微短劇興起的冷熱思考

尤小剛

導(dǎo)演、編劇、制片人，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)短視頻內(nèi)容工作委員會(huì)主任，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演，享受國(guó)務(wù)院專家終身津貼

形成新的制作與傳播、需求與教育、投資與收益，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的高質(zhì)量發(fā)展

這兩年，中國(guó)微短劇悄然興起，豎屏拍攝、網(wǎng)文爽點(diǎn)、投流方式，進(jìn)而向小程序發(fā)酵，在去年已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元的產(chǎn)值（據(jù)說還不止，實(shí)際流量的新一波收割已經(jīng)達(dá)千億元以上），甚至于這些“爽劇”在海外還沖進(jìn)了TOP10。大量青年從業(yè)者在豎屏劇的拍攝中尋找自己的職業(yè)收入，近期還有越來越多人投入豎屏劇制作，但是在整體收入中，流量平臺(tái)的收益占70%—80%，投流機(jī)構(gòu)占10%—15%，制作者大約只占6%—7%。如產(chǎn)自西安的《無雙》，收益上億元，制作者收入只有區(qū)區(qū)幾百萬元。當(dāng)然，制作費(fèi)當(dāng)時(shí)也只有不足百萬元。

微短劇的興起是現(xiàn)階段制作與傳播發(fā)展的必然，它與我們高度發(fā)展的信息傳播技術(shù)及觀眾觀賞需求、生活方式變化相輔相成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、碎片時(shí)間、線上線下、手機(jī)與客廳，這些傳播的時(shí)間空間、傳播渠道的無障礙轉(zhuǎn)換，證明了媒體融合的大勢(shì)所趨；小程序、自媒體、流量平臺(tái)、互聯(lián)傳播、智能技術(shù)的綜合性融合大趨勢(shì)致使中國(guó)這個(gè)人口眾多、故事文化需求旺盛的大市場(chǎng)迅速興奮起來；價(jià)值觀教育、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，都使我們必須重視微短劇興起這一現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)運(yùn)用其規(guī)律，提高認(rèn)識(shí)加以引導(dǎo)。

“熱”是必然，因勢(shì)利導(dǎo)過程中又必須冷靜，否則過猶不及。我的一些分析與思考：橫屏視覺構(gòu)圖將是主流，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，落實(shí)廣電總局規(guī)范引導(dǎo)的相關(guān)通知就有了基礎(chǔ)。以《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》為例，你想想，誰家的文旅大美風(fēng)景與風(fēng)情愿意以豎屏來表現(xiàn)？

今年騰訊視頻播出的《繁花》對(duì)于創(chuàng)作劇作結(jié)構(gòu)有很好的啟迪作用，王家衛(wèi)的創(chuàng)作習(xí)慣雖然是慢工出細(xì)活，但是他在把握人物、發(fā)掘人物命運(yùn)和人物關(guān)系、構(gòu)成每一段精彩的戲劇故事時(shí)，每段故事里人物、表演、視聽、氛圍，都做到了真實(shí)、細(xì)膩，達(dá)到了淋漓盡致；而在交待人物命運(yùn)與時(shí)代背景，以及必要的回溯人物簡(jiǎn)史方面，又充分地調(diào)動(dòng)了旁白、簡(jiǎn)述、字幕等各種手段，極盡簡(jiǎn)練，構(gòu)成了《繁花》這樣一種體現(xiàn)了宏大時(shí)代、特色人物、張弛有致、引人入勝的視聽敘事。從騰訊視頻帶廣告進(jìn)行會(huì)員播出的形式來看，劇集每段主戲在10—12分鐘左右，之后插播30秒廣告，交待事件、人物關(guān)系簡(jiǎn)史，補(bǔ)述要點(diǎn)情節(jié)，手段多樣，均在1—3分鐘左右，很符合現(xiàn)代觀眾的觀賞心理節(jié)奏，也在有意無意之中，揭示了我們以40分鐘為內(nèi)容長(zhǎng)度的電視劇結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：一般一集戲中，重要的主情節(jié)段在3個(gè)左右，長(zhǎng)了就是拖冗和廢白。而那些交待時(shí)間、地點(diǎn)、人物簡(jiǎn)史、補(bǔ)述的要點(diǎn)情節(jié)，也絕不鋪張、冗余。這些也恰是觀眾最煩的“注水”之處，費(fèi)力不討好，影響故事敘事節(jié)奏。很多電視劇此類“注水”之處大概8—10分鐘，即所謂“過渡戲”。

從播出的角度來說，10多分鐘一段，無論觀眾是在移動(dòng)狀態(tài)下觀看，還是把3集合成1集在客廳大屏觀看，都相得益彰，同時(shí)完全符合創(chuàng)作者創(chuàng)作各類題材的編劇規(guī)律。廣電總局提出的“跟著微短劇去旅行”，應(yīng)當(dāng)是以這樣的10多分鐘一段的形式來創(chuàng)作和傳播。所以，從“熱”的角度來說，它會(huì)迅速成為廣大創(chuàng)作者和制作者努力創(chuàng)作運(yùn)用的形式，肯定能夠形成創(chuàng)作探索的風(fēng)口，并能滿足各類題材的表現(xiàn)和當(dāng)今觀眾的需求。

我們的重大革命和歷史題材、現(xiàn)實(shí)生活題材乃至科幻題材、文旅題材等等，均可在這樣的創(chuàng)作模式探索實(shí)踐中游刃有余地體現(xiàn)。當(dāng)然，我們的主流價(jià)值觀、文化內(nèi)涵、藝術(shù)探索、美好風(fēng)光和風(fēng)情也都能很好地表述與發(fā)揮。豎屏劇形式也可以在這樣的探索實(shí)踐中，摒棄內(nèi)容擦邊的表述，轉(zhuǎn)而進(jìn)入健康創(chuàng)作的氛圍。同時(shí)，豎屏劇形式也可以在企業(yè)品宣和商品廣告的故事化表述方面發(fā)揮獨(dú)特功效。

現(xiàn)在各界都在關(guān)注微短視頻的興起，許多投資人都躍躍欲試，制作者一窩蜂搶風(fēng)口，具有盲目性。制作、傳播、分配、管理須有章法，才能發(fā)展成健康產(chǎn)業(yè)，才能成為教育群眾、引導(dǎo)群眾、滿足群眾的文化品種。我們應(yīng)當(dāng)既有熱情又淡定，摸索規(guī)律以求新質(zhì)，形成新的制作與傳播、需求與教育、投資與收益，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的高質(zhì)量發(fā)展。