AIGC技術(shù)在全媒體時(shí)代的應(yīng)用研究

近年來，隨著人工智能技術(shù)的成熟和完善，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）逐漸出現(xiàn)在大眾眼中，是人工智能技術(shù)快速發(fā)展下的必然產(chǎn)物，其生成的內(nèi)容越來越貼合人類的創(chuàng)作。而在媒介融合的背景下，我們迎來了全媒體時(shí)代，這一時(shí)代將AIGC技術(shù)的研究推向了高潮，如何在全媒體時(shí)代下強(qiáng)化AIGC技術(shù)的應(yīng)用成為媒體行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問題。本文主要論述了AIGC技術(shù)在全媒體時(shí)代下的應(yīng)用研究，以更好地推動(dòng)全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

AIGC的全稱是“Artificial Intelligence Generated Content”，中文翻譯過來為人工智能生成內(nèi)容，已逐漸成為人工智能領(lǐng)域的一個(gè)重要分支。從目前生產(chǎn)和生活狀態(tài)可以看出，數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的分割線逐漸模糊，在全媒體時(shí)代背景下，AIGC技術(shù)普遍應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，其能夠帶來意想不到的效果。本文主要從以下幾個(gè)方面論述AIGC技術(shù)在全媒體時(shí)代下的應(yīng)用研究，旨在為二者的有效融合建言獻(xiàn)策。

AIGC技術(shù)和

全媒體時(shí)代綜述

AIGC技術(shù)

AIGC技術(shù)是指利用人工智能技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容的一種方式，是相對(duì)專業(yè)生成內(nèi)容（Profess Generated Content，PGC）、用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）而提出的概念，例如AI繪畫、AI寫作、AI創(chuàng)作等都是AIGC技術(shù)。AIGC技術(shù)主要應(yīng)用在學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、藝術(shù)創(chuàng)作、語言處理、數(shù)據(jù)整理、機(jī)器人等方面。

全媒體時(shí)代

全媒體時(shí)代是指在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)媒介融合，并營造相關(guān)合作、相互競爭的媒體環(huán)境。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠共存，實(shí)現(xiàn)了不同媒體形態(tài)之間的無縫銜接。多平臺(tái)傳播、跨媒體傳播、用戶參與式傳播、實(shí)時(shí)傳播、大數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化推薦等都可以作為全媒體時(shí)代的名詞解釋，有利于充分實(shí)現(xiàn)AIGC技術(shù)和全媒體時(shí)代的融合發(fā)展。

AIGG技術(shù)在全媒體 時(shí)代下對(duì)新聞?dòng)浾咛岢?的要求和面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代的到來對(duì)各大媒體中心尤其是相關(guān)工作人員造成了很大影響，要想實(shí)現(xiàn)AIGC技術(shù)在全媒體時(shí)代的有效應(yīng)用，必須了解AIGC技術(shù)對(duì)新聞工作者提出了哪些要求、帶來了哪些挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞行業(yè)的發(fā)展必須具備政治邏輯、技術(shù)邏輯和商業(yè)邏輯三個(gè)要素，其中政治邏輯居于主導(dǎo)地位，作為一名專業(yè)的新聞?dòng)浾?，在全媒體時(shí)代下，一定要明確自身角色定位和發(fā)展方向，理清這三種邏輯之間的聯(lián)系和主次關(guān)系。新聞工作最突出的特點(diǎn)是人文性，大多服務(wù)于人民群眾，為政府和人民群眾之間搭建了穩(wěn)固的橋梁，同時(shí)具有很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。目前，AIGC技術(shù)發(fā)展迅速，應(yīng)用到全媒體中，在一定程度上會(huì)導(dǎo)致“盲目從眾主義”“技術(shù)權(quán)威主義”等現(xiàn)象，這就需要媒體人明辨是非，透過現(xiàn)象看到事物的本質(zhì)。

媒體人在應(yīng)用AIGC技術(shù)時(shí)，必須堅(jiān)持踐行“四力”：

腳力

AIGC技術(shù)為使用者提供更多便利的同時(shí)，也讓使用者養(yǎng)成了不好的習(xí)慣，變得越來越懶惰，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的依賴性越來越強(qiáng)，通過各種平臺(tái)查詢資料、通過AI合成技術(shù)整理內(nèi)容、通過各種媒介上傳新聞，徹底解放了雙手，這將影響新聞的真實(shí)性，由此產(chǎn)生更多倫理問題。

眼力

在對(duì)外開放政策實(shí)施情況下，AI技術(shù)持續(xù)深入發(fā)展，國外一些智能化新聞產(chǎn)品引入國內(nèi)的現(xiàn)象普遍增多，這就需要我國媒體人提高新聞敏感度，訓(xùn)練新聞“眼力”，在全媒體和智能化時(shí)代下，緊隨先進(jìn)技術(shù)變革方向，只有始終走在時(shí)代前列，才能更好地發(fā)展。

腦力

AIGC技術(shù)能夠?yàn)槊襟w提供多元素材，產(chǎn)出多種多樣的產(chǎn)品，這就需要媒體人在內(nèi)容質(zhì)量上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，AIGC技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)新聞寫作方式，相關(guān)工作人員只需要同AI進(jìn)行工作對(duì)話，AI便可按照指令完成工作內(nèi)容，但由于AI不同于人的大腦，寫出來的內(nèi)容比較“機(jī)械”，在一定程度上還離不開人的“腦力”。

筆力

提升作品質(zhì)量離不開媒體人的“筆力”，AIGC技術(shù)在目前技術(shù)市場中是比較先進(jìn)的，但目前，研究結(jié)果顯示，在領(lǐng)域相同、主題類似的情況下，其創(chuàng)作出的產(chǎn)品具有同質(zhì)性的特點(diǎn)。

AIGC技術(shù)在全媒體 時(shí)代下的具體應(yīng)用措施

在全媒體時(shí)代下，如何運(yùn)用AIGC技術(shù)提高媒體人的工作效率，本文主要從以下幾個(gè)角度進(jìn)行論述。

將AIGC技術(shù)融入采編工作，提高工作效率

在全媒體時(shí)代，AIGC技術(shù)使新聞生產(chǎn)具有很強(qiáng)的科技感，創(chuàng)作出的新聞產(chǎn)品也更具時(shí)代感，收獲更多大眾的喜愛。如2022年，人民日?qǐng)?bào)社利用AIGC技術(shù)，以黨的二十大報(bào)告中的關(guān)鍵詞為核心，創(chuàng)作了《未來中國》短視頻作品，采用了先進(jìn)技術(shù)、運(yùn)用了超清畫質(zhì)、使用了多種色彩，將人民群眾心中“未來中國”的面貌以直觀的方式呈現(xiàn)出來。與此同時(shí)，時(shí)政新聞是新聞報(bào)道的重要板塊，在全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)記者運(yùn)用了AI技術(shù)對(duì)文字、圖片、視頻等進(jìn)行了多種形態(tài)的模擬，將政府工作報(bào)告中的重點(diǎn)內(nèi)容以豐富的形態(tài)表現(xiàn)出來。

在媒介融合背景下，AI采編軟件的開發(fā)進(jìn)入了重要階段，其能夠減輕新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲏毫Γ蛊鋵⒏嗟木蜁r(shí)間投入到工作研究、創(chuàng)新、策略、宣傳、采訪等方面。可見，將AIGC技術(shù)應(yīng)用到全媒體時(shí)代，能夠極大程度滿足使用者的需求，AIGC技術(shù)的合理應(yīng)用將最大程度降低采編工作成本，挖掘技術(shù)的深層次優(yōu)勢。

另外，相關(guān)工作人員應(yīng)該具有很強(qiáng)的專業(yè)性和核心素養(yǎng)。要想充分發(fā)揮AIGC技術(shù)在采編工作中的應(yīng)用效率，需要從采編工作人員的角度出發(fā)，加強(qiáng)這一技術(shù)培訓(xùn)工作的開展，讓相關(guān)工作人員了解到這一技術(shù)的概念、應(yīng)用原理以及應(yīng)用方法，在此技術(shù)上豐富自身學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，提高自身專業(yè)水平，發(fā)揮創(chuàng)造能力，對(duì)AIGC技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，從而推動(dòng)全媒體不斷向前發(fā)展。

實(shí)施“AI+新聞”發(fā)展方式，發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢

如何發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢？在大數(shù)據(jù)背景下，新聞行業(yè)拓寬了一個(gè)重要發(fā)展領(lǐng)域——數(shù)據(jù)新聞，但是由于受到人力、物力、財(cái)力、技術(shù)等因素的影響，數(shù)據(jù)新聞在實(shí)際應(yīng)用過程中遇到了很多問題。如果將AIGC技術(shù)和數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行有效融合，能夠進(jìn)一步拓寬AIGC技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，將AIGC技術(shù)的功能發(fā)揮到極致。在全媒體時(shí)代下，大語言模型在新聞行業(yè)有很高的應(yīng)用，它是基于海量文本數(shù)據(jù)訓(xùn)練的深度學(xué)習(xí)模型，具有自動(dòng)生成文本、翻譯、處理多種語言信息、理解文本含義的功能。例如：當(dāng)新聞工作者在新聞采編環(huán)節(jié)遇到瓶頸，可以運(yùn)用大語言模型，對(duì)想要進(jìn)行分析和整理的文本進(jìn)行數(shù)據(jù)掃描，它會(huì)自動(dòng)生成內(nèi)容，展現(xiàn)強(qiáng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的同時(shí)，大大提高了工作效率。

與更加復(fù)雜的數(shù)據(jù)和解釋相比較而言，AI處理技術(shù)可以將數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中比較簡單的文本、圖片、視頻等，按照使用者的要求進(jìn)行加工處理。對(duì)于傳統(tǒng)新聞工作者而言，魚龍混雜的數(shù)據(jù)，人文專業(yè)的出身使得他們?cè)诠ぷ鬟^程中經(jīng)常會(huì)面臨一些無法獨(dú)立解決的問題，面對(duì)海量的數(shù)據(jù)資料，也不能在短時(shí)間內(nèi)完成高效分類，但是實(shí)施“AI+數(shù)據(jù)新聞”的方式，能夠強(qiáng)化AIGC技術(shù)的應(yīng)用，可以進(jìn)一步激發(fā)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)造活力與應(yīng)用空間。除此之外，需要注意的是，AIGC技術(shù)的應(yīng)用為全媒體提供自動(dòng)化和專業(yè)化服務(wù)的同時(shí)，還要與相關(guān)工作人員的人性思維相結(jié)合，注入人的思想，發(fā)揮人“腦”的重要價(jià)值，生產(chǎn)出來的作品不能太“僵硬”，不能缺乏感情色彩，要與AIGC技術(shù)有所差異，體現(xiàn)內(nèi)容的獨(dú)特性。

創(chuàng)造“AI+人”虛擬數(shù)字者，展現(xiàn)傳播優(yōu)勢

在新聞采編環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)的優(yōu)勢主要是為了提高工作效率，激發(fā)創(chuàng)作熱情，其中還有一條應(yīng)用路線即以“擬人化”的方式呈現(xiàn)在受眾面前，實(shí)現(xiàn)技術(shù)由工具向“傳播者”身份的轉(zhuǎn)變，這也正是全媒體時(shí)代的傳播形式區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播形式的重要表現(xiàn)。其實(shí)，在20多年前，就已經(jīng)有一些海外電視節(jié)目中出現(xiàn)了虛擬主播，但是播出的頻率和播放的時(shí)間相對(duì)來講比較少，但是AIGC技術(shù)的出現(xiàn)打破了這一局面，與傳統(tǒng)虛擬主播技術(shù)相比，現(xiàn)在的虛擬主播可以說更接近真人。

根據(jù)調(diào)查研究顯示，近年來，國內(nèi)各大媒體對(duì)虛擬主播這項(xiàng)技術(shù)的研究越來越多。“青小霞”是中國青年網(wǎng)推出的虛擬數(shù)字主播，其不僅能夠模仿人說話，還可以手語主持，更重要的是擁有情緒識(shí)別功能。該技術(shù)在多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，諸如在全國兩會(huì)報(bào)道、國際新聞傳播領(lǐng)域等都有該技術(shù)的應(yīng)用。但是虛擬技術(shù)還處于不斷發(fā)展階段，其研發(fā)成本很高，還需要從人力、物力、財(cái)力三個(gè)方面加大投入，提高技術(shù)水平，進(jìn)而提高AIGC技術(shù)的實(shí)用性和應(yīng)用性，當(dāng)達(dá)到一定程度后，可以有效解決新聞同質(zhì)化問題。

加大自媒體應(yīng)用力度，拓寬服務(wù)平臺(tái)

自媒體已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代的一種流行的信息傳播方式，越來越多的人開始加入自媒體行業(yè)。自媒體運(yùn)營需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來撰寫、編輯和發(fā)布文章，為了提高效率，自媒體運(yùn)營者可以使用AIGC技術(shù)來輔助他們完成工作。具體內(nèi)容如下：

文章自動(dòng)化生成。第一，AIGC技術(shù)可以幫助自媒體運(yùn)營者自動(dòng)生成文章，例如：通過自然語言處理技術(shù)，AIGC技術(shù)可以分析大量的文本數(shù)據(jù)，并生成與特定主題相關(guān)的文章，這種技術(shù)可以幫助自媒體運(yùn)營者快速生成文章草稿，減少撰寫文章的時(shí)間。第二，智能編輯和校對(duì)。AIGC技術(shù)可以幫助自媒體運(yùn)營者在撰寫文章時(shí)進(jìn)行編輯和校對(duì)，例如：AIGC技術(shù)可以檢查文章的語法、拼寫和標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤，幫助自媒體運(yùn)營者更快地完成文章的修改和校對(duì)。與此同時(shí)，AIGC技術(shù)還可以提供一些優(yōu)化建議，例如：調(diào)整文章的段落結(jié)構(gòu)，提高文章的可讀性等。第三，內(nèi)容推薦。AIGC技術(shù)可以根據(jù)自媒體運(yùn)營者的歷史文章和讀者的興趣，推薦相關(guān)的文章主題和話題，這種技術(shù)可以幫助自媒體運(yùn)營者更好地了解讀者需求和市場趨勢，提高文章的可讀性和受歡迎程度。第四，圖片和視頻處理。在自媒體中，圖片和視頻是非常重要的元素，AIGC技術(shù)可以幫助自媒體運(yùn)營者更快地處理圖片和視頻，例如：自動(dòng)調(diào)整圖片的大小和分辨率、添加水印等。除此之外，AIGC技術(shù)可以根據(jù)文章內(nèi)容，自動(dòng)生成相關(guān)的圖片和視頻，使得文章更具吸引力和互動(dòng)性。第五，自動(dòng)化發(fā)布。AIGC技術(shù)可以幫助自媒體運(yùn)營者自動(dòng)化發(fā)布文章，例如：自動(dòng)將文章發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)、自動(dòng)安排發(fā)布時(shí)間等，這種技術(shù)可以幫助自媒體運(yùn)營者更好地管理和推廣他們的文章，提高文章的閱讀量和受歡迎程度。

總之，AIGC技術(shù)在自媒體發(fā)展行業(yè)有很高的應(yīng)用。

應(yīng)用ChatGPT人工智能程序，展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢

根據(jù)AIGC技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀看，無論將其應(yīng)用到哪一領(lǐng)域、應(yīng)用到哪一環(huán)節(jié)、何人應(yīng)用，最終得出的數(shù)據(jù)都具有不同的特點(diǎn)。

ChatGPT的全稱是Chat Generative Pre-trained Transformer，是一款聊天機(jī)器人程序，其是在強(qiáng)化人類學(xué)習(xí)意志的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的。根據(jù)ChatGPT技術(shù)在全媒體時(shí)代的應(yīng)用結(jié)果顯示，它能夠提高新聞?dòng)脩舻膮⑴c度，提供個(gè)性化服務(wù)，提高新聞報(bào)道的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。例如：ChatGPT可以和新聞?dòng)脩魷贤?，并向新聞?dòng)脩籼峁r(shí)事，新聞，這個(gè)新聞可以是國內(nèi)的，也可以是國外的，對(duì)新聞數(shù)據(jù)有動(dòng)態(tài)化的了解。此外，ChatGPT技術(shù)還可以結(jié)合用戶的實(shí)際新聞需要，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的推薦；與此同時(shí)，ChatGPT技術(shù)的新聞傳播形式更加廣泛?？傊珹IGC技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于現(xiàn)在的媒體發(fā)展而言非常重要。

綜上所述，對(duì)AIGC技術(shù)在全媒體時(shí)代下的應(yīng)用研究具有直接現(xiàn)實(shí)意義，符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需要，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化。在全媒體時(shí)代，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)獲得有效信息已經(jīng)成為大勢所趨。所以將AIGC技術(shù)應(yīng)用到全媒體運(yùn)營過程中，有助于技術(shù)的開發(fā)、內(nèi)容的傳播、途徑的拓展、資源的優(yōu)化、工作的便捷，從而推動(dòng)媒體行業(yè)更好地發(fā)展。