推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游?建設(shè)美麗廣西

郭星

鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展起來(lái)的一種新型旅游形式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。文章利用SWOT方法，對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行深層次探析，從而為其科學(xué)發(fā)展提出針對(duì)有效的策略。

通過(guò)資料收集，文章采用SWOT分析法，對(duì)廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深層次探析，從而為廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)發(fā)展提出精準(zhǔn)策略，更好地推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。文章所用的SWOT分析法由四個(gè)部分組成。S和W是研究對(duì)象的內(nèi)部條件，其全稱是優(yōu)勢(shì)（Strength）和劣勢(shì)（Weakness），而O和T是研究對(duì)象所處的外部環(huán)境，其全稱是機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threat）。

鄉(xiāng)村振興視域下廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)（Strengths）。獨(dú)具特色且豐富的自然人文旅游資源，鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一個(gè)重要切入點(diǎn)。對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行保護(hù)、傳承和發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。廣西位于中國(guó)東南部，喀斯特地形特殊，具有十分豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。另外，廣西是壯族、漢族、瑤族等12個(gè)少數(shù)民族的主要聚居地，也是壯族、瑤族等少數(shù)民族的主要居住地，因而形成了獨(dú)具特色的文化旅游資源。廣西民族村有著豐厚而獨(dú)特的民族建筑、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言，其文化底蘊(yùn)十分深厚，它們不僅是廣西廣大農(nóng)民長(zhǎng)期從事生產(chǎn)、生活實(shí)踐，進(jìn)行文化生產(chǎn)和傳承的重要場(chǎng)所，也是一種典型的文化空間。廣西自然風(fēng)光秀麗，人文風(fēng)情獨(dú)特，開發(fā)農(nóng)村旅游具有得天獨(dú)厚的條件，以吸引大量游客，推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

旅游品牌響亮，客源眾多?！肮鹆稚剿滋煜隆?，以桂林為代表的廣西旅游業(yè)品牌響亮，每年前往廣西鄉(xiāng)村旅游的旅客數(shù)以億計(jì)，2016年接待鄉(xiāng)村旅游的游客達(dá)1.56億人次，2017年達(dá)到2.10億人次，在2018年廣西鄉(xiāng)村旅游游客接待數(shù)達(dá)3.08億人次，2019年廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.89億人次。廣西的鄉(xiāng)村旅游在2021年實(shí)現(xiàn)了廣西境內(nèi)游客總量的近半數(shù)，位居全國(guó)首位。在廣西國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的消費(fèi)總量中，廣西的農(nóng)村旅游消費(fèi)占比接近三分之一，居全國(guó)第二位。廣西在2022年完成了1.70億人次的鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)了1505.23億元的鄉(xiāng)村旅游收入。2023年上半年，廣西壯族自治區(qū)內(nèi)共接待的鄉(xiāng)村旅游總量大約為1.95億人次，較上年同期增加了45.7%，在全區(qū)接待旅游者中所占比例為30.1%；全年農(nóng)村旅游業(yè)收入為1700.53億元，與上年同期相比增加了54.1%，在全區(qū)旅游業(yè)中的比重為24.9%。以上數(shù)據(jù)充分表明在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，憑借著獨(dú)特的自然人文資源，以及響亮的旅游品牌，不僅可以提升廣西在鄉(xiāng)村旅游的知名度，更重要的是能夠打造出廣西世界級(jí)旅游城市的另一張旅游名片。

區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利。廣西壯族自治區(qū)屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，年平均氣溫19.1℃，年降水量1627毫米，年日照1553.09小時(shí)，無(wú)霜期308天，年平均相對(duì)濕度80%，具有良好的水熱條件，非常適合進(jìn)行生態(tài)種植和養(yǎng)殖，具有豐富的生物多樣性和發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的條件。與此同時(shí)，廣西對(duì)外交通十分便捷，除了南寧的吳圩國(guó)際機(jī)場(chǎng)和桂林的雙江國(guó)際機(jī)場(chǎng)之外，廣西14個(gè)地市都開通了高速鐵路，高速鐵路運(yùn)營(yíng)總里程達(dá)1751公里。目前，廣西已有1241個(gè)建制村，到2019年年底，行政村通車率達(dá)到95%以上，到2020年，實(shí)現(xiàn)村村通客車100%。廣西已經(jīng)逐漸建成了覆蓋全域的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，方便了旅客的出行，為進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

劣勢(shì)（Weaknesses）?；A(chǔ)設(shè)施不夠完善，衛(wèi)生條件差。由于廣西壯族自治區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，農(nóng)村地區(qū)欠發(fā)達(dá)程度更高，即使廣西各鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入了大量的人力、物力和財(cái)力，但必須承認(rèn)鄉(xiāng)村旅游大部分地區(qū)依舊存在基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，農(nóng)村交通通達(dá)度低，存在很多基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)法滿足眾多游客需求的問(wèn)題。除此之外，很多農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)生環(huán)境差，衛(wèi)生觀念相對(duì)落后，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)旱廁朝天、垃圾遍地，使旅游者望而卻步。這些劣勢(shì)的衛(wèi)生環(huán)境和衛(wèi)生習(xí)慣在一定程度上會(huì)使一部分游客不愿意前往鄉(xiāng)村旅游，大大降低了游客們的熱情。

農(nóng)村旅游專業(yè)人才缺乏，農(nóng)民素質(zhì)亟待提升。根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，當(dāng)前全國(guó)旅游業(yè)人才需求缺口超過(guò)200萬(wàn)以上，而廣西作為旅游大省，旅游從業(yè)人員需求大，但是旅游專業(yè)及從業(yè)人員較少。此外，鄉(xiāng)村旅游中大部分服務(wù)人員都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，他們的受教育水平低，整體服務(wù)水平和思想素質(zhì)不夠高，在一定程度上會(huì)降低游客滿意度，損壞鄉(xiāng)村旅游的口碑，不利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。這也是制約鄉(xiāng)村旅游綜合接待水平提高的重要因素。

機(jī)遇（Opportunities）。國(guó)家高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興這一偉大戰(zhàn)略，是黨中央從黨和國(guó)家事業(yè)全局出發(fā)，對(duì)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律、城鄉(xiāng)關(guān)系發(fā)展特點(diǎn)、滿足億萬(wàn)農(nóng)民追求更好生活的要求，針對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題所作出的重要決策，是我國(guó)“三農(nóng)”工作的重要組成部分。廣西作為旅游大省，必須抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一歷史性機(jī)遇，高瞻遠(yuǎn)矚，高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

“一帶一路”中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，廣西壯族自治區(qū)位于海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與東盟自貿(mào)區(qū)和南亞經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合位置，地理位置優(yōu)越，與國(guó)內(nèi)外交流密切，有利于廣西與東盟海上旅游業(yè)合作，形成國(guó)際化的虹吸效應(yīng)，拓寬廣西區(qū)內(nèi)旅游業(yè)市場(chǎng)，吸引更多的世界游客來(lái)廣西旅游，有利于助推廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游朝著積極方向發(fā)展。

人民生活水平提高，休閑放松需求增加。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平得到極大提高，但許多上班族工作壓力較大，城市生活壓抑，環(huán)境質(zhì)量低，生活幸福感低，因此選擇在假期前往鄉(xiāng)村旅游景區(qū)放松娛樂(lè)，呼吸新鮮空氣，這種需求在未來(lái)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村將會(huì)成為高質(zhì)量休閑放松娛樂(lè)的新陣地。

威脅（Threats）。區(qū)內(nèi)外其他景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，廣西區(qū)內(nèi)旅游景點(diǎn)豐富，柳州工業(yè)較為發(fā)達(dá)，以柳州工業(yè)博物館為代表的工業(yè)文明和桂林、南寧為代表的文化名城吸引著大量游客。鄉(xiāng)村旅游一方面受到區(qū)內(nèi)各著名旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面廣西距離東亞、東南亞較近，國(guó)際旅游較為熱門，這在一定程度上與廣西鄉(xiāng)村旅游形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使得廣西鄉(xiāng)村旅游處于不利地位，導(dǎo)致廣西區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游游客一定程度上流失。

旅游資源的破壞性開發(fā)和污染、不可抗力因素的沖擊。一方面由于廣西為喀斯特地貌，生態(tài)環(huán)境承載力較低，容易在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)造成不可抗力的污染或者損害；另一方面由于整體國(guó)民旅游素質(zhì)還有待提高，亂扔垃圾的現(xiàn)象屢禁不止，鄉(xiāng)村居民環(huán)保意識(shí)薄弱，都在一定程度上對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展造成威脅。

鄉(xiāng)村振興視域下廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

改革創(chuàng)新，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游、休閑度假等其他旅游產(chǎn)品的融合，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)家樂(lè)餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售、影視等不同產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。在開發(fā)旅游景區(qū)時(shí)，要努力做到實(shí)事求是，一地一方案，一地一特色的發(fā)展新模式，開發(fā)前做好旅游模式的評(píng)估和創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新機(jī)遇。

規(guī)劃引領(lǐng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度提前規(guī)劃設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范區(qū)，不斷加大資金投入。做到有序開發(fā)，合理建設(shè)，不斷完善相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，為旅客提供便利。同時(shí)，應(yīng)合理制定鄉(xiāng)村旅游和城市景區(qū)發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制，避免彼此之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)加強(qiáng)各景區(qū)的聯(lián)合發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)各旅游景點(diǎn)的良性發(fā)展。此外應(yīng)加強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣宋木包c(diǎn)的挖掘，發(fā)揮其文化熏陶的育人作用，要對(duì)廣西區(qū)內(nèi)各鄉(xiāng)村進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，努力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，盡量做到因地制宜，獨(dú)具特色。

宣傳推廣，開拓鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)。隨著抖音、快手、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)媒介在一定程度上已無(wú)法滿足宣傳推廣要求。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極拓寬鄉(xiāng)村旅游渠道，鼓勵(lì)游客在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享鄉(xiāng)村旅游的美景和趣事，做到連鎖宣傳作用。同時(shí)積極因地制宜開展特色旅游文化節(jié)等活動(dòng)，例如，廣西北海的合浦海洋文化節(jié)，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)芈糜斡绊懥椭龋龂?guó)內(nèi)外游客，不斷開拓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

強(qiáng)化管理，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游隊(duì)伍建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展，離不開人才隊(duì)伍建設(shè)、培訓(xùn)和管理。要加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高人文素養(yǎng)和專業(yè)水平，為廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展輸出更多優(yōu)秀人才；完善鄉(xiāng)村旅游干部隊(duì)伍建設(shè)，提升基層干部管理能力和管理水平，努力培養(yǎng)出一批能為廣西鄉(xiāng)村旅游獻(xiàn)言獻(xiàn)策，盡心盡力的高素質(zhì)干部隊(duì)伍；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)村民思想文化教育，提升鄉(xiāng)村居民的思想境界和文化素養(yǎng)，提升村民服務(wù)意識(shí)，展現(xiàn)良好風(fēng)貌。

綠色開發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的生存之本就是土地與自然資源，因此，如何協(xié)調(diào)各個(gè)利益主體需要，使其在生態(tài)環(huán)境承載力的約束下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的首要任務(wù)。廣西喀斯特地形為廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了有利條件，但喀斯特地形脆弱、不可修復(fù)，也成了廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。為此，廣西必須樹立綠色發(fā)展理念，走綠色發(fā)展之路，推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施和美麗廣西建設(shè)的重要舉措。只要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，理清思路，認(rèn)清方向，遵循旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，通過(guò)若干年的不懈努力，廣西鄉(xiāng)村旅游必將達(dá)到一個(gè)新高度，為廣西社會(huì)的發(fā)展做出新的更大的貢獻(xiàn)。

（作者單位：桂林電子科技大學(xué)）