王洪凱第一時間調(diào)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)是趙慶偷溜進(jìn)來抱走了孩子。他安排工作室的人報警，自己則帶上莊曉蕾追趙慶，在路口把趙慶攔住了。莊曉蕾去抱孩子，趙慶一腳踹在她肚子上，王洪凱打倒了趙慶，把他送去了派出所。

從派出所出來，王洪凱開車把母女倆送回住處?？粗喡木幼…h(huán)境，他問莊曉蕾：“你這樣怎么打贏官司拿到樂樂的撫養(yǎng)權(quán)？”

莊曉蕾盯著王洪凱，一時間竟有些恍惚。不過，她很快就清醒過來，王洪凱是精英，很多年輕漂亮女孩往上撲，別胡思亂想了。

人戲不分：精英濾鏡碎一地

到了暑假，王洪凱給樂樂挑了個條件好的托管班。莊曉蕾要給錢，王洪凱說是公司特意給她的福利。這種特殊對待，很難讓她不多想。

樂樂一上托管班，王洪凱便帶著莊曉蕾和工作室的人去海上團(tuán)建。游艇上，王洪凱送了她一只名牌包，說她工作辛苦了，這是獎勵，不準(zhǔn)拒絕。莊曉蕾覺得，王洪凱似乎對自己有意。

莊曉蕾的這些反應(yīng)，全在王洪凱的預(yù)期內(nèi)。他有顏有錢有能力，沒有女人會拒絕。果然，團(tuán)建回來后，莊曉蕾主動找他詢問賣課的事。

王洪凱提議開公司，由她來當(dāng)法人代表。莊曉蕾還沒完全消化王洪凱給的新人設(shè)，當(dāng)法人代表，她實在難承受?！拔沂庆鸥毁惖览锏腎P，如果去直播賣課，就破壞了自己的IP。”莊曉蕾還是不敢接招。王洪凱補(bǔ)充說：“除了銷售提成，我還給你高額的固定薪酬，高收入，名下有公司，絕對有利于你打官司。”

莊曉蕾就這樣被趕鴨子上架，讓王洪凱拿她的身份開了家文化公司，她當(dāng)了法人代表。

不久后，莊曉蕾發(fā)現(xiàn)，有些課程很具有爭議性，比如“名師情感課”直接寫著“如何成功pua女友”，還有不少課只有噱頭不具有實操性。

莊曉蕾忍不住問，售賣這些課會不會惹麻煩。王洪凱自信滿滿：“出了問題解決就是。我做了幾年網(wǎng)紅，什么風(fēng)浪沒見過？”莊曉蕾本想繼續(xù)問那些導(dǎo)師是否有資質(zhì)，可一想到自己的那些頭銜，她也沒好問出口。

莊曉蕾的擔(dān)憂很快就成真了。有人以課程不具實操性為由要求退費，她有些慌張，想退款了事。王洪凱不肯退，還云淡風(fēng)輕地說：“網(wǎng)課是虛擬產(chǎn)品，賣出后一概不退是行規(guī)。就幾個人找借口想白嫖，不用管?！鼻f曉蕾去查了，確實很多網(wǎng)課產(chǎn)品明確標(biāo)注賣出后不退款。

不久后的一個深夜，王洪凱接到莊曉蕾的電話，說她家門口有人瘋狂敲門。王洪凱以為她又在找借口想退縮，加上女友在問是誰打來的電話，他讓莊曉蕾自己報警，就把電話掛了。

第二天上班，他厲聲批評莊曉蕾少見多怪，不夠穩(wěn)重。莊曉蕾當(dāng)法人代表，扮演情感導(dǎo)師賣課，夸大課程功能，本來就是被王洪凱一步步推上來的。這段時間，她們母女倆沒少被鬧退款的學(xué)員網(wǎng)暴，騷擾，她怕王洪凱心煩，沒跟他說而已。這會兒被罵，她很委屈，提出辭職。王洪凱傻眼，又是買早餐又是幫她送女兒上學(xué)，總算把她哄好了。

2023年9月的一天，一對老夫妻找到莊曉蕾，指責(zé)她為了賺錢不擇手段，他們孩子聽了她賣的課失戀了，鬧自殺差點喪命，人還躺在醫(yī)院里。莊曉蕾趕緊找王洪凱要個應(yīng)對方法。

一個網(wǎng)課差點鬧出人命，王洪凱還是頭一次遇見這樣的事，處理不好自己就要暴露。恰好那兩天，公司出了通知，嚴(yán)禁員工在外兼職，如果影響公司運作將會被開除，公司不僅要追回高額傭金，還會罰款。王洪凱干脆把問題丟給莊曉蕾，讓她自行處理，還美其名曰鍛煉她的能力。

莊曉蕾提議一起去醫(yī)院看學(xué)員，再跟家屬協(xié)商賠償，花錢把事平息下去。王洪凱不動聲色道：“你是法人代表，這件事你出面就行?！?/p>

莊曉蕾硬著頭皮找那對老夫妻談，可對方不提要求，不說來意，就是鬧。她沒處理過這樣的事，怕弄巧成拙，回來找王洪凱拿主意。王洪凱也不知道怎么處理，開始躲著莊曉蕾。

10月，警方以賣課程涉嫌詐騙為由拘留了莊曉蕾。原來，那對老夫妻見莊曉蕾不表態(tài)，也不解決問題，就舉報了她。莊曉蕾欲哭無淚。警方覺得她社會危害不大，且孩子太小沒人照顧，當(dāng)天就給她辦理了取保候?qū)彙?/p>

莊曉蕾出來后就去找王洪凱，看見他正跟一個年輕漂亮的女孩吃飯，舉止十分親密。一追問，那是他女朋友，莊曉蕾委屈極了，沖他吼：“你有女朋友還對我示好？”

王洪凱尷尬一笑：“我什么時候?qū)δ闶竞昧?？我也沒跟你說我沒女朋友啊。你是我同學(xué)，你遭遇不幸，我有余力就幫幫你。是你自己想多了以為我還喜歡你吧？”

莊曉蕾回想跟王洪凱從偶遇，到如今一步步被他架著拱到了現(xiàn)在的位置，公司出現(xiàn)問題后，她因為法人代表的身份，一次次被王洪凱推到臺前面對狂風(fēng)暴雨，他自己卻不出現(xiàn)。

“你是不是利用我來賣課？借我的身份開公司幫你規(guī)避風(fēng)險，好讓我替你背鍋？”被當(dāng)眾戳穿心思，王洪凱也急了：“你別污蔑我。公司法人代表是你，不能沒事你受益，有事了就不想承擔(dān)責(zé)任吧？天下沒有這樣的道理?！?/p>

莊曉蕾明白了，自己就是被騙了。她沖上去狠狠推了王洪凱一把，王洪凱竟被推倒，頭磕到了大理石桌子上，鮮血直流。后經(jīng)法醫(yī)鑒定，王洪凱為重傷二級。

2024年初，當(dāng)?shù)胤ㄔ阂苑腹室鈧ψ锱刑幥f曉蕾有期徒刑5年。

（因涉及隱私，文中人物均為化名，相關(guān)信息做了技術(shù)性處理。）

看它高樓起，看它大廈傾

有人說，這是一個人人擁有人設(shè)的時代，也是一個人設(shè)集體崩塌的時代。

早在20年前的春晚上，趙麗蓉老師就用小品《如此包裝》，諷刺了靠包裝立人設(shè)造星的現(xiàn)象。放在今天，仍有現(xiàn)實意義。

自稱在北京一個小區(qū)有7套房，身上沒有8位數(shù)不出門，炫富拜金成了百萬級網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”的吸粉利器。

“‘炫富網(wǎng)紅’有真富，也有裝富，都是為了人設(shè)?！蹦愁^部MCN機(jī)構(gòu)（專為網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作者提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)）從業(yè)人員稱，人設(shè)背后的邏輯是流量，炫富就為獲取流量，從而直播帶貨、進(jìn)軍娛樂圈、創(chuàng)立個人品牌。

2024年5月，包括“王紅權(quán)星”在內(nèi)的多名炫富博主被各大社交平臺封禁。很快，有翡翠賣家表示，“王紅權(quán)星”曾向她借過翡翠拍攝。

有炫富的，就有哭窮的。

“父母雙亡”的女孩實則雙親健在，人前村姑背地名媛；打著“助農(nóng)”旗號售賣的土特產(chǎn)，來自批發(fā)市場。近日，擁有近400萬粉絲的主播“涼山孟陽”被揭真容。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，短視頻行業(yè)早已形成一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)模式。許多視頻都有拍攝腳本，含不少虛構(gòu)或演繹情節(jié)。一些MCN機(jī)構(gòu)更是身居幕后，批量打造賣慘網(wǎng)紅吸粉引流。

2024年3月，“涼山孟陽”及其團(tuán)伙8人獲刑。經(jīng)查，其背后的MCN公司通過打造人設(shè)、擺拍孵化網(wǎng)紅，非法牟利超千萬。

還有精英人設(shè)、草根人設(shè)、學(xué)霸人設(shè)、美強(qiáng)慘人設(shè)，以及更多被精心包裝出來的花樣人設(shè)，充斥在各個賽道上。

如果你是扮演者，姑且不問天天演別人累不累，萬一你演著演著入了戲，試圖去做那些實力不匹配之事時，坐等翻車吧。切記，人設(shè)千萬條，真實第一條。

如果你是擁躉者，正為那些倒掉的人設(shè)心碎復(fù)健，或是憤怒于自己被割走的“韭菜”，只能說明一點：人設(shè)崩塌的淚是盲目跟風(fēng)的罪。

盡管人設(shè)翻車事件不斷，一些MCN公司和自媒體從業(yè)者依然還在無底線包裝，致力于打造更多流量奇跡——總會有人相信，“韭菜”生生不息。

娛樂應(yīng)有底線，不可真假不辨、善惡不分、是非不明。

作為從業(yè)方，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)謹(jǐn)記好的內(nèi)容是根本，人設(shè)捷徑很可能直通深淵。作為監(jiān)管者，在國家“清朗”專項行動指引下，相關(guān)部門要進(jìn)一步從嚴(yán)整治問題網(wǎng)紅賬號，嚴(yán)管背后MCN機(jī)構(gòu)。作為平臺方，平臺在加大對虛假內(nèi)容打擊力度的同時，更應(yīng)把好內(nèi)容審核關(guān)，進(jìn)一步優(yōu)化人工智能推薦機(jī)制，避免“流量至上”。

而作為普通人的我們，不妨對所謂“人設(shè)”祛魅，對無底線包裝說不。每個人都是多面體，是鮮活而獨特的靈魂。人設(shè)永遠(yuǎn)只是平面，用虛假人設(shè)建起的高樓，搖搖欲墜。

出來賣人設(shè)，遲早要還的。

編輯/張亞萍