義烏經(jīng)驗的新推廣：“一帶一路”市場發(fā)展策略研究

基金項目：金華市2023年度重點（一般）立項課題，金華市社科聯(lián)重點課題，課題名稱：義烏經(jīng)驗的新推廣—— 一帶一路市場發(fā)展策略研究，課題編號：金社科ZD202343號

摘 要：義烏經(jīng)驗的研究不僅有重要的理論價值，更具有重要的現(xiàn)實意義。在“一帶一路”倡議的實施背景下，研究義烏經(jīng)驗在“一帶一路”沿線國家市場中的應(yīng)用和推廣，對于促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和深化國際合作具有重要意義。因此，本論文響應(yīng)了習(xí)近平總書記的指示、批示、精神專題研究，為義烏市企業(yè)參與“一帶一路”合作的機遇與挑戰(zhàn)研究提供新思路，打造義烏市企業(yè)市場發(fā)展競爭新優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：一帶一路；義烏經(jīng)驗；義烏市場發(fā)展策略；企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

一、國內(nèi)外研究述評

義烏經(jīng)驗作為一種基于市場化運作的經(jīng)濟發(fā)展模式，在國內(nèi)外都得到了廣泛關(guān)注和研究。從理論角度來看，義烏經(jīng)驗的研究具有為市場化經(jīng)濟發(fā)展理論提供新的研究方向、探索市場化經(jīng)濟發(fā)展的新路徑、借鑒和推廣的價值。近年來，“一帶一路”倡議作為中國的重大國際方針政策，受到了國內(nèi)外廣泛的關(guān)注和研究，已經(jīng)成為國際上廣受關(guān)注的重要話題，并涌現(xiàn)出大量相關(guān)研究。國內(nèi)外學(xué)者對義烏經(jīng)驗的研究主要集中在市場模式、組織管理、營銷策略、國際貿(mào)易和區(qū)域經(jīng)濟等方面。

1.理論價值

義烏經(jīng)驗作為一種新型的市場發(fā)展策略，近年來備受關(guān)注。國內(nèi)外學(xué)者對其進行了廣泛研究，從不同的角度探討了其理論價值。在國內(nèi)，有學(xué)者認為義烏經(jīng)驗是一種創(chuàng)新的市場發(fā)展模式，能夠有效地推動地方經(jīng)濟發(fā)展。同時，義烏經(jīng)驗具有一定的普遍性，可以為其他地區(qū)的市場發(fā)展提供借鑒。在國外，一些學(xué)者將義烏經(jīng)驗與西方的市場經(jīng)濟理論相結(jié)合。義烏經(jīng)驗體現(xiàn)了市場經(jīng)濟的基本原理，可以為其他國家和地區(qū)的市場發(fā)展實踐提供有益的啟示。通過對義烏經(jīng)驗的研究，可以深刻理解市場經(jīng)濟的運行規(guī)律，為其他地區(qū)的市場發(fā)展提供有益的借鑒和指導(dǎo)。

2.國內(nèi)外研究綜述

在國內(nèi)，隨著“一帶一路”倡議的推進，越來越多的學(xué)者提出了許多具體的觀點和建議。王亞偉和楊榮華（2018）認為中國企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢，積極參與“一帶一路”建設(shè)；付志龍（2018）闡述了“一帶一路”倡議的背景、形成及戰(zhàn)略思考等方面的問題，并提出了相應(yīng)的建議；李軍劍和王穎（2018）探討了“一帶一路”倡議對我國外貿(mào)的影響及應(yīng)對策略；劉寶民（2020）則探討了如何通過政策、技術(shù)和文化交流等方面促進“一帶一路”倡議的可持續(xù)發(fā)展。在理論探討方面，研究者們從不同的角度出發(fā)，對義烏經(jīng)驗的內(nèi)涵、特點、價值和應(yīng)用進行了深入的研究。國外也有很多學(xué)者對“一帶一路”倡議進行了研究。英國牛津大學(xué)的瑪格麗特·莫里斯（Margaret Morris）（2016）在“一帶一路”的地緣政治；中國國家利益和世界秩序的文章中探討了一帶一路倡議對于世界秩序和中國國家利益的影響；美國普林斯頓大學(xué)的安娜貝爾·布蘭巴赫（Annabelle Timsit）（2018）回顧了“一帶一路”倡議的歷史和規(guī)模，并探討了其中存在的潛在風(fēng)險和挑戰(zhàn)。在國外，對義烏經(jīng)驗的研究也逐漸受到關(guān)注。研究者們主要從國際市場化經(jīng)濟發(fā)展的角度出發(fā)，對義烏經(jīng)驗進行了探討和研究。

義烏經(jīng)驗的成功在于其獨特的市場模式，即“小商品、大市場、快流通、低價位”的經(jīng)營理念。管理學(xué)者則從組織管理、營銷策略等角度分析義烏經(jīng)驗的成功因素。例如，他們認為義烏經(jīng)驗的成功離不開其靈活的組織結(jié)構(gòu)和高效的供應(yīng)鏈管理。國際貿(mào)易學(xué)者認為，義烏經(jīng)驗的成功在于其積極參與國際貿(mào)易，利用低成本的優(yōu)勢開拓海外市場。區(qū)域經(jīng)濟學(xué)者則從地理位置、政策環(huán)境等方面分析義烏經(jīng)驗的成功原因。例如，義烏地處長三角經(jīng)濟區(qū)，享有便利的交通和政策支持，這為義烏經(jīng)驗的發(fā)展提供了有利條件。

3.研究意義

從數(shù)據(jù)上看，在義烏市場的推動下，義烏市的經(jīng)濟迅速發(fā)展，成了全國重要的商品貿(mào)易城市之一。2019年，義烏市外貿(mào)進出口總額為587.5億美元，較2010年增長近2.5倍。同時，義烏市場也在國際貿(mào)易中發(fā)揮著越來越重要的作用。據(jù)義烏市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，2019年，義烏市場的商品對外貿(mào)易出口額為215.8億美元，占全市外貿(mào)出口額的36.8%。

“一帶一路”倡議成為全球性的話題，義烏經(jīng)驗作為一種新型的市場發(fā)展策略，近年來備受關(guān)注。首先，義烏經(jīng)驗的成功實踐為中國經(jīng)濟發(fā)展提供了有益的借鑒。其次，義烏經(jīng)驗的推廣對于促進“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟合作具有重要意義。此外，義烏經(jīng)驗也為其他國家和地區(qū)的市場發(fā)展提供了新的思路和啟示。因此，深入研究義烏經(jīng)驗的推廣對于促進“一帶一路”建設(shè)和推動全球經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

二、理論框架與實際應(yīng)用

1.“一帶一路”倡議的歷史背景和發(fā)展現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議歷史背景可以追溯到中國古代的絲綢之路，現(xiàn)代化的“一帶一路”是中國在2013年提出的重大國家方針政策，旨在促進沿線國家的經(jīng)濟合作和共同發(fā)展。截至目前，超過100個國家和國際組織加入了這一倡議，涵蓋了亞洲、歐洲、非洲、南美洲和大洋洲等多個地區(qū)。重要成果包括建設(shè)了一批重大基礎(chǔ)設(shè)施項目、推動了貿(mào)易和投資自由化便利化、促進了中外人文交流?，F(xiàn)在面臨如何解決沿線國家的發(fā)展不平衡問題、如何保證各國的利益平衡、地緣政治和安全風(fēng)險以及國際貿(mào)易保護主義的挑戰(zhàn)。

2.義烏經(jīng)驗概述

義烏經(jīng)驗是指義烏市在過去幾十年中所積累的一系列成功的市場發(fā)展策略和經(jīng)驗。作為中國最大的小商品市場，義烏市在經(jīng)濟發(fā)展和市場開拓方面具有獨特的優(yōu)勢和特點，主要包括市場化、國際化、創(chuàng)新性和開放性，具體體現(xiàn)在市場主體多樣化、市場競爭激烈、市場信息透明；國際市場的緊密聯(lián)系、國際貿(mào)易的廣泛參與以及國際合作的積極推進；不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)和新模式，不斷提升市場競爭力；積極參與國際合作、開放市場準入、促進國際貿(mào)易自由化。義烏經(jīng)驗的實踐有效地解決了“一帶一路”國家間的貿(mào)易壁壘問題。通過建立多元化的貿(mào)易渠道和提供靈活的貿(mào)易方式，為一帶一路國家間的貿(mào)易合作提供了便利，促進了貿(mào)易的順利進行。

義烏市場發(fā)展為“小商品集散地”模式，即通過建立一個集中的市場，將來自不同地區(qū)的小商品集中銷售，從而實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和資源整合。市場主體主要由小微企業(yè)和個體經(jīng)營者組成，靈活和敏捷，能夠快速適應(yīng)市場變化。完善的市場體系和規(guī)范的市場秩序為市場主體提供了良好的發(fā)展環(huán)境。義烏國際商貿(mào)城作為世界上最大的小商品批發(fā)市場，擁有超過7萬家商戶，商品種類達到數(shù)十萬種，滿足來自世界各地的采購商的多樣化需求。由此看來，通過建立完善的市場規(guī)則和管理機制，保證商品質(zhì)量和交易安全，提高市場的信譽度和競爭力。通過參與國際展會和推廣活動，義烏國際商貿(mào)城成功打造了“義烏制造”和“義烏品牌”的知名度，為義烏商品贏得了良好的國際聲譽，推動了經(jīng)濟增長。

三、“一帶一路”倡議下義烏經(jīng)驗的新推廣

1.“一帶一路”倡議的意義和特點

“一帶一路”是中國積極參與全球治理的重要舉措，為推動構(gòu)建人類命運共同體貢獻了中國智慧和力量。隨著倡議的提出和推進，促進沿線國家之間的經(jīng)濟合作和互利共贏，建設(shè)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)設(shè)施，推動貿(mào)易和投資自由化便利化。在這一倡議指導(dǎo)下，義烏積極拓展與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來，加強與當(dāng)?shù)厣碳业暮献?，推動雙方的共同發(fā)展。同時，義烏也通過建設(shè)跨境電商平臺、開展國際貿(mào)易展會等方式，為“一帶一路”國家提供了更多的貿(mào)易便利化措施，促進了雙方的互利合作。

2.義烏在“一帶一路”倡議中的地位和作用

作為中國東南沿海地區(qū)的重要城市，義烏擁有便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和發(fā)達的物流體系，這為義烏與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來提供了便利。義烏擁有豐富的商品資源和多樣化的產(chǎn)品種類，為義烏在“一帶一路”國家的市場開拓提供了有力的支持。義烏擁有眾多的小商品生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易商，這些企業(yè)和商家都具有豐富的國際貿(mào)易經(jīng)驗和強大的市場開拓能力。通過參與“一帶一路”建設(shè)，將義烏的商品和服務(wù)推廣到更廣闊的國際市場，為義烏的經(jīng)濟發(fā)展注入新的動力。義烏正在探索一種新的發(fā)展模式，以期適應(yīng)國際市場的需求，為義烏的經(jīng)濟帶來助推作用。

四、機遇與挑戰(zhàn)分析

“一帶一路”倡議為義烏帶來了機遇，為義烏打開了更廣闊的市場空間。首先，隨著“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展，對小商品的需求也在不斷增加，為義烏的商品出口提供了更多的機會?！耙粠б宦贰背h也為義烏帶來了更多的合作伙伴，使義烏的商品能夠更加廣泛地走向世界。隨著“一帶一路”沿線國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，義烏的企業(yè)可以通過投資合作的方式進入這些國家，從而實現(xiàn)更多的利潤增長。同時，“一帶一路”合作也為義烏帶來了更多的技術(shù)和人才交流機會，有助于提升義烏的產(chǎn)業(yè)水平和競爭力。然而，義烏企業(yè)需要適應(yīng)不同國家的市場需求和法律法規(guī)，以具備更強的適應(yīng)能力和國際化經(jīng)營能力。其次，“一帶一路”沿線國家的政治和經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定性，可能會給義烏的企業(yè)帶來一些風(fēng)險。在“一帶一路”倡議發(fā)展中，義烏需要與其他大型城市競爭，如上海、廣州等，市場規(guī)模給義烏帶來一定的壓力。再次，義烏的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，主要以小商品貿(mào)易為主。隨著“一帶一路”倡議市場的多元化發(fā)展，義烏需要不斷拓展新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以適應(yīng)市場需求。此外，義烏在國際化程度方面還有待提升。在面對國際市場的競爭時，義烏需要加強與國際市場的聯(lián)系，提升自身的國際化水平，以應(yīng)對挑戰(zhàn)。最后，雖然義烏的小商品貿(mào)易在國內(nèi)外享有盛譽，但其品牌知名度仍然有待提升。義烏的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，主要以小商品貿(mào)易為主，缺乏高端產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，這也限制了義烏的市場發(fā)展。

五、“一帶一路”倡議背景下的義烏新模式

1.“一帶一路”倡議的意義和特點

隨著“一帶一路”倡議的提出和推進，義烏作為中國最大的小商品市場，也開始探索新的發(fā)展模式。在這一背景下，義烏經(jīng)驗成了“一帶一路”沿線國家在市場發(fā)展方面的新推廣策略。這一倡議的特點是以互利共贏為基礎(chǔ)，通過建立多邊合作機制，推動各國間的經(jīng)濟融合和資源共享。在“一帶一路”倡議的推動下，義烏也開始探索新的發(fā)展模式。一方面，義烏積極拓展國際市場，加強與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來，推動商品的出口。另一方面，義烏也通過建立跨境電商平臺，促進國內(nèi)外市場的對接，實現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。

2.義烏在“一帶一路”倡議中的地位和作用

義烏在“一帶一路”倡議中的地位不可忽視。首先，作為中國最大的小商品市場，義烏擁有豐富的商品資源和強大的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，可以為“一帶一路”沿線國家提供多樣化的商品選擇。同時，義烏也是中國對外貿(mào)易的重要窗口，通過義烏可以更加便捷地與“一帶一路”沿線國家開展貿(mào)易往來。其次，義烏在“一帶一路”倡議中發(fā)揮著重要的作用。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進，越來越多的國家和地區(qū)加入這一倡議中，義烏作為中國最大的小商品市場，可以為這些國家提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。同時，義烏通過與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易往來，進一步拓展自身的市場，實現(xiàn)雙贏的局面。因此，義烏不僅是一個商品集散地，更是一個重要的貿(mào)易合作伙伴。

六、市場發(fā)展策略分析

市場發(fā)展策略是指國家或企業(yè)為了實現(xiàn)市場目標(biāo)而制定的一系列行動計劃和方法。它的內(nèi)涵包括市場定位、產(chǎn)品定位、渠道定位、價格定位等方面，旨在通過有效的市場營銷手段來滿足消費者需求，提高市場占有率和盈利能力。

在實踐中，義烏市場發(fā)展策略主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，義烏市場注重打造國際化的貿(mào)易平臺。通過舉辦義烏國際小商品博覽會等活動，吸引來自世界各地的采購商和供應(yīng)商，促進國際貿(mào)易合作。同時，義烏還積極開拓海外市場，建立海外倉庫和分銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)商品的全球化銷售。其次，義烏注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。通過加強質(zhì)量監(jiān)管和品牌建設(shè)，提高商品的質(zhì)量和知名度，從而提升消費者對義烏商品的認可度和購買意愿。同時，義烏還積極推廣“義烏制造”品牌，打造具有國際競爭力的知名品牌。再次，義烏市場注重創(chuàng)新發(fā)展。通過引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，推動商品升級換代，滿足消費者不斷變化的需求。同時，義烏市場還鼓勵企業(yè)開展跨界合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級。最后，義烏市場注重服務(wù)質(zhì)量的提升。通過建立完善的售后服務(wù)體系，提高客戶滿意度，增強消費者對義烏商品的信任度。

“一帶一路”倡議提出了“互聯(lián)互通、共商共建、共享共贏”的理念，為義烏的市場發(fā)展提供了新的機遇。通過加強與沿線國家的合作，義烏可以更好地利用各國資源，拓展市場渠道，提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。

七、結(jié)論與展望

首先，義烏作為“一帶一路”的重要節(jié)點城市，其市場發(fā)展策略具有重要的借鑒意義。義烏經(jīng)驗的成功推廣，為其他“一帶一路”沿線國家和地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。其次，義烏經(jīng)驗的成功推廣離不開其獨特的市場定位和發(fā)展模式。義烏市場以小商品貿(mào)易為主，以“義烏制造”為品牌，形成了獨特的產(chǎn)業(yè)集群和供應(yīng)鏈體系。這種市場定位和發(fā)展模式在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)具有廣泛的適用性，可以為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展提供有力的支撐。再次，義烏經(jīng)驗的成功推廣也得益于其積極擁抱“一帶一路”倡議，積極參與國際合作。義烏通過與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的貿(mào)易往來，不斷拓展市場，提升品牌影響力，實現(xiàn)了互利共贏的局面。最后，義烏經(jīng)驗的成功推廣也離不開政府的積極推動和支持。

義烏經(jīng)驗在實踐中也面臨問題和挑戰(zhàn)，如品牌建設(shè)困難、知識產(chǎn)權(quán)保護薄弱、制度建設(shè)滯后、人才引進和培養(yǎng)難度大等。未來可以結(jié)合“一帶一路”倡議的實際情況，探討如何更好地利用義烏經(jīng)驗來推動“一帶一路”市場的發(fā)展。此外，可以從消費者和企業(yè)的角度出發(fā)，研究義烏經(jīng)驗在提升消費者滿意度和企業(yè)競爭力方面的作用；還可以結(jié)合新興技術(shù)和數(shù)字化手段，探討如何將義烏經(jīng)驗與現(xiàn)代市場發(fā)展相結(jié)合，實現(xiàn)更加智能化和高效的市場運作。未來的研究可以進一步深入探討義務(wù)經(jīng)驗的推廣和應(yīng)用，為“一帶一路”建設(shè)和市場發(fā)展提供更加有效的策略和方法。

參考文獻：

[1]龍莉.“一帶一路”視域下跨境電商市場營銷策略創(chuàng)新優(yōu)化研究[J].營銷界，2021（39）：23-25.

[2]許珂.“十四五”時期義烏市跨境電商發(fā)展的驅(qū)動機制研究[J].中國商論，2024（9）：45-48.

[3]曹宇芙，鄧宗兵，文江雪.數(shù)字貿(mào)易便利化對全球價值鏈升級的影響——來自“一帶一路”沿線國家的經(jīng)驗證據(jù)[J/OL].華東經(jīng)濟管理，2024.DOI：10.19629/j.cnki.34-1014/f.231212008.

[4]謝瑋.義烏：市場潛力大，貿(mào)易動能新[J].中國經(jīng)濟周刊，2023（24）：98-101.

[5]徐靖.雙循環(huán)背景下專業(yè)市場改革發(fā)展路徑研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2022（8）：144-146.

[6]祝之君，王琪，龔逸凡.義烏：自貿(mào)引領(lǐng)新發(fā)展雙循環(huán)中顯擔(dān)當(dāng)[N].國際商報，2021-12-29（005）.

[7]宋貞，王佳婧，胡燕，等.義烏“市場采購”型貿(mào)易發(fā)展的影響因素研究[C]//四川勞動保障雜志出版有限公司·勞動保障研究會議論文集（十一），成都信息工程大學(xué)統(tǒng)計學(xué)院，2021.

[8]黃欣.“一帶一路”背景下拓寬義烏企業(yè)出口巴西市場的研究[J].商場現(xiàn)代化，2020（20）：68-70.

作者簡介：徐詩沁（1994.06— ），女，漢族，浙江金華人，碩士，助教，研究方向：理論經(jīng)濟學(xué)、國際商務(wù)、國際經(jīng)濟與貿(mào)易。