助推鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展

郭含

摘要：鄉(xiāng)村體育賽事不僅是體現(xiàn)民主、保障村民基本體育權(quán)益的重要舉措，并且對鄉(xiāng)村文化繁榮、社會發(fā)展等具有積極意義。因此，文章首先梳理鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的價值意蘊，其次探討鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的動力機制，最后提出鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的推動路徑，以期推動鄉(xiāng)村體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局于2022年6月共同印發(fā)《關(guān)于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，明確指出發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強國和健康中國的重要任務(wù)。根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳 體育總局辦公廳關(guān)于舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，為推動宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。此外，“村超”“村BA”“村排”等鄉(xiāng)村體育賽事陸續(xù)舉辦，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的價值意蘊

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興

體育作為滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，對提高人民的身體素質(zhì)和健康水平、促進經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。推動體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要手段之一。要充分發(fā)揮體育的功能作用，把體育賽事、體育項目與鄉(xiāng)村的文化特點相結(jié)合，開發(fā)適應(yīng)當?shù)仫L俗習慣和民俗風情的體育項目或活動，以促進其他行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。舉辦鄉(xiāng)村體育賽事不僅可以增加觀看比賽的觀眾人數(shù)，還可以為當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機遇。比如，2023年“村BA”的舉辦地臺江縣共接待游客289.14萬人，較2022年同期增加74.87%；全年旅游總收入達33.33億元，較2022年同期增加94.66%。又如，“村超”舉辦地榕江縣2023年共接待游客760.85萬人，與2022年同期相比增長了52.16%；實現(xiàn)了總營收83.89億元，較2022年同期增加了73.94%?？傊l(xiāng)村體育賽事的舉辦可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，繼而帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級。

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村人才振興

人才是鄉(xiāng)村振興的核心和根本。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。因此，要通過舉辦鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村人才振興，讓鄉(xiāng)村更有人氣。鄉(xiāng)村體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展離不開當?shù)貙π旅襟w人才的大力吸引和培養(yǎng)，新媒體人才可以為當?shù)剜l(xiāng)村體育賽事的宣傳作出積極貢獻。高質(zhì)量鄉(xiāng)村體育賽事的提議、策劃、組織、實施，以及收尾，都離不開人才。舉辦鄉(xiāng)村特色體育賽事，培育新產(chǎn)業(yè)，開拓新市場，繁榮新經(jīng)濟，能有效吸引更多體育愛好者留鄉(xiāng)，外出務(wù)工者返鄉(xiāng)，外來投資者入鄉(xiāng)，吸引人流、留住人才、聚集人氣，變“流量”為“留量”，繼而為鄉(xiāng)村振興奠定良好的人才基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村文化振興

舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事可以在一定程度上推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展，促進鄉(xiāng)風文明建設(shè)，有助于傳承地域特色文化，增進文化間交流融合，助力鄉(xiāng)村打造具有鮮明特色的活動品牌。第一，舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事可以極大地改善當?shù)卮迕竦木衩婷玻S富人們的精神文化生活。一系列體育比賽或活動的舉辦，不僅可以促進村民之間互相交流，增進彼此間感情，還可以拉近鄉(xiāng)村地區(qū)鄰里間關(guān)系，從而推動鄉(xiāng)風文明建設(shè)。第二，舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事有助于當?shù)卣l(fā)現(xiàn)并挖掘當?shù)伢w育文化資源，增強文化自信，推動地方文明進步。第三，舉辦高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事有助于提升當?shù)匚幕挠绊懥?。例如，貴州“村超”正是把受眾廣泛的體育運動和特色鮮明的少數(shù)民族文化巧妙地結(jié)合在一起，把現(xiàn)代體育運動要素和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護傳承、開發(fā)利用有機結(jié)合起來，從而提升了貴州當?shù)匚幕挠绊懥Α?/p>

鄉(xiāng)村體育賽事助推鄉(xiāng)村生態(tài)振興

黨的十九大以來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，村民的生活水平顯著提高；然而，鄉(xiāng)村的道路、能源、供水、通信等公共基礎(chǔ)設(shè)施，廁所、垃圾、污水處理、村容村貌等，都與現(xiàn)代化的目標存在很大差距，有待進一步改善。大力開展高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育活動，有助于提升鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，也有助于改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。例如，通過舉辦籃球比賽、足球比賽等體育活動，貴州省臺盤村不僅豐富了村民的精神文化生活，還顯著地提升了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為鄉(xiāng)村的全面發(fā)展注入了新的活力。在賽事的推動下，基層政府和村民委員會積極行動，對已有的籃球場地、足球場地進行了改造和更新。當前，這些場地不僅可以滿足賽事的需求，還為村民提供了更加良好的運動環(huán)境。同時，為了提升賽事服務(wù)質(zhì)量，村里還增設(shè)了媒體接待室、浴室、衛(wèi)生間、休息室、看臺等相關(guān)配套設(shè)施，從而使自身的公共服務(wù)水平在一定程度上得到了提升。

鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的動力機制

國家政策的推動

鄉(xiāng)村體育事業(yè)的快速發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。當前，各級政府高度重視鄉(xiāng)村體育事業(yè)，在政策上給予了其全方位的支持，為鄉(xiāng)村體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了不竭動力。2023年5月，國家體育總局、中央文明辦、國家發(fā)展改革委、教育部、國家民委、財政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、國家衛(wèi)生健康委、共青團中央、全國婦聯(lián)12個部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》。這是繼2017年《農(nóng)業(yè)部 國家體育總局關(guān)于進一步加強農(nóng)民體育工作的指導意見》之后農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與國家體育總局聯(lián)合下發(fā)的又一份文件。2018年，國家體育總局、國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于體育扶貧工程的實施意見》；2022年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》?？傊?，政府通過制定一系列有利于鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的方針政策，為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展明確了方向，提供了有力支持。

群眾參與體育賽事的驅(qū)動

體育強國的基礎(chǔ)在于群眾體育，而群眾體育的關(guān)鍵在于全民共享、全民受益。鄉(xiāng)村體育賽事堅持人民至上、全民參與，是群眾當家與政府服務(wù)“雙向奔赴”的時代產(chǎn)物。鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦對提高村民的鍛煉意識、健康意識以及促使村民主動參與鍛煉具有良好的促進作用。豐富多彩的體育賽事不僅能有效吸引體育愛好者，還能推動各項體育項目實現(xiàn)進一步發(fā)展，豐富人民群眾的精神文化生活，滿足人們的娛樂和休閑需求。大型體育賽事和群眾體育活動的舉辦有助于增強群眾參與體育賽事的意識，推動全民健身意識的普及，促進健康中國的建設(shè)?？傊?，群眾參與體育賽事是實現(xiàn)建成體育強國、健康中國目標的必由之路。

地方特色文化的帶動

地方特色文化在鄉(xiāng)村體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色，其不僅可以豐富人民群眾的精神文化生活，還有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化構(gòu)建和發(fā)展的雙向促進。因此，有必要舉辦體育賽事，保持鄉(xiāng)土特色，為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展“錦上添花”。帶有“農(nóng)味”“土味”，是鄉(xiāng)村體育賽事“長盛不衰”的前提。例如，貴州省榕江縣“村超”的組織者、裁判員、解說員、啦啦隊隊員大都是周邊村民，獲獎獎品也是當?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品。保持鄉(xiāng)土特色有助于鄉(xiāng)村體育賽事吸引城市居民的關(guān)注，提高賽事的豐富度和參與度?？傊胤教厣幕卩l(xiāng)村體育賽事中的作用體現(xiàn)在促進鄉(xiāng)村振興、保持鄉(xiāng)土特色、推動文化傳承與發(fā)展等方面?；诖?，地方特色文化可以為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展增添獨特的魅力。

數(shù)字化賦能的拉動

數(shù)字化正在深刻地改變?nèi)祟惿鐣l(fā)展的方方面面，尤其是經(jīng)濟、文化和社會領(lǐng)域。作為鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，數(shù)字化在體育賽事領(lǐng)域“如魚得水”。數(shù)字化將鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展要素作為鄉(xiāng)村體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的突破點，積極嵌入鄉(xiāng)村體育賽事領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的訴求，并通過定向搜索、篩選等，及時輸送鄉(xiāng)村體育賽事的相關(guān)信息。基于此，應(yīng)合理利用數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村體育賽事，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村體育賽事管理模式，拓展市場需求，豐富賽事形式，提升受眾體驗，從而推動鄉(xiāng)村體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的推動路徑

完善資源保障體系，推動鄉(xiāng)村體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

要加快推動鄉(xiāng)村體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建新的鄉(xiāng)村體育發(fā)展模式，發(fā)揮體育對鄉(xiāng)村振興的重要推動作用。首先，要保證賽事場館和設(shè)施健全完善。政府部門要在建設(shè)鄉(xiāng)村公共健身設(shè)施的基礎(chǔ)上，加速完善欠發(fā)達鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)體育場地設(shè)施，改善經(jīng)濟條件較好的鄉(xiāng)村地區(qū)的體育場地設(shè)施條件。其次，要提升辦賽服務(wù)資源。具體而言，要解決球場容納量不足以及住宿、餐飲、停車等公共服務(wù)供應(yīng)不足的問題。最后，要拓寬辦賽資金來源。鄉(xiāng)村體育賽事舉辦的資金主要來源于政府撥款，資金來源單一，因此，要激活辦賽的“造血”功能，積極尋求企業(yè)贊助，以實現(xiàn)商業(yè)利益共享。

激發(fā)群眾參與體育活動的積極性，推動鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展

激發(fā)群眾參與體育活動的積極性是推動鄉(xiāng)村體育活動普及的重要方式；而鄉(xiāng)村體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展，可以更好地滿足基層群眾日益增長的精神文化需要和人們對美好生活的新期待。為了開展富有鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村體育活動，有必要大力推進全民參與，以便讓鄉(xiāng)村體育活動真正走可持續(xù)發(fā)展之路。例如，可以著重體現(xiàn)“村BA”的大眾化、基層化特點。具體而言，為了凸顯鄉(xiāng)村體育賽事的趣味性和“農(nóng)味”，可以在比賽中融入當?shù)剜l(xiāng)村特色元素，把一些歷史悠久、有地域特色、受歡迎的項目作為賽事品牌。在此基礎(chǔ)上，還要創(chuàng)新體育活動的內(nèi)容和形式，盡可能地集健身、娛樂、表演性、觀賞性于一體，讓村民愿意參加、能夠參加、樂意參加。

專業(yè)體育人才介入，帶動鄉(xiāng)村體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

鄉(xiāng)村體育賽事實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，人才是關(guān)鍵?！蛾P(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》明確指出要“加強鄉(xiāng)村體育人才隊伍建設(shè)，助力鄉(xiāng)村人才振興”，并為此設(shè)立了兩個專欄，分別是“鄉(xiāng)村社會體育指導員領(lǐng)軍人才培養(yǎng)計劃”和“鄉(xiāng)村體育后備力量‘雛鷹計劃”。鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展需要組織策劃、運營管理、賽事服務(wù)、賽事推廣等，因此，必須加強鄉(xiāng)村體育賽事人才隊伍建設(shè)。具體而言，要積極引進鄉(xiāng)村體育賽事專業(yè)人才，大力培養(yǎng)本土體育專業(yè)人才，盡力留住外來體育專業(yè)人才。

加強市場推銷與宣傳，促進鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展

鄉(xiāng)村體育賽事的宣傳在促進鄉(xiāng)村體育賽事高質(zhì)量發(fā)展過程中具有至關(guān)重要的作用。首先，要充分利用媒體資源，加強對鄉(xiāng)村體育賽事的宣傳，提高其知名度和影響力，吸引更多人了解并參與其中，使“流量”變成“留量”，讓“一時火”變成“一直火”，讓“星火點點”變成“星火燎原”。其次，在推廣鄉(xiāng)村體育賽事的過程中要注重凸顯賽事的獨特性和價值性，展示不同區(qū)域的地方特色和風土人情，展現(xiàn)賽事對鄉(xiāng)村振興和地方發(fā)展的積極作用，以便群眾感受到運動帶來的快樂，以及積極參與鄉(xiāng)村體育賽事的樂趣。

鄉(xiāng)村興則民族興，民族興則國家興。舉辦鄉(xiāng)村體育賽事是推動鄉(xiāng)村振興的重要路徑。要想通過舉辦鄉(xiāng)村體育賽事推進鄉(xiāng)村振興，就必須將當?shù)氐膮^(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、硬件設(shè)施和綠色發(fā)展等因素都考慮進去。同時，還要將社會、鄉(xiāng)村、群眾等各方力量有機結(jié)合起來，將賽事資源整合起來，發(fā)展綠色體育，走高質(zhì)量發(fā)展路徑，以此更好地滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求和對美好生活的向往與追求。

新鄉(xiāng)市政府決策研究招標課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新鄉(xiāng)市農(nóng)村體育發(fā)展的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與實踐策略研究”（項目編號為B23035）。

（作者單位：安陽學院體育教學部）