新聞客戶端融合短視頻傳播的策略探索

劉雅雯

短視頻在移動互聯(lián)網時代的興起和發(fā)展，得益于短視頻平臺的崛起、內容形式的豐富多樣、移動設備的普及和網絡帶寬的提升。短視頻新聞作為其中的重要形式，正在逐漸成為新聞傳播的新趨勢。但廣電媒體轉型新聞客戶端過程中，對短視頻的應用普及還存在諸多問題，比如用戶習慣難以改變、內容競爭激烈、廣告變現(xiàn)困難、技術更新迭代快以及用戶隱私保護問題等。本文結合廣電媒體轉型新聞客戶端和短視頻傳播面臨的主要問題，探索實現(xiàn)二者深度融合的策略。

短視頻傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是指持續(xù)時間在幾秒到幾分鐘之間的視頻內容，由于其短小精悍的特點，成為移動互聯(lián)網時代中最受歡迎的內容形式之一，也是當前新聞傳播轉型的核心形式之一。短視頻的興起和發(fā)展源于移動互聯(lián)網的普及和社交媒體的崛起，它以其獨特的表現(xiàn)形式和豐富多樣的內容吸引了大量用戶。

社交媒體平臺是短視頻傳播主流

抖音、快手、微信等短視頻平臺的興起，為短視頻的發(fā)展提供了強有力的推動力，相比之下，官方媒體機構并沒有掌握短視頻傳播的主動權。在社交媒體平臺上，個體網民可以通過簡單的流程完成注冊，并能夠輕松地拍攝、編輯和分享短視頻，其中也不乏表達觀點、新聞傳播及新聞二次創(chuàng)作的內容。這些平臺提供了豐富的濾鏡、特效和音樂等工具，使用戶能夠創(chuàng)作出高質量、富有創(chuàng)意的短視頻內容，降低了創(chuàng)作剪輯難度和參與新聞傳播的門檻。同時，短視頻平臺還通過智能推薦算法，為用戶提供了個性化的推薦內容，使用戶能夠更好地發(fā)現(xiàn)和分享感興趣的短視頻。

短視頻已經成為內容傳播綜合體

隨著入駐短視頻平臺的專業(yè)人士增多，短視頻的內容形式日益豐富多樣，形成了適應各行各業(yè)的傳播生態(tài)。除了用戶自己創(chuàng)作的原創(chuàng)短視頻，短視頻平臺還提供了大量的UGC（用戶生成內容）和PGC（專業(yè)生成內容）。UGC 包括用戶自拍、搞笑視頻、生活記錄等內容，而PGC 則由專業(yè)團隊制作的劇集、綜藝節(jié)目、紀錄片等。這種多元化的內容形式滿足了不同用戶的需求，使短視頻成為一個集娛樂、教育、新聞等多種元素于一體的綜合平臺，構建出了內容創(chuàng)作和傳播的綜合體，影響力已經不亞于傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺。對具備一定內容生產能力和專業(yè)特長的網民來說，通過優(yōu)秀的內容創(chuàng)作，形成了影響力廣泛的自媒體群體，為人們通過短視頻開展休閑、學習、商業(yè)活動提供了有利條件。

新聞傳播轉型短視頻成熱門

在短視頻的發(fā)展過程中，短視頻新聞也逐漸成為短視頻平臺上的重要內容形式。短視頻新聞是一種快速、簡潔、生動的新聞報道形式，通過短視頻的方式向用戶傳遞新聞信息。與傳統(tǒng)的文字新聞相比，短視頻新聞更能夠吸引用戶的注意力，提供更直觀、形象的報道方式。

對傳統(tǒng)的官方媒體機構來說，通過注冊短視頻類型的自媒體賬號，可以實現(xiàn)新聞內容的多渠道傳播，也為廣播電視媒體轉型發(fā)展提供了有利條件。新聞媒體采編人員通過制作短視頻新聞，將復雜的新聞事件簡化成通俗易懂的形式，以便用戶更好地理解和消化。短視頻新聞還可以通過各種視覺元素、配樂和字幕等手段增強信息傳達的效果，提高用戶的閱讀體驗。

另外，短視頻的發(fā)展也受到了移動設備的快速普及和網絡帶寬的提升的支持，智能手機的普及率越來越高，人們可以隨時隨地通過手機拍攝和觀看短視頻。同時，移動網絡的發(fā)展使得用戶能夠更加流暢地觀看和分享短視頻，這種便捷性和實時性為短視頻的興起提供了強大的技術支持。

短視頻新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞是指以短視頻形式傳播新聞信息的一種形式。隨著移動互聯(lián)網的普及和短視頻平臺的發(fā)展，短視頻新聞逐漸成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。下面將詳細闡述短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及其對社會的影響力。

傳統(tǒng)媒體迅速轉型短視頻傳播。隨著智能手機的普及，短視頻平臺如抖音、快手等蓬勃發(fā)展，成為人們生活中不可或缺的一部分。這些平臺上涌現(xiàn)了大量優(yōu)質的短視頻內容，其中包括了新聞、時事評論等各種類型的短視頻新聞。越來越多的新聞機構也開始重視短視頻新聞的制作和傳播，投入大量資源進行內容創(chuàng)作。

短視頻新聞的影響力正在不斷擴大。傳統(tǒng)的新聞媒體受限于時間和空間的限制，無法提供即時、生動的新聞報道。而短視頻新聞能夠通過圖像、文字和聲音的結合，以生動形象的方式傳遞新聞信息，更加吸引觀眾的注意力。短視頻新聞的形式多樣，包括紀錄片、新聞評論、采訪報道等，能夠滿足不同人群的需求。同時，短視頻新聞還具有社交化的特點，觀眾可以通過點贊、評論等方式與內容創(chuàng)作者互動，增加了用戶參與度。

新聞客戶端應用短視頻傳播不足。廣電媒體在新媒體轉型中，通過創(chuàng)辦新聞客戶端打造社群傳播，打造具有傳播自主權的傳播平臺，但如何將短視頻新聞融合到新聞客戶端中，打造優(yōu)質的短視頻新聞傳播氛圍，是采編人員面臨的重要問題。由于客戶端下載量、用戶數量不足，新聞點擊量、轉發(fā)量十分有限，并且在互動傳播方面明顯不足，不利于新聞客戶端打造融媒體傳播品牌。

由此可見，廣播電視媒體轉型新聞客戶端傳播，離不開與短視頻的深度融合，吸引更多新聞受眾的參與。短視頻新聞以其生動、多樣的形式，吸引了大量的觀眾，成為人們獲取新聞資訊的重要途徑。然而，短視頻新聞的發(fā)展也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)，需要相關部門和機構共同努力，加強監(jiān)管和規(guī)范，確保新聞信息的真實性和質量。只有這樣，短視頻新聞才能更好地為社會傳遞真實、準確的信息，發(fā)揮更大的影響力。

新聞客戶端融合短視頻傳播的難題

新聞客戶端作為主流媒體的重要渠道之一，面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。相比于商業(yè)媒體和社交媒體平臺，新聞客戶端融合短視頻新聞傳播的發(fā)展速度較慢，主要有以下幾個方面的原因：

用戶習慣難以改變。傳統(tǒng)媒體的用戶往往習慣通過電視、報紙等渠道獲取新聞信息。新聞客戶端的用戶群體相對較小，很多人還沒有養(yǎng)成使用新聞客戶端的習慣。這就需要新聞客戶端在用戶體驗上做出更多努力，提供更加便捷、個性化的服務，吸引用戶轉變習慣。

內容競爭激烈。新聞客戶端需要與其他媒體平臺進行內容競爭，爭奪用戶的眼球和時間。而與商業(yè)媒體和社交媒體平臺相比，新聞客戶端的內容數量和種類相對較少。這就要求新聞客戶端提供更加獨特、有深度的內容，通過深度報道和專業(yè)分析吸引用戶的關注。

技術更新迭代快。新聞客戶端要保持競爭力，需要不斷跟進技術發(fā)展的腳步。然而，技術更新迭代速度快，對技術人員的要求也越來越高。新聞客戶端需要投入更多的資源和精力，不斷更新技術，提升用戶體驗和服務質量。

用戶隱私保護問題。隨著信息時代的到來，用戶對于個人隱私的保護越來越關注。新聞客戶端需要在信息收集和使用上加強用戶隱私保護，確保用戶的個人信息安全，避免用戶因為隱私泄露而對新聞客戶端失去信任。

廣電媒體新聞客戶端融合短視頻的策略建議

隨著短視頻的興起，越來越多的新聞客戶端開始融合短視頻內容，以提升用戶體驗和互動效果。在此背景下，通過分析新聞客戶端融合短視頻的策略，可以發(fā)現(xiàn)一些重要的方向和實踐意義。

融合短視頻提升互動效果

對廣電媒體的新聞采編人員來說，新聞客戶端可以通過融合短視頻來提高互動效果。傳統(tǒng)的文字新聞往往只能通過閱讀來傳達信息，而短視頻能夠通過圖像、聲音和文字等多種方式來呈現(xiàn)新聞內容，更加直觀生動。新聞客戶端可以利用短視頻的特點，推出一些互動性強的活動，例如用戶可以通過評論、點贊等方式參與討論，甚至可以提供用戶自己制作短視頻的功能，讓用戶成為新聞的參與者和創(chuàng)作者，從而增加用戶的黏性和參與度。

通過短視頻增加用戶參與度。短視頻具有生動、有趣、易于傳播的特點，能夠吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶參與和互動的欲望。廣電媒體新聞客戶端可以推出一些與短視頻相關的互動活動，例如用戶可以通過評論、點贊、分享等方式參與討論，甚至可以推出用戶自主創(chuàng)作短視頻的功能，讓用戶成為新聞內容的創(chuàng)作者，提升用戶的參與度和忠誠度。

利用短視頻提升信息傳遞的效率。相比于純文本新聞，短視頻更能快速傳遞信息，節(jié)省用戶的時間和精力。廣電媒體新聞客戶端可以將一些復雜的新聞事件以短視頻的形式呈現(xiàn)，通過圖像、聲音等多種元素，將信息更直觀地傳遞給用戶，提高用戶對新聞內容的理解和記憶。同時，短視頻還可以通過字幕、配音等方式提供多語種服務，滿足不同用戶群體的需求。

新聞客戶端可以通過短視頻增加營銷升級的機會。短視頻具有較高的用戶點擊率和觀看時長，對廣告營銷具有較大的推動效果。廣電媒體新聞客戶端可以在短視頻中加入品牌營銷內容，通過與各行業(yè)客戶的合作，實現(xiàn)社會效益與經濟效益的兼容。同時，廣電媒體新聞客戶端還可以通過短視頻中的品牌植入等方式，為廣告商提供更加多樣化的推廣機會，獲得廣大受眾的認同感。

智能算法助力短視頻新聞推送

在大數據的應用背景下，新聞客戶端可以通過智能算法來進行個性化推薦，從而提高用戶體驗，增加用戶的參與度和互動性，從而實現(xiàn)短視頻在新聞客戶端中的有效融合。具體來說，包括以下幾個方面：

廣電媒體可以運用智能算法對用戶的興趣進行分析和挖掘。通過用戶的歷史瀏覽行為、個人信息等數據，智能算法能夠了解用戶的偏好，從而為用戶推送個性化的短視頻內容。例如，對于喜歡體育新聞的用戶，可以推送與體育相關的短視頻；對于喜歡娛樂新聞的用戶，可以推送與娛樂相關的短視頻。通過這種方式，廣電媒體可以提高用戶的閱讀體驗，增加用戶的黏性。

利用智能算法對短視頻進行標簽和分類。智能算法可以自動識別短視頻中的關鍵詞和主題，將其與已有的標簽和分類進行匹配。通過這種方式，廣電媒體可以將短視頻按照不同的主題進行分類，例如新聞、娛樂、體育等，從而方便用戶瀏覽和選擇感興趣的內容。同時，廣電媒體還可以根據用戶的瀏覽行為和反饋信息對短視頻進行實時調整和優(yōu)化，提高用戶的觀看體驗。

利用智能算法對短視頻進行自動化的編輯和剪輯。、智能算法可以自動識別短視頻中的重點內容和亮點，并將其進行精準地剪輯和編輯。通過這種方式，廣電媒體可以提高短視頻的質量和吸引力，增加用戶的觀看時長和轉發(fā)率。同時，智能算法還可以根據用戶的瀏覽行為和反饋信息對短視頻進行實時的推薦和調整，提高用戶的滿意度和忠誠度。

利用智能算法對短視頻進行實時的推薦和推送。智能算法可以根據用戶的瀏覽行為、個人信息和社交網絡等數據，分析用戶的興趣和需求，從而為用戶推薦符合其口味的短視頻內容。通過這種方式，廣電媒體可以提高用戶的參與度和互動性，增加用戶的黏性和活躍度。

提高短視頻新聞的多樣性

廣電媒體對新聞客戶端具有完全的管理權限，可以自主地開展專題新聞策劃、內容創(chuàng)作和欄目設置，將短視頻融入新聞客戶端的傳播管理，能夠極大豐富短視頻的內容多樣性。需要注意的是，短視頻能夠快速傳遞信息，但由于時長限制，無法詳細展開講述。因此，新聞客戶端可以在短視頻的基礎上提供更多的補充資料，例如文字報道、專題報道等，以滿足用戶對于更深入了解的需求。此外，新聞客戶端還可以與專業(yè)媒體、網絡大V 等合作，推出一些專題短視頻，深入探討某一熱點事件或話題，以提供更多角度和深度的報道，讓用戶獲得更全面的信息。

通過短視頻增加新聞傳播內容的多樣性。傳統(tǒng)新聞推送主要以文字和圖片為主，無法完全滿足用戶對多樣化內容的需求。而短視頻形式的新聞可以更好地呈現(xiàn)事件的現(xiàn)場，通過視頻鏡頭、聲音等多種元素，給用戶帶來更豐富的信息體驗。廣電媒體新聞客戶端可以將重要新聞事件以短視頻的形式展示，提供更直觀、生動的內容，吸引用戶的目光。

此外，新聞客戶端還要增強短視頻新聞傳播與受眾的互動，以社交的方式打造深度社群傳播。新聞客戶端可以在短視頻中添加一些互動元素，例如投票、答題等，讓用戶參與其中，增加用戶的參與感和互動性。此外，新聞客戶端還可以提供評論、分享等功能，讓用戶可以將自己的觀點和感受與其他社交平臺分享，促進用戶之間的交流和互動。

綜上所述，在廣電媒體轉型融媒體傳播過程中，新聞客戶端可以更好地利用短視頻來提升用戶體驗和互動效果，滿足用戶的多樣化需求，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。新聞客戶端需要通過提供個性化服務、深度報道和專業(yè)分析、尋找更多的變現(xiàn)方式、不斷更新技術以及加強用戶隱私保護等措施來應對轉型難題，保持主流媒體的競爭力，打造有序的互聯(lián)網傳播環(huán)境。

（作者單位：青島市廣播電視臺）