文化旅游融合發(fā)展中的城市實(shí)踐與思考

張國(guó)勇

熱點(diǎn)聚焦

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。從淄博“趕烤”到各地文旅局長(zhǎng)披掛上陣，再到“爾濱冰雪文化”，還有今年爆火的天水麻辣燙，不少城市紛紛借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)流量，積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

縱深剖析

1.文旅發(fā)展，要立足城市實(shí)際，根植地域特色。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的歷史文化、風(fēng)土人情，這些都是吸引游客的寶貴資源。城市應(yīng)該深入挖掘這些文化資源，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，滿足游客對(duì)于獨(dú)特、有深度的旅游體驗(yàn)的需求。例如，山西大同市既有聞名天下的云岡石窟、恒山懸空寺，也有獨(dú)具特色的大同火山群地質(zhì)公園、土林公園。在這里，游客們可以感受到大自然的鬼斧神工和中華文化的博大精深。

2.文旅發(fā)展，要拓寬傳播渠道，學(xué)會(huì)因時(shí)借勢(shì)。在信息時(shí)代，有效的營(yíng)銷推廣是提升城市旅游知名度的重要手段。城市要利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，開展多元化的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多游客的關(guān)注。例如，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的“唐宮少女”、重慶“輕軌穿樓”……紛紛引爆網(wǎng)絡(luò)。城市爆火的背后是互聯(lián)網(wǎng)+文旅融合后集體迸發(fā)的結(jié)果。

3.文旅發(fā)展，要提升服務(wù)意識(shí)，多方共同參與。除了通過互聯(lián)網(wǎng)塑造城市IP、講好城市故事，城市也要主動(dòng)提升服務(wù)意識(shí)。當(dāng)前旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，既是難得的發(fā)展機(jī)遇，又是一場(chǎng)服務(wù)大考。各地可以借鑒哈爾濱的經(jīng)驗(yàn)，從提升旅游感受和體驗(yàn)入手，通過有溫度的城市管理讓游客感受到整個(gè)城市的好客、熱情和溫暖。城市在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，政府隨時(shí)在線、全民共同參與和產(chǎn)業(yè)融合多方努力，既能為游客帶來更多可見、可感、可信的正向體驗(yàn)，也可以進(jìn)一步激發(fā)市民的主人翁意識(shí)。

任務(wù)驅(qū)動(dòng)

素材積累1：

挖掘歷史原味，

推廣沉浸體驗(yàn)

酒肆里，“李白”與來客吟詩斗酒；店鋪間，“賣炭翁”穿行其中……在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出，游客還可以邂逅“販夫走卒”，甚至與歷史名人不期而遇，在沉浸式游覽中了解歷史文化知識(shí)。盡可能如實(shí)還原當(dāng)時(shí)的歷史風(fēng)貌，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的過程。文旅融合首先要把文化的“內(nèi)功”練好。

（摘編自《人民日?qǐng)?bào)》2024年1月23日）

解讀：

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也是展現(xiàn)新時(shí)代城市風(fēng)貌的良好契機(jī)，各地應(yīng)深入發(fā)掘文化底蘊(yùn)，把歷史文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，找到適合本地特色的旅游定位，讓游客想來不想走。

素材積累2：

影視與文旅碰撞，

文化與經(jīng)濟(jì)共榮

近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛，與此同時(shí)，電視劇也帶動(dòng)了取景地上海的文旅消費(fèi)。隨著人民群眾生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)影視劇展現(xiàn)的地方風(fēng)景和人文風(fēng)情，往往能夠激起觀眾的憧憬和向往，由此拉動(dòng)“影視+旅游”消費(fèi)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，高熱度也助推當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步挖掘文化資源，文化成色越來越足，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。影視與旅游互惠互利、雙向奔赴，讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。

（摘編自《人民日?qǐng)?bào)》2024年1月11日）

解讀：

“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過硬的質(zhì)量和地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，兩者缺一不可。旅游目的地要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃，將影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成經(jīng)典旅游目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

多方觀點(diǎn)

地域出圈，鄉(xiāng)村接客，文旅的“下沉之路”

◎秦黛新

近些年，從西安、杭州這些如雷貫耳的“網(wǎng)紅之都”，到淄博、哈爾濱這樣的“翻紅之城”，再到天水這樣默默無聞的小城市，網(wǎng)絡(luò)流量正像繁茂的大樹一樣，以無數(shù)的枝丫深入大小城市和鄉(xiāng)村，就如血液流向毛細(xì)血管。當(dāng)下的文旅發(fā)展，呈現(xiàn)出明顯下沉的趨勢(shì)。

當(dāng)然，這也是一個(gè)契機(jī)，讓我們從鏡頭之外，近距離接觸那些身處大山中的鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者。在他們身上，我們不僅看到了社交平臺(tái)的助農(nóng)價(jià)值，更看到了年輕人追逐夢(mèng)想的力量。這些扎根在鄉(xiāng)村和縣城的創(chuàng)作者和文旅商家們，構(gòu)成了一個(gè)個(gè)小地方通過互聯(lián)網(wǎng)向外奮力伸展的中流砥柱。還有數(shù)以億計(jì)的普通用戶，他們舉起自己的手機(jī)，記錄、發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘，一個(gè)不經(jīng)意間的隨手分享，就可能帶火了一個(gè)城市、一個(gè)景點(diǎn)，或是某個(gè)細(xì)微的事物。這正是文旅下沉的基本盤。

現(xiàn)象級(jí)出圈事件、文旅消費(fèi)拉動(dòng)需要地方政府、企業(yè)、民眾等主體全方位聯(lián)動(dòng)。細(xì)節(jié)最具“殺傷力”，而如何在細(xì)節(jié)上下功夫，才真正考驗(yàn)一個(gè)地方在流量到來前夜的真功夫。文旅下沉對(duì)縣城和鄉(xiāng)村地區(qū)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，看見趨勢(shì)更要順應(yīng)趨勢(shì)、理解趨勢(shì)，將經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

（摘編自《半月談》2024年4月12日）

從實(shí)景演出到虛擬沉浸，

戲劇與文旅的融合共生

◎孔德罡

一直以來，戲劇都在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。戲劇在彰顯地域深厚歷史文化底蘊(yùn)的同時(shí)，更為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。

各大旅游景區(qū)成功的戲劇融合實(shí)踐，促使城市的文旅開發(fā)將目光投向戲劇。要讓戲劇成為一座城市的名片，成為城市居民的生活和娛樂方式，進(jìn)而輻射到旅游產(chǎn)業(yè)，僅僅推廣發(fā)生在劇場(chǎng)的戲劇演出顯然是不夠的，戲劇與城市文化之間的融合需要“新的玩法”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和視覺技術(shù)的發(fā)展，不少旅游景區(qū)都開始推出景點(diǎn)的虛擬電子化空間，讓觀眾能夠足不出戶在網(wǎng)絡(luò)上沉浸式游覽。網(wǎng)絡(luò)形式實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)游覽中無法發(fā)生的表演式互動(dòng)，賦予觀眾特殊的私人化體驗(yàn)。這種發(fā)生在虛擬空間中與戲劇表演密切結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)，突破了現(xiàn)場(chǎng)和感官的限制，展現(xiàn)了戲劇和文旅融合的廣闊未來。

從大型實(shí)景演出、戲劇節(jié)，到駐場(chǎng)沉浸式演出乃至發(fā)生在“元宇宙”的虛擬現(xiàn)場(chǎng)，戲劇獨(dú)特的“事件”性、現(xiàn)場(chǎng)性和藝術(shù)感染力為文旅產(chǎn)業(yè)增光添彩。同時(shí)，隨著技術(shù)的發(fā)展和表演形式的開拓創(chuàng)新，戲劇在與文旅產(chǎn)業(yè)的融合過程中不斷自我轉(zhuǎn)變，這一古老傳統(tǒng)的藝術(shù)形式在文化娛樂選擇豐富的新時(shí)代始終保持旺盛的生命力和吸引力。

（摘編自《光明日?qǐng)?bào)》2023年6月21日）