?？谑新糜蔚乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品品牌建設

賀炯 王景瑩

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)業(yè)品牌建設成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。?？谑凶鳛楹Ｄ鲜〉氖?，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨特的地理優(yōu)勢，為旅游地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供了有力支持。品牌建設不僅可以提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，還可以提高消費者的購買意愿和忠誠度，進而促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民增收。然而，海口市在品牌建設方面面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括品牌影響力不足、產(chǎn)品質(zhì)量標準化和監(jiān)管有待加強及營銷渠道單一等問題。文章分析了?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，并針對其面臨的困境，提出了有效的品牌建設策略，包括提升品牌認知度、加強質(zhì)量監(jiān)管和創(chuàng)新營銷模式等，旨在拓展?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品的國內(nèi)外市場，為鄉(xiāng)村振興提供堅實支撐。

隨著全球經(jīng)濟一體化和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設日益成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。特別是在海南省?？谑羞@一旅游勝地，旅游地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還能促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，實現(xiàn)雙方的互利共贏。?？谑袚碛械锰飒毢竦淖匀毁Y源和氣候條件，孕育了眾多獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品。這些農(nóng)產(chǎn)品不僅品質(zhì)優(yōu)良，而且具有鮮明的地域特色，是?？谑心酥梁Ｄ鲜〉闹匾Ｈ欢?，在激烈的市場競爭中，如何打造具有知名度和美譽度的地理標志品牌，成為擺在?？谑忻媲暗闹匾n題。

地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設有利于傳承和弘揚優(yōu)秀地域文化。通過品牌建設，可以將?？谑歇毺氐淖匀毁Y源、人文歷史和文化內(nèi)涵融入農(nóng)產(chǎn)品中，使消費者在購買和品嘗農(nóng)產(chǎn)品的同時，感受到?？谑歇毺氐镊攘ΑＮ恼律钊胩接懥寺糜蔚乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品品牌建設對?？谑邪l(fā)展的意義，分析了?？谑修r(nóng)產(chǎn)品品牌建設的現(xiàn)狀，提出了相應的對策建議，以期為海口市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和旅游業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。同時，也希望文章能夠引起更多人對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設以及農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的關(guān)注和思考。

旅游地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設對海口市發(fā)展具有重要意義

地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設對?？谑邪l(fā)展具有重要的意義。第一，可以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設能夠突出海口市農(nóng)產(chǎn)品的地域特色和品質(zhì)優(yōu)勢，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。這不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和整體競爭力。品牌建設是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要手段之一。加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，可以促進?？谑修r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動農(nóng)業(yè)向集約化、標準化、品牌化方向發(fā)展。同時，品牌建設還可以引導農(nóng)民樹立品牌意識，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第二，可以帶動旅游業(yè)發(fā)展。?？谑袚碛胸S富的旅游資源和獨特的地理優(yōu)勢，將地理標志農(nóng)產(chǎn)品與旅游業(yè)相結(jié)合，可以打造出獨具特色的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來旅游觀光。這不僅可以增加旅游業(yè)的收入，還可以提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的互利共贏。第三，可以提升城市品牌影響力。地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設是?？谑谐鞘衅放平ㄔO的重要組成部分。通過加強品牌建設，可以提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和影響力，進而提升?？谑械闹群兔雷u度，吸引更多人才前來發(fā)展。第四，可以推進鄉(xiāng)村振興。地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設是推進鄉(xiāng)村振興的重要支撐。加強品牌建設可以促進?？谑修r(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和繁榮，提高農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量。同時，品牌建設還可以推動農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，促進農(nóng)村社會的全面發(fā)展。

?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

海口市擁有得天獨厚的自然資源和生態(tài)環(huán)境，孕育了豐富的地理標志農(nóng)產(chǎn)品。海口市已成功打造了多個地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，如“?？诨鹕嚼笾Α薄按笃潞贰薄坝琅d黃皮”等。這些品牌在市場上享有較高的知名度和美譽度，成為推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

然而，在競爭激烈的市場環(huán)境中，?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品在推廣過程中面臨諸多困境。首先，與其他有較高知名度的品牌相比，?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力有限，導致消費者對這些獨具特色的產(chǎn)品了解不足。其次，盡管海口市地理標志農(nóng)產(chǎn)品以其獨特優(yōu)勢著稱，但在質(zhì)量控制和產(chǎn)品標準化方面仍有待加強。這些不足在一定程度上削弱了產(chǎn)品在市場上的競爭力，不利于其進入更廣闊的市場。最后，現(xiàn)有的營銷渠道相對單一，缺乏創(chuàng)新和多樣化的推廣策略，未能充分挖掘和利用市場潛力。面對這些挑戰(zhàn)，?？谑衅惹行枰扇∮行Т胧?，通過全方位提升產(chǎn)品質(zhì)量，豐富營銷手段，增強品牌知名度，以更好地推進市場拓展。

雖然?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品的品牌建設面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也迎來了新機遇。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和消費者對健康、食品安全的關(guān)注度日益提升，海口市地理標志農(nóng)產(chǎn)品憑借其獨特的品質(zhì)和安全性，有著很大的市場潛力。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務的發(fā)展，為?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售渠道，這有助于提升品牌知名度，擴大市場占有率。

海口市地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設策略

提升品牌認知度和市場影響力

第一，明確品牌定位，建立品牌形象。品牌定位是提升品牌認知度和市場影響力的基礎。深入了解目標市場和消費者需求可以明確品牌在市場上的定位，突顯品牌的獨特性和優(yōu)勢，從而在消費者心中留下獨特的印象。品牌形象是品牌的外在表現(xiàn)，包括品牌名稱、標志、口號等。精心設計品牌形象，可以使品牌在視覺上更具吸引力，提高品牌的辨識度和記憶度。同時，品牌價值的創(chuàng)造也至關(guān)重要。品牌價值不僅是品牌認知度和市場影響力的核心，更是品牌與消費者建立信任關(guān)系的橋梁。提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務可以傳遞品牌的價值觀和文化內(nèi)涵，提升品牌的情感價值。此外，品牌推廣是提高品牌認知度和市場影響力的關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^廣告、公關(guān)、促銷、線上活動等多種手段，將品牌信息傳遞給目標消費者；利用新媒體平臺，加強與消費者的互動和溝通，提高品牌的曝光度和傳播效果。

第二，利用數(shù)字媒體和社交平臺。隨著數(shù)字時代的到來，利用微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行品牌推廣成為提升品牌認知度的重要手段。制作高質(zhì)量的內(nèi)容以及消費者使用后的好評案例，可以有效吸引消費者的目光，提高品牌的可信度和吸引力。

第三，參與國內(nèi)外展會。?？谑蟹e極參加國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品、食品展覽會，直接面向批發(fā)商、零售商以及最終消費者展示?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，有效提高了品牌的曝光度和認知度。?？谑蟹e極開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷工作，通過線上線下相結(jié)合的方式，拓寬銷售渠道，提高品牌知名度和美譽度。例如，在“2024椰城香見·海口火山荔枝月”活動中，海口市采用新零售、新業(yè)態(tài)、新模式跨界營銷策略，與多家中高端商超和精品水果店建立了合作關(guān)系。通過打造國貨“潮”品網(wǎng)紅打卡點，海口市成功吸引了大量消費者的關(guān)注，進一步提高了品牌的市場影響力。

大力拓展市場

在國內(nèi)市場，應著重提高品牌的知名度和消費者認知度。為了實現(xiàn)這一目標，可以采取線上線下一體化營銷的策略。將社交媒體、電商直播等線上手段與大型超市、特色農(nóng)產(chǎn)品市場的線下展示銷售相結(jié)合，可以為消費者提供良好的購買體驗。通過與旅游景區(qū)合作，推出“農(nóng)旅結(jié)合”體驗活動，讓游客在體驗現(xiàn)場采摘農(nóng)產(chǎn)品的同時，感受海口市地理標志農(nóng)產(chǎn)品的獨特魅力。此外，舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會是提升農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)市場知名度的有效途徑。通過參展，可以直接與批發(fā)商、零售商及消費者建立聯(lián)系，及時了解市場動態(tài)和消費者需求，調(diào)整產(chǎn)品策略。

在國際市場上，應著重強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，通過國際合作與認證增強產(chǎn)品的國際競爭力。例如，獲取國際認證標準對提高產(chǎn)品在國際市場上的認可度至關(guān)重要。設立海外分銷商，利用其在當?shù)厥袌龅馁Y源和經(jīng)驗，更有效地推廣?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品。參與國際食品展是進入國際市場的重要渠道，不僅可以直接與國外買家接觸，還可以了解國際市場的最新動態(tài)和消費者偏好，為制定產(chǎn)品的國際營銷策略提供依據(jù)。

以海南黃燈籠辣椒為例，它是海南的地理標志產(chǎn)品之一。通過政府的大力推廣和當?shù)仄髽I(yè)的積極參與，黃燈籠辣椒不僅在國內(nèi)市場銷售良好，也成功打開了國際市場。該產(chǎn)品獲得了國際有機認證，提高了在歐美市場的競爭力。同時，通過參加國際食品展覽會，與多家國外銷售商建立合作關(guān)系，黃燈籠辣椒被更多國外消費者接受和喜愛。

海南椰子也是一個成功的品牌打造案例。海南利用其獨有的自然條件生產(chǎn)出高品質(zhì)的椰子產(chǎn)品，并通過品牌故事營銷，為其打造天然健康的品牌形象，成功吸引了大量國內(nèi)外消費者的關(guān)注。通過這些案例可以看出，海口市地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和市場拓展，既需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)管理和品牌建設，也需要積極開發(fā)國內(nèi)外市場，通過各種渠道和方式，讓更多消費者了解并愛上?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品。

立足于區(qū)域特色，打造地方品牌

海口市地理標志農(nóng)產(chǎn)品立足于區(qū)域特色，積極打造地方品牌，成為推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

第一，海口市擁有豐富的自然資源和獨特的地理環(huán)境，這為地理標志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了有力支持。因此，需要深入挖掘這些區(qū)域特色，打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

第二，基于區(qū)域特色，?？谑锌梢耘嘤屯茝V一系列地理標志農(nóng)產(chǎn)品，如?？诨鹕嚼笾?、大坡胡椒、云龍淮山等。這些農(nóng)產(chǎn)品不僅口感獨特、品質(zhì)卓越，而且承載著地方文化和歷史，具有很高的市場價值。

第三，品牌建設是提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的核心要素。海口市要注重品牌建設，通過注冊地理標志商標、制定品牌標準、加強品牌宣傳等手段，提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。同時，還要加強品牌管理，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。

第四，?？谑锌梢試@地理標志農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)。通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。同時，還可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。加大科技投入力度，引進和培育新品種，推廣新技術(shù)，建設智慧農(nóng)業(yè)，以提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。同時，建立健全科技服務體系，為農(nóng)民提供全方位的技術(shù)指導和咨詢服務。

第五，?？谑袘e極拓寬市場渠道，通過線上線下相結(jié)合的方式，將地理標志農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場。借助電商平臺、直播帶貨等新型銷售模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量和市場覆蓋率。同時，積極參加國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展銷會等活動，擴大農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

加強品牌營銷，發(fā)揮品牌效應

首先，應對?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品進行深入了解，明確其獨特的品質(zhì)、口感、營養(yǎng)價值以及文化內(nèi)涵，為后續(xù)的品牌營銷提供有力支撐。

其次，應明確品牌定位。品牌定位應突出產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)勢，如“綠色、健康、優(yōu)質(zhì)、文化”等，以便在消費者心中留下獨特的品牌形象。

再次，應開發(fā)多元化產(chǎn)品線。除了主打產(chǎn)品外，可以進一步拓展深加工產(chǎn)品、衍生品等，不僅豐富了產(chǎn)品種類，還提高了品牌的市場占有率。

最后，使用創(chuàng)新營銷策略，利用現(xiàn)代營銷手段，創(chuàng)新營銷方式，提高品牌知名度和曝光率。通過開展線上線下相結(jié)合的營銷活動，如品鑒會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會等，增強與消費者的互動。

?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品有著豐富的文化故事。講好這些品牌故事，能夠讓消費者更深入地了解產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價值，從而提高對品牌的情感認同和忠誠度。然而，這一切都離不開對品質(zhì)的嚴格把控，因此必須加強對?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)管理，確保產(chǎn)品始終符合高標準，以贏得消費者的信任。

通過統(tǒng)一的視覺符號、品牌口號、廣告宣傳等方式，可以塑造?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的辨識度和美譽度。同時，還要拓寬銷售渠道，擴大品牌的市場份額。

總而言之，全球化和網(wǎng)絡化時代下，?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。通過優(yōu)化品牌策略、提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新營銷渠道、開發(fā)國內(nèi)外市場等手段，?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品能夠更好地順應時代發(fā)展潮流，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。過往的成功案例充分證明，憑借科學的管理體系和有效的市場戰(zhàn)略，海口市地理標志農(nóng)產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收提供有力支持。

2024?？谑姓軐W社會科學規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興背景下?？谑械乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品品牌建設研究”（項目編號為2024-ZCKT-72）。

（作者單位：海南科技職業(yè)大學財經(jīng)學院）