“高考經(jīng)濟”升溫

“高考經(jīng)濟”的本質(zhì)應(yīng)該是服務(wù)高考，而不是消費高考。

揚州蘇寧易購的電子產(chǎn)品柜臺前人頭攢動，放眼望去都是父母帶著剛結(jié)束高考的孩子在選購。過去，高考考生熱衷于購買手機+電腦“兩大件”，如今生活條件越來越好，“兩大件”也逐漸演變?yōu)槭謾C+電腦+智能手表+無線耳機數(shù)碼“四大件”。揚州蘇寧易購總經(jīng)理李華表示，為了給學(xué)生提供更好的產(chǎn)品和更低的價格，也為了抓住這一波“高考經(jīng)濟”的流量，蘇寧易購整合了“五重補貼”，包括品牌廠商、即時消費平臺、銀行、以舊換新及自身讓利，打造暑期專屬活動。

事實上，“高考經(jīng)濟”不只存在于高考后，它貫穿了整個高考。早在高考哨音吹響前，令人眼花繚亂的各類“高考應(yīng)援產(chǎn)品”便已陸續(xù)上市，高考限定文具禮盒、定制甜品、高考房等限定產(chǎn)品不勝枚舉。能與高考掛鉤，這些產(chǎn)品的價格自然也就水漲船高。例如，一套包含多功能套尺、中性筆、涂卡筆、橡皮的普通考試套裝的售價一般在20元～30元，但只要印上“金榜題名”的標(biāo)語就能輕松實現(xiàn)價格翻番。對于大多數(shù)的考生和家長來說，只要價格漲幅在可接受的范圍內(nèi)，花錢討個好彩頭也未嘗不可。不少商家正是抓住了消費者的這一心理，圍繞考生們的衣食住行，展開了一波強勢的“掘金風(fēng)暴”。

肯德基回歸了“定勝糕”，考生購買時可以喊出“肯定勝”的口號，給自己帶來好運加持；茶百道推出高考雙杯套餐“考的都會”“百道都對”，給消費者傳遞一份祝福；麥當(dāng)勞推出考試期間“祝你滿分套餐”，把平常在早餐時段出售的“麥滿分”延長至全時段；海底撈推出了各式各樣的端午民俗體驗和高考應(yīng)援服務(wù)，如粽子DIY、艾草花束制作、粽香送考等，給考生家庭帶來貼心和難忘的體驗……

除了以上實體產(chǎn)品，“高考經(jīng)濟”還帶動了咨詢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，要數(shù)志愿填報咨詢最為火熱，它是高考后最重要的一件事，決定著考生未來四年乃至整個人生的走向。早在幾年前，關(guān)于高考志愿填報服務(wù)的報價就已高達上萬元。近年來，隨著考研名師張雪峰的爆火，高考志愿填報服務(wù)的滲透率更是不斷提升，市場規(guī)?？焖倥蛎?。

據(jù)了解，針對今年的高考填報志愿服務(wù)，張雪峰團隊推出了11999元的夢想卡和17999元的圓夢卡。雖然并不便宜，但不少家長依然愿意為之買單，甚至2026年所有省份的指導(dǎo)名額均已售罄。不少人好奇，這個錢到底有沒有必要花，值不值得花？這一問題背后恰恰是高考志愿填報服務(wù)的一大特點。因為相較于那些可以量化測度效果的商業(yè)服務(wù)，高考志愿填報服務(wù)的準(zhǔn)確性大概率是無法被證實或證偽的。什么是好專業(yè)？什么是適合自家孩子的專業(yè)？讀了該專業(yè)最終能否找到一份好工作？以上問題都存在巨大的不確定性和廣泛的定義空間，某種程度上來看這是一種情緒消費。

志愿填報結(jié)束后，“高考經(jīng)濟”并未中止，針對高考畢業(yè)生的聚會、考駕照、畢業(yè)旅游、美容美發(fā)等優(yōu)惠活動層出不窮?！皡⒄胀昵闆r，一般6月下旬起，高考學(xué)子聚餐活動會陸續(xù)增多。”北京市朝陽區(qū)一家餐廳負(fù)責(zé)人表示，近期餐廳內(nèi)舉辦了眾多高考主題活動，推出“狀元宴”“百分茶”等，考生可以享受專屬優(yōu)惠。此外，在旅游方面，為了讓考生釋放壓力、舒緩心情，全國多地景區(qū)均對高考考生推出免門票、半價游等優(yōu)惠政策，考生只要出示本人身份證件和準(zhǔn)考證等，即可享受福利。

“高考經(jīng)濟”的本質(zhì)應(yīng)該是服務(wù)高考，而不是消費高考。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員李長安表示：“‘高考經(jīng)濟’是消費經(jīng)濟的一個重要組成部分，隨著高考規(guī)模的擴大和人們生活水平的提高，‘高考經(jīng)濟’總量不斷增加，消費帶動經(jīng)濟的作用也日益明顯?！蔽磥恚凇案呖冀?jīng)濟”持續(xù)繁榮的背景下，相關(guān)部門更應(yīng)進一步加大監(jiān)管力度，確保市場秩序規(guī)范有序、消費者權(quán)益得到有效保障。與此同時，廣大學(xué)生及家長也應(yīng)樹立正確的消費觀念，文明理性消費，避免盲目跟風(fēng)與過度消費。