海南省市場監(jiān)管局開展“廣告助農(nóng)”推進(jìn)對接活動(dòng)

“我們已有56家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和個(gè)體戶踴躍報(bào)名參加，大家訴求各不相同，但意愿都很強(qiáng)烈?！焙？谑惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了目前活動(dòng)報(bào)名情況。

宣傳動(dòng)員，發(fā)動(dòng)社會(huì)廣泛參與

2024年以來，海南省市場監(jiān)管局抓行風(fēng)轉(zhuǎn)作風(fēng)，積極推進(jìn)“家鄉(xiāng)好物出山海放心消費(fèi)在海南”廣告助農(nóng)公益活動(dòng)，組織發(fā)動(dòng)海南省電視臺(tái)、省廣告協(xié)會(huì)、海南美團(tuán)、抖音海南公司等58家?guī)头鰡挝粎⑴c，由海南省電視臺(tái)制作活動(dòng)宣傳片，在海南自貿(mào)頻道、海南文旅頻道、海南公共頻道、海南新聞?lì)l道等循環(huán)播放，各市縣市場監(jiān)管局積極組織宣傳動(dòng)員和報(bào)名，目前全省已收集122家企業(yè)和個(gè)體戶報(bào)名參與活動(dòng)。

分類管理，形成首批幫扶名冊

“有的想直播帶貨拓展銷量場景，有的想產(chǎn)品包裝迭代提高產(chǎn)品價(jià)值，有的想設(shè)計(jì)廣告文案提升知曉度，有的想咨詢營銷策略精準(zhǔn)投放廣告……”報(bào)名企業(yè)的訴求千差萬別，該如何分類管理？省市場監(jiān)管局從企業(yè)需求側(cè)出發(fā)，結(jié)合廣告幫扶“創(chuàng)品牌”“拓市場”“開銷路”路徑，將122家企業(yè)進(jìn)行分類管理，形成助農(nóng)幫扶名冊。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量、訴求匹配度等因素，研究推選出首批意向名單，進(jìn)行下步摸底走訪。

走訪摸底，源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量

“我們文昌雞有供港資質(zhì)，已銷往香港等地，也是盒馬鮮生等商超的供貨商，我對自己的產(chǎn)品是有信心的。但是線上銷售是我們現(xiàn)在面臨的困局?！碧杜Ｎ牟u市場運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹道。為確保將“家鄉(xiāng)好物”推薦給消費(fèi)者，海南省市場監(jiān)管局把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量作為入選的首要標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合?？谑惺袌霰O(jiān)管局對首批意向企業(yè)逐一走訪，摸清產(chǎn)品質(zhì)量，做好源頭把控，現(xiàn)場查看食品生產(chǎn)者資質(zhì)、生產(chǎn)環(huán)境條件、生產(chǎn)過程控制等，嚴(yán)把食品安全關(guān)口，推選實(shí)力強(qiáng)、質(zhì)量硬、售后好的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)入選，為產(chǎn)品推廣做好鋪墊。

匹配需求，謀劃“一對一”精準(zhǔn)幫扶

在走訪摸底過程中，大坡胡椒、火山石斛等地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品企業(yè)紛紛反映產(chǎn)品面臨知曉度不高、銷路單一的困境，主要依靠海南冬交會(huì)等會(huì)展、招募代理商等模式銷售；產(chǎn)品包裝笨重過時(shí)缺乏美感，無法適應(yīng)直播帶貨物流寄送要求；產(chǎn)品有品類無品牌，缺乏品牌定位。

根據(jù)企業(yè)訴求，海南省市場監(jiān)管局邀請海南省廣告協(xié)會(huì)擅長包裝設(shè)計(jì)、直播營銷、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略的會(huì)員單位，以及海南美團(tuán)、抖音海南公司等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)，與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面對面交流對接。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)逐一介紹代表性產(chǎn)品，幫扶單位“一對一”提出指導(dǎo)建議。對接會(huì)上，海南美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“首批助農(nóng)產(chǎn)品都符合美團(tuán)優(yōu)選的選品要求，我們將安排各品類營銷負(fù)責(zé)人對接企業(yè)，指導(dǎo)產(chǎn)品上線，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷?！?/p>

下一步，海南省市場監(jiān)管局將進(jìn)一步發(fā)揮“家鄉(xiāng)好物出山海 放心消費(fèi)在海南”廣告助農(nóng)公益活動(dòng)作用，加大對中小微企業(yè)紓困解難的幫扶力度。根據(jù)對接會(huì)達(dá)成的初步意向，發(fā)揮幫扶單位優(yōu)勢特長，組建包裝設(shè)計(jì)、直播帶貨、品牌營銷定位、戶外廣告營銷等工作小組，由省、市兩級(jí)市場監(jiān)管局聯(lián)動(dòng)指導(dǎo)，帶領(lǐng)工作小組深入企業(yè)、走進(jìn)田間地頭，深度挖掘企業(yè)文化與產(chǎn)品特色，量身定制幫扶方案，幫助中小微企業(yè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向更大的市場，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。