以文塑旅：從觀光到藝術(shù)體驗(yàn)

閆君

隨著人們生活水平的提高和文化消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，旅游正逐漸從傳統(tǒng)的觀光模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笊疃润w驗(yàn)和情感共鳴的新模式。5月17日，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在京召開。中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)李書磊在會(huì)上傳達(dá)習(xí)近平總書記重要指示并講話，表示要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示和關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，走獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。

旅游是跨區(qū)域的人們進(jìn)行文化交流、在地文化體驗(yàn)的重要途徑。簡(jiǎn)單復(fù)制的旅游模式顯然已經(jīng)不能滿足新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)需求，這就需要將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)有的文旅資源。各地文化和旅游部門已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目和簡(jiǎn)單的旅游服務(wù)，而是在深入挖掘本土特色的基礎(chǔ)上，整合文化資源，尤其是現(xiàn)代科技的進(jìn)步，讓旅游產(chǎn)品的選擇范圍更加寬廣和自由。

近年來(lái)，文化和旅游相互滲透、交叉融合，逐漸突破原有產(chǎn)業(yè)邊界，形成新的文旅融合的共生關(guān)系，全方位、深層次、寬領(lǐng)域的文化旅游發(fā)展進(jìn)入加速環(huán)節(jié)。藝術(shù)作為一種強(qiáng)有力的文化符號(hào)，對(duì)文旅市場(chǎng)的介入形式已經(jīng)存在于大眾的身邊，如各種藝術(shù)市集、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)主題酒店、文創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)、非遺游、研學(xué)游等，人們?cè)诼眯械耐局?，也是在體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多，旅游景區(qū)活化利用文化資源、豐富文化的創(chuàng)新展示和當(dāng)代表達(dá)，浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區(qū)，成為中華文明溯源的重要參觀點(diǎn)。每逢假期，故宮博物院、殷墟博物館等熱門博物館客流持續(xù)保持高位。歷史悠久的古鎮(zhèn)、風(fēng)光旖旎的村莊、現(xiàn)代都市的街頭涂鴉、豐富獨(dú)特的民俗活動(dòng)等，都講述著一個(gè)地方的歷史故事，展現(xiàn)地域文化特色。文化與旅游的結(jié)合，也成為本地區(qū)豐富資源和多樣性文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化的有效途徑。可以說(shuō)，文化使得旅行不再僅僅是觀光，而是一種文化體驗(yàn)和精神享受，而藝術(shù)的介入更為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了無(wú)限可能，也滿足了大眾需求的個(gè)性化和多元化。

藝術(shù)在傳遞美的同時(shí)，也承載著教育和啟發(fā)的功能。通過(guò)藝術(shù)的方式，游客可以更深入地了解一個(gè)地方的歷史、文化和社會(huì)生活，從而增進(jìn)對(duì)不同文化的理解和尊重。藝術(shù)旅游因此成為一種有效的社會(huì)教育手段，對(duì)于培養(yǎng)公民的國(guó)際視野和文化素養(yǎng)具有重要意義。

每個(gè)地方的文化資源都是獨(dú)一無(wú)二的寶貴財(cái)富。文旅融合，離不開對(duì)文化資源的深入挖掘，離不開對(duì)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。特別是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，“藝術(shù)+科技”的形式，將抽象的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為具體可感的旅游體驗(yàn)，既增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感和參與度，提升了整體的旅游品質(zhì)，也實(shí)現(xiàn)了從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向可持續(xù)的、差異化的、富有特色的旅游模式的轉(zhuǎn)變。

5月20日，“數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景建設(shè)行動(dòng)——夜間光影秀應(yīng)用推廣交流活動(dòng)”在北京舉辦?；顒?dòng)圍繞“數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景建設(shè)”主題，通過(guò)學(xué)術(shù)演講，以及“北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光節(jié)”“奇妙·夜德天”等近十個(gè)具有代表性的地方夜間文旅及數(shù)字技術(shù)應(yīng)用案例交流，深入探討夜間文旅消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式和新經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字技術(shù)與實(shí)景、藝術(shù)、人文結(jié)合，讓我們看到了新時(shí)代新征程旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展方向。

可以說(shuō)，旅游行業(yè)的火熱發(fā)展，伴隨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，它不追求資產(chǎn)設(shè)施的投入，也不會(huì)過(guò)于依賴自然資源，而是將在地特色文化融入游覽地區(qū)的每一個(gè)角落，助力旅游的可持續(xù)發(fā)展。更重要的是，這既為“本地”找到了位置和特色，使“游人”感受到真實(shí)的溫度，更呈現(xiàn)出一個(gè)多姿多彩的中國(guó)文化旅游場(chǎng)景。藝術(shù)與旅游的結(jié)合，不僅為中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)注入了新的活力，也為游客提供了更加豐富和深刻的旅游體驗(yàn)。在“以文塑旅”的理念指導(dǎo)下，藝術(shù)正在成為推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。未來(lái)，隨著藝術(shù)與旅游融合的不斷深入，我們有理由相信，藝術(shù)將在塑造中國(guó)旅游新形象、提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)文化交流方面發(fā)揮更加重要的作用，成為中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新引擎。

（作者系《中國(guó)美術(shù)報(bào)》編輯）