年輕人為何在地鐵廣告“花式整活”

近段時(shí)間，廣州、合肥、杭州、成都等城市的地鐵推出投放個(gè)人廣告的業(yè)務(wù)，一些年輕人在廣告中開始“整活”：有人征婚求婚，有人慶祝結(jié)婚周年，有人表達(dá)生日祝福，有人曬自家的貓狗，還有人曬簡(jiǎn)歷求職并公開微信二維碼供他人“了解我飄零的前半生”……熱鬧的個(gè)人地鐵廣告頻頻登上熱搜。

地鐵站的人流量很大，是商業(yè)廣告的重要投放渠道，但隨著新媒體的興起，地鐵廣告經(jīng)營收入不如從前，急需開拓新渠道，推出投放個(gè)人廣告業(yè)務(wù)不失為一種“另類”的營收模式。同時(shí)，個(gè)人廣告成為地鐵的新風(fēng)景，也讓城市呈現(xiàn)出一抹有溫度、接地氣的人文色彩，讓市民對(duì)城市產(chǎn)生更強(qiáng)的情感歸屬。對(duì)投放廣告的個(gè)人來說，地鐵推出此項(xiàng)業(yè)務(wù)，也為他們提供了一個(gè)展示自我、表達(dá)自我的新空間。

如今的年輕人多愛“整活”？中國地質(zhì)大學(xué)（北京）的一位博士穿著“派大星”布偶服現(xiàn)身畢業(yè)典禮，導(dǎo)師面帶微笑為其撥穗；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的一名碩士裝扮成哈士奇，讓導(dǎo)師十分震驚；在大連理工大學(xué)學(xué)位授予儀式上，一名同學(xué)上臺(tái)后突然掏出酒杯，邀請(qǐng)校長一同開香檳慶祝，隨即一飲而盡……這些“整活”創(chuàng)意讓本該嚴(yán)肅的畢業(yè)典禮變得格外熱鬧。在婚禮上“整活”更普遍，“碳中和”婚禮、公交車婚車、自行車接親、小院婚禮、目的地婚禮等比比皆是。

在地鐵個(gè)人廣告中展示形象，為不少年輕人提供了正向的情緒價(jià)值。近年來，“情緒價(jià)值”越來越受到關(guān)注，年輕人開始重視精神世界的塑造，不再抵觸為“情緒”付費(fèi)，如花錢購買“考試助威套裝”“起床服務(wù)”“撫慰失戀”“解壓玩具”等。投放地鐵個(gè)人廣告，其價(jià)值就在于可從該服務(wù)中獲得情緒滿足，讓城市公共服務(wù)與個(gè)人情感需求相結(jié)合。

2021年，“樹洞”投稿在廈門地鐵上線，種種極簡(jiǎn)潔又極具穿透力的留言，道出廣大年輕乘客的心聲，其中與婚戀相關(guān)的留言有很多：“愛上了管他是什么星座，是插座我也認(rèn)了”“金價(jià)已經(jīng)726元∕克了，有沒有人買我這個(gè)‘神金’”“最近想前任的人，我奉勸你們一句，你們要是嫌日子過得太舒服可以把空調(diào)關(guān)了”……這樣的地鐵“告白”同樣具有強(qiáng)大的情緒價(jià)值，未嘗不是動(dòng)人的城市風(fēng)景。

而且，地鐵個(gè)人廣告可讓年輕人突破自我、超越自我。比如有人因投放了地鐵個(gè)人廣告，從而有了人生諸多第一次：第一次接受采訪、第一次做直播、第一次有女孩主動(dòng)加他為好友并詢問“小哥哥處對(duì)象嗎”……有人從一開始擔(dān)心地鐵廣告會(huì)被熟人看見而“丟人”，但后來想：“為了工作，怕什么？”最終鼓起勇氣干成一件事，擺脫了垂頭喪氣的狀態(tài)；有人自投放地鐵廣告后，突破了時(shí)間、空間的限制，認(rèn)識(shí)了不同行業(yè)、不同年齡的人，比如在投廣告后加了400個(gè)新好友，獲得幾十家公司拋來的“繡球”……

不由想到，一些年輕人重拾婚書和結(jié)婚登報(bào)等傳統(tǒng)。近一兩年，銅質(zhì)婚書、蘇繡婚書、卷軸婚書、折頁婚書……一批新式婚書以精美的形態(tài)在社交媒體“出圈”。與此同時(shí)，不少年輕人在社交平臺(tái)曬出登報(bào)的結(jié)婚啟事。無論是定制婚書還是結(jié)婚登報(bào)，以及投放地鐵個(gè)人廣告，都顯得儀式感滿滿，甚至是浪漫感與幸福感爆棚。這表明，年輕人既在傳統(tǒng)文化層面尋找浪漫，也尋求一種呈現(xiàn)自我的新方式，映射出大時(shí)代中一個(gè)個(gè)小人物的多元面貌。而那些越活越精彩的人生，或許就從“不設(shè)限”開始！

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）