數(shù)字化技術賦能河南紅色文化傳播

胡彬

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，依托數(shù)字技術為河南紅色文化的持久傳承與弘揚賦能，能夠有效助推河南紅色文化內在輻射力與外在影響力擴大，促進河南地區(qū)文化產業(yè)與河南省經濟實現(xiàn)高質量發(fā)展，最終為高效建設現(xiàn)代化人口大省、促進河南省現(xiàn)代化發(fā)展程度加深開辟出全新的路徑。為此，有關部門應積極引進先進的現(xiàn)代傳播技術，針對河南紅色文化開展數(shù)字化傳播工作，切實為河南省持久穩(wěn)定發(fā)展提供助力。

依托創(chuàng)新驅動發(fā)展這一戰(zhàn)略指引，相關從業(yè)人員應密切結合河南省經濟實際發(fā)展狀況與文化強省方面的建設工作開展實況，積極學習習近平總書記就紅色文化提出的重要觀點，深入把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展特征，持續(xù)吸收其他省份傳播紅色文化的先進經驗，積極探索數(shù)字化傳播的基本途徑，切實促進河南紅色文化實現(xiàn)高質量傳播。

河南紅色文化的基本內涵

河南紅色文化是中國紅色文化的重要組成部分，是工農革命領袖在帶領當?shù)厝嗣耖_展長期性革命斗爭、舉辦重大革命會議、構建戰(zhàn)略性革命根據(jù)地的過程中遺留下來的珍貴的實物文化遺產和精神遺產。伴隨馬克思主義在中國的傳播，眾多革命先烈奮勇向前、前赴后繼，為國家發(fā)展譜寫了光輝矚目的篇章，為子孫后輩留下了大量極具紀念意義的寶貴遺跡和遺物。中華人民共和國成立以來，尤其是改革開放至今，中原大地范圍內還掀起了一陣強化開展社會主義建設工作的風潮，同樣也涌現(xiàn)出許多值得后世傳承、學習的時代化工作成果。

河南紅色文化的主要特點

現(xiàn)如今，河南省內存留的革命遺址和遺跡十分豐富，按照存在形態(tài)可以分成文物資源和文化資源兩大門類。

內涵深刻，極具傳承性、創(chuàng)新性

河南省在發(fā)展過程中始終厚植中原文化，堅定不移地將馬克思主義作為前進指南，彰顯了當?shù)厝嗣窳己玫木耧L貌。河南紅色文化具有較強的開放性與包容性，是基于馬克思主義形成與發(fā)展而成的，內涵深刻，并且極具傳承性、創(chuàng)新性。

基因組成豐富多元，分布形態(tài)呈點狀與面狀

迄今為止，河南紅色遺址以及遺跡分別衍生自河南省歷史發(fā)展變遷的各個時段，而紅色文化在不同歷史時期以不同的面貌呈現(xiàn)。河南紅色文化歷經歲月的洗禮，其基因呈現(xiàn)出極強的多元化特征。在文物資源方面，河南省既有被喚作“將軍縣”的革命老區(qū)新縣，又有被喚作“小延安”的中原地區(qū)革命搖籃確山竹溝，還有包括鄭州二七塔在內的諸多歷史發(fā)展或變遷的產物；在文化資源方面，既有在修建紅旗渠的過程中凝結成的紅旗渠精神，又有務實肯干的愚公移山精神，還有敢作善成的焦裕祿精神。從宏觀層面看，河南紅色文化的分布形態(tài)呈現(xiàn)出較強的分散性以及局部集中性。

對河南紅色文化進行數(shù)字化傳播的具體舉措

堅持圍繞傳播內容守正創(chuàng)新，積極打造“線上+線下”協(xié)同滲透傳播模式

1.巧用數(shù)字技術開發(fā)新型紅色文化產品

當前，運用數(shù)字技術開發(fā)紅色文化產品已經成為大勢所趨，這樣可以為紅色文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展提供更多機遇。在此背景下，有關部門需要借助5G技術、AR技術、VR技術、XR技術等新興數(shù)字技術對既有紅色資源進行數(shù)字化轉化，以受眾體驗為中心，向外傳播更多內容，確保開發(fā)出的紅色文化產品能夠贏得受眾的喜愛。

具體而言，可以應用AR技術將虛擬影像疊加在紀念館內部，以此對歷史內容進行深層次拓展；也可以應用VR技術，使廣大受眾借助相關穿戴設備沉浸式觀看與革命故事有關的虛擬影像?？傊屡d數(shù)字技術的應用可以助力河南紅色文化實現(xiàn)立體式傳播，從而優(yōu)化受眾體驗。長此以往，廣大受眾既可以較為直觀地了解與歷史事件有關的史實資料，又可以置身于虛擬環(huán)境之中，親身體驗事件發(fā)生時的氛圍，進而深入了解紅色文化。

例如，坐落于江西省井岡山市的井岡山革命博物館積極順應時代發(fā)展趨勢，依托文化和新興數(shù)字技術相結合的形式，構建了和諧健康的紅色文化傳播格局，開發(fā)出了包含館藏文物展示與VR探索游戲在內的諸多App；同時，井岡山革命博物館借助3D展示形式、AR互動形式等增強了受眾的體驗感，受眾因此得以深層次地了解了特定時間段內發(fā)生在井岡山的壯烈斗爭故事，進而助推紅色革命精神在當今時代逐漸深入人心。

2.打造“線上+線下”協(xié)同型傳播模式

依托新興數(shù)字技術開發(fā)高質量紅色文化產品，具體可以從以下兩方面采取行動。其一，構建數(shù)字類展館，促使云展覽類傳播趨勢形成。構建數(shù)字類展館能夠有效突破傳統(tǒng)革命展館在開展傳播工作方面面臨的時間限制和空間限制；運用5G技術和虛擬現(xiàn)實技術則可以有效吸引受眾對紅色文化進行深層次探知。基于上述建設，受眾可以在通過掃描二維碼識別遺存圖像并進行智能定位時，配合移動終端設備了解數(shù)字類展館的內部資源，從而獲取內容豐富、類型多元的革命故事，進而借助社交平臺進行內容分享和二次傳播。其二，將歷史革命故事作為素材，對不同類型的文化創(chuàng)意產品進行延伸創(chuàng)作，助力河南紅色文化相關資源實現(xiàn)影視化呈現(xiàn)、數(shù)字化呈現(xiàn)、漫畫化呈現(xiàn)與游戲化呈現(xiàn)。此類數(shù)字產品既有較強的娛樂屬性，又有較強的傳播屬性，在歷經廣泛傳播之后，勢必會吸引更多受眾的關注，從而增加實體場館的人氣。另外，受眾在線下觀看海報及地推信息，也能對數(shù)字產品有更多的了解，進而購買相關文創(chuàng)產品。通過這樣的方式，河南紅色文化可以實現(xiàn)線上線下聯(lián)合傳播，在一定程度上增強社會影響力。

創(chuàng)新河南紅色文化配套IP產品，打造跨行業(yè)傳播網(wǎng)絡

1.深層次挖掘紅色文化特有精神內核，積極孵化紅色文化IP

其一，相關職能部門應預先細化梳理紅色文化的特有核心信息，明確不同紅色文化資源的來源及獨特內涵，為紅色文化IP的順利孵化奠定良好的基礎。在此基礎上，相關職能部門應當運用新興數(shù)字技術設計IP衍生品，創(chuàng)新文化呈現(xiàn)方式，最大化激發(fā)紅色文化的附加價值，提升其傳播活力。其二，相關職能部門應當將河南地區(qū)的諸多紅色文化IP聯(lián)合起來，助力其實現(xiàn)集群式發(fā)展；同時，要聯(lián)合多方力量對外講好紅色文化的相關故事。

2.著力打造健全的傳播網(wǎng)絡，促進多個行業(yè)聯(lián)動發(fā)展

如果某一個IP實際對外展現(xiàn)的文化影響力無法突破行業(yè)界限，未呈現(xiàn)出長期性、跨領域性賦能能力，便不足以被稱作“超級IP”。自對IP進行孵化到促進IP快速成長再到將其運營為“超級IP”為止，整個過程都與借用相關紅色文化符號進行廣泛跨界融合有關。為此，關聯(lián)性職能部門必須積極推動河南紅色文化及其相關IP與影視行業(yè)、動漫游戲行業(yè)、戲劇表演行業(yè)相結合，著力開發(fā)出更多具有傳播意義的影視類作品、戲劇類作品、嚴肅游戲類作品、動畫類作品、漫畫類作品等。

除此之外，河南紅色文化及其相關IP也應當與旅游產業(yè)、服裝產業(yè)、餐飲產業(yè)等相結合，表現(xiàn)出更強的跨界傳播力與影響力，以便有效突破傳播方面的圈層桎梏，廣泛吸引受眾。

具體而言，相關職能部門應當依托開發(fā)出的數(shù)字游戲為受眾呈現(xiàn)革命過程，以便受眾獲得沉浸式游戲參與體驗，助力受眾在游戲世界中深切體會河南紅色文化的無限魅力。此類嚴肅而又不失趣味的游戲形式既可以提高河南紅色文化的內容附加值，又可以為河南紅色文化及其相關IP擴大社會傳播覆蓋面提供助力。同時，相關職能部門也可以密切圍繞河南紅色文化及其相關IP對吉祥物、展品、手辦、旅游紀念品等各類衍生產品展開精細化設計，將紅色文化符號以全新的形式呈現(xiàn)在衍生產品上，為產品注入更多文化內涵。相關職能部門還可以依托革命紀念館具有的“第二課堂”育人優(yōu)勢，組織開辦類型多樣的體驗類研學宣教活動，以培養(yǎng)當代學子堅韌不拔、敢于拼搏、甘于奉獻、不畏艱難的時代革命精神。

助力各類傳播媒介相互融合，構建全媒體傳播矩陣

1.助力新舊媒介相互融合

新時代背景下，民眾普遍置身于新媒體語境中，信息接收與篩選方式變得豐富而多元?？紤]到傳統(tǒng)媒體的社會影響力正在日漸減弱，要想留住受眾，相關職能部門就必須在傳播河南紅色文化時合理運用各式各樣先進的新媒體技術手段。

當前，河南紅色文化傳播運用的媒介主要包括官方微信公眾號、地方廣播電視臺、報刊等。為順應時代發(fā)展趨勢，相關職能部門必須及時拓寬傳播渠道。具體而言，相關職能部門可以積極注冊并運營官方微信公眾號、官方視頻號、微博官方賬號、嗶哩嗶哩官方賬號、快手官方賬號等，助推河南紅色文化實現(xiàn)廣泛傳播。

此外，相關職能部門還應有效運用人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術，確保信息以更具針對性、差異性的形式展現(xiàn)出來，適應當下的分眾化傳播趨勢，著力推動信息傳播實效增強。在傳播河南紅色文化的過程中，有關部門應聚焦促進新舊傳播渠道融合發(fā)展、優(yōu)勢互補，憑借交互式傳播方式促進媒介融合，以便受眾充分參與其中，打破傳播圈層桎梏，最終取得良好的傳播實效。

2.打造全媒體傳播矩陣

促進媒體融合的終極目標在于構建全媒體傳播矩陣，然而，這一目標的達成離不開眾多媒體平臺保持一體化與系統(tǒng)化運作。因此，在傳播河南紅色文化時，相關職能部門需要積極組建媒體運營管理團隊，以官方媒體為核心，自內而外向各流量平臺延伸，打造具有多重生成性的紅色文化內容輸出與傳播體系。另外，相關職能部門還需要基于傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)秀傳播基因和新媒體具備的智能化傳播特性，在明確傳播內容和傳播受眾的基礎上，篩選出最合適的傳播媒介，著力打造運行最高效的媒體組合，以此對河南紅色文化展開多層次、多角度、全覆蓋的傳播，促使傳播渠道更加豐富多元，傳播對象定位更具精準性與高效性，傳播內容更具場景化特征，傳播工作實效實現(xiàn)最大化。除此之外，官方媒體還需要積極聯(lián)系各大社交媒體平臺，協(xié)同多方共同對紅色文化展開二次創(chuàng)作和多平臺聯(lián)合傳播，充分發(fā)揮不同主體的傳播優(yōu)勢，以此實現(xiàn)對河南紅色文化的“現(xiàn)象級”傳播。

綜上所述，當前的互聯(lián)網(wǎng)技術、云計算技術、物聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術、區(qū)塊鏈技術等與文化資源的融合仍處在初期階段。對河南紅色文化與數(shù)字技術融合的具體路徑和模式進行剖析，有助于積累數(shù)字化傳播經驗，從而為推動河南紅色文化實現(xiàn)高質量傳播、河南區(qū)域經濟實現(xiàn)高質量發(fā)展奠定良好的基礎。對河南紅色文化數(shù)字化傳播進行分析，既能在一定程度上貫徹落實國家關于發(fā)展革命老區(qū)的相關要求，又能從某種層面促進河南省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從全國范圍看，河南紅色文化具有一定的典型性與代表性，因此，本研究所得出的可復制、可推廣性經驗能夠被推向全國各地，繼而為紅色文化的數(shù)字化、信息化與智能化傳播與利用提供重要的理論參考。

本文系2022年河南省哲學社會科學規(guī)劃高校思想政治理論課研究專項項目“自媒體視角下河南紅色文化資源融入高校思政課教學研究”（項目編號：2022ZSZ079）的階段性研究成果。

（作者單位：漯河醫(yī)學高等專科學校）