居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征及演化趨勢(shì)研究

崔立

摘要：在新的發(fā)展階段背景下，在健康中國(guó)戰(zhàn)略以及通過(guò)消費(fèi)刺激內(nèi)需、構(gòu)建經(jīng)濟(jì)內(nèi)部循環(huán)的戰(zhàn)略框架引領(lǐng)下，體育消費(fèi)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，促進(jìn)了居民的身心健康與精神愉悅，也得以成為增強(qiáng)民眾幸福感的關(guān)鍵力量，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ欢?，在其快速發(fā)展的同時(shí)，體育消費(fèi)領(lǐng)域亟需優(yōu)化的結(jié)構(gòu)問(wèn)題也日益顯現(xiàn)。對(duì)此，本研究圍繞國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的迫切需求，選取陜西省作為案例，對(duì)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)特征及演化趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，并提出針對(duì)性的有效策略，以促進(jìn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)而為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的振興、健康中國(guó)戰(zhàn)略以及經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略的落實(shí)提供支持。

關(guān)鍵詞：城市居民；體育消費(fèi)；結(jié)構(gòu)特征；演化趨勢(shì)；陜西省

Research on the Characteristics and Evolutionary Trends of Residential Sports Consumption Structure： A Case Study of Shaanxi Province

Abstract： In the context of the new development stage， guided by the Healthy China strategy and the strategic framework of stimulating domestic demand through consumption and building internal economic circulation， sports consumption， as a new driving force for economic growth， promotes the physical and mental health and spiritual pleasure of residents， and also becomes a key force to enhance people's happiness， demonstrating enormous development potential. However， while it is developing rapidly， the structural issues that urgently need to be optimized in the field of sports consumption are also becoming increasingly apparent. In this regard， this study focuses on national strategic opportunities and the urgent need to optimize the sports consumption structure. Shaanxi Province is selected as a case study to summarize the structural characteristics and evolutionary trends of residents' sports consumption， and propose targeted and effective strategies to promote the continuous optimization of residents' sports consumption structure， thereby providing support for the revitalization of China's sports industry， the implementation of the Healthy China strategy， and the economic internal circulation strategy.

Keywords： urban residents; Sports consumption; Structural features; Evolutionary trends; Shaanxi Province

隨著新世紀(jì)的到來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持中至快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，城市居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基本的衣食需求轉(zhuǎn)向更加發(fā)展性和享受性的模式，逐步邁向更加富裕的生活水平。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的大背景下，城市家庭的體育消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著的變化趨勢(shì)。作為我國(guó)西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重點(diǎn)，陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛，近年來(lái)居民的可支配收入已突破35，000元大關(guān)，體育消費(fèi)水平同樣實(shí)現(xiàn)了顯著提升，逐漸在居民生活中占據(jù)重要比重。這一變化不僅反映了陜西省在經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展方面的新時(shí)期特征，也映射出社會(huì)進(jìn)步和人民生活質(zhì)量提高的積極信號(hào)。

1 陜西省居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

通過(guò)采用問(wèn)卷調(diào)查法，共收集了10405份問(wèn)卷。運(yùn)用SPSS軟件的箱線圖功能，剔除了含有異常值的629份問(wèn)卷。繼而，通過(guò)手動(dòng)篩選，淘汰了1439份無(wú)效問(wèn)卷，從而確認(rèn)了8337份問(wèn)卷為有效，實(shí)現(xiàn)了80.1%的有效回收率，其中陜西省貢獻(xiàn)了565份有效問(wèn)卷。在這565位受訪者中，男性占51.7%，女性占48.3%。就年齡分布而言，35歲及以下的群體最為龐大，占比達(dá)到58.1%，其次是36至55歲的人群，占32.9%。在教育水平方面，擁有大專及以上學(xué)歷的受訪者占比為54%，而大專及以下學(xué)歷者僅占11.4%。從職業(yè)構(gòu)成看，學(xué)生和企業(yè)職工分別占39.8%和38.2%，構(gòu)成了主要的研究對(duì)象。

本研究旨在分析城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即在特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，不同類型體育商品消費(fèi)在總體中的比例關(guān)系。通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)，本研究對(duì)陜西省城市居民五類體育消費(fèi)進(jìn)行了細(xì)致分析。結(jié)果顯示，參與型體育消費(fèi)和實(shí)物型體育消費(fèi)分別占體育總消費(fèi)的49.28%和47.12%，其中實(shí)物型消費(fèi)以體育服飾為主，占此類消費(fèi)的53%。而體育媒體信息、體育彩票、觀賞型體育消費(fèi)三者合計(jì)僅占4%左右。

本次調(diào)查揭示了陜西省居民體育消費(fèi)主要以參與型和實(shí)物型為主導(dǎo)，兩者合計(jì)約占96%，而其他三種類型的比重相對(duì)較小，反映出陜西地區(qū)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和趨向理性化。然而，體育媒體、體育彩票及觀賞型體育消費(fèi)的比重偏低，這提示相關(guān)部門及企業(yè)需密切關(guān)注體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化與趨勢(shì)，并針對(duì)市場(chǎng)需求制定有效的營(yíng)銷策略。

2 陜西省居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征分析

2.1性別特征

陜西省體育消費(fèi)展現(xiàn)出顯著的性別差異，男性在總體育消費(fèi)中的支出占比達(dá)到48.4%，反映出男性對(duì)體育活動(dòng)的偏好更為濃厚，參與頻率及持續(xù)時(shí)間均超過(guò)女性，從而導(dǎo)致他們?cè)隗w育消費(fèi)上的投入更為顯著。在具體消費(fèi)內(nèi)容上，男性在實(shí)物類體育商品上的消費(fèi)比例為46.7%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體在參與體育鍛煉的活動(dòng)中占比較高，達(dá)到50.5%，其中實(shí)物類體育消費(fèi)的比例為47.7%，揭示了體育消費(fèi)在性別和不同人群間的差異，也指向了體育活動(dòng)參與度與體育消費(fèi)內(nèi)容選擇之間的關(guān)聯(lián)，表明男性在觀賞型體育活動(dòng)、體育彩票和體育傳媒信息等領(lǐng)域的支出略高于女性，反映了男性對(duì)體育的熱情會(huì)促使他們更頻繁地觀看比賽、購(gòu)買體育彩票或相關(guān)出版物的規(guī)律。而女性在參與型消費(fèi)上的較高支出則指向了她們對(duì)健身鍛煉的重視，以及對(duì)塑造身體形態(tài)的高度關(guān)注。

優(yōu)化陜西省居民的體育消費(fèi)策略需深入分析消費(fèi)者的性別差異，細(xì)化男女對(duì)體育消費(fèi)品的偏好選擇。同時(shí)，應(yīng)綜合考慮兩性共同感興趣的體育產(chǎn)品及服務(wù)，以豐富的體育產(chǎn)品滿足不同性別消費(fèi)者的需求，如此才能促進(jìn)體育消費(fèi)的多樣化、個(gè)性化發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)陜西省體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，滿足廣泛消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求。

2.2年齡特征

陜西省居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)展現(xiàn)了顯著的年齡層次特點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，35歲及以下的年輕人群在實(shí)物型體育商品——運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)裝備上的消費(fèi)最為突出，占總體育消費(fèi)支出的53.8%，反映出年輕一代對(duì)于時(shí)尚潮流的追求。相比之下，36至55歲的居民群體在參與型體育活動(dòng)上的支出占比最高，達(dá)到56.4%，該數(shù)據(jù)表明，該年齡段人群的事業(yè)成就較高，且具備相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)健康的重視及高品質(zhì)體育消費(fèi)品的需求顯著增加。除此之外，35歲及以下的年輕人在觀賞型體育活動(dòng)及體育傳媒信息上的消費(fèi)相對(duì)較高，分別占1.2%和2.1%，這反映了年輕群體對(duì)體育的熱情及對(duì)個(gè)人享受的關(guān)注，同時(shí)該群體也展現(xiàn)出較強(qiáng)的數(shù)字媒體操作能力。而在體育彩票消費(fèi)方面，各年齡段之間未顯示出顯著差異。

2.3職業(yè)特征

學(xué)生群體在實(shí)物型體育商品上的消費(fèi)占總體育消費(fèi)支出的54.5%，該比例位居首位，反映了學(xué)生階段的個(gè)體由于生長(zhǎng)發(fā)育的需求和對(duì)潮流的追求，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾等商品的消費(fèi)更為積極。相對(duì)地，企事業(yè)單位人員在參與型體育活動(dòng)上的投入最為顯著，占總體育消費(fèi)支出的54.6%，而學(xué)生群體在此類消費(fèi)上的比例最低，僅為41.2%。這主要是由于企事業(yè)單位人員的經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)穩(wěn)定，且多將體育活動(dòng)視作用于緩解工作壓力、增進(jìn)身心健康的消遣手段。

在觀賞型體育活動(dòng)、體育彩票和體育傳媒信息的消費(fèi)上，各職業(yè)群體的支出普遍不高，但個(gè)體及自由職業(yè)者在體育彩票上的投入略高，原因可能在于他們的致富愿望較強(qiáng)，且具備較多的閑暇時(shí)間。在優(yōu)化陜西省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，需考慮到職業(yè)特性對(duì)消費(fèi)傾向的影響，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，根據(jù)居民的不同體育消費(fèi)需求，對(duì)體育消費(fèi)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行積極調(diào)整，以促進(jìn)更加多元化、個(gè)性化的體育消費(fèi)體驗(yàn)。

3 陜西省居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演化趨勢(shì)

陜西省居民體育消費(fèi)的快速發(fā)展顯著，體育消費(fèi)總額已占到人均可支配收入的13.7%。在此消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，參與型與實(shí)物型體育消費(fèi)成為最主要的消費(fèi)形態(tài)，共占體育消費(fèi)總支出的96%，而其他三種體育消費(fèi)項(xiàng)目的比例相對(duì)較低，僅占總支出的4%。分析結(jié)果進(jìn)一步揭示，參與型體育消費(fèi)的比例為49.28%，實(shí)物型體育消費(fèi)則為47.12%，表明當(dāng)?shù)鼐用窀糜趨⑴c體育活動(dòng)而非僅僅購(gòu)買體育商品，這反映了居民體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高級(jí)形態(tài)的合理化趨勢(shì)。

新常態(tài)下體育消費(fèi)展現(xiàn)出性別、年齡、教育程度以及職業(yè)等多維度的顯著差異。具體而言，女性在某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與度明顯超過(guò)男性。年輕群體傾向于對(duì)體育實(shí)物商品的消費(fèi)，而年長(zhǎng)者更偏好參與性體育活動(dòng)；教育程度較高的個(gè)體傾向于物質(zhì)類體育商品的消費(fèi)，同時(shí)，他們參與體育活動(dòng)的意愿也較強(qiáng)；大學(xué)生對(duì)體育物質(zhì)商品有較高偏好，反觀企事業(yè)單位員工則更多地投資于直接的體育活動(dòng)。

陜西省城市居民的體育活動(dòng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展格局中扮演著關(guān)鍵角色，然而，城市間體育消費(fèi)與發(fā)展水平仍存在不小的差異。這要求制定者和實(shí)施者深入理解體育消費(fèi)的多元差異性，采取更加細(xì)致和有針對(duì)性的措施，促進(jìn)體育消費(fèi)的平衡發(fā)展，以適應(yīng)不同群體的需求，進(jìn)而縮小城市發(fā)展間的差距，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。

3.1優(yōu)化居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的可行之徑

3.1.1加大支持力度

在新時(shí)代國(guó)家發(fā)展的背景下，緊密圍繞全民健身、體育產(chǎn)業(yè)、健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)等戰(zhàn)略理念，針對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化作為引導(dǎo)性問(wèn)題，制定更加有效且目標(biāo)明確的體育消費(fèi)提升政策顯得尤為重要[1]。同時(shí)，考慮到供需雙方以及第三方政策工具的協(xié)同作用，可以更精確地激發(fā)體育消費(fèi)政策的實(shí)施效力。從體育消費(fèi)的供給側(cè)考慮，國(guó)家及地方政府需要應(yīng)對(duì)近年來(lái)全民抗疫常態(tài)化對(duì)體育賽事及產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響，持續(xù)出臺(tái)緩沖政策以支撐體育產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)[2]。例如，通過(guò)稅收優(yōu)惠等政策激勵(lì)相關(guān)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，并為發(fā)展中的體育企業(yè)提供財(cái)政支持，旨在短期內(nèi)助力其穩(wěn)固市場(chǎng)地位，同時(shí)通過(guò)刺激體育消費(fèi)需求，推動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。此外，國(guó)家應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)強(qiáng)制性政策工具的引導(dǎo)作用，擴(kuò)大市場(chǎng)類型政策工具的功能與影響力，并鼓勵(lì)自愿型政策工具和公民主動(dòng)性的發(fā)揮[3]。

3.1.2優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

提升體育消費(fèi)力的核心在于，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)且舒適的消費(fèi)環(huán)境。為全面提升體育消費(fèi)環(huán)境，就需要積極推進(jìn)體育設(shè)施的優(yōu)化，構(gòu)建聯(lián)通全民健身中心、社區(qū)文化體育廣場(chǎng)、體育健身路線等設(shè)施的全面體育環(huán)境，為群眾廣泛參與的乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、籃球、足球、冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造條件[4]。進(jìn)一步而言，需要從行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的角度出發(fā)，推動(dòng)“體育+旅游”“體育+文化”“體育+商業(yè)”等復(fù)合型、多元化業(yè)態(tài)發(fā)展，最終構(gòu)建滿足居民一站式消費(fèi)需求、綜合效益顯著、實(shí)現(xiàn)互利共贏的城市體育服務(wù)綜合體，以全民健身、全民運(yùn)動(dòng)的氛圍帶動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

3.1.3提升體育人口數(shù)量

提升體育消費(fèi)水平，就需要以高質(zhì)量的體育人口作為基礎(chǔ)，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)了激發(fā)體育消費(fèi)的重要性，沒(méi)有足夠的體育參與人口，體育消費(fèi)自然也無(wú)從談起[5]。要從根本上推廣體育鍛煉，就需要培育民眾尤其是青少年的運(yùn)動(dòng)興趣，教育系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)從幼兒園及小學(xué)起，增強(qiáng)對(duì)體育鍛煉的重視，在社會(huì)層面透過(guò)體育賽事提升體育的影響力。此種模式能夠?qū)⑹股鐣?huì)各界對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)轉(zhuǎn)換為實(shí)際的體育參與動(dòng)力，最終形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，成為真正的體育參與者，從而激發(fā)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)裝備、健身、體育旅游及觀賞競(jìng)賽的興趣，如此才能夠有效推動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改良[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成為了社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。提升體育消費(fèi)，能夠增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，最終提高全民健康水平的重要性，通過(guò)一系列政策的支持，我國(guó)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐步優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在不斷豐富，逐漸構(gòu)建健康中國(guó)，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)著力量。在未來(lái)，更多政策的出臺(tái)，將引起全社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)更加強(qiáng)烈的支持，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向更廣闊的未來(lái)發(fā)展，激發(fā)全民健身的熱情，培育健康、充滿活力的社會(huì)環(huán)境。

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