亞馬遜十億級家居大賣夢碎跨境電商

依托內(nèi)衣綿技術(shù)打造記憶床墊、光靠床墊品類一年在亞馬遜賣出數(shù)十億，由傳統(tǒng)工廠成功轉(zhuǎn)型出海大賣的佛山愛意家居，宣布全面退出跨境電商，令人唏噓。

5月28日，愛意家居CEO及跨境負責人葛旭光在微信朋友圈發(fā)布長文，宣布愛意家居退出跨境電商領(lǐng)域，放棄全球所有店鋪及品牌。而他本人離開公司并退出跨境電商，不再從事跨境電商相關(guān)的任何職業(yè)。

這一篇洋洋灑灑的告別文，歷數(shù)了團隊由零開始的創(chuàng)業(yè)過程，諸多不舍中，葛旭光也強調(diào)，這是“一個大家都滿意的決定”。

麾下?lián)碛蠱olblly自有品牌的愛意家居，大頭的營收來自跨境電商。作為佛山家居產(chǎn)業(yè)帶的明星企業(yè)，愛意家居也是亞馬遜床墊類目數(shù)一數(shù)二的品牌，曾被亞馬遜作為產(chǎn)業(yè)帶出海的優(yōu)秀范本推廣。

緣何突然做出這樣的決定？南都·灣財社記者采訪了愛意家居包括葛旭光在內(nèi)的兩位創(chuàng)始人。愛意家居總裁梁大業(yè)告訴記者，“從去年就開始有這個想法了，現(xiàn)在國際貿(mào)易保護壁壘越來越高，這也是一個很痛苦的決定?！?/p>

梁大業(yè)表示，作為負責任的企業(yè)，愛意家居會善后好跨境店鋪所有涉及的生意與消費，再關(guān)閉海外店鋪。今后，愛意家居將專注國內(nèi)市場。

發(fā)千字長文告別

“2024年，我和我的股東通過坦誠的交流，充分分析了現(xiàn)狀及未來，最終做出一個大家都滿意的決定：愛意，退出跨境電商領(lǐng)域，放棄全球所有店鋪及品牌。我，離開愛意并退出跨境電商，不再從事與跨境電商相關(guān)的任何職業(yè)?！备鹦窆庠谂笥讶α粝铝搜笱鬄⒌那ё指鎰e文。

“此次創(chuàng)業(yè)，歷經(jīng)五年半的時間，團隊從零開始，艱難起步，到巔峰時期的令人仰望，已經(jīng)完成了我畢生的夙愿。我本布衣，無經(jīng)天緯地之才，以中人之資，獲得如此大的成就，本就超出預期，所以，此生已經(jīng)沒有任何的遺憾，腦海中經(jīng)常浮現(xiàn)的那句話，到今天，終于可以踐行了：事了拂衣去，深藏身與名?！备鹦窆獗P點了五年半的創(chuàng)業(yè)歷程，滿滿不舍。

2007年愛意工廠建立，跨境電商項目自2018年11月底上線。從初期的兩個人到2019年的5個人做到2億銷售額，再到2022年銷售額突破15億。高倍速增長的跨境生意，突然被叫停，也難怪一手帶大愛意家居跨境業(yè)務的葛旭光不舍。

葛旭光也一一致謝了團隊一起打拼的成員、愿意給予高度信任的股東、支持業(yè)務發(fā)展的供應商伙伴以及跨境團隊中愿意留下來善后的小伙伴。

緣由：海外競爭加劇

不管是葛旭光的告別長文，還是股東、創(chuàng)始人梁大業(yè)對南都·灣財社記者的回復，兩位創(chuàng)始人都無一例外提及了海外競爭。

根據(jù)CSIL數(shù)據(jù)，全球主要床墊市場規(guī)模從2013年的247億美元增長至2022年的313億美元。其中，美國既是全球最大的床墊消費國，又是最大的床墊進口國，美國床墊進口額2022年在14.37億美元左右。

北美和歐洲，床墊產(chǎn)品是個大市場。過去，美國本土的舒達席夢思、泰普爾絲漣等老牌床墊企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)新秀Purple、Casper等，在當?shù)亓闶壅紦?jù)競爭優(yōu)勢。但隨著亞馬遜乃至SHEIN、TEMU等跨境電商渠道崛起，家居賽道也迎來百花齊放的新格局。而借力中國供應鏈的優(yōu)勢，中國品牌也在海外占有一席之地，甚至有叫板美國老牌企業(yè)的可能。

盤點美國本土企業(yè)，諸如互聯(lián)網(wǎng)品牌Purple、Casper陷入虧損，而舒達席夢思更是面臨破產(chǎn)重組。隨著美國本土通脹持續(xù)、勞動力成本上漲，國際形勢變化下，不難理解重金壓貨、壓倉儲的出海企業(yè)的擔憂。

實際上，這樣的擔憂也并非空穴來風。近日，有媒體從中國家具協(xié)會獲悉，加拿大將對進口自中國的軟墊家具征收反傾銷、反補貼稅，反傾銷稅最高征收額達到295.90%。不少國內(nèi)知名的家居大賣都被納入其中。

正如梁大業(yè)所言，“這也是一個很痛苦的決定”。愛意家居激流勇退的背后，有無奈。但依托本身的供應鏈基礎(chǔ)，以及曾經(jīng)創(chuàng)新利用內(nèi)衣綿技術(shù)玩轉(zhuǎn)爆品記憶床墊，這樣的出海大賣，也有轉(zhuǎn)身的底氣。