創(chuàng)新發(fā)展，讓藝術(shù)品市場“活”起來

王慧

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們文化生活水平的提高，藝術(shù)品市場的需求不斷增長，人們對藝術(shù)品的認(rèn)知和欣賞水平不斷提高，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是城市文化軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容，藝術(shù)品交易市場是城市文化資源集聚能量的重要體現(xiàn)。藝術(shù)品市場的發(fā)展，對于鼓勵民間合法收藏，加強(qiáng)文物保護(hù)利用，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展具有獨(dú)特的作用和意義。

隨著國家文化戰(zhàn)略的不斷提升，藝術(shù)品市場被視為文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，通過推動文物藝術(shù)品市場創(chuàng)新發(fā)展，對于提升城市品位和活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

文物藝術(shù)品市場發(fā)展趨勢和前景

當(dāng)前，以書畫為代表的文物藝術(shù)品備受社會關(guān)注。高端的文物藝術(shù)品憑借其較強(qiáng)的保值增值功能吸引著投資者，成為一種重要的資產(chǎn)配置方式；普通的文物藝術(shù)品依靠裝飾美觀功能，走進(jìn)千家萬戶，廣泛地應(yīng)用于賓館、酒店等場所。

從大的發(fā)展趨勢來看，文物藝術(shù)品市場春意漸濃、前景光明。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，以文物藝術(shù)品為代表的商品所占消費(fèi)比重逐年提升；同時，國家對于文物藝術(shù)品市場的保護(hù)力度不斷加大，藝術(shù)品投資的合法性得到進(jìn)一步保障，文物藝術(shù)品市場崛起的時代正在向我們走來。近年來的新冠疫情極大地影響了許多行業(yè)，但文物藝術(shù)品行業(yè)表現(xiàn)出了很強(qiáng)的抗沖擊能力，線上+線下的藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)。

對于一座城市而言，文物藝術(shù)品市場的發(fā)展，既能帶來現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，又能提升城市活力和知名度。近年來，文物藝術(shù)品交易活動迅速從一線城市擴(kuò)展到二線城市，“藝術(shù)成都”“藝術(shù)廈門”等熱點(diǎn)城市的藝術(shù)品博覽會逐漸形成品牌效應(yīng)，交易情況較為樂觀。同時文物藝術(shù)品正在融入工業(yè)、科技、地產(chǎn)、旅游等產(chǎn)業(yè)之中，文化藝術(shù)活動、場館、藝術(shù)家成為靚麗的城市風(fēng)景線，例如北京798以及首鋼園等多家文化園區(qū)的當(dāng)代藝術(shù)、建筑歷史、文化產(chǎn)業(yè)與都市時尚有機(jī)融合，成為潮流文化的重要風(fēng)尚和地標(biāo)，吸引各地游客前往旅游觀光。

煙臺市文物藝術(shù)品市場現(xiàn)狀

煙臺的文物藝術(shù)品市場在國內(nèi)具有一定的名氣和較強(qiáng)的影響力，被譽(yù)為全國藝術(shù)品購買力最強(qiáng)的地級市。在保利、嘉德、瀚海等大型文物藝術(shù)品拍賣中經(jīng)常見到煙臺藏家的身影，如2020年北京榮寶齋煙臺春拍，雖正值疫情期間，但在短短3天就創(chuàng)下了總成交額7.54億元的業(yè)績。

市委市政府對文化建設(shè)高度重視。20世紀(jì)80年代初，在煙臺市委市政府的關(guān)心支持下，煙臺市成立了煙臺畫院、煙臺美術(shù)博物館、煙臺市美術(shù)家協(xié)會，成為在全國最早構(gòu)建起公共美術(shù)體系的地市，走在了全國的前列。公共美術(shù)場館的建設(shè)，吸引當(dāng)時全國各地的名家來煙交流、寫生、辦展，高質(zhì)量的展覽和頻繁的活動帶動煙臺市藝術(shù)品市場的發(fā)展，推動煙臺市成為國內(nèi)著名的文物藝術(shù)品消費(fèi)中心。同時，各地名家在煙臺市留下了大量珍品墨寶，現(xiàn)在煙臺美術(shù)博物館藏品中最有價值、最精彩的作品就是這一時期收藏的。

藝術(shù)家資源非常豐富。煙臺市書畫藝術(shù)歷史底蘊(yùn)深厚，是培育書畫藝術(shù)家的一方沃土，從著名的秦代之罘刻石，到被譽(yù)為“北碑之冠”的云峰石刻；從戚繼光、劉耳枝、王懿榮、丁佛言等煙臺歷史書法名家，到近現(xiàn)代特別是改革開放以來接踵涌現(xiàn)的許麟廬、孫其峰等一位位享譽(yù)海內(nèi)外的書畫藝術(shù)家，為煙臺這座美麗的仙境城市增添了高雅時尚的藝術(shù)氣息。同時，煙臺市公共美術(shù)資源較為發(fā)達(dá)，目前有市美術(shù)博物館（煙臺畫院）、城市美術(shù)館、福山王懿榮紀(jì)念館（福山美術(shù)館）、萊陽、萊州、牟平文化中心等公立美術(shù)機(jī)構(gòu)，這些公立美術(shù)機(jī)構(gòu)在煙臺的文化事業(yè)發(fā)展中起到了中流砥柱的作用。目前煙臺市有中國美協(xié)會員149人，居全省第二；省美協(xié)會員572人，居全省第四，僅煙臺美術(shù)博物館（煙臺畫院）就先后有400余件作品在全國各類美展中獲獎，涌現(xiàn)出如陳蘭英、袁大儀、從如日、孫成河等名家。

民間文物藝術(shù)品市場較為發(fā)達(dá)。煙臺市一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)和有收藏愛好的個人建立了企業(yè)美術(shù)館或私人美術(shù)館，如牟平的蔣兆和美術(shù)館，萊山的萬光美術(shù)館，開發(fā)區(qū)的工業(yè)博物館等，這些民間美術(shù)館免費(fèi)向公眾開放，目前也正進(jìn)入快速發(fā)展期；市區(qū)還有辛莊街古玩城、萬光古玩城、嘉隆古玩城、東方文化市場等。煙臺市文化藝術(shù)交易公司通過多年的實(shí)踐探索，交易的方式靈活多樣，已經(jīng)涵蓋到畫廊或藝術(shù)品經(jīng)營商店、藝術(shù)品拍賣會、藝術(shù)展覽、藝術(shù)品博覽會、畫廊博覽會以及各種線上交易平臺等多個領(lǐng)域。

煙臺市文物藝術(shù)品市場發(fā)展存在的問題

專業(yè)展館規(guī)模不夠大。所有的藝術(shù)品交易都要在空間里呈現(xiàn)，最好的展示空間就是美術(shù)館和博覽會。煙臺目前的專業(yè)美術(shù)展覽館數(shù)量少、規(guī)模小，以目前面積最大最專業(yè)的美術(shù)展覽館煙臺美術(shù)博物館于2007年建成，展廳面積1 600平方米，無論是面積還是設(shè)施均已落后于濟(jì)南、青島以及省內(nèi)西部地區(qū)，極大地限制了煙臺辦展的能力。

書畫藝術(shù)家作品市場轉(zhuǎn)化率低。缺少信得過的專業(yè)經(jīng)紀(jì)人隊伍，高水平的創(chuàng)作能量沒有充分轉(zhuǎn)換為市場交易，在家庭消費(fèi)的書畫交易市場，付費(fèi)購買藝術(shù)品的理念還沒有廣泛認(rèn)可，90%以上的書畫作品沒有得到有效的市場流通。

藝術(shù)品交易專業(yè)性不強(qiáng)。煙臺市的各類文物藝術(shù)品市場經(jīng)營內(nèi)容還相對低端，基本以舊物舊貨、花鳥魚蟲、低價工藝品經(jīng)營為主，加之三年疫情許多店鋪倒閉；另外煙臺各文化市場定位混亂，分布分散且邊緣化，無法形成集群效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難。

關(guān)于藝術(shù)品市場發(fā)展的建議

統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，讓藝術(shù)品市場“活”起來。與城市更新相結(jié)合，建設(shè)博物館、藝術(shù)館群。充分發(fā)揮名人品牌效應(yīng)，利用煙臺豐富的國家級名家資源，充分利用煙臺市朝陽街、廣仁路、所城里等歷史文化街區(qū)的老建筑群，建設(shè)“博物館藝術(shù)館群”，開展藝術(shù)品傳播和經(jīng)營試點(diǎn)，使煙臺的當(dāng)代藝術(shù)、建筑歷史、文化產(chǎn)業(yè)與都市時尚等有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)保護(hù)利用古建與推動文旅市場發(fā)展深度契合。緊跟藝術(shù)品市場發(fā)展趨勢，加強(qiáng)藝術(shù)品市場產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。高點(diǎn)定位，規(guī)劃打造兼具公益屬性、市場屬性、事業(yè)屬性建設(shè)的全國一流藝術(shù)品交易、展覽場館，提升藝術(shù)品倉儲、物流等配套設(shè)施，建成集交流交易中心、創(chuàng)作培訓(xùn)中心、展覽展示中心、綜合服務(wù)中心等功能于一體的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)園，使市民和游客一站式享受不同文化的業(yè)態(tài)，舉辦和承接大型藝術(shù)品博覽會，促進(jìn)藝術(shù)品市場高端發(fā)展，實(shí)質(zhì)性增強(qiáng)城市活力和藝術(shù)承載力。盤活現(xiàn)有資源，挖掘傳統(tǒng)文化市場潛力?？山梃b北京798模式，調(diào)動專業(yè)協(xié)會的力量，對中心城區(qū)現(xiàn)有文化市場進(jìn)行整合，選出幾塊城市功能轉(zhuǎn)換的區(qū)域，建設(shè)藝術(shù)家工作室群落和藝術(shù)品展示交易區(qū)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品市場產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，盤活煙臺本土文化資源，使煙臺的藝術(shù)品市場“活”起來。

加強(qiáng)政策引導(dǎo)，讓藝術(shù)品市場“香”起來。出臺一系列扶持政策，促進(jìn)藝術(shù)品市場健康發(fā)展，增強(qiáng)其市場吸引力。稅收優(yōu)惠政策。對藝術(shù)品生產(chǎn)、銷售等相關(guān)行業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠政策，以減輕企業(yè)的經(jīng)營負(fù)擔(dān)，吸引高端藝術(shù)品交易平臺。對于符合條件的藝術(shù)品企業(yè)，可以享受增值稅減免等措施。例如，榮寶齋是全國著名的拍賣和藝術(shù)品經(jīng)營公司，保利大劇院長期與煙臺合作，可通過優(yōu)惠政策的推進(jìn)，與其洽談在煙臺開設(shè)榮寶齋分店、引入保利拍賣或者保利藝術(shù)館等項目。財政補(bǔ)貼政策。通過財政撥款等方式為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)提供資金支持，用于建設(shè)藝術(shù)館、博物館等公共文化設(shè)施，以及鼓勵藝術(shù)家創(chuàng)作優(yōu)秀作品，擴(kuò)大藝術(shù)品市場的規(guī)模和影響力。目前煙臺一些熱心的企業(yè)和個人建立了為公眾開放的企業(yè)美術(shù)館或私人美術(shù)館，如牟平的蔣兆和美術(shù)館、萊山的萬光美術(shù)館、開發(fā)區(qū)的亞東七號等，可出臺完善扶持民間美術(shù)館發(fā)展的配套財政補(bǔ)貼政策和優(yōu)惠措施，以打造樣板，實(shí)現(xiàn)民間美術(shù)館對藝術(shù)品市場的引導(dǎo)和推動作用。人才引進(jìn)政策。積極出臺高等人才補(bǔ)貼待遇政策，引進(jìn)優(yōu)秀的藝術(shù)家和相關(guān)人才，并建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，提升藝術(shù)品市場的競爭力和吸引力，推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。可以規(guī)劃城鄉(xiāng)結(jié)合部，建設(shè)畫家村，吸引藝術(shù)家來煙工作。據(jù)了解，目前福山區(qū)和黃渤海新區(qū)都有這方面的考慮。

強(qiáng)化培訓(xùn)教育，讓藝術(shù)品市場“?！逼饋?。設(shè)立藝術(shù)品市場研究培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人。隨著藝術(shù)品市場的繁榮，以及高凈值人群對藝術(shù)品投資、收藏的興趣增加，使得藝術(shù)品市場對專業(yè)經(jīng)紀(jì)人的需求不斷上升。藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人是藝術(shù)品交易的關(guān)鍵，是有藝術(shù)品專業(yè)知識和市場交易專業(yè)知識的復(fù)合型人才，是連通藝術(shù)家和收藏家的重要紐帶，對藝術(shù)家、收藏家、投資者以及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用。同時，隨著藝術(shù)品市場的變化和發(fā)展，經(jīng)紀(jì)人需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)市場的需求和挑戰(zhàn)。建議設(shè)立藝術(shù)品市場研究培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或開設(shè)文物藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人研修班，培養(yǎng)大批市場所需要的專業(yè)藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人。發(fā)揮好高等院校作用，提高國內(nèi)藏家的藝術(shù)品鑒賞水平。通過舉辦藝術(shù)品鑒定、評估、交易等培訓(xùn)講座課程，加強(qiáng)藝術(shù)品的宣傳與教育，提升行業(yè)水平和收藏意識，培養(yǎng)一批專業(yè)的藝術(shù)品投資顧問與收藏家，推動藝術(shù)品的流通與交易。拓寬民眾接受藝術(shù)教育的途徑和空間，激活大眾藝術(shù)審美和收藏意識。要充分利用各種公眾場所的宣傳展示牌和針對普通民眾的公益培訓(xùn)課程，加強(qiáng)民眾藝術(shù)品鑒賞、收藏等知識的普及與教育，提高公眾的藝術(shù)素養(yǎng)，讓更多人了解藝術(shù)品的價值和魅力，激發(fā)他們對藝術(shù)品投資的興趣，支持民間藝術(shù)品的創(chuàng)作與推廣，弘揚(yáng)民族文化。

完善市場體系，讓藝術(shù)品市場“暢”起來。打造線上藝術(shù)品交易平臺。為完善新形勢下的市場體系，要打破傳統(tǒng)市場上的地域限制和信息不透明的問題，積極搭建藝術(shù)品登記與追溯系統(tǒng)，提高市場透明度，促進(jìn)藝術(shù)品交易的普及化和大眾化，提高流通效率，促進(jìn)藝術(shù)品市場體系更加暢通、完善。促進(jìn)高端市場和平民市場共同發(fā)展。以往藝術(shù)家和收藏家是市場的核心，隨著大眾對藝術(shù)品的認(rèn)知和需求不斷提升，普通消費(fèi)者逐漸成為市場的主力軍。他們的參與不僅活躍了市場氛圍，還推動了藝術(shù)品的普及與傳播。要加強(qiáng)藝術(shù)品高端市場的國內(nèi)外宣傳、引入大品牌文化公司，打造高端藝術(shù)品交易平臺；對于普通民眾，可以提供一些適合的投資方式和渠道，引導(dǎo)他們參與到藝術(shù)品市場中來。例如，可以推出一些低門檻的藝術(shù)品基金、藝術(shù)品租賃等業(yè)務(wù)，讓更多人有機(jī)會接觸和投資藝術(shù)品。加強(qiáng)法律監(jiān)管，規(guī)范藝術(shù)品市場。加強(qiáng)對相關(guān)從業(yè)人員的法律普及教育，強(qiáng)化對藝術(shù)品市場的監(jiān)管，保障藝術(shù)家群體、藝術(shù)品經(jīng)營者和藝術(shù)品收藏者等多方的合法權(quán)益，打造一個更加明朗、規(guī)范、合法的藝術(shù)品市場。

創(chuàng)新宣傳形式，讓藝術(shù)品市場“火”起來。構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”宣傳新模式。面對藝術(shù)品市場與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的新趨勢，可構(gòu)建多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品線上融合線下交易的“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”宣傳新模式，吸收藝術(shù)品展覽、展銷等傳統(tǒng)模式精髓，利用開放且更加廣闊的藝術(shù)品交易宣傳渠道，覆蓋全球互聯(lián)網(wǎng)終端用戶，加速藝術(shù)品市場流通，不斷降低藝術(shù)品交易成本，為藏友提供全渠道和多方案的交易模式，營造藝術(shù)品市場發(fā)展的良好氛圍。加強(qiáng)本地藝術(shù)家的“包裝”推廣。目前，煙臺優(yōu)秀藝術(shù)家和優(yōu)秀作品越來越多，但是很多有才華的藝術(shù)家和優(yōu)秀的藝術(shù)作品沒有被發(fā)掘出來，為順應(yīng)時代潮流和社會發(fā)展趨勢，要進(jìn)一步做好宣傳策劃和推廣工作，可通過專業(yè)的藝術(shù)評論家點(diǎn)評、舉辦藝術(shù)作品個展、新聞媒體宣傳、積極參與拍賣等方式進(jìn)行運(yùn)作推廣，以提高本地藝術(shù)家的影響力和知名度。加強(qiáng)藝術(shù)品市場的品牌建設(shè)。要結(jié)合品牌塑造、品牌傳播、品牌整合等品牌培育方式，進(jìn)行相關(guān)的品牌培育行為，從而為相關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌化營造適宜的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售諸多環(huán)節(jié)的整合一體化發(fā)展，形成具有市場影響力的藝術(shù)品品牌形象。

（作者單位：煙臺市博物館）