YouTube在流媒體戰(zhàn)場上的撒手锏

高倩

視頻網(wǎng)站YouTube明星主播米歇爾·卡瑞（Michelle Khare）為《接受挑戰(zhàn)》（Challenge Accepted）系列節(jié)目的最新一集，做了長達(dá)數(shù)周的前期準(zhǔn)備——她需要定制一個(gè)巨型透明水箱，接受潛水和魔術(shù)表演訓(xùn)練，并和團(tuán)隊(duì)制訂精細(xì)的拍攝計(jì)劃。最終，她在節(jié)目中成功重現(xiàn)了魔術(shù)師哈里·胡迪尼最知名也最危險(xiǎn)的水下逃生術(shù)。該視頻目前在YouTube上的播放次數(shù)已超過450萬次。

依靠為YouTube觀眾量身打造的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這期視頻的成品質(zhì)量完全可以和傳統(tǒng)電視上的節(jié)目相媲美。不僅是這一集，《接受挑戰(zhàn)》的每一集，從創(chuàng)意構(gòu)思到發(fā)布內(nèi)容，都耗時(shí)一年左右。米歇爾·卡瑞在近期一次采訪中表示，“《接受挑戰(zhàn)》的發(fā)布頻率其實(shí)非常低，不像常規(guī)電視劇集，我們每年只能制作發(fā)布大約10到15集，而且每集都指向不同領(lǐng)域。比如，在重現(xiàn)胡迪尼魔術(shù)的這集中，我們對標(biāo)的就是魔術(shù)圈。我是表演者和主持人，我和我的團(tuán)隊(duì)及其他參與項(xiàng)目的藝術(shù)家一樣，都是創(chuàng)作者。我們每做一集，都盡可能融入一個(gè)圈子，了解圈內(nèi)專業(yè)人士期待展現(xiàn)的效果。這些極大地影響了制作、主持風(fēng)格和后期制作等關(guān)鍵元素?！?/p>

米歇爾·卡瑞和其他YouTube頭部創(chuàng)作者普遍認(rèn)同，付出如此程度的心血，他們理應(yīng)得到更多關(guān)注，如來自廣告界或各大影視獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)注。盡管目前YouTube上的內(nèi)容尚無參評艾美獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的資格，但毫無疑問，有一個(gè)群體已經(jīng)認(rèn)可了他們的努力——觀眾。YouTube在尼爾森公司發(fā)布的流媒體服務(wù)評級上已經(jīng)成為最受觀眾喜愛的流媒體平臺(tái)。僅在美國，每月就有1.5億人觀看YouTube，單日觀看總時(shí)長超過10億小時(shí)。

這個(gè)驚人的數(shù)字得益于YouTube創(chuàng)作者的廣度和深度。他們制作發(fā)布的內(nèi)容涵蓋各種類型，從米歇爾·卡瑞的動(dòng)作冒險(xiǎn)，到Ms. Rachel這樣的兒童早教節(jié)目，再到Hot Ones和已成經(jīng)典的《早間趣味秀》（Good Mythical Morning，簡稱GMM）等脫口秀和喜劇節(jié)目，可謂受眾廣泛，包羅萬象。

因此，當(dāng)知名主持人柯南·奧布萊恩（Conan OBrien）想要宣傳自己在流媒體平臺(tái)Max上的新節(jié)目《柯南勢在必行》（Conan Must Go）時(shí)，他選擇了Hot Ones，一邊跟主持人肖恩·埃文斯（Sean Evans）吃辣雞翅，一邊接受即興采訪。而《早間趣味秀》的主持人瑞德·麥克勞林（Rhett McLaughlin）和林克·內(nèi)爾（Link Neal），近年來更是NBC老牌脫口秀節(jié)目《今夜秀》（Tonight Show）的?？?。

麥克勞林總結(jié)，“如今正在發(fā)生的事情很有意思，視頻網(wǎng)站上的用戶生成內(nèi)容和傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容開始‘重疊，顯然，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了這一趨勢。對于觀眾而言，智能電視的互動(dòng)界面上，亞馬遜Prime Video的圖標(biāo)和YouTube的圖標(biāo)根本沒有區(qū)別，只是兩個(gè)并列的選項(xiàng)。其實(shí)，二者的內(nèi)容生成方式完全不同?！眱?nèi)爾補(bǔ)充，“我們現(xiàn)在做的已經(jīng)不能稱為用戶生成內(nèi)容，而是獨(dú)立的電視節(jié)目。”

這也就不難理解，為何麥克勞林、內(nèi)爾和卡瑞都認(rèn)為，只要節(jié)目真的能吸引觀眾，而且主要觀看渠道還是電視屏幕，這些內(nèi)容就理應(yīng)被納入各大電視獎(jiǎng)項(xiàng)的候選范疇。

麥克勞林強(qiáng)調(diào)，“我們制作的內(nèi)容確實(shí)和大眾產(chǎn)生了緊密聯(lián)系，引發(fā)的討論度、參與度和文化影響力也不遜于其他平臺(tái)內(nèi)容，這種努力理應(yīng)得到肯定?！?/p>

卡瑞補(bǔ)充，“我覺得很酷的是，你打開Apple TV或Roku等設(shè)備時(shí)，Disney+、Hulu、Netflix和YouTube的應(yīng)用都在那里，我們就在所有主要流媒體服務(wù)的旁邊。我認(rèn)為，這和我們在制作《接受挑戰(zhàn)》時(shí)的工作思路是一樣的，傳統(tǒng)電視會(huì)在廣告前設(shè)置懸念，而我們則要選擇正確的敘事方式，保持情節(jié)抓人，保證觀眾參與度?！?/p>

在《早間趣味秀》中，麥克勞林和內(nèi)爾（有時(shí)是團(tuán)隊(duì)其他成員或特邀嘉賓）除了參加特定游戲環(huán)節(jié)，還會(huì)嘗試各種趣味挑戰(zhàn)。比如，邀請廚師用各種食材做玉米卷，或者嘗試用意想不到的工具將某些物體切成完美的兩半。該節(jié)目每周一到周五更新，還會(huì)在關(guān)聯(lián)頻道上每天更新節(jié)目拍攝花絮。

此外，麥克勞林和內(nèi)爾還利用自己的高人氣開發(fā)衍生節(jié)目，如由廚師約什·舍雷爾（Josh Scherer）擔(dān)綱主持的《趣味廚房》（Mythical Kitchen）。這對搭檔透露，計(jì)劃今年晚些時(shí)候在他們原有的“瑞德和林克”（Rhett and Link）頻道推出一檔全新的6集節(jié)目。麥克勞林說：“這檔新節(jié)目是我們最初創(chuàng)意的目標(biāo)，也就是為YouTube制作一部媲美傳統(tǒng)電視級別的節(jié)目?！眱?nèi)爾補(bǔ)充，“我們在YouTube出現(xiàn)之前就已經(jīng)制作了近十年視頻，但一直沒有機(jī)會(huì)直接看到觀眾反饋，也始終無法進(jìn)入傳統(tǒng)電視平臺(tái)，YouTube給了我們與觀眾互動(dòng)及快速迭代的渠道?！?/p>

根據(jù)YouTube公布數(shù)據(jù)，自2021到2023年，平臺(tái)向創(chuàng)作者支付了超過700億美元的收益分成，幫助很多人創(chuàng)立了自己的事業(yè)。

麥克勞林說：“我們制作的內(nèi)容和電視節(jié)目一樣，每天會(huì)在同一時(shí)間發(fā)布，是一個(gè)靠譜的節(jié)目。我建議新手創(chuàng)作者，一旦形成有效并能引起關(guān)注的穩(wěn)定內(nèi)容流，就可以構(gòu)建團(tuán)隊(duì)了?，F(xiàn)在大約有100人參與制作《早間趣味秀》等頻道內(nèi)容。每次拍攝《早間趣味秀》期間，攝影棚大概有40人，工作氛圍非常好，大家談笑風(fēng)生，但都各司其職。經(jīng)過12年鍛煉，我們團(tuán)隊(duì)的水平和傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)的水平不相上下。”

同時(shí)，卡瑞、麥克勞林、內(nèi)爾和其他創(chuàng)作者也表示，視頻平臺(tái)具備的實(shí)時(shí)反饋功能，可以幫助他們優(yōu)化創(chuàng)作。

“傳統(tǒng)電視臺(tái)的工作模式是先制作一個(gè)試播集，如果高層通過，就可以制作整季，然后再 ‘傳遞給觀眾。而在YouTube上，我們可以收到針對每集內(nèi)容的實(shí)時(shí)反饋。如果第一集中某些地方被觀眾批評，我們能馬上在第二集里調(diào)整，這樣的參與度和反應(yīng)速度，是傳統(tǒng)電視無法企及的?！眱?nèi)爾總結(jié)YouTube的最大優(yōu)勢。

麥克勞林補(bǔ)充，“內(nèi)容和觀眾的關(guān)聯(lián)性，不僅僅體現(xiàn)在實(shí)時(shí)互動(dòng)，如米歇爾的《接受挑戰(zhàn)》，看上去和電視節(jié)目一模一樣，但觀眾感受是不同的，因?yàn)樗褪亲约?，沒有‘扮演主持人的角色，整個(gè)節(jié)目是她建立的獨(dú)立世界，而電影電視劇中的人物，終究只是由別人扮演的角色?！?/p>

作為內(nèi)容平臺(tái)，YouTube能夠?qū)?nèi)容成功轉(zhuǎn)化為廣告，最應(yīng)該感謝的人，就是這些創(chuàng)作者。