印度生活用紙市場(chǎng)發(fā)展前景

印度憑借其年輕的人口結(jié)構(gòu)、居民可支配收入和生活水平的提高、快速工業(yè)化以及二三線城市的發(fā)展，成為全球增長(zhǎng)顯著的經(jīng)濟(jì)體。此外，政府法規(guī)的一些變化以及對(duì)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的承諾，也激發(fā)了人們對(duì)紙和紙板行業(yè)的更多興趣與關(guān)注，印度市場(chǎng)也因此更加引人注目，但印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間究竟有多大？

首先，至2030年，印度紙和紙板市場(chǎng)需求的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為2.9%，高于全球紙和紙板市場(chǎng)的平均水平，將產(chǎn)生約790萬(wàn)t的額外需求。印度目前紙和紙板的年人均消費(fèi)量為14kg，與圖1中列出的人均消費(fèi)量前五位國(guó)家相比處于非常低的水平，有不錯(cuò)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

這一潛在的市場(chǎng)機(jī)遇促使生產(chǎn)商加快步伐，通過(guò)提高產(chǎn)能、轉(zhuǎn)產(chǎn)和新投資來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。盡管印度紙和紙板市場(chǎng)還面臨著一些固有的挑戰(zhàn)，如原材料短缺、物流效率較低、能源和水資源短缺、可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)以及進(jìn)口競(jìng)爭(zhēng)，但這一增長(zhǎng)潛力也吸引了來(lái)自全球行業(yè)領(lǐng)先生產(chǎn)商的目光，在過(guò)去的一段時(shí)間里，印度的紙和紙板領(lǐng)域宣布了多項(xiàng)投資計(jì)劃。

如果對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行更加詳細(xì)的分析，我們會(huì)注意到，不同紙種之間的增長(zhǎng)并不均衡，這在相似國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展中并不罕見(jiàn)。其中比較引人注目的就是生活用紙市場(chǎng)規(guī)模仍然較小。

2030年前，印度生活用紙市場(chǎng)需求的復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望達(dá)到8.7%，仍然高于全球和亞洲的平均水平，這意味著將有大約20萬(wàn)t的新增需求。這個(gè)增幅在新興市場(chǎng)中并不算高，但仍然尚屬良好。然而，當(dāng)我們觀察印度生活用紙人均消費(fèi)水平和細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多意外驚喜。

印度生活用紙人均消費(fèi)量不到0.5kg，遠(yuǎn)低于全球平均水平和本文所比較的其他國(guó)家。如果按照人均生活用紙消費(fèi)量排名，印度在全球位居第77位。

人均消費(fèi)量是一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展的重要指標(biāo)，從中可以看出印度的生活用紙需求結(jié)構(gòu)與其他國(guó)家截然不同。印度的生活用紙消費(fèi)量在很大程度上受到文化因素的影響，這包括印度消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和紙張使用的獨(dú)特認(rèn)知，以及產(chǎn)品的可獲得性和價(jià)格因素的影響。對(duì)于生活用紙生產(chǎn)商和營(yíng)銷商，了解這些推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛在因素非常重要。此外，了解消費(fèi)者行為的微妙差別將有助于產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。

生活用紙消費(fèi)與一個(gè)國(guó)家的發(fā)展和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)密切相關(guān)，衛(wèi)生設(shè)施以及醫(yī)療保健等的普及和改善直接影響著生活用紙的消費(fèi)量。因此，高收入國(guó)家的人均生活用紙消費(fèi)量排名靠前，而低收入和低衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家人均消費(fèi)量較低。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的改善，中等收入國(guó)家的生活用紙市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。這些因素似乎都適用于印度的市場(chǎng)情況；然而，就衛(wèi)生需求而言，印度的普通消費(fèi)者仍更傾向于其他形式的清潔和干燥方式。

在印度，即使在城市中，人們?cè)谌鐜笕匀粌A向于使用水進(jìn)行清潔，并使用可重復(fù)使用的毛巾擦手，這使得擦手紙和衛(wèi)生紙的普及非常緩慢。在酒店和餐廳中也是如此，雖然在某些場(chǎng)合下會(huì)使用紙桌布，但餐巾紙和擦手紙的用量有限。有趣的是，這種方式與可持續(xù)和資源再利用價(jià)值觀的相吻合。

然而，情況正在慢慢改變，生活用紙?jiān)谟《仍絹?lái)越多地進(jìn)入公共洗手間。得益于對(duì)更多西式衛(wèi)生間的使用以及相關(guān)的衛(wèi)生教育，人們開(kāi)始更多地使用衛(wèi)生紙?zhí)娲渌绞健Ｍ瑯?，越?lái)越多的酒店和餐廳選擇使用餐巾紙和衛(wèi)生紙。新冠疫情的暴發(fā)也促使酒店和餐廳加快采用生活用紙產(chǎn)品。

隨著服務(wù)行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，生活用紙產(chǎn)品比其他方式也更具吸引力，因?yàn)樗鼈兲峁┝送茝V品牌的機(jī)會(huì)。許多生產(chǎn)商和品牌所有者創(chuàng)新模式，向消費(fèi)者宣傳并將現(xiàn)有的生活用紙產(chǎn)品與其他衛(wèi)生和清潔產(chǎn)品相結(jié)合，如洗手液分配器、濕巾、一次性床單、抗菌和可生物降解的液體和泡沫洗手液、自動(dòng)除臭劑等，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍。這些產(chǎn)品通常針對(duì)各種企業(yè)和機(jī)構(gòu)銷售，如辦公室、醫(yī)院、航空公司和食品加工以及服務(wù)企業(yè)，消費(fèi)者從公眾場(chǎng)所開(kāi)始接觸這些產(chǎn)品，最終逐漸滲入到家庭使用。

在印度，生活用紙產(chǎn)品在很多情況下還被視為“不必要的奢侈品”。這也是由于優(yōu)質(zhì)或柔軟生活用紙的供應(yīng)有限，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)柔軟生活用紙的優(yōu)越性并不了解，因?yàn)槭袌?chǎng)上供應(yīng)的是廉價(jià)的、較硬的生活用紙產(chǎn)品（吸水性差）。這給消費(fèi)者帶來(lái)了不便，并加劇了對(duì)優(yōu)質(zhì)柔軟生活用紙過(guò)于昂貴的負(fù)面認(rèn)知。

要在印度，尤其是在未開(kāi)發(fā)的二三線城市中打開(kāi)生活用紙的消費(fèi)市場(chǎng)，必須增加人們對(duì)柔軟生活用紙的優(yōu)越性及其衛(wèi)生作用的認(rèn)識(shí)，從而影響需求。這并不是一項(xiàng)容易的任務(wù)，需要通過(guò)投資更新更好的生產(chǎn)技術(shù)，并利用多樣化的纖維組合來(lái)保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性。

總之，生產(chǎn)商和品牌所有者需要付出很多努力來(lái)開(kāi)拓印度不斷增長(zhǎng)的生活用紙市場(chǎng)。這將需要在向公眾宣傳使用一次性生活用紙產(chǎn)品的益處，同時(shí)提供價(jià)格合理且質(zhì)量?jī)?yōu)良的柔軟生活用紙。

（本刊編譯自Tissue World/2023年11—12月，王娟審校）