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李歐

熬夜不僅傷身，還傷錢包。

嘗試回憶一下，到了晚上，你對買買買的熱情是不是更高漲？

其實，對消費的熱情似乎就和我們的晝夜節(jié)律一樣，也存在著早晚起伏變化。

很怪但很少有人察覺的是，如果每天早餐吃的都一樣，人們通常不太會有意見。但如果今天晚餐的菜色和昨天的一樣，大部分人都很難接受這樣的安排。

這些現(xiàn)象實際上反映了，我們對多樣性的尋求在不同的時間段是不一樣的：白天人們并不怎么喜歡改變；但到了晚上情況發(fā)生變化，人們變得不再愿意接受重復和單調(diào)了。

杜克大學的研究者對這個問題做過詳細的研究：人們在晚上會比在白天有更高的多樣性尋求。

我們的自我控制能力，同樣有著晝夜節(jié)律。

一項研究顯示，消費者在晚上會更愿意選擇那些讓自己開心、符合自己直覺沖動的東西。

研究者在對時間跨度超過一年的數(shù)百萬條推特數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，人們在白天會更多地看干貨或?qū)ψ约河虚L遠價值的推特，但到了晚上則更喜歡看那些能讓自己獲得即時滿足的推特。

另一項研究也顯示，很多人在白天還會理性地選擇健康食物，比如蔬菜沙拉，但到了晚上，他們會變得沖動起來，更多地選擇奶茶、薯片這些食物。

夜晚好像會打開大腦中的一個神秘開關，釋放出我們的很多沖動，其中就包括消費沖動，最終導致我們在晚上很容易被“剁手”下單的快樂誘惑，而管不住自己的錢包。

不信？翻翻你的訂單，看看有多少東西是在晚上下單的。

晚上讓人想要嘗試新東西又讓人沖動，商家拿捏住了消費者的心理，于是紛紛布局深夜活動，什么零點秒殺、限時特惠、大額優(yōu)惠券大多安排在晚上，甚至安排到了凌晨。

于是，我們年輕人就熬著最晚的夜，買了最多的東西。