新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維與藝術(shù)實(shí)踐

摘 要：現(xiàn)代化媒體形式的不斷推進(jìn)，將新媒體時(shí)代的廣告建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶群體，并豐富了其表現(xiàn)的形式，增強(qiáng)了各類人群對(duì)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維和藝術(shù)實(shí)踐的關(guān)注。要充分發(fā)揮新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的重要作用，需要加強(qiáng)廣告內(nèi)容創(chuàng)作，強(qiáng)化具有吸引力和引導(dǎo)力的藝術(shù)性內(nèi)容，以更具直觀性和設(shè)計(jì)性的廣告內(nèi)容豐富其中，推動(dòng)實(shí)踐應(yīng)用。本文對(duì)此做出以下探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新思維；藝術(shù)實(shí)踐

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0905（2024）13-00-03

在新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，要進(jìn)一步突出其設(shè)計(jì)的元素，以及設(shè)計(jì)的作用，通過(guò)具有應(yīng)用性的方式和多元化的廣告內(nèi)容，推動(dòng)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的信息化改革，借助互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，通過(guò)實(shí)現(xiàn)信息傳播的方式，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維的實(shí)踐性應(yīng)用，并在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，發(fā)揮融合性的探究?jī)?yōu)勢(shì)，有序推進(jìn)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展需求。

一、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的重要意義及體現(xiàn)

（一）新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的重要意義

廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的融合學(xué)科，通過(guò)創(chuàng)意性和藝術(shù)性的方式，將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，提高服務(wù)的引導(dǎo)效果，促進(jìn)消費(fèi)者喜愛(ài)。在創(chuàng)意思維的應(yīng)用當(dāng)中，需根據(jù)具體問(wèn)題采取獨(dú)特的解決方案，有效整合個(gè)體的認(rèn)知情感、消費(fèi)者多元性的心理因素和環(huán)境因素，推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新思維。進(jìn)一步通過(guò)藝術(shù)實(shí)踐和品牌定位、受眾表現(xiàn)形式等多方位提升廣告設(shè)計(jì)的核心價(jià)值，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求和新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)趨勢(shì)，以獨(dú)特的品牌形象和傳播的略滿足受眾的需求，達(dá)到最佳的時(shí)代傳播效果。

在信息時(shí)代，進(jìn)一步融合新媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維，推動(dòng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。結(jié)合相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)現(xiàn)狀，有效提升設(shè)計(jì)理念，以藝術(shù)性的傳達(dá)方式探究廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。在快速發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段和途徑，以更具創(chuàng)意性的內(nèi)容展示給受眾，并在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，拓寬廣告的涉及領(lǐng)域，抓住發(fā)展機(jī)遇。有效遵循廣告設(shè)計(jì)中商品服務(wù)的原則，注重人文精神和藝術(shù)實(shí)踐的融合，確保廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念。在簡(jiǎn)約、民主、綠色、獨(dú)特等多元化設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，推動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)，突出新媒體時(shí)代在廣告設(shè)計(jì)中的引領(lǐng)作用。

（二）新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的體現(xiàn)

通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維，體現(xiàn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化的藝術(shù)形式。隨著生活水平的提高，人們對(duì)簡(jiǎn)約廣告設(shè)計(jì)的需求不斷增加。要適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，堅(jiān)持廣告內(nèi)容少而精的體系。通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言有效地留給受眾群體想象的空間。如果廣告設(shè)計(jì)畫面過(guò)于復(fù)雜，會(huì)帶給受眾模糊的感官體驗(yàn)。所以，在受眾中采用更為簡(jiǎn)單的畫面內(nèi)容，可以提高受眾群體的關(guān)注度。通過(guò)簡(jiǎn)單的方式表達(dá)和單純的信息符號(hào)，將文字信息有效地轉(zhuǎn)化為圖像形式，激發(fā)受眾的共情心理。各族文化的交流和了解有助于增進(jìn)民族文化意識(shí)。在不同民族之間，通過(guò)設(shè)計(jì)的民主化，讓廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來(lái)更多沖擊，提高廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維和靈感。針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的文化差異，應(yīng)采用差異化的設(shè)計(jì)方式，提供豐富的本土文化內(nèi)容，并根據(jù)地理環(huán)境、人文思想、民族風(fēng)俗等多元內(nèi)容進(jìn)行有效融合。根據(jù)人們對(duì)物質(zhì)生活的追求，提高生產(chǎn)并促進(jìn)銷售。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新思維的投入存在盲目性，設(shè)計(jì)者應(yīng)吸取先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)理念，以更為充分的表現(xiàn)形式，利用現(xiàn)有的資源，融合地域性特色，進(jìn)一步突出設(shè)計(jì)理念的個(gè)性化，以符合時(shí)代發(fā)展的需求，從而推動(dòng)新媒體時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

以更具綠色化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，推動(dòng)藝術(shù)實(shí)踐體系的融合。綠色性是一種空間性的宏觀概念，在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入綠色元素，可以給予受眾更多的想象空間，激發(fā)他們的心靈共鳴。廣告設(shè)計(jì)者在滿足受眾需求的同時(shí)，通過(guò)作品傳遞內(nèi)在韻味，使人性化成為綠色表達(dá)形式，注重人文精神的傳遞，以更貼近受眾的方式滿足廣告設(shè)計(jì)的需求，激發(fā)消費(fèi)者，并引導(dǎo)受眾群體對(duì)廣告設(shè)計(jì)的全新理解[1]。

二、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維與藝術(shù)實(shí)踐方式

（一）創(chuàng)新思維的融合方式

在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新思維受到了廣泛關(guān)注。通過(guò)簡(jiǎn)潔的展示方式，結(jié)合藝術(shù)實(shí)踐的發(fā)展形式，可以使涉及更加出彩。可以組織一群人圍繞特定主題進(jìn)行討論，產(chǎn)生全新的觀點(diǎn)，進(jìn)一步激發(fā)集體思考和互相啟發(fā)，這樣，參與者可以在有限的時(shí)間內(nèi)構(gòu)思出大量有意義的創(chuàng)意。根據(jù)所有參與者的想法，選出最佳構(gòu)思和奇特的自由聯(lián)想。或者，采用更有條理的創(chuàng)新思維方式，按照邏輯順序逐一展開(kāi)想法，并有效把握其側(cè)面內(nèi)容。將復(fù)雜的創(chuàng)意問(wèn)題進(jìn)行分解，并通過(guò)圖形等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，從而提高解決問(wèn)題的效率。

（二）藝術(shù)實(shí)踐方式

在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，融入新媒體時(shí)代的創(chuàng)造性思維，結(jié)合視覺(jué)表達(dá)的創(chuàng)新，可以有效地將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新，進(jìn)一步提高廣告的表達(dá)方式。從平面設(shè)計(jì)到圖像，再到文字，多方面入手，通過(guò)基本表達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新性延伸。以圖像、文字及色彩為重點(diǎn)，有效地加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的表達(dá)，采用更具有趣味性的圖像創(chuàng)新形式，突出關(guān)聯(lián)性的作用效果，吸引受眾群體的注意。在信息時(shí)代，提高廣告的高效性，不僅要吸引受眾的眼球，還要強(qiáng)化廣告在傳達(dá)信息內(nèi)容時(shí)的體驗(yàn)。在圖像創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)者常采用置換等手段，制造視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，通過(guò)諧音和幽默等形式設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，將其安放到適宜的地點(diǎn)。文字作為視覺(jué)符號(hào)的代表，不僅可以表達(dá)感情和思想，還能記錄語(yǔ)言信息。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)文字內(nèi)涵，傳達(dá)具有情感的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念，通過(guò)漢字的轉(zhuǎn)換，將其體現(xiàn)為符號(hào)圖案等設(shè)計(jì)形式，展現(xiàn)更有神韻和寓意的廣告，不斷推動(dòng)創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)的源泉[2]。

（三）設(shè)計(jì)形式創(chuàng)新體現(xiàn)

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，外在表現(xiàn)為廣告的設(shè)計(jì)形式。通過(guò)造型、環(huán)境等多元形式的創(chuàng)新，開(kāi)拓創(chuàng)新思維，提高廣告?zhèn)鞑バЧ兔栏?。在新媒體時(shí)代下，進(jìn)一步融合造型，創(chuàng)新廣告形式，提高廣告呈現(xiàn)的多元化。目前，廣告造型相較單一，多表現(xiàn)為幾何圖形，死板的造型往往給受眾帶來(lái)不靈活的感官體驗(yàn)。隨著生活節(jié)奏的加快，死板的廣告造型會(huì)給受眾遲鈍的廣告效果。因此，要融合新媒體時(shí)代的創(chuàng)新思維方式，進(jìn)一步推動(dòng)藝術(shù)的融合和實(shí)踐，根據(jù)受眾的心理，提高心理沖擊力。在廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容上，更應(yīng)做到以人為本，要滿足受眾的心理需求，通過(guò)發(fā)散性的思維能力，設(shè)置更為精致和特別的造型，從而吸引受眾，提升廣告的親近感，以及產(chǎn)品的品牌和地位。推動(dòng)融合創(chuàng)新的形式，利用廣告周圍的環(huán)境，通過(guò)視覺(jué)性的方式發(fā)揮整體性的作用。在傳統(tǒng)廣告中，樣式單一的廣告模式容易造成視覺(jué)疲勞。所以對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這不僅無(wú)法美化環(huán)境，也難以達(dá)到所預(yù)期效果。因此，應(yīng)尋求創(chuàng)新性的廣告環(huán)境，以更具創(chuàng)意的廣告形式，打破固化的局面。通過(guò)創(chuàng)意的空間與藝術(shù)融合，在設(shè)計(jì)中有效結(jié)合城市的基礎(chǔ)設(shè)施，在節(jié)約資源和合理利用空間的前提下，增強(qiáng)廣告的宣傳效果[3]。

三、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的策略

（一）結(jié)合受眾

面對(duì)數(shù)字化的影響，廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新在不斷調(diào)整。傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)需要提升創(chuàng)新服務(wù)形式，打破傳統(tǒng)媒體的主流地位，不拘泥于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷手段，進(jìn)一步完善廣告營(yíng)銷模式，尋找流量的焦點(diǎn)。在廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的變革中，信息傳播媒介雖然在不斷增多，但要提高創(chuàng)新思維的融入，更要立足于新媒體時(shí)代的發(fā)展方向。在媒體的選擇過(guò)程中，不再是傳統(tǒng)的單一媒體投放，而是在新媒體時(shí)代下，根據(jù)廣告內(nèi)容和產(chǎn)品定位等多元因素，選擇交互性的媒介投放方式。受眾群體較為明顯的現(xiàn)代化形勢(shì)下，不同媒介形式針對(duì)的消費(fèi)群體各有不同。因此投放的廣告，要根據(jù)自身產(chǎn)品受眾，以及消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)定位。明確廣告的生態(tài)圈，通過(guò)提升廣告設(shè)計(jì)自身能力，借助新媒體的技術(shù)，增強(qiáng)畫質(zhì)，提高廣告的效果。OTT作為一種新興的廣告載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供服務(wù)，改善傳統(tǒng)廣告的發(fā)展模式，推動(dòng)廣告的精準(zhǔn)化發(fā)展。在數(shù)字化時(shí)代不斷推進(jìn)過(guò)程中，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為獨(dú)立可見(jiàn)的現(xiàn)象，其發(fā)展意義不僅在于數(shù)據(jù)本身，更在于對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，提高其創(chuàng)新價(jià)值。在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)大數(shù)據(jù)和算法的分析統(tǒng)計(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，滿足用戶需求的同時(shí)，了解用戶的習(xí)慣，提高廣告的播放效果。同時(shí)，要關(guān)注用戶的隱私界限，與時(shí)代和政策相匹配。在廣告發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)行，打破傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ木窒?，移?dòng)化的廣告?zhèn)鞑バ问礁呤鼙妼?dǎo)向。因此，應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新性的廣告設(shè)計(jì)方案，融入受眾生活，提高移動(dòng)性交互的情感共鳴。

（二）找準(zhǔn)定位

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)融合創(chuàng)新思維和藝術(shù)實(shí)踐，要找準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查了解不同群體的內(nèi)在需求，有效制定創(chuàng)意策略，以更具創(chuàng)意訴求的形式推動(dòng)新媒體時(shí)代的發(fā)展融合。商家在定制產(chǎn)品廣告時(shí)，應(yīng)明確讓消費(fèi)者通過(guò)廣告了解產(chǎn)品的內(nèi)在含義，并根據(jù)不同群體和目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。比如，對(duì)于從未出現(xiàn)過(guò)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前的前期廣告，不僅要吸引消費(fèi)者的好奇心，更要為后期廣告宣傳打好基礎(chǔ)，使宣傳的商品在同類商品中占據(jù)突出位置，從而凸顯廣告的重要作用。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，要讓目標(biāo)消費(fèi)者記住商品，為后續(xù)購(gòu)買提供有利條件，作為廣告設(shè)計(jì)的引導(dǎo)方式。

在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，要抓住產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，避免強(qiáng)化單一訴求點(diǎn)的創(chuàng)意形式，而是通過(guò)突出單一產(chǎn)品訴求點(diǎn)的方法來(lái)滿足相應(yīng)的需求。尋找到與其他產(chǎn)品的差異化內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化，以加深消費(fèi)者的印象。在廣告策略推動(dòng)過(guò)程中，增強(qiáng)策略性的廣告影響力。在市場(chǎng)商品的種類和數(shù)量繁多，無(wú)法分辨的情況下，讓消費(fèi)者可以從多種商品中，有效辨別企業(yè)品牌，為其提供指導(dǎo)，以開(kāi)拓廣告宣傳的地位。采用具有情感的設(shè)計(jì)手法，以視覺(jué)性的品牌符號(hào)代替?zhèn)鹘y(tǒng)文字的需求表達(dá)，進(jìn)一步強(qiáng)化多元體驗(yàn)，同時(shí)傳遞快速直接的信息通道，讓消費(fèi)者注意到廣告品牌，從而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目的。在創(chuàng)意思維中，讓商品脫穎而出成為廣告設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，所以要突出商品優(yōu)勢(shì)，給予消費(fèi)者一定的保證和承諾，展現(xiàn)廣告中的明確優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的眼球，提高廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。杜絕假大空的設(shè)計(jì)效果，要強(qiáng)化具有信服力的產(chǎn)品宣傳性能和產(chǎn)品作用，以達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)[4]。

（三）情感聯(lián)動(dòng)

在新媒體時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)中的技術(shù)和創(chuàng)意在不斷進(jìn)步，注重用戶體驗(yàn)，改變傳統(tǒng)廣告方法的局限性，與消費(fèi)者進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)師要深入了解用戶的行為體驗(yàn)和相關(guān)的需求，并針對(duì)特定類型廣告產(chǎn)生的反應(yīng)進(jìn)行整合分析。通過(guò)追蹤和分析社交媒體內(nèi)容及其行為反饋，了解產(chǎn)品內(nèi)容，吸引用戶參與，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，使廣告更加客觀，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的吸引力和轉(zhuǎn)化率。在設(shè)計(jì)中，要融合情感和故事的聯(lián)動(dòng)，確保廣告不僅能傳遞產(chǎn)品信息，還能引起用戶共鳴。

在創(chuàng)新思維的方法中，不僅要展示產(chǎn)品，更要提升情感共鳴。通過(guò)敘事手法吸引用戶，講述與產(chǎn)品相關(guān)的故事以及受眾的記憶，在元素互動(dòng)過(guò)程中，以更具游戲化的互動(dòng)形式提高受眾群體的參與度。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要有效分析用戶的需求，根據(jù)受眾群體感興趣的方式和習(xí)慣進(jìn)行構(gòu)思，提供實(shí)證依據(jù)，確保廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與受眾群體的匹配性。在新媒體時(shí)代下，要考慮多樣化的媒介和平臺(tái)，根據(jù)不同的形式惡化環(huán)境，確保在各種設(shè)備中的呈現(xiàn)效果，并進(jìn)行有效性評(píng)估，選擇合適的時(shí)間和渠道，實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，以確保廣告設(shè)計(jì)的效果最大化[5]。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維和藝術(shù)融合過(guò)程中，不僅要凸顯設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，更要融合受眾的信息需求，適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的前提。從理念到表達(dá)等多元形式著手，提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч兔栏校ㄟ^(guò)創(chuàng)新性的發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)廣告設(shè)計(jì)的潮流，從而達(dá)到更好的效果。

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基金項(xiàng)目：廣西民族技藝行指委2022年度產(chǎn)教融合立項(xiàng)“建筑裝飾專業(yè)群實(shí)施產(chǎn)教融合構(gòu)建新形態(tài)教材開(kāi)發(fā)的研究實(shí)踐”（課題編號(hào)：GXMZJYHZW20220315）。

作者簡(jiǎn)介：尚昆旻（1976-），男，河南駐馬店人，研究生，高級(jí)講師，從事民間工藝美術(shù)、裝飾藝術(shù)、職業(yè)培訓(xùn)教育等研究。