智媒時代新聞傳播的內(nèi)在邏輯與路徑探索

摘要：人工智能技術(shù)的發(fā)展深刻影響新聞傳播的形式，進(jìn)而重塑整個新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈條，促進(jìn)了新聞生產(chǎn)與傳播方式的變革。在此背景下，本文通過闡述智媒時代新聞傳播背后的內(nèi)在邏輯，分析智能技術(shù)對新聞傳播底層邏輯帶來的挑戰(zhàn)，探索智媒時代新聞傳播的新路徑，以推動新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：智媒時代；新聞傳播

引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人工智能在各行業(yè)得到普遍應(yīng)用，從新聞傳播領(lǐng)域的媒介技術(shù)驅(qū)動來看，每一次技術(shù)變革都促使新聞傳播方式發(fā)生重大改變，對傳統(tǒng)新聞傳播的擴(kuò)展與延伸具有重要意義。當(dāng)前，媒體智能化正在重塑新聞傳播領(lǐng)域的原有生態(tài)，為新聞生產(chǎn)與傳播方式變革提供強(qiáng)有力的支撐，實(shí)現(xiàn)了資源的高效整合與利用，顯著提高信息傳播的生產(chǎn)速度，使新聞傳播的效率更高、方向更精準(zhǔn)，推動新聞傳播事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

1. 智媒時代新聞傳播的內(nèi)在邏輯

德國當(dāng)代哲學(xué)家尤爾根·哈貝馬斯在《作為意識形態(tài)的技術(shù)與科學(xué)》中提出：“當(dāng)今社會統(tǒng)治是技術(shù)統(tǒng)治，是以技術(shù)和科學(xué)為合法性基礎(chǔ)的統(tǒng)治?！盵1]人工智能技術(shù)從產(chǎn)生到走向成熟，反映了人工智能和新聞傳播的內(nèi)在要素之間的必然聯(lián)系和規(guī)律，兩者在形態(tài)之間融通互構(gòu)，沖擊和影響著新聞信息的生產(chǎn)和傳播模式。

1.1 內(nèi)容生產(chǎn)：由智能協(xié)作到智能原創(chuàng)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容采集更多依靠人工和經(jīng)驗(yàn)，不僅信息來源渠道有限，而且工作效率不高。而智能技術(shù)在時間和空間上拓展了新聞信息的來源渠道，為身處5G互聯(lián)互通時代的新聞媒體從業(yè)者極大地提供了工作便利，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，及時捕捉網(wǎng)絡(luò)討論熱點(diǎn)話題，通過智能標(biāo)簽技術(shù)進(jìn)行篩選甄別，確定新聞采集和報道的專題，有效提升了新聞采集的速度和效率。在新聞生產(chǎn)階段，利用自然語言處理等人工智能技術(shù)，從海量的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息中快速作出分析，提取出關(guān)鍵有效的內(nèi)容，對收集的信息進(jìn)行加工處理，從而自動生成新聞稿件，輔助新聞從業(yè)者開展智能化編輯、自動化排版等工作，為新聞發(fā)布帶來更高的效率和質(zhì)量。

ChatGPT的橫空出世，標(biāo)志著人類進(jìn)入強(qiáng)人工智能時代，將顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，重構(gòu)傳統(tǒng)新聞活動的邏輯體系。在弱人工智能階段，人工智能的應(yīng)用更注重于新聞信息的精準(zhǔn)分發(fā)，以檢索、翻譯等為代表，輔助新聞從業(yè)者生成特定領(lǐng)域的新聞，而強(qiáng)人工智能時代改變了新聞生產(chǎn)的底層邏輯，ChatGPT能夠?qū)ψ匀徽Z言進(jìn)行理解、生成和處理，不僅是作為工具出現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，更重要的是ChatGPT可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交流，意味著人工智能可以產(chǎn)生“獨(dú)立”的新聞行為，與人類具有平等地開展新聞傳播活動的權(quán)利。

1.2 呈現(xiàn)方式：由類型單一到多模態(tài)轉(zhuǎn)變

媒介形態(tài)是新聞傳播活動的載體，技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步一直都是推動媒介形態(tài)發(fā)生變化的助推器，無論是文字傳播還是圖文傳播，從廣播、電視音視頻傳播到如今的網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播，新聞傳播媒介形態(tài)的每一次改變都源于技術(shù)的革新?，F(xiàn)如今，人工智能、區(qū)塊鏈、5G、4K超高清等技術(shù)的興起，使新聞的傳播形態(tài)發(fā)生顛覆性改變，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)能力在急劇下降，無法滿足即時性和多樣性的用戶需求。

與此同時，智媒時代新媒體異軍突起，在智能算法的加持下，讓新聞傳播擁有多模態(tài)呈現(xiàn)的可能。短視頻、云直播、語音播報等多元新聞呈現(xiàn)方式逐漸興起，以短視頻為主的形式成為主流的宣傳媒介，虛擬主持人、手語主播被頻繁應(yīng)用于大型場景報道，VR、AR和MR等技術(shù)也正在進(jìn)入媒介應(yīng)用期，推動新聞呈現(xiàn)方式的媒介形態(tài)變得更加豐富多樣。例如，短視頻以短小、精練、可視化強(qiáng)等特點(diǎn)，深受廣大用戶的喜愛，這種主題鮮明、重點(diǎn)突出的視頻形式更方便用戶在休息、等車等閑暇時間獲取新聞信息。

1.3 傳播形式：由傳統(tǒng)媒介向智媒時代轉(zhuǎn)變

智媒時代新聞傳播服務(wù)用戶的效率顯著提高，從用戶接收信息的環(huán)節(jié)來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的精準(zhǔn)分發(fā)和個性化定制，依托先進(jìn)的智能算法，智能媒體實(shí)時收集用戶的網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽行為，通過刻畫“用戶畫像”，了解用戶的瀏覽傾向和行為喜好，提高信息傳遞的準(zhǔn)確性。

與傳統(tǒng)媒介相比，沉浸式媒介體驗(yàn)是智媒時代最大的轉(zhuǎn)變，各大媒體都通過智能技術(shù)拓展新聞傳播的形式。例如，長江日報報業(yè)集團(tuán)與科大訊飛共同打造推出長江日報AI虛擬主播“小晴”和“小江”，目前，虛擬主播在長江日報主要主持三檔節(jié)目《今日大武漢》《AI說武漢》《AI主播說熱點(diǎn)》[2]。再如，2023年，受臺風(fēng)“杜蘇芮”影響，華北、東北等地區(qū)先后出現(xiàn)極端暴雨天氣[3]，各大媒體紛紛使用無人機(jī)采用第一視角開展新聞報道，進(jìn)入記者不易進(jìn)入的受災(zāi)區(qū)域，收集更大范圍、更多視角的信息資料，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞拍攝的欠缺。

1.4 生產(chǎn)主體：由專業(yè)媒介向大眾傳播轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒介新聞傳播的核心作用在于即時傳遞信息，智媒時代用戶的需求上升到更高的層次，這種信息的傳遞是雙向的，用戶有對信息質(zhì)量反饋的權(quán)利，對新聞信息有評判、傳輸?shù)男枨?，對媒介形態(tài)的社交功能逐步加強(qiáng)。在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，主流媒體壟斷的自有新聞傳播渠道逐漸減弱，大眾在新聞傳播中的地位逐漸凸顯，每個人都可以是新聞事件的創(chuàng)作者，大眾擁有越來越多的發(fā)言權(quán)和主動權(quán)。在這一新聞傳播渠道中，“以人為媒”和雙向互動成為新的新聞傳播特性，用戶不再扮演信息接收者的角色，而是作為新聞信息的傳播中介，影響著新聞信息的傳播速度和廣度。例如，一些優(yōu)秀自媒體，他們利用智能技術(shù)從找選題到寫稿、錄制、剪輯、發(fā)布，通過新媒體完成最終的新聞發(fā)布，成為新聞生產(chǎn)和傳播的主力軍。

2. 智媒時代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)和困境

2.1 新聞傳播的真實(shí)性受到質(zhì)疑

學(xué)者卡爾森提出“在缺失應(yīng)有的社會約束力狀態(tài)下，人有可能喪失應(yīng)有的社會責(zé)任感和自控力”[4]。在萬眾皆媒、萬物皆媒的背景下，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展降低了新聞生產(chǎn)及傳播的門檻，導(dǎo)致行業(yè)主體性模糊，媒體資質(zhì)不再是新聞生產(chǎn)的唯一渠道，自媒體、個人等主體跨過原有行業(yè)壁壘，進(jìn)入新聞傳媒生產(chǎn)領(lǐng)地，極大地影響了新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的格局，但也模糊了新聞?wù)鎸?shí)的邊界，特別是“舊聞翻炒”、販賣焦慮的網(wǎng)絡(luò)謠言不斷增多，用戶被大量斷章取義式的碎片化新聞所割破和離散，造成片面性認(rèn)知和以訛傳訛。傳統(tǒng)專業(yè)新聞從業(yè)者倍感壓力，在新聞報道過程中追求時效、博取大眾眼球的行為頻繁出現(xiàn)，這些行為違背了新聞從業(yè)者的職業(yè)道德。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺數(shù)據(jù)表明，2022年共受理網(wǎng)絡(luò)謠言舉報信息3萬余條，匯集謠言樣本和辟謠數(shù)據(jù)2.45萬條，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾認(rèn)知和擾亂社會秩序[5]。

2.2 新聞傳播的碎片化問題突出

在新聞信息呈現(xiàn)爆炸式增長的背后，新聞生產(chǎn)也因多元主體的參與變得更加復(fù)雜，新聞的真實(shí)性、客觀性、權(quán)威性受到質(zhì)疑，最大困境是無法在媒體與受眾之間構(gòu)建起新的信任關(guān)系。大量的碎片化新聞影響著用戶的閱讀行為，快餐式、低品質(zhì)、浮躁等閱讀情緒正逐漸侵蝕和改變著用戶的閱讀行為，當(dāng)用戶熟悉碎片化的接收信息方式，養(yǎng)成碎片化新聞閱讀習(xí)慣后，用戶的專注度就越來越難以長時間維持，很難再接受長篇大論的高深度報道。由于深度新聞報道缺少了用戶市場，將導(dǎo)致新聞媒體深度報道無法獲得更大的受眾群體，其深層次的社會性價值就無法更好地體現(xiàn)出來，這對于專業(yè)媒體的新聞價值體現(xiàn)是極為不利的。因此，智媒時代的新聞生產(chǎn)要將提高新聞質(zhì)量作為核心，新聞媒體既要接受社會性新聞內(nèi)容中產(chǎn)生的碎片，又需要克服碎片化新聞帶來的問題，探尋提升碎片化新聞內(nèi)容的價值路徑。

2.3 新聞傳播的倫理道德受到?jīng)_擊

技術(shù)變革伴隨著科技倫理問題的出現(xiàn)，智媒時代用戶隱私問題的保護(hù)仍然是新聞傳媒需要關(guān)注的重點(diǎn)。圖像識別、自然語言處理等數(shù)據(jù)化處理技術(shù)作為人機(jī)交互的重要特征，需要以大量的用戶人臉、行為圖片和語音數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，如果這些數(shù)據(jù)沒有得到妥善保護(hù)和管理，用戶的隱私信息很容易發(fā)生泄露。目前，人工智能算法對于用戶隱私信息的保護(hù)還不完善，用戶對人工智能系統(tǒng)的可信度和隱私保護(hù)能力產(chǎn)生懷疑，特別是強(qiáng)人工智能的出現(xiàn)，智能體新聞的主體逐漸有了一定的認(rèn)知能力，人工智能創(chuàng)作的新聞侵權(quán)責(zé)任誰來承擔(dān)，內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性存在的偏差誰來負(fù)責(zé)，可能引發(fā)用戶的隱私泄露和安全問題誰來管理，這些都將成為新的實(shí)踐問題。

3. 智媒時代新聞傳播的實(shí)現(xiàn)路徑探索

3.1 發(fā)揮專業(yè)媒體的引領(lǐng)作用

智媒時代網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境變幻莫測，社會思潮復(fù)雜多變，網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播方式已經(jīng)從單純的文字傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娗楦腥后w式爆發(fā)的沉浸式傳播，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情與社會熱點(diǎn)問題，智媒的“放大器”作用將不斷凸顯，社會大眾擁有更大的信息掌控權(quán)，容易引發(fā)公共危機(jī)事件。因此，在眾說紛紜的輿論環(huán)境中，主流媒體引導(dǎo)民眾情緒、彰顯專業(yè)媒體的權(quán)威性尤為重要。國家級主流媒體要主動融入智媒時代，適應(yīng)新常態(tài)下媒體傳播的方式，打擊低俗網(wǎng)絡(luò)文化，引導(dǎo)正確的價值觀，傳遞社會正能量，體現(xiàn)專業(yè)媒體的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，將新聞?wù)鎸?shí)事件與公眾情感引導(dǎo)有機(jī)結(jié)合，營造積極向上、健康正氣的網(wǎng)絡(luò)社會風(fēng)氣。要利用好社交平臺和算法網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的技術(shù)優(yōu)勢，對熱點(diǎn)、爆點(diǎn)、槽點(diǎn)等社會輿論信息進(jìn)行監(jiān)測，實(shí)時掌握公眾群體的情緒變化特征，針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中虛假傳播的信息，第一時間澄清謠言，旗幟鮮明闡明專業(yè)立場，發(fā)揮好專業(yè)媒體新聞傳播“風(fēng)向標(biāo)”的作用，形成合力，打造上下聯(lián)動、優(yōu)勢互補(bǔ)、縱向結(jié)合的立體化新聞傳播矩陣，強(qiáng)化專業(yè)媒體新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

3.2 拓展新聞傳播的空間形式

人工智能技術(shù)的進(jìn)步不是只有視覺和聽覺的滿足，而是讓用戶接收到多感官的刺激，進(jìn)入史無前例的全感覺階段。從空間的角度而言，新聞信息的呈現(xiàn)方式經(jīng)歷了紙、圖、文、視頻等演變過程，智能技術(shù)的出現(xiàn)打破了空間環(huán)境的制約，使虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)世界充分融合，呈現(xiàn)多元的空間傳播方式，3D、AR和VR平臺已經(jīng)為新聞從業(yè)者提供了新聞傳播的新方式，為空間新聞發(fā)展帶來無限可能，有望實(shí)現(xiàn)全空間領(lǐng)域發(fā)展。

特別是隨著Apple Vision Pro的發(fā)布，作為一個全新的生態(tài)系統(tǒng)入口，將空間新聞的概念帶到行業(yè)的前沿，促進(jìn)嵌入式媒體覆蓋范圍和功能的不斷擴(kuò)大，為新聞傳播打開了一扇全新的窗戶，一個空間新聞和信息的新時代將會出現(xiàn)。毫無疑問，新聞媒體要推動空間新聞的發(fā)展，拓展新聞傳播的形式，嘗試引入以用戶為導(dǎo)向的空間動態(tài)技術(shù)，通過5G、可穿戴設(shè)備等智能技術(shù)，通過手勢、語音或眼動等自然交互方式，向用戶提供身臨其境的空間新聞，進(jìn)而提高用戶的參與感，開辟新聞傳播的新路徑。

3.3 積極改變新聞傳播的語言環(huán)境

智媒時代的語態(tài)變革是新聞傳播領(lǐng)域的一個重大轉(zhuǎn)變。采用什么語氣、態(tài)度和形式來開展新聞報道至關(guān)重要，決定著媒體的輿論宣傳效果。受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性和自由性影響，新聞媒體過于依賴算法和興趣推薦，新聞傳播的內(nèi)容出現(xiàn)了重大變化，其中最為突出的就是消遣型新聞的興起。為達(dá)到更好的傳播效果，進(jìn)一步刺激和調(diào)動用戶的感官，新媒體不斷進(jìn)行著新語態(tài)的探索，使得新聞生產(chǎn)的方式發(fā)生重大的“語態(tài)變革”。傳統(tǒng)媒體常以嚴(yán)肅的宏觀敘事方式、形象建構(gòu)等傳統(tǒng)語態(tài)傳遞信息，顯然該語態(tài)在智媒時代新聞傳播生態(tài)中“水土不服”。因此，專業(yè)媒體開始嘗試在實(shí)踐中革新語態(tài)，用更加接地氣、通俗易懂的方式，消解專業(yè)媒體與用戶之間的距離感。

例如，2023年年底，哈爾濱以一首《我姓啥》最先出圈，全國各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）文化和旅游局一改傳統(tǒng)專業(yè)媒體的刻板印象，掀起了一場喊麥網(wǎng)絡(luò)營銷的浪潮，加入吸引流量、宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕膰L試之中，大家默契地達(dá)成了“互不嘲諷條約”，達(dá)到了宣傳和推廣的效果。但是，智媒時代也要警惕“網(wǎng)言網(wǎng)語”“震驚體”“驚嚇體”來獲得流量、吸引眼球，這樣的新聞信息生產(chǎn)方式零散而又淺顯，缺乏專業(yè)媒體的撰稿深度，短期內(nèi)雖然達(dá)到了新聞傳播的效果，滿足了人們消遣業(yè)余時間的需求，但從長遠(yuǎn)來看，有損專業(yè)媒體的權(quán)威性，容易偏離真實(shí)而走向娛樂化軌道。

結(jié)語

在智媒時代背景下，主流新聞媒體必須抓住技術(shù)變革帶來的新聞傳媒領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，不斷拓展傳播模式，有效提高傳播效果，以更超前的理念服務(wù)用戶，贏得公眾的信任與認(rèn)可?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)、傳播方式將逐漸轉(zhuǎn)為人機(jī)協(xié)作、共同創(chuàng)作，讓新聞全方位多角度呈現(xiàn)，不斷開創(chuàng)我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展的新局面。

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作者簡介：滿孝慧，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。