評論是無可替代的稀缺資源

文_沈愛國 邱雨茜 尚 可

在新聞競爭進入白熱化的當下，在新聞時效以“秒”計算的移動互聯(lián)時代，關于新聞事件的報道、新聞信息的傳播，往往具有強烈的“可替代性”。而新聞評論靠獨特的觀點和意見取勝，是融媒時代無可替代的稀缺信息資源。

一、融媒時代新聞評論的價值和意義

作為新聞傳播的旗幟和靈魂，新聞評論始終憑借其對新聞事實的把握和提煉，為人們提供認知和理解世界的圖式[1]，堅守明辨是非和輿論引導的價值取向，履行輿論監(jiān)督和政策宣傳的社會責任，以話語的力量推動社會的進步，建構著共同的價值觀和信仰體系，具有重要的社會價值和意義。

1.傳播專業(yè)性與建設性的信息

面對新的政策措施、復雜的社會現(xiàn)象，普通公眾可能會感到困惑和疑慮。為了化解人們思想上出現(xiàn)的矛盾，新聞評論往往會對事件進行深度解讀和分析，其中運用到的經(jīng)濟、政治、歷史甚至地理、物理、化學等多方面的知識，可以讓受眾了解到新聞事實以外的背景信息和專業(yè)知識。

如浙江衛(wèi)視推出電視評論《“個人破產(chǎn)”試水 為誰松綁？》，從法律和經(jīng)濟的角度剖析破產(chǎn)制度，是為“誠實而不幸”的創(chuàng)業(yè)者松綁，而非給“老賴”放水。再如2023年初，煙花禁燃令被網(wǎng)友熱議，浙江法治報發(fā)表評論《煙花爆竹禁與放 是道社會治理必答題》，從民俗文化、法律規(guī)制、生態(tài)保護和平安建設等多個角度分析了“禁”與“放”背后的考量，回應了百姓渴望燃放煙花的呼聲，也解答了為什么只有部分地區(qū)調(diào)整禁燃政策的疑惑，充分體現(xiàn)了新聞評論傳遞信息和釋疑解惑的功能。

2.擔當黨和人民的耳目喉舌

一方面，新聞評論是黨和政府政策方針的宣傳者，如新政策提出的背景、新措施推行的必要性、老百姓該如何配合等，讓百姓了解并理解相關政策，接納并貫徹相關舉措；另一方面，新聞評論也是社會治理的獻策者，因其表達意見性信息的屬性，新聞評論可以從普通民眾的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)政策中可能存在的問題及影響，反饋基層社會的民生問題，為政府部門的決策行為提供一定的依據(jù)，積極行使輿論監(jiān)督的權力，直接或間接地參與社會治理。

2020年6月，山東一縣“合村并居”工程引發(fā)群眾不滿和質(zhì)疑。人民日報記者在深入了解事件后，撰寫評論《合村并居問題，能否在民法典里找到答案？》結合剛剛通過的民法典相關條文，分析合村并居的目的、工作中存在的問題和原因，不僅向百姓交代了為什么本來想辦好事卻辦成了糟心事，還進一步提出了化解矛盾的辦法。網(wǎng)友們反響熱烈，評論量超過千條，迅速引起了有關地方和部門的高度重視。這一作品極好地發(fā)揮了新聞評論建言獻策和輿論監(jiān)督的作用，讓百姓的呼聲被聽見，將各種決策和實施過程置于理性的監(jiān)督之下，并進一步推動了法律進步，保護農(nóng)民的合法權益。2021年4月，十三屆全國人大第二十八次會議通過《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》，“堅持農(nóng)民主體地位，充分尊重農(nóng)民意愿，保障農(nóng)民民主權利和其他合法權益”成為法律規(guī)定。

作為多元主體與社會開展深度互動的介質(zhì)，新聞評論在現(xiàn)代社會治理中展現(xiàn)出了不可替代的工具和路徑價值[2]。因為具有天然的公共屬性，新聞評論在融媒時代為不同主體創(chuàng)造了公共說理空間，通過提供信息、引導輿論、提出方案等方式，發(fā)揮著“上情下達”“下情上達”的作用。如潮新聞的評論作品《“小尾巴”滲入網(wǎng)約車領域，平臺亟需補足管理課》，就在公共議題中展現(xiàn)了媒體的專業(yè)性與建設性，向公眾揭露了“小尾巴”背后完整的產(chǎn)業(yè)鏈，呼吁平臺進一步壓實自身監(jiān)管責任。

3.筑牢輿論引導的壓艙石

新媒體環(huán)境下，信息爆炸式地呈現(xiàn)在人們面前，信息更替也變得空前迅速。面對復雜繁多的社會事件，媒體可以進行兩次議題設置，將社會公眾的注意力引導到正確的方向上。第一次是媒體根據(jù)一定的價值取向，篩選出值得傳播的內(nèi)容，對其進行新聞報道；第二次則是在眾多新聞報道中，選擇某一議題并賦予其重要性，通過新聞評論中體現(xiàn)的態(tài)度和意見，再次設置公眾對該議題的關注程度，影響公眾對事件的判斷。

比如2022年6月，唐山燒烤店發(fā)生一起暴力毆打他人事件。中國婦女報第一時間亮明態(tài)度，在官方微博連發(fā)兩篇評論，其中第二篇評論《打人狂徒，觸碰底線；依法嚴懲，以儆效尤》，直擊輿論關切，讓公眾對事件的關注回歸法治和理性軌道，避免了性別對立，彰顯了新聞評論的議程設置和輿論糾偏能力。

新聞評論是針對公共議題表達和交流觀點的文本，也是負載媒介輿論功能和整合社會力量的工具。[3]尤其在一些社會突發(fā)事件中，廣泛傳播的新聞評論可以極大地影響民眾的觀點和情感，比如2022年夏天，重慶極端高溫，山火頻發(fā)，《致敬重慶 致敬人民》揭示了重慶人民在面對疫情、旱情、火情時彰顯的眾志成城的人文精神，既有理性思考，又有情感表達，互動區(qū)網(wǎng)友踴躍留言“讓人激情澎湃，也能讓人滿眼淚花”。在重慶面臨極大挑戰(zhàn)時，這篇評論作品吹響了鼓舞人心的號角，壯大了主流思想輿論，團結廣大群眾抵御災難的侵襲，新聞評論由此實現(xiàn)輿論的引導價值。

4.建構共同的價值體系

新聞評論在說理論述時，文本中傳達出的態(tài)度、立場和觀點，會潛移默化地影響受眾，長時期的話語傳遞、觀點表達、情感輸出，會將共同的信仰體系內(nèi)化為人民群眾的思想[4]，外化為人們的自覺言行，形成日常生活中的信念參照，進而形成一種社會共識。浙江法治報圍繞杭州亞殘運會推出的評論《亞殘運會，同樣精彩！》，將殘疾人運動員超越自我、突破極限的精彩瞬間呈現(xiàn)在受眾面前，傳遞自強不息、頑強拼搏的寶貴精神，全網(wǎng)傳播量高達427.4萬。

除了基本價值觀，新聞評論在塑造民族情感和國家意識方面也發(fā)揮著重要作用。2022年8月2日晚，美國國會眾議長佩洛西竄訪臺灣地區(qū)，點燃了中國民眾的憤怒情緒。翌日清晨，“浙江宣傳”發(fā)布時評《歷史不會濃縮于一個晚上》，評論先是表明自己和廣大人民群眾站在同一立場，緊接著從歷史和政治角度講透了我國解決臺灣問題的方針和智慧，幫助網(wǎng)友理性認識我國采取的措施，且在文本中多次使用“我們”這一群體身份，傳遞集體意識[5]，最后在結尾擲地有聲地表達了民族情感和國家立場——中國終將實現(xiàn)完全統(tǒng)一。既肯定了網(wǎng)友的愛國熱情，疏解了民眾情緒，又統(tǒng)一了思想，凝聚了人心，體現(xiàn)了我們的國家認同和民族自信，建構起共同的意識形態(tài)和價值體系，創(chuàng)設了積極的輿論環(huán)境。

二、融媒時代新聞評論如何出新出彩

隨著媒體融合進程的持續(xù)加快，互聯(lián)網(wǎng)為社會不同圈層、不同背景的用戶搭建了一個更為平等多元的話語平臺。與此同時，眾聲喧嘩的網(wǎng)絡傳播空間，海量信息良莠不齊，更需要新聞評論在內(nèi)容深度、表達方式和傳播渠道等方面，進行刷新重構，彰顯媒體特色，實現(xiàn)社會輿論和共識的理性回歸。

1.觀點即時化

“時度效”不僅是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，也是新聞評論能夠有效占領輿論高地，發(fā)揮輿論引導價值的重要抓手。

2024 年3 月13 日，中央廣電總臺央視記者在河北三河燕郊采訪爆燃事故遇阻，三名記者在500米警戒線外遭十幾個當?shù)厣碇捅惴娜藛T粗暴阻攔、推搡。對此，中國記協(xié)微信公眾號以“正當采訪是記者的權利”為題，鄭重提出“三問”：“記者應該進行采訪嗎？”“記者是添亂嗎？”“一紙通稿真能代替現(xiàn)場報道嗎？”浙江法治報《法治時評》欄目在3 月14 日就發(fā)表了評論《“保護性”阻止記者報道 盡顯權力的傲慢》，旗幟鮮明地為記者撐腰，呼吁社會要支持和保障記者的正當采訪，強調(diào)要自覺接受輿論監(jiān)督，健全與媒體溝通聯(lián)系機制。第一時間回應熱點，評論深入淺出，觀點鞭辟入里。

2.觀點通俗化

媒體融合時代，精英對公共輿論的主導地位逐漸瓦解，新聞評論的主體更為多樣化。微博、抖音等開放性社交媒體平臺，極大擴張了公共話語空間，公眾的表達門檻顯著降低。因此，新聞評論需摒棄“精英式”單向灌輸?shù)恼f教語態(tài)，以“用戶思維”把握讀者心理，做到觀點犀利的同時，兼?zhèn)洹熬W(wǎng)感”氣質(zhì)，才能實現(xiàn)傳播力和影響力的“突圍”。

比如，“浙江宣傳”微信公眾號不僅產(chǎn)出《歷史不會濃縮于一個晚上》《“人民至上”不是“防疫至上”》等直擊社會輿情焦點、痛點問題的評論“爆款”，也及時窺見網(wǎng)絡流行新詞背后暗含的社會心理，發(fā)表了《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個危險信號》《你患上“淡淡綜合征”了嗎》《“非升即走”你怕了嗎》等一批緊隨網(wǎng)絡前沿熱點的評論，閱讀量同樣達到10 萬+，刷新了讀者對宣傳類公眾號的印象。

3.觀點可視化

當下媒體運用海報、短視頻、H5等形式，對新聞信息進行解構和創(chuàng)作已屢見不鮮，新聞評論同樣應當充分借助各種新型媒介的快捷性、交互性等特征，打造多維立體的呈現(xiàn)效果。央視《新聞聯(lián)播》在抖音、微博等社交媒體平臺持續(xù)連載《主播說聯(lián)播》欄目，通過康輝、海霞等著名主持人出鏡，對當下時事新聞熱點進行解讀和評論，形成時長在三分鐘以內(nèi)的系列短視頻節(jié)目，在全網(wǎng)獲超億次播放量。

此外，“新聞評論+海報”也同樣成為一句話亮觀點、一幅圖表立場的有力呈現(xiàn)形式。比如人民日報評論欄目《畫里有話》，通過海報的形式對社會輿論熱點進行設計再現(xiàn)，搭配簡明扼要的文字觀點，清晰展現(xiàn)評論態(tài)度，傳播影響力相當深遠。截至2024 年3 月，該欄目的微博話題閱讀量已突破10億次。

4.觀點垂直化

接地氣的選題，采用親民的語態(tài)表達，并不意味著新聞評論要一味迎合用戶的需求。媒體可以立足于自身定位，無需盲目追求“大而全”，也可選擇在“小而美”領域進行深耕。一方面在政治、經(jīng)濟、軍事等專業(yè)領域，新聞評論與新聞資訊同樣有著高度專門化的需求市場，垂直化、分眾化的新聞解讀，將成為新聞評論的未來發(fā)展趨勢；另一方面，媒體也可立足地域特色，深度剖析本地的民生問題、社會熱點，進行輿論監(jiān)督并給出發(fā)展建議。

比如，浙江法治報的《法治時評》欄目，聚焦社會法治領域，不僅在重大時政報道上展現(xiàn)了政法主流媒體的實力和擔當，還針對社會民生領域的焦點、難點、痛點問題進行理性發(fā)聲?！洞蚱啤凹影辔幕辫滂?，不能只靠熱搜》《扔偏了的炮仗不應是“純屬意外”》等一批圍繞群眾生活的評論文章反響良好，廣受好評。