融媒體時代播音主持的風格創(chuàng)新研究

米克日阿依·塔里甫

在多種不同的媒體融合背景下，我國媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入融媒體時代。新媒體與傳統(tǒng)媒體進行對比，前者在信息宣傳方面更具有優(yōu)勢，傳播速度快、畫面清晰度更高，社會影響力不斷擴大，吸引了非常多的用戶。作為播音主持，其語言風格、使用的詞匯等會直接對信息的傳播效果產生影響，進而影響信息本身受到的關注度。因此，在融媒體時代，播音主持需要重視風格的創(chuàng)新，結合新舊媒體的融合與優(yōu)勢，提升工作質量，提高信息的傳播效果。

融媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

首先，大眾的選擇更多。融媒體時代，大眾可以利用智能手機等移動設備隨時接收信息，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是大眾的主要選擇，也不是唯一選擇。在這個基礎上，需要傳統(tǒng)新聞節(jié)目等在形式以及內容上積極創(chuàng)新，同時播音主持人需要創(chuàng)新自己的風格，以大眾喜歡的方式傳遞新聞，獲取大眾的認可、支持，提高節(jié)目的吸引力。

其次，播音主持的風格需要突出個性化特點。在以往的電視等媒體發(fā)展過程中，其經(jīng)歷了相對漫長的過程，但節(jié)目的編排模式固定性比較突出，創(chuàng)新性不足，這種傳遞新聞信息的方式比較單一、古板，此時播音主持個性化特點不突出的問題也很難引起廣泛關注。但在融媒體的影響下，短視頻平臺層出不窮，播音主持的風格也越來越多樣化，那么縣融媒體中心需要認識到播音主持個性化風格的重要性，為播音主持提供個性化發(fā)展的條件，以便使節(jié)目風格多變，在當前的媒體環(huán)境下占據(jù)有利地位。

最后，播音主持的方式需要進一步創(chuàng)新。雖然縣融媒體中心在不斷尋求新聞節(jié)目主持的新方式，但是主持的風格變化不大，導致節(jié)目出現(xiàn)主持機械化、內容同質化等問題，流失了很多的觀眾。從宏觀上展開分析，大多數(shù)新聞節(jié)目的主持人都會學習《新聞聯(lián)播》播音主持的工作著裝以及風格，雖然《新聞聯(lián)播》需要保持嚴肅性、嚴謹性，但其他新聞節(jié)目也不需要完全模仿，而是要結合自身的實際情況，參考融媒體時代大眾的需求、新聞節(jié)目的特點等，在合適的、合理的范圍內創(chuàng)新播音主持的方式。

融媒體時代播音主持的風格特點

播音主持在工作中需要思考融媒體時代節(jié)目需求的變化，思考要如何創(chuàng)新自身的風格才能更高效地工作，擴大節(jié)目的影響力，發(fā)揮節(jié)目在滿足人們精神需求、促進社會和諧發(fā)展等方面的積極作用。而播音主持的風格特點也在這樣的背景下越來越突出：其一，創(chuàng)新化與特色化特點非常突出。如果播音主持在融媒體時代依舊堅持以前的工作風格，很難得到更多觀眾的喜愛，因此需要勇敢、大膽地創(chuàng)新，增加節(jié)目播報的生動性、趣味性等。如，在工作中適當?shù)剡\用問答形式，可以增加事件講述時的清晰性、合理性，并且能夠增加其跌宕起伏的特點，吸引更多的觀眾，從而提高節(jié)目的收視率、點擊率以及互動量等。可見，播音主持風格在融媒體時代的主要特點，其中之一就是充分利用節(jié)目的特點、平臺的特點，創(chuàng)新節(jié)目風格以及內容的編排風格。其二，有著明顯的個性化與專業(yè)化特點。融媒體時代，觀眾的分流情況比較嚴重，同一類型節(jié)目觀眾的審美需求也具有相似性或者相同性。因此，播音主持需要在工作中分析觀眾在心理上的需求以及知識結構特點，提升工作的專業(yè)性，非常適合對專業(yè)要求較高的節(jié)目。如書畫、棋牌、釣魚等節(jié)目對專業(yè)性的要求非常高，互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好也進行了非常詳細的劃分，以精準推送的方式增加為用戶貼上標簽，這樣用戶就會逐漸發(fā)展成為節(jié)目的忠實觀眾。而這一點在體育節(jié)目中體現(xiàn)得尤為明顯，播音主持通常在播報節(jié)目時使用非常多的專業(yè)術語?？梢姡ヒ糁鞒衷谌诿襟w時代增加風格的個性化與專業(yè)化特點，更容易滿足觀眾的需求。其三，時代化特點與規(guī)范化特點非常突出。播音主持是節(jié)目與觀眾之間的紐帶，是媒體向外界傳遞信息和觀念的代言人，在創(chuàng)新風格時不能脫離黨性原則，在傳遞節(jié)目內容時一定要保證規(guī)范化的使用語言。無論是利用哪一個融媒體平臺，無論平臺如何變化和創(chuàng)新，媒體都需要堅持自身在輿論中的引導功能，使用的語言也要符合相關規(guī)定，特別是專有名詞不能隨意更改，需要保持嚴肅性的新聞中也不能使用口語化的語言。同時，在工作中，需要播音主持結合融媒體時代特點，運用正確的思想，提升自身的思想覺悟，以便保持工作的時代性。

融媒體時代播音主持的風格創(chuàng)新措施

提升個人的綜合素質

作為融媒體時代的播音主持，在風格創(chuàng)新中需要注意提升自身的政治素質，以便在工作中保持正確的政治方向。播音主持需要積極學習時事政治、政治理論等知識，關注世界形勢變化和國家大事，了解我國的法律法規(guī)以及方針政策等，提升自身的思想認識，樹立正確的政治觀念，同時了解信息的實質，對其進行綜合分析與評估，從而對輿論方向作出正確的引導。同時，播音主持還需要分析融媒體時代信息傳播工作發(fā)展的主要形式、人們關注的熱點話題、信息背后的社會現(xiàn)象等，優(yōu)化播音主持的內容以及方式，向觀眾呈現(xiàn)正能量的內容，并且在工作中保持激情，既要把握好輿論方向，也要讓輿論引起大眾的廣泛關注，擴大其影響力，而這需要播音主持對政治時刻保持高度敏感性，才能在輿論中發(fā)揮出積極的引導作用。

播音主持要堅持學習，不斷提高專業(yè)能力。融媒體時代，每個人都需要堅持學習，播音主持更加需要學習，掌握主持藝術、播音理論等知識；學習與播音主持相關的最新知識與發(fā)展方向等，深入學習采編等技能。同時，還要擴大學習范圍，了解更多的政治、歷史、人文、漢語言、影視等方面的知識，不斷提高自身的專業(yè)能力，從而提高自身的競爭力，提高工作水平。

播音主持在提升自身的綜合素質時，需要注意實踐的重要性，為自己爭取更多的實踐機會，升級專業(yè)角色。如，在條件允許的情況下，多參與藝術實踐、專業(yè)技能展演、大型演出、專業(yè)比賽等活動，鍛煉并提升自身的專業(yè)技能；參與專業(yè)論壇活動和名師講壇等活動，從不同的角度了解融媒體、了解社會發(fā)展趨勢等，掌握更多專業(yè)且先進的知識。此外，在通過自身綜合素質創(chuàng)新主持風格時，還需要掌握和熟練運用語言技巧，風格個人的語言儲備，使觀眾通過語言感受到親切，以便從容地面對融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。

合理進行個性化表達

結合融媒體時代人們對電視、新聞等節(jié)目需求的變化，播音主持風格的創(chuàng)新需要主要在合理的基礎上進行個性化表達。首先，風格上要接地氣，貼近現(xiàn)實生活。播音主持需要時刻保持敏銳性與觀察力，能夠在節(jié)目中巧妙地融入社會熱點、重點話題，與觀眾互動時也能夠熟悉交流的有效方式、熟悉交流的事物，從人們身邊的小事著手，運用詼諧幽默的語言、網(wǎng)絡熱詞等方式傳遞信息，與年輕的觀眾之間保持一個較近的距離，避免在工作中一味追求“高大上”。對此，播音主持的個性化表達中，可以將與家人、朋友交流的方式合理地融入工作中，讓觀眾感受到熱情、輕松，使觀眾可以將更多的熱愛反饋給播音主持、反饋給節(jié)目。其次，個性化表達中要適當?shù)厝谌肭楦?。把握好表達時的情感是一項非常重要的技能，這會直接影響觀眾對接收信息的感受、理解，影響節(jié)目的影響力，因此播音主持風格的創(chuàng)新需要注意對情感的把控。播音主持的情感表達不僅僅代表個人，還代表媒體平臺，需要播音主持在工作中能夠積極地調動觀眾的情緒，使其用心聆聽和感悟，并且能夠站在觀眾的角度思考和分析，才能逐步提升節(jié)目的感染力。與此同時，在解說節(jié)目內容時，需要播音主持注意情感的表達要貼合現(xiàn)實，調動觀眾對社會的愛心、對祖國的赤誠之心，從而使觀眾在情感的影響下有一顆明辨是非的、正義的心。

重視主持的視覺效果

融媒體時代播音主持的風格創(chuàng)新，不能只重視內在方面素質的提升，還需要重視節(jié)目的視覺效果。簡單來說，無論播音主持以何種形式搭檔，都可以在服裝上下功夫，確保彼此之間服飾的搭配性，且不需要每期節(jié)目都是西裝、裙子等，可以根據(jù)節(jié)目的具體類型選擇合適的服裝。如，現(xiàn)在的很多節(jié)目中，女性播音主持都是裙裝，需要保持嚴肅性的節(jié)目就會選擇比較正式的裙裝，如果是娛樂性質的活動，則以華麗的裙裝為主，很多時候忽視季節(jié)條件的影響、節(jié)目活動的具體內容等，反而不利于引起觀眾的關注。對此，在創(chuàng)新播音主持的風格時，可以從視覺效果上做出改變，最為重要的就是服裝的調整，可以在一個相對合適的范圍內更換服裝的風格或者樣式，以此增強視覺對觀眾的沖擊。

增強與觀眾的互動性

播音主持在融媒體時代的工作中，雖然需要注意保持節(jié)目的嚴肅性，形式也非常規(guī)范，但也要注意與觀眾之間的互動性，在面對激烈的競爭時能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，創(chuàng)新播音主持風格，并且拉近播音主持與觀眾的距離。融媒體時代，播音主持在工作中需要重視觀眾的體驗，可以在節(jié)目中增加互動區(qū)域，如選擇合適的話題互動、設計評價區(qū)等，可以使觀眾參與到新聞工作中，增加互動性，也更加方便播音主持了解觀眾的需求，互相分享真實可靠且優(yōu)質的信息，塑造一個“親民”的播音主持形象。在風格創(chuàng)新中，可以根據(jù)具體的情況適當使用網(wǎng)絡詞匯，增加節(jié)目的親切感，提升觀眾的認可度，得到更多的支持。如，“藍瘦”“香菇”等很多的諧音梗，播音主持可以結合具體情況，在合適的前提下使用此類詞語，緩解以下節(jié)目的嚴肅性，提升信息的傳播效果。

注意主持語言的創(chuàng)新

播音主持風格創(chuàng)新過程中，需要注意語言方面的創(chuàng)新，以便在融媒體時代獲取更高的關注度，得到更多觀眾的喜愛。首先，播音主持需要堅持學習，不斷提升自身的文化底蘊。語言創(chuàng)新需要有文化的支撐，如果播音主持使用陳舊的、老套的語言體系，必然會讓觀眾產生乏味感，因此播音主持需要大量閱讀，且閱讀各類型、各領域的書籍，對各個領域的知識都要有所涉獵。同時，結合節(jié)目的傳播需求和播音主持自身的特點，使播音主持的文化背景、性格、氣質等符合節(jié)目定位，從而得到更多人的喜愛。其次，語言表達時要精準性，增強語言的感染力。播音主持在學習時，需要重視語言技巧的學習和運用，不斷地精煉和修飾語言，增加其藝術性，借此增強語言和節(jié)目的感染力，同時使語言蘊含著更加豐富的情感，做到先聲奪人，使觀眾可以在舒適的視聽氛圍中接收新聞信息。在語言創(chuàng)新中，只有播音主持將情感融入其中，才能打動更多的觀眾，進而產生共鳴，從而提升播音主持的工作水平，提升節(jié)目的整體效果。最后，語言創(chuàng)新上要重視個性化發(fā)展需求。在如今的工作中，播音主持的語言發(fā)生了很大變化，不僅需要在傳遞內容時保持字正腔圓，還需要注意“說新聞”“聊新聞”等，使節(jié)目更加自然、輕松，使其呈現(xiàn)出一定的口語化特點，增加節(jié)目的親切性。尤其是在“說新聞”等形式下，播音主持使用的語言要盡量與百姓的日常生活更加貼近，加上犀利睿智、幽默風趣等語言風格，可以廣泛應用在娛樂、民生以及社會等類型的新聞中，但一定要做到在播報時語言表達要規(guī)范、準確，并且尊重事實。播音主持語言的個性化，可以通過傳遞觀點、話題等方面呈現(xiàn)出來，這與播音主持的性格、經(jīng)歷、文化背景等因素關系密切，這樣的語言可以增加播音主持播報時語言的鮮活性，便于觀眾深刻、迅速地接收和理解相關信息。

在時代不斷進步的背景下，無論哪個行業(yè)、哪一崗位，都需要不斷地創(chuàng)新，與時代發(fā)展保持同步，才能不被淘汰。而在融媒體時代，縣融媒體中心結合時代特點、媒體發(fā)展的需求，在各方面創(chuàng)新工作、應用先進的設備等，播音主持風格的創(chuàng)新就是其中非常關鍵的一項內容。結合目前發(fā)展的需求和觀眾對節(jié)目的需求等因素，播音主持創(chuàng)新風格時，需要注意從提升個人的綜合素質、合理進行個性化表達、重視主持的視覺效果、增強與觀眾的互動性等方面，實現(xiàn)風格的創(chuàng)新，提升節(jié)目的吸引力，從而促進播音主持以及縣融媒體中心的發(fā)展。

（ 作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)阿克蘇地區(qū)沙雅縣融媒體中心）