傳播凝聚力量，管理驅(qū)動(dòng)變革

王秋蓉 李思楚

2024金鑰匙創(chuàng)新計(jì)劃發(fā)布

“可持續(xù)發(fā)展是破解當(dāng)前全球性問(wèn)題的‘金鑰匙?！?/p>

為落實(shí)習(xí)近平主席這一論斷，助力實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG），可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊于2020年發(fā)起“金鑰匙——面向SDG的中國(guó)行動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱金鑰匙活動(dòng)），如今已成功舉辦四屆，匯聚了將近1000項(xiàng)行動(dòng)，形成了一座可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀實(shí)踐素材的“寶庫(kù)”。

近千項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)案例將創(chuàng)造無(wú)限可能，也讓金鑰匙活動(dòng)成為中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)SDG解決方案的重要平臺(tái)；同時(shí)，這些優(yōu)秀行動(dòng)案例成為中國(guó)企業(yè)講好可持續(xù)發(fā)展故事的豐富素材庫(kù)，為中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力的建設(shè)、為中國(guó)ESG實(shí)踐與創(chuàng)新精品案例庫(kù)建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

新起點(diǎn)，新期待。6月5日，在2024可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力論壇暨金鑰匙創(chuàng)新計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，在多方的支持下，“金鑰匙——面向SDG的中國(guó)行動(dòng)”正式發(fā)布兩大創(chuàng)新計(jì)劃：成立可持續(xù)發(fā)展·創(chuàng)新傳播Hub和可持續(xù)發(fā)展·管理創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃。

傳播凝聚力量：

可持續(xù)發(fā)展·創(chuàng)新傳播Hub成立

實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，需要激發(fā)所有人的向往與行動(dòng)，而這離不開(kāi)創(chuàng)新傳播的強(qiáng)大動(dòng)員力量。隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、生活的變化，傳播方式、技術(shù)、語(yǔ)言、策略都發(fā)生了巨大變化，需要?jiǎng)?chuàng)新。

近年來(lái)，“金鑰匙——面向SDG的中國(guó)行動(dòng)”在推動(dòng)企業(yè)淬煉可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)、講出中國(guó)可持續(xù)發(fā)展故事方面開(kāi)展了卓有成效的探索。然而，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)依然艱巨，需要通過(guò)創(chuàng)新傳播，匯聚更多人支持，激發(fā)更多人參與，帶動(dòng)更多人即刻行動(dòng)，加速貢獻(xiàn)SDG。

在金鑰匙行動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)大量企業(yè)還停留在展示自身在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的探索與實(shí)踐層面上，缺乏傳播和講好可持續(xù)發(fā)展故事的理念引導(dǎo)與創(chuàng)新路徑。然而，在可持續(xù)發(fā)展傳播中，還需要探索可持續(xù)發(fā)展生動(dòng)場(chǎng)景、找準(zhǔn)可持續(xù)發(fā)展的理念引領(lǐng)、發(fā)起可持續(xù)發(fā)展話題與帶動(dòng)流量的創(chuàng)新路徑。

為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新傳播、助力企業(yè)講好可持續(xù)發(fā)展故事，可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊與北京大學(xué)文化與傳播研究所發(fā)起成立“可持續(xù)發(fā)展·創(chuàng)新傳播Hub”（SDG CC Hub），通過(guò)匯聚傳播核心資源，組織包括研究者、新生代、國(guó)際通、媒體圈在內(nèi)的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展四個(gè)方向的工作：①路徑研究：以案例方式研究可持續(xù)發(fā)展議題傳播規(guī)律； ②賦能培訓(xùn)：加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展議題傳播的能力建設(shè)；③國(guó)際思維：提供可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目國(guó)際傳播建議與示范；④實(shí)踐基地：以大學(xué)生為主體探索多種媒介形式重塑場(chǎng)景，探索可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新傳播新路徑、新模式。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許靜在介紹可持續(xù)發(fā)展·創(chuàng)新傳播Hub時(shí)強(qiáng)調(diào)，Hub將以“金鑰匙行動(dòng)”為剖析對(duì)象，采取六步流程的工作路徑：設(shè)立項(xiàng)目目標(biāo)—組建行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)—分析傳播路徑—?jiǎng)?chuàng)意傳播方案—設(shè)立實(shí)踐基地—講好SDG故事。

可持續(xù)發(fā)展·創(chuàng)新傳播Hub的首個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目——國(guó)網(wǎng)寧波供電公司“千戶萬(wàn)燈”服務(wù)品牌創(chuàng)新傳播實(shí)踐基地同期啟動(dòng)，將組織傳播領(lǐng)域?qū)W者、專家、媒體、高校學(xué)生為“千戶萬(wàn)燈”服務(wù)品牌充分挖掘潛在價(jià)值，從傳播渠道、呈現(xiàn)形式、品牌標(biāo)識(shí)、IP設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，助力打造有創(chuàng)意、能共情、想?yún)⑴c的優(yōu)秀品牌。

管理驅(qū)動(dòng)變革：

可持續(xù)發(fā)展·管理創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃發(fā)布

“可持續(xù)發(fā)展要求人們改變過(guò)去傳統(tǒng)的管理經(jīng)營(yíng)方式，這就需要企業(yè)在管理上進(jìn)行創(chuàng)新。從金鑰匙實(shí)踐中可以看到：可持續(xù)管理創(chuàng)新順應(yīng)了ESG發(fā)展的趨勢(shì)，是企業(yè)變革的抓手，也是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵?！苯痂€匙總教練、清華大學(xué)蘇世民書院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)綠色經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展研究中心主任、經(jīng)管學(xué)院教授錢小軍在發(fā)布“可持續(xù)發(fā)展·管理創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃”時(shí)介紹了緣由。

生動(dòng)和豐富的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，對(duì)管理提出挑戰(zhàn)，需要管理創(chuàng)新；同時(shí)，管理創(chuàng)新可以更好地指導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，讓實(shí)踐的效果倍增。四年來(lái)，金鑰匙平臺(tái)上匯聚的可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)背后蘊(yùn)藏著企業(yè)在管理層面的變革與創(chuàng)新趨勢(shì)，其價(jià)值值得挖掘、總結(jié)、提煉與分享，將有助于激發(fā)更多企業(yè)加速貢獻(xiàn)SDG的潛力。

為此，金鑰匙發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展·管理創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃，包括五大行動(dòng)：（1）將金鑰匙行動(dòng)集做成可持續(xù)發(fā)展管理創(chuàng)新精品。清華大學(xué)綠色經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展研究中心與《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》將繼續(xù)選編出版《金鑰匙可持續(xù)發(fā)展中國(guó)優(yōu)秀行動(dòng)集》，精選具有可持續(xù)發(fā)展管理創(chuàng)新特征的金鑰匙案例，為高校教學(xué)及企業(yè)提供示范。（2）尋找金鑰匙可持續(xù)發(fā)展管理創(chuàng)新實(shí)踐標(biāo)桿。尋找并表彰年度中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展管理創(chuàng)新標(biāo)桿行動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展管理上的創(chuàng)新。（3）組織學(xué)者、專家實(shí)地走進(jìn)金鑰匙行動(dòng)。組織開(kāi)展走進(jìn)金鑰匙企業(yè)，就如何進(jìn)行管理創(chuàng)新進(jìn)行實(shí)地調(diào)研考察，多方交流、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。（4）邀請(qǐng)金鑰匙行動(dòng)進(jìn)入高校商學(xué)院課堂。推薦金鑰匙可持續(xù)發(fā)展管理創(chuàng)新標(biāo)桿行動(dòng)走進(jìn)高校課堂，并轉(zhuǎn)化為教學(xué)案例。（5）組織金鑰匙可持續(xù)發(fā)展管理創(chuàng)新專題研討。針對(duì)如何用管理驅(qū)動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的痛點(diǎn)問(wèn)題，組織開(kāi)展定向的管理創(chuàng)新專題研討，邀請(qǐng)專家為企業(yè)提出建議。

伴隨著金鑰匙創(chuàng)新計(jì)劃的發(fā)布，金鑰匙活動(dòng)將聯(lián)合各方一道，即刻行動(dòng)，加速行動(dòng)，為聯(lián)合國(guó) 2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)更多中國(guó)智慧和力量。

編輯|王秋蓉? qiurong.wang@wtoguide.net