走好品牌強農(nóng)之路助力農(nóng)業(yè)強市建設(shè)

武倩

2024年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行；產(chǎn)業(yè)振興，品牌先行。宿遷作為全省農(nóng)業(yè)大市，糧食、果蔬、水產(chǎn)、畜禽等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均位居全省前列，但農(nóng)產(chǎn)品品牌也面臨“雜而不亮、多而不精、大而不強”的尷尬局面。為破解農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)難題，近年來，宿遷堅持問題導(dǎo)向，深入實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“宿有千香”培育為重點，開發(fā)鄉(xiāng)土資源、挖掘地域特點、塑造特色品牌，逐步形成以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，成為助力農(nóng)業(yè)強市建設(shè)的重要引擎。

堅持特色化塑造，提升品牌農(nóng)業(yè)辨識度。良好的生態(tài)稟賦和資源優(yōu)勢，是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的基本條件。宿遷堅持把“土特產(chǎn)”三個字琢磨透，充分挖掘地方特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動生態(tài)資源優(yōu)勢向農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢高效轉(zhuǎn)化，形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。塑造特色產(chǎn)業(yè)集群。統(tǒng)籌做好特色產(chǎn)業(yè)片區(qū)化、組團(tuán)式整體規(guī)劃，初步形成沭陽花木，洪澤湖、駱馬湖沿岸水產(chǎn)，環(huán)洪澤湖、沂東北、運東北稻米，黃河故道沿線、S245省道沿線、六塘河沿線和泗洪西南崗片區(qū)果蔬等十大農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢片區(qū)。深耕“三群四鏈”特色產(chǎn)業(yè)，推動河蟹、花木、工廠化食用菌三大產(chǎn)業(yè)集群和稻米、果蔬、肉禽、生豬四條重點產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補鏈強鏈。沭陽縣建成全國最大的花木產(chǎn)區(qū)，泗陽縣入圍全國三大食用菌工廠化生產(chǎn)基地，泗洪縣創(chuàng)成國家級出口大閘蟹質(zhì)量安全示范區(qū)，宿豫區(qū)創(chuàng)成全省特色肉禽產(chǎn)業(yè)基地，宿城區(qū)建成上?！安嘶@子”直供基地。打造特色產(chǎn)地標(biāo)識。立足宿遷獨有的產(chǎn)地氣候環(huán)境和深厚的農(nóng)耕文化基礎(chǔ)，積極引導(dǎo)各地依托不同的資源稟賦，因地制宜、因勢利導(dǎo)培育一批獨具地域特色、承載文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，宿遷獲批陳集葡萄、丁嘴金菜等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品24個，新袁羊肉、錢集鹵鵝入選“江蘇百道鄉(xiāng)土地標(biāo)菜”。培育特色企業(yè)品牌。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用，以龍頭化引領(lǐng)品牌化建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)專注細(xì)分市場，培育一批“小而精、小而優(yōu)、小而特”的產(chǎn)品品牌，累計培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)9家、省級61家?！扒逅鞭r(nóng)產(chǎn)品品牌成功入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄、“家緣”“華綠之珍”等農(nóng)產(chǎn)品品牌成功入圍江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單，“蟹園”“金水”等農(nóng)產(chǎn)品品牌成功進(jìn)入“蘇墾杯”第二屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強。

堅持內(nèi)涵式發(fā)展，提升品牌價值美譽度。好品牌的背后是硬品質(zhì)。只有品質(zhì)之“根”扎得深，才能涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂。宿遷堅持把品質(zhì)優(yōu)良作為品牌農(nóng)業(yè)的核心競爭力，持續(xù)深化品牌內(nèi)涵、提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓品牌價值深入人心、歷久彌新。推動品種提質(zhì)。組織實施育種創(chuàng)新能力提升、良種生產(chǎn)能力提升、種業(yè)龍頭企業(yè)培育、種業(yè)發(fā)展環(huán)境提升“四項工程”，大力推廣高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新品種，加快打造區(qū)域性種業(yè)發(fā)展高地，力求從種質(zhì)源頭控制品牌質(zhì)量。全市累計通過國家和省審定品種76個，培育持證種畜禽場41家，培育農(nóng)作物種子持證企業(yè)11家，位居全省第五，種業(yè)企業(yè)總資產(chǎn)、營業(yè)收入、科研投入均居全省前列，稻米、食用菌、西瓜、釀酒高粱育種創(chuàng)新取得顯著突破，泗洪縣創(chuàng)成國家級區(qū)域性常規(guī)稻良種繁育基地，“益揚1號”成為全國首個優(yōu)質(zhì)小體型白羽肉鴨配套系。推動品質(zhì)提檔。大力推動綠色化生產(chǎn)，深入實施化肥農(nóng)藥“雙減”行動，不斷增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。按照“有標(biāo)貫標(biāo)、缺標(biāo)補標(biāo)、低標(biāo)提標(biāo)”原則，深入開展標(biāo)準(zhǔn)“進(jìn)企入戶落地”行動，著力構(gòu)建覆蓋產(chǎn)地環(huán)境、投入品管控、產(chǎn)品加工、儲運保鮮等全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，加快實現(xiàn)從基地到餐桌全程標(biāo)準(zhǔn)化，在省內(nèi)率先建成大閘蟹質(zhì)量安全可視化追溯監(jiān)管平臺，先后制修訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)79個，推廣實施國家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)289項，形成了較為完備的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系庫。推動品牌提優(yōu)。結(jié)合宿遷特有的英雄文化、濕地文化、紅色文化和民俗文化，深入挖掘和提煉農(nóng)產(chǎn)品文化價值和品牌故事，將農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素全面融入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，打造了霸王蟹、楚霸王山楂糕、乾隆貢酥等一批富有地域文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)品牌，促使老工藝、老字號“發(fā)新枝、長新芽”。宿豫丁嘴金針菜生產(chǎn)系統(tǒng)被認(rèn)定為第五批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，泗陽鮮桃、杉荷園蓮藕等8個農(nóng)產(chǎn)品入選全國第一批《中國農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄》。

堅持全方位推廣，提升品牌營銷知名度。有效的營銷推廣是農(nóng)業(yè)品牌走向市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。宿遷堅持全方位、多維度推動農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣，讓品牌產(chǎn)品從“深閨人未識”到“美名天下?lián)P”。實行“公用品牌+核心單品”聯(lián)動推廣模式。按照“區(qū)域公用品牌+核心單品”運營模式，發(fā)布“宿有千香”區(qū)域公用品牌，培育宿遷霸王蟹、泗洪大米等一批叫得響的核心單品，逐步形成樹立一個公用品牌、多個社會主體使用的“公用品牌+子品牌”“公用品牌+企業(yè)品牌”的發(fā)展路徑，帶動特色產(chǎn)品生產(chǎn)基地擴(kuò)面提質(zhì)、規(guī)模發(fā)展。目前，“宿有千香”品牌開發(fā)產(chǎn)品220余款。2023年，“宿有千香”品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破10億元，同比增長25%，其中“霸王蟹”銷售額達(dá)3.5億元，同比增長16.67%，產(chǎn)品溢價達(dá)30%。實行“線下營銷+線上營銷”聯(lián)動推廣模式。線下利用高鐵、公交車身、電梯框架、道閘等載體密集投放品牌廣告，線上借助京東“6·18”、“雙11”、“雙12”、超級單品日等開展線上流量推廣和網(wǎng)紅直播帶貨，增加品牌曝光度，“宿有千香·霸王蟹”多次榮登微博熱搜榜頭條，成功登陸央視綜合頻道黃金時段、2022年央視虎年春晚、2024年湖南衛(wèi)視跨年晚會。實行“重點區(qū)域+重要節(jié)慶”聯(lián)動推廣模式。堅持品牌宣傳與重要展會、專場推介、特色活動深度融合，以北上廣深為中心節(jié)點城市，舉辦宿遷綠色農(nóng)產(chǎn)品（上海）展銷會等專場推介；以中國農(nóng)民豐收節(jié)、中國宿遷綠色產(chǎn)業(yè)洽談會、宿遷馬拉松、首屆京東生活節(jié)等節(jié)慶賽事為契機(jī)，舉辦農(nóng)產(chǎn)品專場展銷以及“霸王蟹”開捕儀式、“蘇韻鄉(xiāng)情”宿遷專場等特色活動，全方位推介優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌農(nóng)業(yè)影響力。

堅持多元化參與，提升品牌運營公信度。有效的品牌運營有助于增強品牌公信力，保障品牌長期穩(wěn)定發(fā)展。宿遷堅持系統(tǒng)化思維、市場化理念，推動形成“政府+企業(yè)+協(xié)會”的高效運作良好局面。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用。發(fā)揮政策激勵引導(dǎo)作用，先后制定出臺生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)三年行動、生態(tài)高效農(nóng)業(yè)倍增計劃等政策文件，從品牌銷售獎補、質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)以及品牌宣傳推廣等方面支持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。發(fā)揮企業(yè)主體作用。發(fā)揮企業(yè)在品牌運營中的主體作用，嚴(yán)格授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、篩選程序及使用規(guī)范，多渠道公開“宿有千香”品牌標(biāo)準(zhǔn)、用牌企業(yè)和授權(quán)產(chǎn)品，累計授權(quán)單位（含門店）69家。同時，按照優(yōu)勝劣汰原則，建立品牌產(chǎn)品退出機(jī)制，目前已取消品牌授權(quán)單位（含門店）13家。發(fā)揮行業(yè)自律作用。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在政府與企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，成立宿遷市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會，依托“宿有千香”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，參與產(chǎn)銷對接合作、品牌授權(quán)管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定以及行業(yè)規(guī)范制定等工作，開展產(chǎn)品質(zhì)量、品牌強度、品牌價值評估與社會公眾測評，引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。

（作者系宿遷市人民政府副市長）

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