動(dòng)畫PV的發(fā)展和應(yīng)用實(shí)踐

作者簡介：史秋璇（1999-），女，湖北武漢人，碩士研究生，動(dòng)畫專業(yè)，從事動(dòng)畫藝術(shù)研究。

摘 要：動(dòng)畫PV是動(dòng)畫的宣傳短片，也是動(dòng)畫組成中常見又容易被忽視的一環(huán)，它從簡單的手稿發(fā)展到畫面精細(xì)、音效音樂動(dòng)聽、剪輯震撼、類型豐富。本文從動(dòng)畫PV的歷史背景、類型區(qū)分、功能與作用、發(fā)布方式及其未來發(fā)展方向等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。通過分析不同階段的動(dòng)畫PV發(fā)展歷程和典型案例，探討PV在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的重要性，并對其未來趨勢進(jìn)行預(yù)測。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫預(yù)告；動(dòng)畫發(fā)展；宣傳視頻

中圖分類號：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0905（2024）14-00-03

動(dòng)畫宣傳視頻，即PV，是指在動(dòng)畫作品正式播出或上映之前，用以宣傳和推廣的短視頻。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，PV的設(shè)計(jì)和傳播方式也在不斷演變。本文旨在對動(dòng)畫PV的發(fā)展、類型、發(fā)布進(jìn)行全面分析，并探討其未來發(fā)展趨勢。

一、PV的發(fā)展背景與定義分析

PV常被解釋為英語Promotional Video的縮寫，指宣傳視頻。早期PV可以追溯到19世紀(jì)末20世紀(jì)初期，隨著電影技術(shù)的發(fā)展，預(yù)告片成為電影宣傳的手段。最初的動(dòng)畫PV主要以簡單的劇情介紹和角色展示為主，依賴創(chuàng)作者的想象力和手繪能力，其作用在于預(yù)告宣傳。

20世紀(jì)中期，隨著動(dòng)畫技術(shù)的進(jìn)步和電視的普及，動(dòng)畫PV出現(xiàn)更細(xì)節(jié)的制作手法，尤其在日本，動(dòng)畫PV逐漸成為新番動(dòng)畫宣傳的方式。該時(shí)期的動(dòng)畫PV不僅在畫面質(zhì)量上有所提升，還開始注重背景音樂和配音來增強(qiáng)宣傳效果?！癙V”也逐漸成為動(dòng)漫、游戲圈的預(yù)告類型短片更習(xí)慣、上口的叫法。

在如今數(shù)字技術(shù)進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)傳播的環(huán)境下，PV廣義上與音樂視頻（music video）有相似之處，皆為配合音樂卡點(diǎn)合拍子的視頻影像，但如今畫面質(zhì)量、數(shù)字特效、多層次音效、敘事結(jié)構(gòu)、播放量、觀眾關(guān)注度、投資數(shù)據(jù)、制作成本等皆成為設(shè)計(jì)PV需要考慮的要素。Promotional Video并不能完全詮釋PV。根據(jù)現(xiàn)有游戲、動(dòng)畫作品發(fā)布的PV分析，PV擁有劇情前瞻、美術(shù)示范、先導(dǎo)先行片、預(yù)告片、概念片宣傳片、市場測試、內(nèi)容宣傳、制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)營等作用，Preview Video更符合PV的定義。另外，根據(jù)影片呈現(xiàn)出來的類型，部分PV主要展現(xiàn)角色外貌、專屬技能、動(dòng)作特征，再配合相關(guān)音樂，那么可以理解為Performance Video；部分PV是概念性的影片，實(shí)驗(yàn)性較強(qiáng)，完成度較低，也暫未形成動(dòng)畫的獨(dú)立風(fēng)格，也可以解釋為Performance Video或Previous Video[1]。

現(xiàn)如今，PV的用途十分廣泛，它的定義也會(huì)根據(jù)不同的人理解有所偏差。無論何種理解，PV都是為制作者向外傳達(dá)自己想表達(dá)的東西的影像媒介。

二、動(dòng)畫PV的類型與區(qū)分

動(dòng)畫PV屬于影片預(yù)告范疇，將預(yù)告進(jìn)行分類，有先行（先導(dǎo)）片、正式預(yù)告片、角色展示、特別放送等。根據(jù)這些類型，制作方可以根據(jù)不同的階段和不同的宣傳重點(diǎn)，有針對性地吸引不同類型的觀眾。

（一）先導(dǎo)PV（Teaser PV）

特點(diǎn)：時(shí)間較短，通常在30秒到90秒之間。在正片制作初期制作，是對項(xiàng)目概念的講解。早期被理解為市場實(shí)驗(yàn)短片，用于謀求商業(yè)投資、觀察市場反應(yīng)的粗糙短片。

內(nèi)容：提供有限的關(guān)鍵場景、角色介紹和視覺效果來營造氛圍，以吸引觀眾的興趣，產(chǎn)生共鳴。常見類型為畫面切片，設(shè)計(jì)更為大膽，重在突出創(chuàng)新點(diǎn)以及對世界觀的闡述、線索的傳達(dá)。整體PV劇情不一定連貫，但分鏡頭的敘事能傳達(dá)不同的線索，為之后的正片劇情做鋪墊。也可能部分畫面不會(huì)在正片中出現(xiàn)。

目的：通過若隱若現(xiàn)的切片、伏筆，引發(fā)觀眾對角色關(guān)系、劇情發(fā)展進(jìn)行思考，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步“逐幀”分析影片中劇情的發(fā)展，從而激發(fā)觀眾的好奇心和期待感。在項(xiàng)目企劃后，制作初期發(fā)布，為制作方提供話題量、觀眾數(shù)，為其上映或發(fā)行的動(dòng)漫作品造勢[2]。

（二）預(yù)告PV（Trailer PV）

特點(diǎn)：時(shí)間較長，通常在60秒到3分鐘之間。在正片制作完成之后，上映前1—6個(gè)月內(nèi)制作，是正片中精彩部分的提取再剪輯。

內(nèi)容：更詳細(xì)地展示動(dòng)畫的劇情、角色、背景設(shè)定以及部分高能場景、人物關(guān)系和主要沖突，包括旁白或角色臺詞。通過較短的時(shí)間去概括影片的主要內(nèi)容和核心看點(diǎn)，敘事較連貫，剪輯節(jié)奏快；配合快速剪輯和音樂渲染，營造出緊張刺激的氛圍。

目的：提供更深入的內(nèi)容預(yù)覽，能極大調(diào)動(dòng)觀眾的觀影爽點(diǎn)、滿足強(qiáng)烈的窺視欲，幫助觀眾了解動(dòng)畫的故事和氛圍。提升話題熱度，為制作公司提供票房預(yù)估、觀影量參考。

（三）角色PV（Character PV）

特點(diǎn)：聚焦于某個(gè)或多個(gè)特定角色。常見于游戲所發(fā)行的PV、下一集重要角色出場的預(yù)告。

內(nèi)容：介紹角色的背景、性格、能力等，通常包括角色的經(jīng)典臺詞和場景，交代劇情、主角的關(guān)系。

目的：吸引喜歡該角色的觀眾，增進(jìn)他們對角色的了解和喜愛。

（四）音樂PV（Music PV）

特點(diǎn)：以動(dòng)畫的主題曲、角色的主打歌、插曲為主。

內(nèi)容：展示動(dòng)畫的音樂片段，配以相關(guān)的動(dòng)畫畫面，有時(shí)還會(huì)有歌手的演唱鏡頭。通過歌曲的歌詞、曲調(diào)描繪角色性格特征。

目的：宣傳動(dòng)畫的音樂元素，吸引喜歡動(dòng)畫音樂的觀眾。補(bǔ)充動(dòng)畫風(fēng)格、完善角色性格，或通過音樂過渡劇情。

（五）花絮（Special PV）

特點(diǎn)：風(fēng)格多樣，無制作標(biāo)準(zhǔn)。具有特定的宣傳目的，通常會(huì)有特殊的主題。

內(nèi)容：一種為制作人員的采訪、幕后花絮、制作進(jìn)度介紹等；一種是對相關(guān)游戲、動(dòng)漫十分喜愛的觀眾，自行制作的二次混剪；也可能是創(chuàng)作者自己OC的一部分。該類PV題材廣泛，制作技術(shù)可以是手機(jī)直拍、AI算法，豎屏構(gòu)圖。

目的：為動(dòng)畫提供更多的背景信息，增進(jìn)觀眾對動(dòng)畫制作過程和團(tuán)隊(duì)的了解。

三、動(dòng)畫PV的功能與作用

（一）吸引觀眾注意

動(dòng)畫PV的主要作用是吸引觀眾的注意，通過精彩的畫面和劇情片段勾起觀眾的興趣，從而為動(dòng)畫作品積累潛在的觀眾群體。在短時(shí)間內(nèi)劇情上設(shè)計(jì)矛盾、沖突、懸念，激發(fā)觀眾觀影興趣，調(diào)動(dòng)觀眾情感，激發(fā)他們對即將上映的動(dòng)漫的好奇心和期待感。無論是矛盾或是懸念，皆能設(shè)置觀眾記憶點(diǎn)，為后續(xù)的正片上映提升前期話題熱度。持續(xù)的動(dòng)畫PV發(fā)布，還能形成粉絲群體，激發(fā)粉絲自行創(chuàng)造話題、延伸同人作品等[3]。

（二）傳達(dá)作品信息

動(dòng)畫PV通過展示動(dòng)畫的主要角色、劇情和世界觀，讓觀眾對作品有一個(gè)初步的了解。這種信息傳遞對于觀眾決定是否觀看動(dòng)畫作品具有重要意義。通過精心剪輯的片段，PV能夠傳達(dá)出動(dòng)畫的核心情節(jié)和情感基調(diào)，使觀眾對作品有更深的認(rèn)知。

（三）營銷與推廣

動(dòng)畫PV作為一種重要的營銷工具，出現(xiàn)在正片之前，不僅用于吸引觀眾，還用于吸引投資和合作伙伴。通過PV展示動(dòng)畫的潛力，可以獲得更多后續(xù)開發(fā)的資源支持。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，制作公司通常通過發(fā)布PV來吸引廣告商和周邊產(chǎn)品廠商、動(dòng)畫相關(guān)從業(yè)者的關(guān)注，從而為動(dòng)畫作品爭取到更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，完成動(dòng)畫的資源、資金積累和人才擴(kuò)充。除此之外，動(dòng)畫PV與觀眾達(dá)成互動(dòng)性也是重要目的。先行PV播出后，制作方不僅能收集觀影數(shù)據(jù)和觀察部分劇情的理解，為后續(xù)的動(dòng)畫開發(fā)進(jìn)行做出更優(yōu)的調(diào)整，減少動(dòng)畫制作成本；如果是IP延伸的動(dòng)畫PV，還能鞏固觀眾數(shù)量，調(diào)動(dòng)現(xiàn)有粉絲情懷，為IP的運(yùn)營提供一定保障。

四、動(dòng)畫PV的發(fā)布現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）發(fā)布現(xiàn)狀

我國的傳統(tǒng)電視動(dòng)畫較少發(fā)布PV，并且對PV的類型區(qū)分不多，主要集中在電視、影院發(fā)布；而網(wǎng)絡(luò)連載的微電視、網(wǎng)番一般會(huì)將設(shè)計(jì)物料逐一放出，動(dòng)畫PV的內(nèi)容十分豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，動(dòng)畫發(fā)布渠道也更加多樣，傳播速度也較快，已形成游戲、漫畫等衍生品IP式動(dòng)畫PV，根據(jù)公司內(nèi)部需求放出，除了在互聯(lián)網(wǎng)傳播以外，還會(huì)在漫展或線下活動(dòng)中展現(xiàn)PV[4]。

（二）發(fā)布特點(diǎn)

1．標(biāo)準(zhǔn)預(yù)告片式發(fā)布

此類動(dòng)畫PV背后的制作團(tuán)隊(duì)一般擁有較好的觀眾群體，系統(tǒng)、規(guī)范的動(dòng)畫制作流程，在故事敘事中采用精彩鏡頭混剪、設(shè)置懸念較多，畫風(fēng)與正片保持一致。多用于漫改、續(xù)集發(fā)布時(shí)期，發(fā)布PV用于保持動(dòng)畫的話題熱度，后續(xù)為了動(dòng)畫的更好宣傳，可能出現(xiàn)聯(lián)名活動(dòng)。

2．故事概括性發(fā)布

此類動(dòng)畫PV常出現(xiàn)在非現(xiàn)實(shí)、非常規(guī)題材動(dòng)畫，或者與前期已上映動(dòng)畫、漫畫內(nèi)容不相符、需加入新劇情、新角色、引用全新劇本或動(dòng)畫某一部分存在爭議的情況下，需要依靠先行PV描述世界觀、故事發(fā)生背景。在畫面上，一般沿用前置動(dòng)畫風(fēng)格或?yàn)榱嗽黾尤の饵c(diǎn)進(jìn)行埋線處理，使用后續(xù)動(dòng)畫能達(dá)成某種聯(lián)系的畫風(fēng)。該類型PV的發(fā)布，重點(diǎn)在明確后續(xù)正片的制作標(biāo)準(zhǔn)、制作態(tài)度。

3．?dāng)?shù)量、質(zhì)量堆積式發(fā)布

該類型動(dòng)畫PV處在測試階段，常見剛起步的團(tuán)隊(duì)，其無前期觀眾，需要利用高質(zhì)量、多數(shù)量的短片持續(xù)地發(fā)布至各平臺維持熱度，以培養(yǎng)觀眾群體。該P(yáng)V普遍藝術(shù)設(shè)計(jì)感較強(qiáng)、整體敘事能力一般、題材豐富、劇情設(shè)置較廣、畫風(fēng)多樣，表現(xiàn)出復(fù)雜、精細(xì)、有看點(diǎn)且耐人尋味的畫面或劇情，能在很短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾注意。在發(fā)布配置上除了可視的PV短片，還會(huì)有相關(guān)的微博圖文、插畫日志連載、周邊物料等，而動(dòng)畫PV的內(nèi)容可以是配角的番外故事“劇情向PV”、配合音樂的動(dòng)圖合集“音樂向PV”、角色設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)展示“角色PV”等。

五、動(dòng)畫PV設(shè)計(jì)與案例分析

（一）三維技術(shù)沉浸向的探索

《秦時(shí)明月》是我國的經(jīng)典動(dòng)畫，也是國內(nèi)早期使用3D技術(shù)的動(dòng)畫之一。其中，《秦時(shí)明月之荊軻外傳》是2004年玄機(jī)科技制作的測試短片，內(nèi)容較為粗糙簡單并未公開放出，從其內(nèi)涵來說，也能理解為先導(dǎo)PV使用；從之后放出的多部動(dòng)畫劇和放出的預(yù)告片可以看出我國3D動(dòng)畫技術(shù)從探索到成熟到敢于創(chuàng)新的歷程。動(dòng)畫中的角色建模精細(xì)、動(dòng)作流暢、材質(zhì)逼真、場景寫實(shí)，動(dòng)作演繹上也力求生動(dòng)自然，讓動(dòng)畫向沉浸式方向探索[5]。

（二）個(gè)性獨(dú)特的敘事方式與技術(shù)的碰撞

《非人哉》的動(dòng)畫化PV，是通過劇中角色自述開始，單獨(dú)制作了近兩分鐘的小故事，交代了故事發(fā)生的前因，畫面與漫畫、后續(xù)單集畫風(fēng)一致，可以看作番劇的第零集。其中，有趣的敘事方式、保留的手繪質(zhì)感、數(shù)字技術(shù)給觀眾留下了深刻的印象。這種結(jié)合不僅提高了制作效率，還使得PV的畫面效果更加精美，手繪的細(xì)膩與數(shù)字技術(shù)的便捷相結(jié)合，使得動(dòng)畫PV能夠在短時(shí)間內(nèi)在文本內(nèi)容傳播、視覺效果、播放熱度和新鮮感多方面得到大幅提升。

（三）IP系列持續(xù)運(yùn)營的提升

《Kung Fu Piggy One》（功夫小皮）是日本動(dòng)畫師渡邊巧大在2019年公布的企劃。企劃公布后，對應(yīng)的動(dòng)態(tài)海報(bào)、畫冊、周邊也逐漸展現(xiàn)，可以看到IP在一點(diǎn)一點(diǎn)完善，與觀眾形成了“養(yǎng)成式”互動(dòng)。并且與真夜中《study me》實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)，又公布了游戲制作方向《Super Spark》，持續(xù)性物料輸出，無論是預(yù)告片本質(zhì)功能、創(chuàng)意、話題皆為現(xiàn)代動(dòng)畫PV的發(fā)展提供了新方向。

六、未來發(fā)展趨勢

（一）技術(shù)的進(jìn)一步提升

動(dòng)畫PV的制作方式更加多樣化，畫面的尺寸、動(dòng)畫的時(shí)間、敘事的方式不再局限于常規(guī)影院制作標(biāo)準(zhǔn)。隨著VR和AR技術(shù)的發(fā)展，未來的動(dòng)畫PV有望在視覺效果上達(dá)到新的高度。觀眾或許能沉浸式地體驗(yàn)動(dòng)畫中的寫實(shí)場景，也能與動(dòng)畫的角色進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)代入感，而動(dòng)畫PV中“懸念”“高能”的屬性，也能帶給觀眾刺激感，從而更加深入地感受到動(dòng)畫的魅力。

（二）個(gè)性化與互動(dòng)性

個(gè)性化和互動(dòng)性是未來動(dòng)畫PV的重要發(fā)展方向。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，以及根據(jù)觀眾的興趣和喜好，制作公司可以制作出個(gè)性化的PV內(nèi)容，為不同的觀眾群體定制不同版本的PV。例如，喜歡動(dòng)作場面的觀眾可以看到更多打斗片段，而喜歡劇情的觀眾則可以看到更多故事背景和角色互動(dòng)。同時(shí)，互動(dòng)性PV可以允許觀眾在觀看過程中進(jìn)行選擇，從而影響PV的制作視角。這種方式不僅增加了觀眾的參與感，還能讓觀眾對動(dòng)畫作品有更深的了解。

（三）全球多樣傳播

隨著國際化進(jìn)程的加快，動(dòng)畫PV的全球化傳播將成為重要趨勢。通過多語言版本、跨文化的內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播路徑的進(jìn)步，動(dòng)畫PV可以吸引更多來自不同國家、地區(qū)、群體的觀眾。動(dòng)畫PV不僅僅是為了宣傳電影、番劇、游戲，還可能成為跨媒體敘事的一部分。比如，預(yù)告片中的某些線索或彩蛋會(huì)在游戲、漫畫或小說中得到延續(xù)和解釋。

七、結(jié)束語

動(dòng)畫PV在實(shí)際運(yùn)用上參差不齊，但已成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其發(fā)展經(jīng)歷了從簡單的劇情展示到高質(zhì)量制作和多渠道傳播的過程。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的變化，動(dòng)畫PV在吸引觀眾、傳達(dá)作品信息和營銷推廣方面發(fā)揮著越來越重要的作用。如今短視頻、快節(jié)奏信息流盛行，動(dòng)畫PV時(shí)長短、內(nèi)容精練、節(jié)奏快也更符合人們獲取動(dòng)畫信息的趨勢。未來，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和全球化進(jìn)程的推進(jìn)，動(dòng)畫PV的發(fā)展前景將更加廣闊。動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)可以抓住趨勢，不斷創(chuàng)新，提升PV的制作水平和傳播效果，從而在激烈的市場競爭中取得更大的成功。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳焱.好萊塢模式[M].北京：北京聯(lián)合出版公司，2014.

[2]呂江，黃天來.中外動(dòng)畫電影史[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2014.

[3]楊晗，孟雪.技術(shù)革新視野下動(dòng)畫媒介發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代電影技術(shù)，2024（03）：33-38.

[4]代高樂，趙銳.新媒體時(shí)代下動(dòng)畫電影設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展[J].喜劇世界（下半月），2024（02）：136-138.

[5]李磊，劉璟.電影預(yù)告片淺析[J].大眾文藝，2019（16）：202-203.