直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)綠色、有機(jī)、健康的農(nóng)產(chǎn)品需求不斷增加，為鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。目前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一系列問題，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌優(yōu)勢不明顯、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，品控不到位、農(nóng)村地區(qū)缺乏電商直播的專業(yè)人才、冷鏈物流與運(yùn)輸設(shè)施不齊全等等，本文針對(duì)這些問題，提出了具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策，希望本文的研究，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)全國范圍內(nèi)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

研究背景 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和政策支持的加強(qiáng)，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。然而，如何抓住這一機(jī)遇，推動(dòng)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，仍需要深入研究和探討。當(dāng)前，社會(huì)環(huán)境對(duì)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分有利。政府出臺(tái)了一系列支持政策，包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等，為鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)綠色、有機(jī)、健康的農(nóng)產(chǎn)品需求不斷增加，為鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。但是鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，農(nóng)村地區(qū)的物流配送體系尚不完善，影響了產(chǎn)品的流通效率和用戶體驗(yàn)；另一方面，部分農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，影響了消費(fèi)者的信任度和忠誠度。因此，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要采取有效的對(duì)策解決這些問題。

研究目的及意義 這一研究不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和市場競爭力，增加農(nóng)民收入，還有助于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。同時(shí)，通過研究直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策，可以為其他地區(qū)提供借鑒和參考，進(jìn)一步推動(dòng)全國范圍內(nèi)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展情況分析

2022年2月，中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，通過在鄉(xiāng)村推廣電子商務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，直播電商憑借其優(yōu)勢成為眾多電子商務(wù)形式中的佼佼者。據(jù)商務(wù)部門公布的數(shù)據(jù)，2022年我國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到13.79萬億元，其中農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為2.79萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5313.8億元，同比增長9.2%。此外，根據(jù)《2022年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)報(bào)告》，2022年我國直播電商市場交易規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長48.21%。抖音、快手和淘寶等平臺(tái)在直播電商領(lǐng)域取得了顯著增長。因此，將農(nóng)產(chǎn)品營銷與直播電商融合發(fā)展將成為助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的新途徑。

直播帶動(dòng)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系 在直播電商的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，成為助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為農(nóng)業(yè)、三農(nóng)搭建了與消費(fèi)者之間的橋梁，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。通過直播電商，農(nóng)產(chǎn)品得以直接展示給廣大消費(fèi)者，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷售量，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。此外，直播電商還為農(nóng)民提供了更多銷售渠道和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓他們能夠更加便捷地融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，相信直播電商將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

提升農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入 直播電商的發(fā)展，對(duì)于提升農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入起到了積極的作用。首先，直播電商為農(nóng)戶提供了更廣闊的銷售平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠直接對(duì)接到消費(fèi)者，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了銷售效率。這不僅增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，還提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，從而增加了農(nóng)戶的收入。其次，直播電商的發(fā)展也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、手工藝品等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)戶提供了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增加了他們的經(jīng)濟(jì)收入。此外，通過直播電商，農(nóng)戶還可以學(xué)習(xí)到更多的市場信息和農(nóng)業(yè)技術(shù)，提升自身的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好地滿足市場需求，提高經(jīng)濟(jì)收益。總的來說，直播電商的發(fā)展對(duì)于提升農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

提高農(nóng)村的資源利用率 直播電商在提高農(nóng)村資源利用率方面也發(fā)揮了重要作用。首先，通過直播，農(nóng)戶可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品、土地、勞動(dòng)力等資源直接展示給消費(fèi)者，使資源得到更有效地利用。這不僅減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，還提高了資源的附加值。其次，直播電商的發(fā)展還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、手工藝品等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得農(nóng)村的閑置資源得以充分利用。例如，農(nóng)村的閑置房屋、土地等資源可以通過發(fā)展農(nóng)家樂、民宿等方式得到有效利用，增加農(nóng)民的收入來源。此外，直播電商也為農(nóng)村提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了更多的人才到農(nóng)村發(fā)展，進(jìn)一步提高了農(nóng)村資源的利用率?？偟膩碚f，直播電商的發(fā)展對(duì)于提高農(nóng)村資源利用率、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌優(yōu)勢不明顯 在直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌優(yōu)勢不明顯的問題。由于大部分地區(qū)銷售的都是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，導(dǎo)致市場競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)成為主要的競爭手段，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和利潤空間。

此外，缺乏明顯的品牌優(yōu)勢也是鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。許多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品沒有形成自己的品牌，缺乏品牌影響力，難以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信任。這不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也制約了鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 品控不到位 直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，品控不到位的客觀問題，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是需要很多個(gè)不同的環(huán)節(jié)的，農(nóng)作物的生長和品種也會(huì)受環(huán)境、種植方式以及病蟲害的影響，所以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，從個(gè)頭、口感到成色等方面都存在較大的差異，鄉(xiāng)村電商發(fā)展過程中，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，品控不到位，雖然目前國家已經(jīng)針對(duì)不同種類的農(nóng)產(chǎn)品制定 質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，但是由于農(nóng)業(yè)類標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)術(shù)語過多， 導(dǎo)致很多直播經(jīng)營主體與消費(fèi)者都無法準(zhǔn)確理解的情 況，在解決售后問題時(shí)，經(jīng)營主體與消費(fèi)者都只能憑借產(chǎn) 品的大小、成色來判斷其質(zhì)量。

目前，雖然國家已經(jīng)針對(duì)不同種類的農(nóng)產(chǎn)品制定了質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，但由于農(nóng)業(yè)類標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)術(shù)語過多，導(dǎo)致許多直播經(jīng)營主體和消費(fèi)者難以準(zhǔn)確理解。這使得在解決售后問題時(shí)，經(jīng)營主體和消費(fèi)者只能憑借產(chǎn)品的大小、成色等外觀因素來判斷其質(zhì)量，而忽略了內(nèi)在品質(zhì)和食品安全等方面的考量。

農(nóng)村地區(qū)缺乏電商直播的專業(yè)人才 在直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著一個(gè)不可忽視的問題，即缺乏優(yōu)秀和專業(yè)的電商直播人才。電商直播作為新興的營銷方式，需要具備專業(yè)知識(shí)和技能的直播人才。然而，在鄉(xiāng)村地區(qū)，這類人才往往十分匱乏。這主要是由于鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，缺乏吸引和留住人才的條件。許多有才華的年輕人更傾向于前往大城市發(fā)展，導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)電商直播人才嚴(yán)重不足。

冷鏈物流與運(yùn)輸設(shè)施不齊全 在直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)重要問題是冷鏈物流與運(yùn)輸設(shè)施的不齊全。由于農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，冷鏈物流體系尚未完全建立，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中容易受損、變質(zhì)，影響了產(chǎn)品的品質(zhì)和銷售。

鄉(xiāng)村電商的物流配送體系不夠完善，配送站點(diǎn)和倉儲(chǔ)設(shè)施不足，無法滿足農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸需求。尤其是一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品，需要在一定的溫度和濕度條件下儲(chǔ)存和運(yùn)輸，而現(xiàn)有的物流設(shè)施很難保證這些條件，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品的損耗率較高。

鄉(xiāng)村電商的物流信息平臺(tái)建設(shè)滯后，信息不對(duì)稱問題較為突出。農(nóng)戶和電商企業(yè)難以實(shí)時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品的物流信息，影響了銷售和配送的效率。同時(shí)，由于缺乏有效的信息平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系也難以建立，給農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。

直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

積極培育有特色的地方品牌 在直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要積極培育具有地方特色的產(chǎn)品品牌，以提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力。

首先，地方政府應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的扶持力度，通過政策引導(dǎo)和資金支持，鼓勵(lì)農(nóng)戶和電商企業(yè)打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣，提高消費(fèi)者對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

其次，農(nóng)產(chǎn)品電商直播要設(shè)置獨(dú)特的品牌名稱、標(biāo)志和口號(hào)。品牌名稱要簡潔易記，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢；標(biāo)志要醒目、有辨識(shí)度，能夠讓人一眼認(rèn)出；口號(hào)要富有感染力和號(hào)召力，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。例如，東方甄選的品牌名稱、標(biāo)志和口號(hào)都非常簡潔明了，能夠讓人印象深刻。

最后，樹立品牌還要根據(jù)目標(biāo)市場群體的特征進(jìn)行品牌宣傳和推廣。在確定目標(biāo)市場后，要通過深入了解消費(fèi)者的需求和購買習(xí)慣，制定針對(duì)性的品牌宣傳和推廣策略。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)者群體，可以利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣；針對(duì)中老年消費(fèi)者群體，可以通過傳統(tǒng)的廣告、宣傳單頁等方式進(jìn)行宣傳推廣。

強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升服務(wù) 在直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并不斷提升農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，以提高產(chǎn)品的市場競爭力。一是要規(guī)范化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要遵循一定的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。農(nóng)戶和電商企業(yè)應(yīng)該制定科學(xué)合理的生產(chǎn)流程和操作規(guī)程，確保生產(chǎn)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)都符合標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高農(nóng)戶的生產(chǎn)技能和標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)。

二是要積極參與質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要手段。電商企業(yè)和農(nóng)戶應(yīng)該積極參與到質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)中，了解并遵循相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，爭取獲得質(zhì)量認(rèn)證，以提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和市場競爭力。

三是直播要真實(shí)反饋產(chǎn)品信息。在直播中，主播應(yīng)該真實(shí)、客觀地介紹和展示農(nóng)產(chǎn)品，不夸大其詞，不欺騙消費(fèi)者的信任。同時(shí)，應(yīng)該提供農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，如產(chǎn)地、生長環(huán)境、生產(chǎn)過程等，以便消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品。此外，電商企業(yè)應(yīng)該建立完善的產(chǎn)品信息追溯體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的可追溯和可查詢，提高消費(fèi)者的購買信心。

四是要提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)和跟蹤服務(wù)。電商企業(yè)應(yīng)該建立完善的售后服務(wù)和跟蹤服務(wù)體系，及時(shí)解決消費(fèi)者的問題和投訴，提高消費(fèi)者的滿意度。同時(shí)，應(yīng)該定期對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行回訪和調(diào)查，了解產(chǎn)品的使用情況和消費(fèi)者的反饋意見，以便不斷改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。

加強(qiáng)人才培育 強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè) 在直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的培育和隊(duì)伍的建設(shè)。只有擁有一支高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊(duì)伍，才能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

首先，可以開設(shè)地方技能培訓(xùn)學(xué)校。為了提高農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的電商直播技術(shù)水平，地方政府可以開設(shè)地方技能培訓(xùn)學(xué)校，為他們提供相關(guān)培訓(xùn)課程。這些課程應(yīng)該包括電商直播的基本知識(shí)、直播技巧、產(chǎn)品推廣等方面的內(nèi)容，以便學(xué)員能夠快速掌握電商直播的技能。同時(shí)，培訓(xùn)學(xué)校還可以邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的電商主播和專家進(jìn)行授課，分享他們的經(jīng)驗(yàn)和技巧，幫助學(xué)員更好地掌握電商直播的技能。

其次，可以鼓勵(lì)本地大學(xué)生回流。為了吸引更多本地大學(xué)生回流到鄉(xiāng)村地區(qū)，參與農(nóng)產(chǎn)品電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地方政府可以出臺(tái)相關(guān)政策，如提供創(chuàng)業(yè)資金、稅收優(yōu)惠等，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，政府還可以與電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)等合作，為大學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)和就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助他們更好地了解和掌握電商直播的運(yùn)營和管理技能。

最后，可以積極引進(jìn)高端人才。為了提升鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的整體水平，還需要積極引進(jìn)高端人才。政府可以制定更加優(yōu)惠的人才引進(jìn)政策，吸引更多的高端人才來到鄉(xiāng)村地區(qū)，為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力支持。同時(shí)，政府還可以與高等院校、研究機(jī)構(gòu)等合作，共同開展電商直播技術(shù)的研究和應(yīng)用，推動(dòng)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

建立健全完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施

在直播經(jīng)濟(jì)時(shí)代，建立健全完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸效率，降低損耗率，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，從而促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)冷鏈物流的投資。冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)闹匾h(huán)節(jié)，對(duì)于保證產(chǎn)品質(zhì)量和新鮮度具有至關(guān)重要的作用。政府可以通過資金扶持和政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人投資建設(shè)冷鏈物流設(shè)施，如冷藏倉庫、冷藏車等，提高冷鏈物流的覆蓋面和運(yùn)營效率。

其次，應(yīng)該鼓勵(lì)冷藏倉庫和運(yùn)輸設(shè)備的企業(yè)成立。這些企業(yè)可以為農(nóng)產(chǎn)品提供專業(yè)的儲(chǔ)存和運(yùn)輸服務(wù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全。政府可以出臺(tái)相關(guān)政策，如減免稅收、提供貸款等，鼓勵(lì)這些企業(yè)的成立和發(fā)展，推動(dòng)冷鏈物流行業(yè)的壯大。

此外，強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生鮮農(nóng)產(chǎn)品中的應(yīng)用也是重要的措施之一。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以通過實(shí)時(shí)監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的溫度、濕度等參數(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存和運(yùn)輸過程中的質(zhì)量和安全。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的全程追溯，提高消費(fèi)者的購買信心。

電商直播在拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場份額，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等很多方面都意義重大，電商直播也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的有效助力。本文詳細(xì)分析了直播電商在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題和不足，并提出了具體的問題解決對(duì)策，希望通過本文的研究，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的幫助和啟示。

（作者單位：濟(jì)南市長清區(qū)統(tǒng)計(jì)局）