新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的運(yùn)用

劉兆啟

（山東省青島市黃島區(qū)廣播電視臺(tái)，山東 青島 266400）

0 引言

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶的需求，電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。新媒體技術(shù)為該行業(yè)轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐，有效提高電視新聞節(jié)目的制作品質(zhì)。新媒體技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的不足，增加了受眾數(shù)量，推動(dòng)了電視新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新技術(shù)。相較于傳統(tǒng)媒體大眾化的特點(diǎn)，新媒體更加傾向于細(xì)化受眾，充分展示新媒體技術(shù)的個(gè)性化特點(diǎn)，滿足用戶的多元化需求。例如，新媒體受眾可以根據(jù)自身喜好，選擇所需的新聞。新媒體則根據(jù)接收到的信息，為用戶提供個(gè)性化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)用戶與需求的精準(zhǔn)對(duì)接[1]。另外，新媒體的內(nèi)容更加豐富，受眾的選擇性較多。觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行檢索。新媒體平臺(tái)為觀眾提供信息獲取渠道，并以投票的形式加強(qiáng)電視新聞制作方與觀眾的互動(dòng)，促進(jìn)受眾的產(chǎn)品選擇。

2 新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的優(yōu)勢(shì)

隨著新媒體技術(shù)與電視新聞節(jié)目制作的融合，電視新聞行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型后的優(yōu)勢(shì)盡顯，滿足新聞媒體的發(fā)展要求。首先，有利于優(yōu)化觀眾的收看體驗(yàn)。相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，新媒體技術(shù)支持下的節(jié)目可以進(jìn)行快進(jìn)、重播、暫停等操作[2]。例如，觀眾因個(gè)人原因沒(méi)有及時(shí)收看新聞直播，可以隨時(shí)觀看重播。在觀看重播的過(guò)程中，用戶可以隨時(shí)暫停，豐富了電視節(jié)目的收看體驗(yàn)。其次，為電視新聞行業(yè)創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)收益。相較于傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，新媒體技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)較多獲取利潤(rùn)的途徑。例如，觀眾通過(guò)新媒體收看電視新聞節(jié)目，節(jié)目的曝光度較高，流量大，從而獲得更多廣告商的贊助，經(jīng)濟(jì)收益顯著提升。最后，有利于提高觀眾的互動(dòng)性，推動(dòng)節(jié)目品質(zhì)的提高。節(jié)目制作商利用新媒體與觀眾展開(kāi)互動(dòng)，集思廣益，促進(jìn)新聞節(jié)目的高品質(zhì)生產(chǎn)。在良性循環(huán)下，電視新聞節(jié)目質(zhì)量不斷提高，為觀眾帶來(lái)良好的體驗(yàn)，提高其互動(dòng)的積極性。

3 新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的具體應(yīng)用

3.1 利用新媒體渠道收集信息

在新媒體技術(shù)的支撐下，電視新聞節(jié)目的制作商能夠?qū)崟r(shí)獲取觀眾的意見(jiàn)信息，為節(jié)目制作中存在的不足提供解決思路。首先，節(jié)目制作方樹(shù)立科學(xué)的思維，對(duì)新聞節(jié)目的采編極為重視；借助新媒體平臺(tái)，廣泛收集用戶意見(jiàn)，對(duì)新聞節(jié)目制作方案進(jìn)行及時(shí)修改，以期滿足用戶的觀看需求。例如，制作方運(yùn)用新媒體技術(shù)，為節(jié)目的播出預(yù)熱；在社交媒體平臺(tái)或短視頻平臺(tái)提前公布新聞節(jié)目的制作計(jì)劃，包括新聞內(nèi)容與發(fā)布時(shí)間等，并設(shè)置話題性較強(qiáng)的問(wèn)題，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，從而收集觀眾的意見(jiàn)。節(jié)目制作方根據(jù)收集與調(diào)查，對(duì)觀眾的意見(jiàn)進(jìn)行明確，從而確定節(jié)目的整體設(shè)計(jì)方向，生產(chǎn)質(zhì)量更高的電視新聞節(jié)目。例如，某電視新聞節(jié)目制作方通過(guò)新媒體渠道的信息收集，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的意見(jiàn)進(jìn)行整理，從而調(diào)整新聞節(jié)目的制作方式；在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的類型中調(diào)整制作比例；結(jié)合當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)，對(duì)社會(huì)、民生、科技、軍事及文體等類型新聞?wù){(diào)整制作比例，提高新媒體推送的質(zhì)量。其次，定期對(duì)新媒體渠道進(jìn)行維護(hù)，加強(qiáng)觀眾評(píng)論信息的收集與整理。在全新拆條系統(tǒng)的支持下，電視新聞節(jié)目的制作水平更高，滿足新媒體技術(shù)的應(yīng)用需求。新聞節(jié)目制作方為觀眾提供參與機(jī)會(huì)，主動(dòng)要求觀眾評(píng)價(jià)，認(rèn)真按照觀眾的意見(jiàn)修改[3]。制作組則把控節(jié)目細(xì)節(jié)與方向，優(yōu)化新聞節(jié)目的制作內(nèi)容與表現(xiàn)形式，提高節(jié)目質(zhì)量，滿足觀眾的多元化需求。最后，電視新聞節(jié)目制作期間，通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體渠道信息的收集，為工作人員樹(shù)立全過(guò)程發(fā)展的理念。節(jié)目制作方可在綜藝節(jié)目當(dāng)中，通過(guò)觀眾微博互動(dòng)的方式，及時(shí)聽(tīng)取觀眾的建議，使節(jié)目的開(kāi)展能夠滿足觀眾的需求，提高節(jié)目的收視率。節(jié)目方可以將宣傳片上傳到社交媒體平臺(tái)，讓觀眾進(jìn)行簽到以及打卡，使其能夠參與到節(jié)目組的活動(dòng)當(dāng)中，使觀眾成為節(jié)目活動(dòng)的一部分，還能為制作方減輕一定的成本壓力，發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。比如國(guó)內(nèi)的《青春有你》等節(jié)目，在播出之前讓觀眾進(jìn)行簽到打卡，吸引了大量觀眾，提高了節(jié)目的曝光度，拓展了節(jié)目宣傳渠道，增加了對(duì)節(jié)目開(kāi)展活動(dòng)的支持。

3.2 借助新媒體提高收視率

電視新聞節(jié)目制作效益以收視率為標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)用新媒體技術(shù)提高節(jié)目收視率，是行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要手段。首先，節(jié)目制作方總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，充分融合新媒體技術(shù)與電視新聞節(jié)目制作流程，通過(guò)制造與電視新聞節(jié)目相關(guān)的話題，引發(fā)觀眾展開(kāi)激烈討論，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的預(yù)熱。例如，某電視新聞節(jié)目制作方充分借鑒電影、演唱會(huì)的宣傳預(yù)熱經(jīng)驗(yàn)，借助新媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目制造話題，提高電視新聞節(jié)目的曝光率。明星效應(yīng)在此過(guò)程中得到充分利用。節(jié)目制作方邀請(qǐng)明星轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的宣傳。尤其是民生類新聞，明星的轉(zhuǎn)發(fā)與討論能夠提高電視新聞話題曝光度。其次，借助短視頻平臺(tái)與社交媒體軟件，將部分節(jié)目片段進(jìn)行宣傳，制造話題，引起觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的討論。例如，某電視新聞節(jié)目主要是講述旅游文化內(nèi)容，制作方結(jié)合當(dāng)下旅游時(shí)政熱點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳，并在抖音、快手及微博發(fā)布各地文旅局引流的視頻，為新聞節(jié)目的播出預(yù)熱。當(dāng)前，哈爾濱旅游大熱，借此話題，推出相關(guān)旅游文化新聞節(jié)目能夠提高收視率[4]。最后，新媒體技術(shù)的運(yùn)用使受眾群體持續(xù)擴(kuò)大，從受眾需求角度出發(fā)，為節(jié)目帶來(lái)大量的忠實(shí)粉絲，打破了觀眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的認(rèn)知。在新媒體技術(shù)的支持下，新聞節(jié)目制作方能夠更加清晰地看到收視率的變化情況。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)為技術(shù)人員提供詳細(xì)的收視率動(dòng)態(tài)信息，發(fā)現(xiàn)電視新聞節(jié)目收視率出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，可及時(shí)作出調(diào)整，保證新聞節(jié)目的穩(wěn)定傳播，促進(jìn)電視新聞節(jié)目制作良性循環(huán)。

3.3 增強(qiáng)新聞節(jié)目視覺(jué)效果

新媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目帶來(lái)全新的制作形式，大幅提高了電視節(jié)目的質(zhì)量，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)與影像合成上有著顯著的優(yōu)勢(shì)。首先，部分技術(shù)成本較高的部分，電視新聞節(jié)目制作人員采用虛擬場(chǎng)景技術(shù)來(lái)降低節(jié)目制作成本，為電視節(jié)目帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)[5]。例如，以3D虛擬技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)，能夠創(chuàng)建虛擬環(huán)境，增強(qiáng)新聞節(jié)目的視覺(jué)效果，滿足用戶個(gè)性化需求。技術(shù)人員將數(shù)據(jù)備份，使用各類新媒體技術(shù)提高新聞采編水平，實(shí)現(xiàn)新聞信息與資源的共享。在節(jié)目制作中，有效發(fā)揮實(shí)效性優(yōu)勢(shì)，拓寬電視新聞節(jié)目的傳播范圍，提高云計(jì)算發(fā)展水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用。其次，新媒體拆條技術(shù)全面促進(jìn)電視新聞節(jié)目的共享。在全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體公司持續(xù)推出新產(chǎn)品，拆條系統(tǒng)的應(yīng)用效率顯著提高。例如，綜合性多媒體網(wǎng)絡(luò)體系較為完善，集電視新聞、數(shù)字媒體一體化的新聞媒體節(jié)目受到廣泛的歡迎。這一先進(jìn)系統(tǒng)充分融合虛擬技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)，對(duì)收集的素材信息進(jìn)行充分使用，并在全臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享，滿足各類媒體的資源搜索，提高新聞節(jié)目的傳播速度。電視新聞節(jié)目制作方對(duì)節(jié)目的視覺(jué)效果進(jìn)行調(diào)查，廣泛收集反饋信息，發(fā)揮拆條系統(tǒng)的輔助作用，持續(xù)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，提升電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，促進(jìn)新媒體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。最后，將新媒體技術(shù)外延到其他業(yè)務(wù)中，能夠?yàn)樾侣劜删?、信息共享、?jié)目傳播提供技術(shù)保障；創(chuàng)新并應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，獲取大量數(shù)據(jù)信息，能夠?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目制作提供保障，豐富節(jié)目收看形式。

3.4 新媒體平臺(tái)互動(dòng)投票

新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，為節(jié)目制作方與觀眾互動(dòng)提供了平臺(tái)，促進(jìn)其全面發(fā)展。電視新聞節(jié)目充分借鑒綜藝類節(jié)目的表現(xiàn)形式，為觀眾互動(dòng)投票提供平臺(tái)，從而有效增加用戶黏性，提高節(jié)目的收視率。例如，某社會(huì)民生類電視新聞節(jié)目為觀眾提供服務(wù)熱線，宣傳新媒體賬號(hào)，邀請(qǐng)用戶參與制作方推出的活動(dòng)。用戶收看電視新聞節(jié)目，對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣。制作方鼓勵(lì)觀眾利用投票的方式，表達(dá)對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)與支持。節(jié)目制作方根據(jù)新聞內(nèi)容，對(duì)新聞涉及的話題組織投票，觀眾則根據(jù)自身判斷投票。節(jié)目制作方根據(jù)投票結(jié)果，對(duì)后續(xù)節(jié)目作出調(diào)整，并在后續(xù)節(jié)目錄制中與觀眾積極互動(dòng)[6]。為提高電視新聞節(jié)目的互動(dòng)水平，電視臺(tái)積極培養(yǎng)優(yōu)秀人才，在投票互動(dòng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，豐富互動(dòng)表現(xiàn)形式。例如，節(jié)目制作方要求對(duì)正在熱播的電視新聞節(jié)目進(jìn)行評(píng)論區(qū)管理。評(píng)論區(qū)中的熱評(píng)真實(shí)反映了觀眾對(duì)節(jié)目的態(tài)度，為節(jié)目后續(xù)制作提供方向。另外，節(jié)目組定期對(duì)投票活動(dòng)作出分析，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。觀眾從中感受到真實(shí)感，有效消除觀眾對(duì)固定結(jié)果的落差感，提高觀眾收看與參與的積極性。電視新聞節(jié)目制作方有意在下期節(jié)目中，將觀眾互動(dòng)的情況進(jìn)行說(shuō)明，并通過(guò)熱梗、關(guān)鍵詞的形式表現(xiàn)出來(lái)，使觀眾產(chǎn)生親身參與的感受。尤其是一些對(duì)節(jié)目發(fā)展具有建設(shè)性意義的建議，節(jié)目會(huì)將這些觀眾的用戶名公布，體現(xiàn)節(jié)目制作方的互動(dòng)誠(chéng)意。觀眾積極參與新平臺(tái)互動(dòng)投票活動(dòng)，豐富了節(jié)目的觀看體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

文章通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，詳細(xì)描述了該技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。電視新聞節(jié)目制作方可以利用新媒體渠道廣泛收集觀眾信息，積極開(kāi)展互動(dòng)投票活動(dòng)，提高節(jié)目收視率，增強(qiáng)節(jié)目的視覺(jué)效果，提升新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的應(yīng)用效果。