新媒體時代新聞播音中的“再創(chuàng)作”

【摘要】新媒體時代，隨著各種網絡主播的興起，專業(yè)主持人的權威性不斷消解，不斷變化的傳播語境、傳播規(guī)律和受眾需求，對主持人提出了新的要求，也給新聞播音主持領域帶來了革新動力。本文基于新媒體時代的新聞播音特點分析，探討了新聞播音“再創(chuàng)作”的意義和瓶頸，論述了新聞播音“再創(chuàng)作”主持人的基本素質要求，最后從實際出發(fā)，系統(tǒng)地提出了一系列新聞播音中的“再創(chuàng)作”策略。

【關鍵詞】新媒體時代；新聞播音；再創(chuàng)作

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.038

主持人在廣播電視等節(jié)目中以聲音為主要載體進行信息傳播活動，其播音狀態(tài)和播音效果直接影響節(jié)目的傳播質量。著名語言學家徐世榮曾說過：“寫的語言是學問，說的語言也是學問”。播音過程，實際上就是一個研究“如何說，如何說得更好的學問?！毙侣劰?jié)目一般語言量較大，特別是廣播新聞節(jié)目，聲音作為承載信息的唯一符號，其感染力和表現(xiàn)力強弱直接影響了信息的傳播效果和節(jié)目的質量優(yōu)劣。在很多人的認知中，新聞播音只需要簡單地照本宣科，標準地朗讀稿件即可。其實這是對新聞播音認識的一種“誤區(qū)”，新聞播音是主持人依托自己專業(yè)素養(yǎng)，以語言為載體所進行的一項創(chuàng)作性活動，具備完整且系統(tǒng)的創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作方法。在新媒體時代，隨著海量網絡平臺和自媒體平臺的興起，傳播門檻大大降低，“一人一媒體”，當掌握了麥克風的普通公眾開始在新媒體上頻頻亮相，當網絡直播造就了很多擁有百萬甚至千萬粉絲的“網紅主播”后，一方面，專業(yè)主持人的權威性正在不斷被消解，他們變得不再“光芒四射”；另一方面，網絡上多元的主持風格、多樣的語言呈現(xiàn)也對專業(yè)主持人的新聞播音提出了挑戰(zhàn)。為了適應激烈的市場競爭，讓自己以更加積極的狀態(tài)出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，主持人必須要與時俱進，從當代的新聞播音要求和受眾需求出發(fā)，對新聞播音“再創(chuàng)作”。所謂的新聞播音“再創(chuàng)作”，是指從節(jié)目主持人的聲音層面對新聞節(jié)目稿件的再次創(chuàng)作[1]。本文重點論述了新媒體時代新聞播音“再創(chuàng)作”的策略與方法，以期進一步提高新聞播音的效率。

1. 新媒體時代的新聞播音特點

1.1 多元化

隨著新媒體技術和信息技術的不斷發(fā)展，媒體融合進程越來越快，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播，而是延展至網站、手機APP、抖音、微博、微信等多種平臺。同時，有著不同需求和興趣愛好的受眾群體不斷聚集，借助網絡的精準化信息推送，他們的個性化需求完全可以得到滿足，因此受眾新聞需求多元化、細分化趨勢更為明顯。不同的受眾對于新聞節(jié)目有著不一樣的消費需求，不同的傳播平臺對于新聞節(jié)目有著不一樣的傳播要求。因此，主持人在新聞播音時必須要適應不同平臺的特點，從細分化的受眾需求出發(fā)，調整自己的主持風格和播音語態(tài)，使之更加多元豐富，這樣才能達到更好的新聞傳播效果。

1.2 聽感豐富

在融媒時代，新聞播音不再是新聞節(jié)目的單播介質，往往配合音樂、配樂、畫面等元素共同出現(xiàn)，相輔相成，共同傳遞新聞信息。在新媒體時代，“短平快”的信息消費習慣和碎片化的信息消費語境，讓受眾對于信息的耐受程度不斷下降，他們往往難以長時間地集中注意力去收看新聞，必須要不斷地給他們聲音或畫面的感官刺激，才能吸引他們的持續(xù)關注。這就對新聞播音提出了更高的要求，主持人在主持節(jié)目過程中，必須要不斷調整自己的播音狀態(tài)，一方面，要與音樂、畫面等配合，當畫面較為普通，特別是畫面模糊甚至缺失的情況下，用有重點、有特色的語言彌補，吸引受眾注意力，這時候，主持人的聲音就是增強節(jié)目吸引力的最重要因素；另一方面，在不同平臺播報新聞時，要有不一樣的語音狀態(tài)，這樣才能更加符合受眾的收聽習慣，不斷地給他們豐富新鮮的收聽感受，吸引受眾注意力的同時，還能引發(fā)他們的共情和共鳴，便于他們理解新聞內容，體現(xiàn)專業(yè)主持人的素養(yǎng)。

1.3 實用性

現(xiàn)如今，在快節(jié)奏的工作生活中，受眾用于信息消費的時間有限，他們收看（收聽）新聞的目的明確：一是要快速獲取對自己工作生活有幫助的信息；二是要獲取讓自己身心放松的信息。這也讓新聞播音發(fā)生了新的變化：第一，減少冗長，主持人在播報時要盡量減少一些無效無用的內容，減少一些拖音，適度加快語速，簡潔明快地播報，特別是在短視頻新聞中，更要適當加快語速；第二，準確的重音提示，因為新媒體時代的受眾注意力和記憶力普遍較弱，因此主持人在主持過程中一定要準確理解新聞報道，不斷地對重點詞和關鍵詞重點提示，引起受眾注意，便于他們理解新聞，獲得實用信息；第三，適當娛樂化。隨著越來越多的娛樂新聞出現(xiàn)在媒體平臺上，新聞播音也漸漸地滲透進了受眾追求娛樂和放松的需求之中，這類節(jié)目的主持人必須要從傳統(tǒng)的新聞播報狀態(tài)中跳出來，變得更加時尚有親和力，這樣才能“聲聲悅耳”[2]。

2. 新媒體時代新聞播音“再創(chuàng)作”的意義

2.1 有效提升節(jié)目質量

新聞播音“再創(chuàng)作”是提升節(jié)目質量的必要舉措。新媒體時代，新聞競爭激烈，一檔節(jié)目要從海量的新聞報道中脫穎而出，吸引受眾的關注，絕非易事。每一檔新聞欄目都有自己的欄目定位和目標受眾，每一篇新聞都有自己的新聞主旨和報道基調，因此對新聞主持人的播音風格提出了不同的要求。主持人不能背離一檔新聞節(jié)目的整體風格，也不能違背一篇報道的主基調，其新聞播報必須契合節(jié)目和報道需求，這樣才能相得益彰。因此，一名優(yōu)秀的主持人在“發(fā)聲”前，一定會認真地研究這檔節(jié)目的定位、聽眾需求、報道主旨，然后根據(jù)實際情況，調整自身狀態(tài)，使之與新聞報道“同頻”，這樣才能用聲音為節(jié)目加分，提升節(jié)目質量。以筆者所在的安徽廣播電視臺交通廣播早新聞節(jié)目《新聞直通車》為例，這檔節(jié)目在每周一到周五的7：00-8：30直播，節(jié)目的定位是“有新聞，有故事，有觀點；手握方向盤、盡曉天下事?！薄靶侣?、故事、觀點”，這三個關鍵詞，實際上就對主持人的播音狀態(tài)提出了要求：首先，能夠對新聞進行簡潔明快的播報，聲音要富有活力，狀態(tài)朝氣蓬勃，適合早高峰時間段開車上班的移動人群的收聽需求；其次，能夠對一些新聞事件進行演繹式播報，從“播”到“說”，調整主持狀態(tài)，讓收聽人群能夠“耳畔一亮”，讓他們從隨意收聽狀態(tài)轉為高度關注收聽狀態(tài)，提高新聞傳播效率；第三，要求主持人能夠對一些新聞事件拋出導向正確、態(tài)度鮮明的觀點，這能夠幫助主持人更好地塑造自己的個人主持風格。

2.2 有效塑造個人風格

新聞播音“再創(chuàng)作”是有效塑造個人風格的前提和基礎。新媒體時代，“人人掌握麥克風，人人都是傳播者”，當大眾加入到新聞傳播的隊伍中，當網絡主播不斷涌現(xiàn)，專業(yè)主持人的光環(huán)正在消散。如何從激烈的市場競爭中勝出？主持人個人風格的塑造非常關鍵。只有具有辨識度的聲音和主持狀態(tài)才能給受眾留下深刻的印象，讓他們過耳不忘，記住這位主持人。大部分人們熟知的新聞主持人，他們的風格都是非常明顯的，不管是沉穩(wěn)大氣的康輝，還是利落爽朗的歐陽夏丹，不管是充滿青春活力和親和力的李梓萌，還是聲音清亮、平穩(wěn)中不乏激情的海霞[3]，他們都是從自身的聲音條件出發(fā)，通過“再創(chuàng)作”，找到了最適合自己、個性鮮明、風格迥異的主持風格，這也是他們獲得巨大成功的關鍵。

2.3 有效契合聽眾需求

現(xiàn)如今，受眾成為新聞傳播的起點和終點，他們能否對新聞報道有效地接收成為傳播力與影響力發(fā)揮的關鍵要素。因此，主持人的新聞播報除了要結合欄目定位、報道主旨、自身聲音特色，還需要充分結合受眾的要求來“再創(chuàng)作”。比如說，受眾對于時政新聞的理解是權威全面公正，因此主持人的播音狀態(tài)應當是沉穩(wěn)大氣，且為了便于受眾理解新聞內容，語速可以適當放緩，適當留白；再比如說，在社會新聞中，主持人應該盡量讓自己的播音自然、親切有親和力，也可以加入一些自己的個性化點評，這樣才更符合受眾的收聽需求。

3. 新聞播音“再創(chuàng)作”過程中的問題

3.1 過分追求親和力，熱情過度

親和力對于主持人來說并不陌生，是指其通過聲音語言、肢體語言和神態(tài)語言等對受眾產生的親近和吸引力。一名有親和力的主持人，對于受眾有著更強的吸引力，能夠增強個人魅力和節(jié)目黏性。親和力是一名主持人的核心競爭力之一，能夠幫助其在競爭激烈的主持界勝出。與服務類、娛樂類節(jié)目不同，新聞節(jié)目有其特殊性，那就是需要客觀全面及時地傳遞信息，填補受眾信息空白，這就對主持人的親和力提出了更高的要求。一方面，不管是播報哪一種新聞，新聞播音員都需要以一種自然親切的方式和態(tài)度向觀眾傳遞信息，這樣才能從“念稿”的生硬刻板狀態(tài)走出來。另一方面，新聞播音員必須要把握好親和力的表達方式和程度，特別是在一些時政新聞中的語言表達，不然就會產生過度熱情的問題，反而損害了新聞報道的權威性，傳播效果不佳。

3.2 稿件處理不當，播報準確度不夠

新聞節(jié)目的一個主要目的是傳遞信息，滿足受眾的知情權。衡量一檔新聞節(jié)目傳播信息的效力，需要從兩個維度去考驗，一是信息量，二是精準度。新媒體時代，受眾用于信息消費的時間有限，他們希望能夠在有效的時間內盡可能多地獲取信息，與此同時，受眾在信息接收過程中的注意力不夠集中，他們需要主持人通過播音節(jié)奏、聲音強度、重音停頓等有效處理，來幫助他們更好地正確理解新聞報道的主旨和重點。但是一些新聞主持人在新聞播音“再創(chuàng)作”時，對稿件處理不當，導致播報的精準度不夠。比如說過分追求信息量，播報速度過快，讀稿不走心，沒有輕重緩急等處理，導致受眾聽不清，聽不懂，入耳不入心。

3.3 盲目追求公正性，態(tài)度觀點不足

新聞傳播的另一個主要目的是“用事實說話”，表達態(tài)度和觀點，正確引導社會輿論，傳播主流價值觀[4]。在新媒體時代，海量信息完全可以滿足受眾的基本信息需求，主持人在新聞播音中的客觀性雖然很重要，因為這有利于他們對新聞事件本身全面真實地進行聲音敘述。但是如果播音員對于新聞信息過于客觀公正，就淪為了信息的傳聲筒，失去了“再創(chuàng)作”的意義，態(tài)度觀點的不足，讓他們只能停留在“播”的層面，難以深入到“說”的層面，滿足受眾的深層次信息需求。實際上，新聞播音員只有適時地表達觀點，才能更好地彰顯個人價值和態(tài)度，正確引導受眾對于新聞內容的認知，引起受眾共鳴。

4. 新聞播音“再創(chuàng)作”的策略

4.1 熟知各平臺播音要求，調整播音狀態(tài)

現(xiàn)如今，新聞節(jié)目主持人往往不是只在一種傳播平臺或傳播渠道上出現(xiàn)，他們往往需要“跨界”主持，同時兼任新媒體端和傳統(tǒng)媒體端的主持工作。比如說廣播新聞節(jié)目的主持人，他們可能還需要錄制新聞短視頻、做新聞直播等等，在不同的媒體平臺上，對于主持人的播音要求是不一樣的，比如說短視頻新聞由于時長短，要求主持人的語言更凝練，而新聞直播則對主持人親和力要求更高，與受眾更多地互動交流，更要善于觀察，用語言對新聞現(xiàn)場進行描述，“說新聞”的色彩更濃……這就需要主持人加強學習，正確認知每一種傳播平臺的新聞播音要求，積極地調整自身狀態(tài)，用靈活多樣的播報適應各種傳播場景，以獲得更好的傳播效果。

4.2 注重細節(jié)處理，善于演繹式播報

新聞以真實性立身，以細節(jié)性動人。一則新聞報道中，往往能夠快速吸引受眾關注，引起受眾共情共鳴的就是細節(jié)，因此播音員主持人在新聞播報過程中一定要善于處理細節(jié)，因為這些細節(jié)就如“珍珠”，往往是報道中最“吸睛”的。主持人要迅速且準確地對新聞價值進行判斷，當發(fā)現(xiàn)能夠表現(xiàn)新聞主題的細節(jié)時，就要能夠進行演繹式播報，用重音、語調、連停等語言表達方式呈現(xiàn)這些細節(jié)，充分展示聲音的魅力，這樣才能幫助受眾更好地理解新聞[5]。

4.3 找準自身優(yōu)勢，打造個人主持風格

要讓受眾喜歡一檔新聞節(jié)目，得讓他們先接受節(jié)目主持人，一名優(yōu)秀的主持人往往與一檔優(yōu)質的新聞節(jié)目互為促進，相得益彰，可以產生品牌效益。在激烈的市場競爭中，要讓一檔新聞節(jié)目脫穎而出，一條重要路徑就是播音員主持人打造強烈的個性化風格，用獨特的語言特色來彰顯個人特點和魅力，吸引受眾。當然，主持人要找到適合自己的主持風格不是一件容易事，要對自身的特點有一個綜合科學的分析判斷，找到優(yōu)勢所在，再與自身的舉止言談、外在形象及新聞宗旨統(tǒng)一起來，最后找準風格定位。

4.4 立足大眾視角，語言表達口語化

新媒體時代，受眾在信息傳播中的主體地位不斷被確立，因此主持人一定要樹立受眾思維，從大眾視角出發(fā)，重新審視自己的播報方式，找到一種兼具開放性和平民性的語言路徑，讓自己作為橋梁紐帶，鏈接新聞內容與新聞受眾。主持人的新聞播報要貼近受眾，就要用群眾的方式說話，用大家聽得懂、喜歡聽的方式播新聞，分析受眾心理傾向性對新聞稿件“再創(chuàng)作”，使用口語化的表達方式，配合恰當?shù)恼Z氣和語音，將稿件的內容和情感更好地傳遞給受眾。

5. 結束語

新聞播音兼具藝術性和創(chuàng)新性，在日新月異的新媒體時代，主持人必須與時代接軌，對新聞播音“再創(chuàng)作”，不斷優(yōu)化與創(chuàng)新新聞播報方式，這樣才能找到最適合自己的主持風格，塑造自己的個人品牌，實現(xiàn)聲美、情真、意切，實現(xiàn)節(jié)目內容和播音主持方式的完美統(tǒng)一，為媒體發(fā)展注入更多的核心競爭力。

參考文獻：

[1]張春慧.新聞播音中"說"新聞發(fā)展趨勢的幾點思考[J].新聞潮，2022（08）：27-29.

[2]王立忠.電視新聞播音風格的個性化及其技巧[J].西部廣播電視，2020（01）：160-161.

[3]湯琪.新聞播音如何讓聽眾聽得入耳入心[J].傳媒論壇，2018，1（14）：53-54.

[4]張淑娟.新聞播音主持如何提升魅力[J/OL].中國報業(yè)，2024（02）：110-111[2024-03-29].

[5]孟雅欣.廣播電視新聞節(jié)目播音主持的情感表達研究[J].記者搖籃，2023（12）：27-29.

作者簡介：王燕（1968—）女，安徽合肥人，主任播音員（副高），研究方向：廣播節(jié)目播音主持。