融媒體時(shí)代民俗文化傳播新機(jī)遇

劉玥

民俗文化的傳播在增強(qiáng)受眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感、引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的人生觀、促進(jìn)新時(shí)代中華文化的創(chuàng)新發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。然而，民俗文化在傳播過(guò)程中仍面臨著傳播手段相對(duì)單一、文化內(nèi)涵本貌日漸淡化、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實(shí)際效果不佳等現(xiàn)實(shí)困境。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體為民俗文化的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇，主要表現(xiàn)在打破時(shí)間和空間限制、擴(kuò)大受眾范圍，加深受眾文化理解、提升傳播效果，培育新的文化形態(tài)、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展等方面。融媒體時(shí)代下，可以通過(guò)采取增強(qiáng)融媒體意識(shí)、拓寬傳播渠道，充分利用新技術(shù)、深挖文化內(nèi)涵，加強(qiáng)政策支持、注重人才培養(yǎng)，有效整合資源、擴(kuò)大文化影響力等策略，促進(jìn)民俗文化的傳播。

民俗文化是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱(chēng)，也泛指一個(gè)民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。民俗文化作為中華文化的重要組成部分，形式多樣，內(nèi)涵豐富，涵蓋了人民生活的方方面面。從飲食起居到歲時(shí)節(jié)令，從生肖姓氏到民俗禮儀，每一種民俗文化都蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。通過(guò)了解和學(xué)習(xí)這些民俗文化，可以更好地理解中華文化的深刻內(nèi)涵。融媒體時(shí)代下，民俗文化應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果。因此，為了增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感，幫助民眾培養(yǎng)正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，探究融媒體時(shí)代民俗文化的傳播策略至關(guān)重要。

融媒體時(shí)代下民俗文化傳播的重要意義

民俗文化承載著人民群眾的日常習(xí)俗、禮儀、道德、倫理和文化情感，是中華文化的重要組成部分。進(jìn)入融媒體時(shí)代，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)民俗文化的傳播具有重要意義，不僅有利于增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感，引導(dǎo)民眾樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，還有利于促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感

民俗是指一個(gè)民族或一個(gè)社會(huì)群體在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐和社會(huì)生活中逐漸形成并世代相傳、較為穩(wěn)定的文化事項(xiàng)，可以簡(jiǎn)單概括為民間流行的風(fēng)尚、習(xí)俗。中華民族孕育了多姿多彩的民俗文化，歷經(jīng)代代傳承而生生不息。進(jìn)入融媒體時(shí)代，借助融媒體傳播民俗文化，可以將民俗文化以更加生動(dòng)、形象、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾，從而讓受眾了解和感受民俗文化的魅力，增強(qiáng)其文化認(rèn)同感。加強(qiáng)民俗文化的傳播也有助于促進(jìn)各民族之間的交流，增進(jìn)各民族對(duì)其他民俗文化的了解，從而增強(qiáng)民族凝聚力，構(gòu)建和諧的民族關(guān)系。通過(guò)融媒體，還可以將民俗文化推向國(guó)際，讓世界人民了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際影響力，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。

引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的人生觀

民俗文化蘊(yùn)含著中華民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中形成的優(yōu)良美德、生活儀式、行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則，如尊老愛(ài)幼、勤勞勇敢、團(tuán)結(jié)互助、誠(chéng)信友善等，這些道德價(jià)值觀念和行為價(jià)值觀念對(duì)引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的人生觀具有重要意義。借助融媒體，可以將這些道德價(jià)值觀念和行為價(jià)值觀念傳遞給更多受眾，促使受眾形成健康向上的人生觀。通過(guò)融媒體傳播民俗文化，可以讓受眾了解社會(huì)發(fā)展與民俗文化之間的關(guān)系，從而引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。

促進(jìn)新時(shí)代中華文化的創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。中華民族在五千多年的歷史長(zhǎng)河中創(chuàng)造了多姿多彩的民俗文化，通過(guò)融媒體傳播民俗文化，有助于深入挖掘民俗文化的內(nèi)涵，激發(fā)人們的創(chuàng)新思維，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的傳承與發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)民俗文化的傳播也有助于打破傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化之間的界限，實(shí)現(xiàn)文化的跨時(shí)代融合，從而為中華文化的發(fā)展注入新的活力。

民俗文化傳播面臨的困境

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，文化全球化趨勢(shì)日益顯著，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在傳播手段相對(duì)單一、文化內(nèi)涵本貌日漸淡化、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化效果不佳等方面。

傳播手段相對(duì)單一

傳統(tǒng)的民俗文化傳播主要是通過(guò)人際或代際的言傳身教完成，這種相對(duì)單一的傳播方式在一定程度上限制了民俗文化的發(fā)展，難以滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多樣化需求。同時(shí)，進(jìn)入融媒體時(shí)代，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而，許多民俗文化的傳承者仍然局限于傳統(tǒng)的傳播方式，未能對(duì)新興的傳播方式進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，不利于民俗文化的傳播。因此，傳播手段相對(duì)單一是民俗文化傳播面臨的首要困境。

文化內(nèi)涵本貌日漸淡化

在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下，不同文化之間的交流日益頻繁。為了迎合市場(chǎng)，一些民俗文化的傳承者會(huì)對(duì)民俗文化進(jìn)行過(guò)度改編，導(dǎo)致民俗文化原本的面貌被掩蓋，其中蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵也逐漸淡化，甚至可能會(huì)導(dǎo)致部分民俗文化趨于同質(zhì)化與庸俗化。因此，文化內(nèi)涵本貌的淡化是民俗文化傳播不容忽視的問(wèn)題。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實(shí)際效果不佳

創(chuàng)新是文化永葆生機(jī)的源泉，是推動(dòng)文化發(fā)展的不竭動(dòng)力。然而，目前部分民俗文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化并未達(dá)到預(yù)期效果，主要原因包括以下幾個(gè)方面。一是部分傳承者缺乏對(duì)民俗文化內(nèi)涵的深入挖掘，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化民俗文化的方向不明確，導(dǎo)致創(chuàng)新流于形式；二是部分傳承者對(duì)民俗文化進(jìn)行創(chuàng)新的手段不夠豐富，對(duì)受眾的吸引力不足；三是民俗文化創(chuàng)新成果的評(píng)價(jià)體系不夠完善，導(dǎo)致部分優(yōu)秀的民俗文化創(chuàng)新成果難以得到認(rèn)可和支持。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的實(shí)際效果不佳也是民俗文化傳播面臨的困境之一。

融媒體時(shí)代下民俗文化傳播的新機(jī)遇

隨著科技的飛速發(fā)展，信息傳播手段和形式越來(lái)越多樣化，為民俗文化的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。

打破時(shí)間與空間的限制，擴(kuò)大受眾范圍

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，民俗文化的傳播可以打破時(shí)間和空間的限制，從而有效擴(kuò)大受眾范圍。在傳統(tǒng)的民俗文化傳播過(guò)程中，民俗文化只能在特定的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行傳播，受眾也較為有限。但在融媒體時(shí)代，民俗文化可以以文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)在受眾面前，使更多人能夠接觸、感受和了解民俗文化的獨(dú)特魅力。這有利于激發(fā)更多年輕人和國(guó)際友人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和關(guān)注，從而有效擴(kuò)大民俗文化傳播的覆蓋面。此外，融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體平臺(tái)等新興傳播渠道的興起也可以為民俗文化傳播提供更多可能性。

加深受眾文化理解，提升傳播效果

進(jìn)入融媒體時(shí)代，新興技術(shù)的運(yùn)用可以使民俗文化傳播更加生動(dòng)、形象，在一定程度上增進(jìn)受眾對(duì)民俗文化的了解。一方面，通過(guò)融媒體，受眾可以主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)民俗文化的歷史背景以及其中蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵，從而不斷加深其對(duì)民俗文化的了解，進(jìn)而有效提升民俗文化的傳播效果；另一方面，融媒體時(shí)代下，受眾不再僅僅只能被動(dòng)地接受文化，而是可以參與到民俗文化的傳播過(guò)程中，進(jìn)一步加深自身對(duì)民俗文化的理解與感悟，從而促進(jìn)民俗文化傳播效果的提升。

培育新的文化形態(tài)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展

融媒體時(shí)代下，涌現(xiàn)出許多新的文化形態(tài)，為民俗文化的傳播帶來(lái)了更多可能性。這些新的文化形態(tài)為民俗文化的傳播提供了新的視角，開(kāi)辟了新的路徑。例如，將民俗文化與綜藝節(jié)目相結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)前的一大趨勢(shì)。一方面，將民族文化元素融入綜藝節(jié)目中，可以增強(qiáng)綜藝節(jié)目的吸引力，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，促進(jìn)民俗文化的傳播；另一方面，通過(guò)與新的文化形態(tài)相結(jié)合，民俗文化可以更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，展現(xiàn)其豐富的文化內(nèi)涵。

融媒體時(shí)代下民俗文化傳播的策略

融媒體時(shí)代下，通過(guò)采取增強(qiáng)融媒體意識(shí)、拓寬傳播渠道，充分利用新技術(shù)、深挖文化內(nèi)涵，加強(qiáng)政策支持、注重人才培養(yǎng)，有效整合資源、擴(kuò)大文化影響力等策略，可以促進(jìn)民俗文化的傳播，提升傳播效果。

增強(qiáng)融媒體意識(shí)，拓寬傳播渠道

融媒體時(shí)代下，要想促進(jìn)民俗文化的傳播，就必須增強(qiáng)民俗文化傳承者的融媒體意識(shí)，拓寬民俗文化的傳播渠道。首先，民俗文化的傳承者應(yīng)積極了解并學(xué)習(xí)與融媒體相關(guān)的知識(shí)與技能，如攝影、剪輯、直播等，從而促進(jìn)民俗文化的傳播。其次，民俗文化的傳承者要充分利用新媒體平臺(tái)，將民俗文化以更多樣化的方式呈現(xiàn)給受眾。最后，民俗文化傳承者可以建立相關(guān)網(wǎng)站，定期發(fā)布與民俗文化有關(guān)的新聞、活動(dòng)、研究等，并加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通。這不僅有助于民俗文化傳承者及時(shí)了解受眾需求，還可以讓受眾參與到民俗文化的傳播過(guò)程中，增強(qiáng)受眾的參與感和認(rèn)同感，提升傳播效果?？傊?，在融媒體時(shí)代，只有不斷提高民俗文化傳承者的融媒體意識(shí)，拓寬傳播渠道，才能促進(jìn)民俗文化的傳播，有效提升傳播效果。

充分利用新技術(shù)，深挖文化內(nèi)涵

在融媒體時(shí)代，新技術(shù)為民俗文化的傳播提供了更多可能性。因此，必須充分利用新技術(shù)，深挖民俗文化的內(nèi)涵，推動(dòng)民俗文化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播。首先，可以充分利用融媒體時(shí)代的各種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和媒介，深入挖掘民俗文化的豐富內(nèi)涵，在尊重民俗文化本貌的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)具有鮮明特色的民俗文化產(chǎn)品與項(xiàng)目。其次，在深挖民俗文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，可以結(jié)合受眾的實(shí)際需求，創(chuàng)新民俗文化的表現(xiàn)形式和傳播方式。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，可以為受眾提供身臨其境的民俗文化體驗(yàn)。最后，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以分析受眾的偏好和需求，從而為受眾提供更具針對(duì)性的民俗文化傳播內(nèi)容。

加強(qiáng)政策支持，注重人才培養(yǎng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的精神文化需求日益增長(zhǎng)。在此背景下，加強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代下民俗文化傳播的政策支持與資金投入，并培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)的民俗文化傳播人才，對(duì)提升民俗文化的傳播效果至關(guān)重要。首先，在融媒體時(shí)代，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)民俗文化保護(hù)與傳承工作的政策支持，優(yōu)化政策環(huán)境，吸引更多企業(yè)參與到民俗文化的傳播過(guò)程中，從而為民俗文化的發(fā)展提供更廣闊的空間。其次，在融媒體時(shí)代，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)民俗文化研究與傳播人才的培養(yǎng)，可以通過(guò)創(chuàng)辦與當(dāng)?shù)孛袼孜幕嗥ヅ涞乃囆g(shù)學(xué)校來(lái)加大對(duì)民俗文化傳播人才的培養(yǎng)力度，還可以通過(guò)組織有針對(duì)性的培訓(xùn)不斷提高民俗文化傳播人才的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，從而為民俗文化的傳承與發(fā)展提供人才保障。

有效整合資源，擴(kuò)大文化影響力

在融媒體時(shí)代，要想提升民俗文化的傳播效果，就必須整合各種資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。首先，通過(guò)跨媒體合作、資源共享等方式，可以對(duì)民俗文化資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，擴(kuò)大其傳播范圍和影響力。例如，可以與主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，共同打造民俗文化傳播矩陣，通過(guò)多渠道、多形式的傳播，提高民俗文化的知名度和影響力。其次，充分發(fā)揮社會(huì)力量的作用，通過(guò)舉辦民俗文化活動(dòng)、展覽等形式，可以吸引更多人關(guān)注民俗文化，進(jìn)而提高其社會(huì)影響力。

綜上所述，融媒體時(shí)代下，為了進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)中華文化的認(rèn)同感，有效引導(dǎo)廣大群眾樹(shù)立正確的人生觀，以及更好地促進(jìn)中華文化的創(chuàng)新發(fā)展，本文針對(duì)民俗文化在傳統(tǒng)的傳播過(guò)程中面臨的傳播手段相對(duì)單一、文化內(nèi)涵本貌日漸淡化、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化實(shí)際效果不佳等現(xiàn)實(shí)困境，提出應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，牢牢抓住融媒體時(shí)代為民俗文化傳播帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)采取增強(qiáng)融媒體意識(shí)、拓寬傳播渠道，充分利用新技術(shù)、深挖文化內(nèi)涵，加強(qiáng)政策支持、注重人才培養(yǎng)，有效整合資源、擴(kuò)大文化影響力等策略，促進(jìn)民俗文化的有效傳播和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，助推社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

（作者單位：西安培華學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院）