數(shù)字化背景下如何讓紅色文化“走出去”

張蕾

現(xiàn)從山東省紅色旅游對外宣傳現(xiàn)狀及其在語言、文化、對外傳播策略等層面存在的問題出發(fā)，了解山東省紅色文化外宣翻譯和紅色旅游文化資源對外宣傳模式的發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)研分析全國不同地區(qū)紅色文化對外傳播優(yōu)秀案例，從加強傳播主體的跨文化傳播能力建設(shè)、完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、提高紅色文化和旅游行業(yè)數(shù)字化管理和服務(wù)能力、塑造紅色文化品牌競爭力四個方面提出數(shù)字化背景下山東省紅色文化對外傳播發(fā)展路徑。

近年來，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)開展得如火如荼。習(xí)近平總書記多次指出，“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”。紅色資源的開發(fā)和對外傳播、紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的重要途徑。為了更好地實現(xiàn)紅色文化旅游的社會效益和國際宣傳效果，通過準確翻譯紅色旅游外宣文本，以幫助外國游客更好地了解中國歷史、中國文化，促進中國紅色文化的有效傳播。

山東省紅色文化對外宣傳發(fā)展現(xiàn)狀

山東省紅色文化概況

山東作為中國紅色革命老區(qū)，擁有豐富的紅色文化資源。山東省的紅色文化主要體現(xiàn)在以下幾方面。山東有多處革命烈士紀念地，包括青島五四廣場、濟南烈士陵園等，這些地方是紀念革命先烈的重要場所，也是傳承紅色文化的重要載體；山東保存著許多革命活動遺址，如青島八大關(guān)、濟南八路軍辦事處舊址等，這些遺址見證了革命的斗爭歷史，具有重要的歷史價值和教育意義；山東的紅色旅游景區(qū)，如臨沂八路軍烈士陵園、萊蕪軍事博物館等，展示了革命歷史和紅色文化，吸引了大量的游客前來參觀學(xué)習(xí)。

山東省的紅色文化資源豐富，具有重要的歷史價值和教育意義。通過傳承和弘揚紅色文化，可以激發(fā)愛國主義情感，激勵人們?yōu)閷崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而努力奮斗。

山東省紅色文化宣傳發(fā)展現(xiàn)狀

山東省是中國革命的重要發(fā)源地之一，擁有眾多紅色文化遺址和紀念館，如魯南地區(qū)的革命老區(qū)、曲阜孔廟等。這些資源為宣傳紅色文化提供了堅實的基礎(chǔ)。山東省紅色文化采用多樣化的宣傳方式，包括舉辦紀念活動、展覽、演出，推出電視節(jié)目、電影等，吸引不同群體的關(guān)注，提升了紅色文化的傳播效果。

山東省紅色文化宣傳取得了一定的成果，通過宣傳，人們對紅色文化有了一定的認識和了解，紅色文化的價值得到了傳承和弘揚。山東各地市深入挖掘黨史、改革開放史、社會主義發(fā)展史的豐富資源，結(jié)合新的時代條件傳承和弘揚紅色文化中蘊含的思想理念，努力講好“山東故事”，使山東紅色故事深入人心，薪火相傳。同時，宣傳也促進了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動經(jīng)濟增長、提供就業(yè)機會。

山東各地市政府積極響應(yīng)國家學(xué)習(xí)和傳承紅色文化的號召，大力發(fā)展紅色文化旅游，取得了一定的成果，但仍存在一些不足之處。

首先，宣傳內(nèi)容單調(diào)，缺乏創(chuàng)新，無法吸引游客。其次，宣傳手段和渠道有限，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)。最后，宣傳的深度和廣度不足，需要更多地挖掘紅色文化的內(nèi)涵和價值。為了進一步提升紅色文化宣傳效果，要加強創(chuàng)新、拓寬宣傳手段和渠道，并加強對紅色文化內(nèi)涵和價值的挖掘。

目前，紅色文化的受眾更多為學(xué)生或企事業(yè)單位統(tǒng)一組織文化培訓(xùn)的職工群體，對分散游客吸引力不夠，隨著社會科技發(fā)展，紅色文化應(yīng)面向更廣泛的群體，能夠吸引不同行業(yè)：不同年齡層次的人群。要想在全國紅色旅游浪潮中脫穎而出，并更好地吸引年輕游客的關(guān)注，山東省紅色文化旅游需要進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，可以積極利用新媒體和新技術(shù)手段，加強紅色文化旅游的宣傳和推廣。通過建立互動性強、富有創(chuàng)意的宣傳平臺，如社交媒體、在線游戲等，將紅色文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，增加旅游的趣味性和互動性，吸引更多的年輕游客參與?？梢栽O(shè)計紅色主題創(chuàng)意紀念品、開設(shè)紅色文化主題餐廳等，吸引游客消費、參與體驗，以提升當?shù)厥杖胨健?/p>

國內(nèi)紅色旅游外宣數(shù)字化建設(shè)優(yōu)秀案例借鑒

通過實地調(diào)查和文獻研究等方法，借鑒國內(nèi)重點紅色旅游景區(qū)的先進做法、優(yōu)秀案例，分析各紅色旅游圈的特色。

大數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)下陜北紅色文化外宣發(fā)展研究

通過數(shù)字化記錄存儲可以將大量的紅色文化資源進行整理和保存，便于管理和傳播。數(shù)字化記錄可以將與紅色文化相關(guān)的遺址、圖片、人物、故事、音樂、視頻等信息轉(zhuǎn)化為計算機可以處理的數(shù)據(jù)，方便進行存儲、檢索和展示。這樣不僅可以保護這些珍貴的文化資源，還有助于國際傳播。陜北地區(qū)相關(guān)部門采用數(shù)字技術(shù)修復(fù)受損的紅色文化資源，通過虛擬展覽、數(shù)字化檔案、互聯(lián)網(wǎng)平臺等，將這些紅色文化資源呈現(xiàn)給更多的人。這樣可以突破時間和空間的限制，讓更多的人了解和學(xué)習(xí)陜北地區(qū)的紅色文化，提升其對外傳播的效果和影響力。

通過數(shù)字化記錄，可以對紅色文化資源進行系統(tǒng)整理和分析，挖掘出更多的歷史信息和文化內(nèi)涵。同時，數(shù)字化記錄也可以為紅色文化資源的保護提供更多的手段和方法。例如，通過數(shù)字化技術(shù)對文物進行修復(fù)和保護，更好地傳承陜北地區(qū)豐富的紅色文化資源。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下西柏坡紅色文化傳播

通過建立西柏坡官方網(wǎng)站和社交媒體賬號，發(fā)布紅色文化的相關(guān)信息和活動，通過更新內(nèi)容、發(fā)布圖片和視頻等多媒體形式，吸引更多人關(guān)注和了解西柏坡紅色文化。通過制作宣傳視頻和微電影，展示西柏坡紅色文化的歷史背景、重要事件和人物以及相關(guān)的紅色旅游景點和紅色文化產(chǎn)品，這些視頻可以在官方網(wǎng)站和社交媒體上發(fā)布，也可以通過各大視頻平臺進行推廣。利用網(wǎng)絡(luò)平臺舉辦線上紅色文化活動，如紅色文化知識競賽、紅色文化講座和紅色文化展覽等，吸引更多的人參與和了解西柏坡紅色文化，并提升其傳播效果。通過以上方式使西柏坡紅色文化的吸引力，擴大影響力和知名度。

數(shù)字技術(shù)推動沂蒙紅色文化對外傳播

沂蒙地區(qū)作為中華民族古文化起源之一的東夷文化發(fā)祥地，擁有豐富的文化內(nèi)涵。沂蒙地區(qū)蘊含深厚的文化底蘊，沂蒙紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。為了適應(yīng)對外開放和擴大合作交流的需求，沂蒙地區(qū)不斷提升城市形象，加強國際交流，同時，抓住“一帶一路”發(fā)展機遇，加快走向世界的步伐。在這個過程中，如何通過打造城市品牌、弘揚沂蒙文化、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，成為重要的課題。

兵圣文化節(jié)設(shè)立了專門的研究機構(gòu)，負責(zé)沂蒙文化的研究和宣傳推廣，還舉辦了大型實景演出，吸引了中外游客參與。目前，國內(nèi)已經(jīng)成立了中國沂蒙文化研究會、山東省沂蒙文化研究會等機構(gòu)，致力于推動沂蒙文化的研究和傳承。

數(shù)字技術(shù)在沂蒙文化傳播中起到了重要的推動作用。通過利用數(shù)字技術(shù)，將地域特色以更加豐富多樣的形式呈現(xiàn)給大眾。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造沂蒙地區(qū)的虛擬景觀，通過互動媒體展示沂蒙紅色文化歷史故事，以及在社交媒體平臺進行跨文化交流和互動等。這些數(shù)字技術(shù)手段可以使沂蒙文化的傳播更加生動、直觀，吸引大眾參與其中。

數(shù)字技術(shù)推動山東省紅色文化對外宣傳發(fā)展

加強傳播主體的跨文化傳播能力建設(shè)

紅色旅游外宣文本的翻譯質(zhì)量對于拓展海外旅游市場和促進紅色文化的國際傳播至關(guān)重要。為了解決紅色旅游外宣文本中出現(xiàn)的語言、文化和交際等問題，需要采取以下措施進行整改和提升。

第一，除了傳統(tǒng)的語言轉(zhuǎn)換技能外，譯者還應(yīng)強調(diào)資源搜索技能和機器輔助翻譯培訓(xùn)，了解如何尋找相關(guān)平行文本，并學(xué)會利用技術(shù)手段提高翻譯質(zhì)量和效率。只有這樣，才能將中外語言概念和專業(yè)術(shù)語融會貫通，形成有影響力的對外話語體系，提升對外傳播的成效。

第二，加強資金和評審支持。相關(guān)政府機構(gòu)應(yīng)提供經(jīng)費支持，并成立由譯介專家組成的評審小組，對譯文質(zhì)量進行把關(guān)。在確保翻譯質(zhì)量水平的同時，進一步提高對外傳播效果。

第三，提供反饋渠道。相關(guān)部門應(yīng)在景點標注官網(wǎng)網(wǎng)址、官微公眾號等聯(lián)系方式，誠邀中外游客提出意見與建議。通過與游客的積極交流，可以發(fā)現(xiàn)紅色旅游外宣文本中存在的問題，并及時加以改進。

第四，監(jiān)管制作排版環(huán)節(jié)。管理部門應(yīng)加強對紅色旅游外宣文本制作排版環(huán)節(jié)的監(jiān)管，避免工作人員因疏忽，而導(dǎo)致出現(xiàn)拼寫錯誤和多譯等排版錯誤。同時，根據(jù)評審小組、游客的反饋，積極進行整改，解決文本翻譯存在的問題。

通過提高譯者能力、提供反饋渠道、加強監(jiān)管和評審支持等措施，可以構(gòu)建一個規(guī)范化的政策體系，以提升紅色旅游外宣文本翻譯的質(zhì)量和效果。這兩種機制相輔相成，共同推動紅色旅游外宣文本的完善和提升。

完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重塑了山東省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)格局。應(yīng)在景區(qū)、機場、火車站等人口密集公共區(qū)域搭建數(shù)字服務(wù)中心，推進“智慧山東”建設(shè)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，為入境旅游發(fā)展安裝安全風(fēng)險實時預(yù)警系統(tǒng)，構(gòu)筑安全可信的防控體系，為山東省文旅品牌國際化發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

山東省文化旅游區(qū)具有鮮明的地域特色，為了讓游客更加直觀地了解山東、體驗山東，可以在場館和景區(qū)內(nèi)設(shè)置智能講解、機器人互動、VR體驗等項目，提升游客體驗，促進山東省博物館、藝術(shù)館、美術(shù)館等開發(fā)數(shù)字化沉浸式體驗型產(chǎn)品，增強文化旅游景區(qū)的吸引力，將地域特色場景、數(shù)字科技和獨特歷史人文結(jié)合起來，加快 構(gòu)建一個數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群，增強文旅創(chuàng)新體驗。

提升紅色文化和旅游行業(yè)數(shù)字化管理和服務(wù)能力

推動數(shù)字技術(shù)在旅游區(qū)的應(yīng)用，提升旅游區(qū)在行業(yè)監(jiān)管、市場營銷、人才培養(yǎng)等方面的數(shù)字化管理能力。數(shù)字媒體在品牌塑造上具有傳播內(nèi)容海量化、傳播效果智能化、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢。通過數(shù)字媒體讓山東省的形象和地標能夠在國際上被有效識別并加速傳播，在國內(nèi)外打造“好客山東”旅游國際形象標識口號。因此，加快數(shù)字化人才培養(yǎng)對于推進山東省文旅品牌國際化有著重要作用。

首先，政府應(yīng)出臺政策引導(dǎo)數(shù)字人才投身文旅產(chǎn)業(yè)。政府可以設(shè)立獎勵機制，鼓勵優(yōu)秀的數(shù)字人才進入文旅行業(yè)，為其提供平臺支持。這包括優(yōu)化人才引進政策和完善人才培養(yǎng)計劃，建立健全教育培訓(xùn)體系，為數(shù)字人才提供更多更好的培養(yǎng)機會和職業(yè)上升途徑。

其次，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)機構(gòu)、咨詢公司等第三方組織也應(yīng)注重為數(shù)字人才提供充足的就業(yè)資源和支持措施，包括提供專業(yè)培訓(xùn)課程、舉辦研討會和論壇，為數(shù)字人才提供學(xué)習(xí)和交流的機會。同時，這些組織還應(yīng)鼓勵創(chuàng)新合作，提升全行業(yè)從業(yè)者的數(shù)字化素養(yǎng)。

最后，加強與高校和科研機構(gòu)的合作，共同開展數(shù)字化人才培養(yǎng)項目和研究。通過加強學(xué)術(shù)合作，可以更好地了解和把握數(shù)字化人才的需求趨勢，為培養(yǎng)適應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字人才提供理論和實踐支持?？傊?，加快培養(yǎng)數(shù)字化人才是推進山東省文旅品牌國際化的關(guān)鍵。政府、企業(yè)和社會應(yīng)共同努力，為人才提供培養(yǎng)機會和人力支持，為山東省文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國際化發(fā)展注入新的活力。

塑造紅色文化品牌

面對紅色文化旅游同質(zhì)化競爭的激烈局面，為了在競爭中脫穎而出，加強山東省紅色文化旅游的品牌建設(shè)顯得尤為重要。

首先，基于紅色文化旅游的核心價值，根據(jù)目標市場需求和競爭對手情況，確定品牌形象和定位，打造獨特的品牌標識。在品牌定位基礎(chǔ)上，根據(jù)大眾的興趣和需求，開發(fā)具有山東紅色文化特色的旅游產(chǎn)品。

其次，品牌形象的塑造是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。將抽象的品牌文化和品牌價值具體化、視覺化，通過廣告文案、海報設(shè)計等方式，將品牌形象傳達給大眾，讓游客對山東省紅色文化旅游品牌留下深刻的印象，提升品牌的吸引力和影響力。

最后，品牌的宣傳和展示也是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。結(jié)合新時代游客的媒介接觸習(xí)慣，以新媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔，通過多種媒介渠道對山東省紅色文化旅游進行全方位、多角度的宣傳和展示。這樣可以提升品牌的知名度和影響力，吸引更多游客關(guān)注和參與。打造有影響力的品牌對山東省紅色文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。通過差異化的品牌定位、具體化的品牌形象塑造以及全方位的宣傳和展示，可以提升品牌的競爭力和吸引力，推動紅色文化旅游的國際化發(fā)展。

在全球化背景下，優(yōu)秀的雙語紅色旅游宣傳資料對于提高中國紅色文化的國際傳播力以及塑造積極的國際形象起到了至關(guān)重要的作用。當前，中國紅色文化旅游發(fā)展態(tài)勢迅猛，山東省紅色文化仍有很大的發(fā)展空間。因此，深入挖掘并傳播山東省紅色故事，讓世界聽到山東紅色文化的聲音，成為加強紅色文化國際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵任務(wù)。

本文從加強傳播主體的跨文化傳播能力建設(shè)，完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，提升紅色文化和旅游行業(yè)數(shù)字化管理和服務(wù)能力、塑造紅色文化品牌四個方面提出數(shù)字化背景下山東省紅色文化對外傳播發(fā)展建議，希望通過以上措施可以提升紅色文化對外傳播的效果，增強中國紅色文化的國際傳播能力，提升國際影響力，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻力量。

山東省人文社會科學(xué)課題“山東省紅色旅游外宣數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化路徑研究”（2022-ZXHC-24）；教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項目“高校外語教師信息化素養(yǎng)提升研修實踐與研究”（220701339112652）；山東石油化工學(xué)院課程思政教學(xué)研究項目“大學(xué)英語教師課程思政教學(xué)能力結(jié)構(gòu)模型建構(gòu)與提升路徑研究”。

（作者單位：山東石油化工學(xué)院）