鄉(xiāng)村振興視域下秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

王 濤

（武漢紡織大學(xué)馬克思主義學(xué)院，湖北武漢 430000）

2019 年3 月，習(xí)近平總書記提出了以產(chǎn)業(yè)振興為首的五大振興的科學(xué)論斷，為鄉(xiāng)村振興指明了奮斗方向。產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，如何以產(chǎn)業(yè)振興為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，是當(dāng)下的熱點(diǎn)問題之一。秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了極其重要的作用，促進(jìn)秭歸縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍上新臺(tái)階。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，研究發(fā)展路徑，對(duì)于深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)秭歸縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大，影響深遠(yuǎn)。

1 秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效

1.1 穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)

習(xí)近平總書記指出：“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標(biāo)是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，總方針是堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕?！盵1]湖北省宜昌市秭歸縣堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全力優(yōu)化臍橙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)，提高臍橙的競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合線上線下銷售模式，拓寬農(nóng)民增收渠道。另外，讓科技創(chuàng)新助力農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施更新升級(jí)，改變粗放的外延式農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。目前，秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，在現(xiàn)代化生產(chǎn)、綠色融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)上也初見成效。依托臍橙優(yōu)勢(shì)，以品牌驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)，通過一二三產(chǎn)融合發(fā)展，推動(dòng)了智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)的進(jìn)步，鄉(xiāng)村迎來了數(shù)字信息化變革，為穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2 逐步實(shí)現(xiàn)綠水青山變金山銀山

2014 年3 月7 日，在參加十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議貴州代表團(tuán)審議時(shí)，習(xí)近平總書記指出：“綠水青山和金山銀山?jīng)Q不是對(duì)立的，關(guān)鍵在人，關(guān)鍵在思路?！盵2]良好的生態(tài)環(huán)境不是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的負(fù)擔(dān)和累贅，而是可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。問題的關(guān)鍵在于弄清綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的路徑、模式、條件[3]。秭歸縣通過正確的思路和方法讓臍橙產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越發(fā)展。近年來，秭歸縣貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“兩山”理論的重要指示精神，以“兩山”試點(diǎn)示范縣建設(shè)為引領(lǐng)，堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展并重，積極推進(jìn)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)，探索走出了一條“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的綠色高效發(fā)展之路。大力宣傳推廣綠色生物防控技術(shù)，倡導(dǎo)不使用化肥、農(nóng)藥，積極探索“綠肥+有機(jī)肥+水溶肥”的可持續(xù)發(fā)展模式，減少了農(nóng)業(yè)污染。結(jié)合實(shí)際情況，因地制宜，找準(zhǔn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的平衡點(diǎn)，努力完善生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制。在臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上，根據(jù)不同地區(qū)不同海拔，種植不同的臍橙品種。2023 年，秭歸縣發(fā)展的生態(tài)經(jīng)濟(jì)林面積突破6.67 萬hm2，大部分山地實(shí)現(xiàn)了林果葉全覆蓋。既堅(jiān)持了生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，又發(fā)展壯大了生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值充分轉(zhuǎn)化，同時(shí)秭歸臍橙、秭歸高山核桃、秭歸九畹絲綿茶等特色生態(tài)產(chǎn)業(yè)不斷壯大[4]。2021 年，秭歸縣成功入選第五批國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)，走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的可持續(xù)發(fā)展之路。

1.3 有效鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果

鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。2020 年5 月，習(xí)近平總書記在山西考察時(shí)指出：“今年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會(huì)的收官之年，要千方百計(jì)鞏固好脫貧攻堅(jiān)成果，接下來要把鄉(xiāng)村振興這篇文章做好，讓鄉(xiāng)親們生活越來越美好[5]?！泵鎸?duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力，秭歸縣依托臍橙產(chǎn)業(yè)，圍繞臍橙產(chǎn)業(yè)鏈，采取了一系列措施以幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收，包括扶持創(chuàng)業(yè)、提供務(wù)工就業(yè)崗位等。目前，秭歸縣70%以上的人口從事臍橙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。在臍橙產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，秭歸縣2019 年正式退出貧困縣序列，不僅如此，還涌現(xiàn)出了十多個(gè)臍橙億元村，如郭家壩鎮(zhèn)王家村嶺、鄧家坡村。秭歸縣2020 年政府公開數(shù)據(jù)顯示，秭歸縣居民存款凈增長(zhǎng)20.41 億元，全縣城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民人均可支配收入分別達(dá)29 601 元、11 932 元，這些數(shù)據(jù)表明了秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)在很大程度上提升了居民的生活水平。站在新的奮斗起點(diǎn)，秭歸縣將充分發(fā)揮臍橙產(chǎn)業(yè)作用優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)共同富裕為目標(biāo)，助力鄉(xiāng)村全面振興。

1.4 有力推進(jìn)城鄉(xiāng)高質(zhì)量融合發(fā)展

2020 年12 月28 日，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展見實(shí)效。振興鄉(xiāng)村，不能就鄉(xiāng)村論鄉(xiāng)村，還是要強(qiáng)化以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快形成工農(nóng)互促、城鄉(xiāng)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮的新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系?！盵6]鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展提振經(jīng)濟(jì)，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)及城鄉(xiāng)間的流通要素等生產(chǎn)資料從供給端進(jìn)行調(diào)整，使農(nóng)業(yè)及其附屬生產(chǎn)品能滿足需求端，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，使鄉(xiāng)村產(chǎn)品能參與更大的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，進(jìn)而讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，經(jīng)濟(jì)活起來，最終縮小城鄉(xiāng)貧富差距，達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展。秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，不僅提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，也促進(jìn)了城鎮(zhèn)多方面良性互動(dòng)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)正初步呈現(xiàn)出相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。秭歸縣依托臍橙產(chǎn)業(yè)的巨大潛能優(yōu)勢(shì)，探索拓展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展集農(nóng)業(yè)、旅游、文化等多種功能于一體的休閑觀光農(nóng)業(yè)。諸如精心打造348 國(guó)道“百里橙廊”，建成包括郭家壩鎮(zhèn)煙燈堡村等12 個(gè)農(nóng)旅融合基地，水田壩鄉(xiāng)中國(guó)橙谷·離地運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)等，吸引了大批游客前來游玩，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)注入了新活力。臍橙產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展壯大了縣城果品市場(chǎng)、電商集聚區(qū)等，目前秭歸縣有1 個(gè)大型水果批發(fā)市場(chǎng)和2 800 多家電商企業(yè)。同時(shí)促進(jìn)了縣城房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越多的農(nóng)村居民選擇到縣城購(gòu)房居住生活。由于城鄉(xiāng)的交流互動(dòng)變得頻繁，不僅推動(dòng)了縣城生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展，也促進(jìn)了農(nóng)資銷售、電商服務(wù)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸興起，現(xiàn)代物流企業(yè)達(dá)20 余家，秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)綜合物流中心和現(xiàn)代冷鏈物流體系項(xiàng)目也在順利推進(jìn)中，屆時(shí)將推動(dòng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸。城市和農(nóng)村之間的聯(lián)系會(huì)變得更加緊密，城鄉(xiāng)融合將會(huì)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

1.5 不斷深化區(qū)域合作促進(jìn)共同富裕

秭歸縣雖是著名的“中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”，但其臍橙因?yàn)榈乩砦恢谩⒔煌ú槐愫腿鄙倨毓舛鹊?，無法打開更大的消費(fèi)市場(chǎng)。基于此，秭歸縣積極深化區(qū)域合作，尋找和拓寬潛在消費(fèi)市場(chǎng)，努力擴(kuò)大秭歸臍橙的影響范圍。例如，秭歸縣和枝江市合作發(fā)展飛地經(jīng)濟(jì)，依托臍橙發(fā)展生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；將臍橙幼苗和種植技術(shù)“輸出”到湖北省巴東縣、興山縣，重慶市奉節(jié)縣、云陽(yáng)縣，四川省遂寧市和江西省贛州市，以農(nóng)為媒，促進(jìn)合作與交流；與荊州市、武漢市等周邊城市共同建立物流配送體系，提升臍橙運(yùn)輸效率；利用《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》，提出了打造世界級(jí)地標(biāo)品牌和世界級(jí)文化載體的目標(biāo)，深入實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)秭歸臍橙出口基地、注冊(cè)包裝廠建設(shè)及全球良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證，推進(jìn)國(guó)際果蔬品牌中心建設(shè)，支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?；谀毘犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，秭歸縣在“區(qū)域合作”和“共同富?！狈矫孀龀隽送黄坪蛣?chuàng)新。

2 秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)業(yè)人才資源匱乏

鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)振興歸根結(jié)底還是人的問題，人是振興的主體也是受益者。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的人才支持，人才和產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著密切的關(guān)系。1）目前秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)的人才總量相對(duì)較少，無法滿足其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的需求。2）臍橙產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)也不太合理，缺乏新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品電商等領(lǐng)域的專業(yè)人才。這使得秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)和多元化發(fā)展方面存在一定的困難。3）由于秭歸縣地處山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，很多年輕人選擇外出工作，導(dǎo)致秭歸縣人才流失嚴(yán)重。4）當(dāng)?shù)卣?、教育和培?xùn)體系對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的支持不足，使得本地人才在臍橙產(chǎn)業(yè)乃至農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知和專業(yè)技能上存在短板?？偟膩碚f，農(nóng)業(yè)人才資源的匱乏，導(dǎo)致秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重。

2.2 三產(chǎn)融合水平不高

1）秭歸縣的臍橙產(chǎn)業(yè)主要集中在種植和初級(jí)產(chǎn)品加工上，而在精加工、新品種開發(fā)、品牌推廣等方面做得還不夠。這導(dǎo)致秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)品附加值低，影響了該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。2）秭歸臍橙主要是通過外地水果商將其銷至全國(guó)市場(chǎng)，農(nóng)戶處在收益較低的種植生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)后續(xù)的加工銷售等環(huán)節(jié)參與度不足，與第二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脫節(jié)，無法享受后續(xù)的增值收益，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，進(jìn)而限制了產(chǎn)業(yè)鏈條的完善。3）技術(shù)創(chuàng)新不足。盡管秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)在種植生產(chǎn)上取得了一定的成績(jī)，但在新品種開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面仍顯得后勁不足。這使得秭歸臍橙在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與奉節(jié)臍橙和贛南臍橙相比，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以得到較大提升，制約了臍橙產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。4）農(nóng)民參與度低。盡管臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了一部分農(nóng)民脫貧致富，但從整體上看，農(nóng)民在臍橙產(chǎn)業(yè)鏈中的參與度仍然較低。這不僅影響了農(nóng)民的收入水平，也制約了秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因?yàn)槭找娴牟粯酚^和缺乏資金投入會(huì)讓農(nóng)民放棄并退出其所在的行業(yè)。5）多元化發(fā)展不足。秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)目前主要依靠傳統(tǒng)的種植和銷售模式，缺乏與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的深度融合，未能實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，這削弱了秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

2.3 產(chǎn)業(yè)缺乏獨(dú)有特色

秭歸臍橙的宣傳廣告為“一年四季有鮮橙”，這反映出秭歸縣的臍橙品種多樣且貫穿全年，但是其品種特色不明顯。1）由于地理環(huán)境和氣候的不同，加上缺乏專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，農(nóng)戶各行其是，套種、混種臍橙，進(jìn)而造成品種質(zhì)量下降，失去了秭歸臍橙的優(yōu)勢(shì)和特色。2）從市場(chǎng)方面來看，由于臍橙各類品種市場(chǎng)行情不一，市場(chǎng)信息不透明，農(nóng)戶只能被動(dòng)接受，跟風(fēng)種植，造成了大量的人力、物力、財(cái)力浪費(fèi)，且品改期一般3～5 年，在此期間農(nóng)戶收入得不到保障。品改后市場(chǎng)行情走向無法精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，且品改過程無專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)難以保證品質(zhì)。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)涉及農(nóng)田灌溉、交通運(yùn)輸、電力供應(yīng)等多個(gè)方面。良好的基礎(chǔ)設(shè)施是保證臍橙產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的重要條件。然而，在秭歸縣的一些高山地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，給臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運(yùn)輸帶來了重重困難。1）農(nóng)田灌溉設(shè)施不完善。臍橙生長(zhǎng)需要充足的水源，但一些地區(qū)的農(nóng)田灌溉設(shè)施老化、破損嚴(yán)重，有的農(nóng)田甚至無灌溉設(shè)施，無法提供穩(wěn)定的灌溉水源。這導(dǎo)致臍橙生長(zhǎng)受到水分不足的制約，影響了產(chǎn)量和品質(zhì)。若遇連續(xù)暴雨和高溫干旱天氣，將會(huì)導(dǎo)致秭歸臍橙減產(chǎn)將近10%。2）交通運(yùn)輸不便。部分臍橙產(chǎn)區(qū)位于偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通條件較差。道路狹窄、崎嶇不平，不僅增加了運(yùn)輸時(shí)間和成本，還影響了臍橙的新鮮度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3）機(jī)械化程度低，海拔造就了秭歸臍橙的品質(zhì)，但也給機(jī)械化作業(yè)帶來困難，機(jī)械作業(yè)無法應(yīng)用到高山農(nóng)田，打藥、采摘和運(yùn)輸只能依靠勞動(dòng)力，效率不高，生產(chǎn)成本卻不低。

3 秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 積極引進(jìn)專業(yè)人才，為臍橙產(chǎn)業(yè)振興培育“生力軍”

1）優(yōu)化人才政策。提供良好的工作環(huán)境、薪酬待遇、發(fā)展機(jī)遇等，以吸引更多的人才到秭歸縣從事臍橙產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作。2）加強(qiáng)本地人才培養(yǎng)。鼓勵(lì)并支持農(nóng)民和相關(guān)從業(yè)人員接受技能培訓(xùn)和教育，由當(dāng)?shù)乜h委、縣政府牽頭，聯(lián)合教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)大批本地“土專家”“新農(nóng)專家”。3）推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作。與三峽大學(xué)、武漢大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校和湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立緊密的合作關(guān)系，共同開展臍橙種植、品種改良、精深加工等方面的研究，借助外部力量提升本地人才的技術(shù)和管理水平。4）營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境。除了提供物質(zhì)上的支持，還要營(yíng)造一個(gè)有利于人才發(fā)展的環(huán)境，讓人才在秭歸縣能夠充分發(fā)揮自己的才能。5）建立人才引進(jìn)和留任機(jī)制。制訂針對(duì)性的人才引進(jìn)策略，如吸引有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、帶貨主播、拍攝博主等。同時(shí)，建立留任機(jī)制，避免人才的流失。6）加強(qiáng)區(qū)域合作與交流。加強(qiáng)與周邊兄弟城市的聯(lián)系和合作，利用臍橙產(chǎn)業(yè)開展交流會(huì)，共同分享經(jīng)驗(yàn)、交流技術(shù)、合作開發(fā)新品種、建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制等，提升秭歸縣臍橙產(chǎn)業(yè)的整體水平，同時(shí)為本地人才提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和廣闊的發(fā)展空間。7）建立信息交流平臺(tái)，為在外的本地人提供建言獻(xiàn)策的途徑。

3.2 加快推進(jìn)三產(chǎn)融合，為臍橙產(chǎn)業(yè)振興打造“新引擎”

1）推進(jìn)臍橙一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。引導(dǎo)秭歸縣的臍橙企業(yè)與加工、制造、物流、旅游、電商等企業(yè)展開合作，利用秭歸旅游百?gòu)?qiáng)縣的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合屈原文化、旅游文化推動(dòng)農(nóng)業(yè)多功能開發(fā)、多價(jià)值實(shí)現(xiàn)，形成“農(nóng)業(yè)+”多業(yè)態(tài)發(fā)展模式[7]。例如，開發(fā)臍橙深加工產(chǎn)品，如臍橙飲料、臍橙月餅、橙汁紅酒、臍橙調(diào)料品等，與旅游公司合作開發(fā)農(nóng)旅融合項(xiàng)目，如觀光農(nóng)業(yè)、休閑采摘農(nóng)業(yè)等。2）加強(qiáng)科技創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。①通過科技手段提升臍橙的品質(zhì)和產(chǎn)量，同時(shí)推動(dòng)深加工、精加工等高附加值環(huán)節(jié)的發(fā)展。例如，利用現(xiàn)代生物技術(shù)改良臍橙品種，引入先進(jìn)的加工設(shè)備和技術(shù)，開發(fā)高品質(zhì)的臍橙深加工產(chǎn)品。②構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)體系。完善的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)體系能夠抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，且擁有發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。此外，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系也是實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接的重要路徑。③加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)村農(nóng)業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再局限于農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興也不再局限于農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得農(nóng)業(yè)與農(nóng)村工業(yè)、商貿(mào)、旅游、文化、教育、康養(yǎng)及環(huán)保等實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，極大地豐富了產(chǎn)品（服務(wù)）種類[8]。換句話說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈條方面有著巨大的潛力，有助于產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3 深度挖掘產(chǎn)業(yè)特色，為臍橙產(chǎn)業(yè)振興賦予“新活力”

1）挖掘歷史文化內(nèi)涵，打造特色品牌。依據(jù)秭歸縣傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、地域特色等深入研究臍橙產(chǎn)業(yè)的歷史文化，找到與屈原文化的結(jié)合點(diǎn)，并將這些元素融入品牌建設(shè)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過舉辦屈原故里端午文化節(jié)、秭歸臍橙文化活動(dòng)節(jié)、臍橙攝影大賽、大宗農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等方式，宣傳秭歸臍橙，厚植其文化底蘊(yùn)。2）增強(qiáng)品牌影響力，強(qiáng)化品質(zhì)管理，突出特色優(yōu)勢(shì)。制訂統(tǒng)一的品牌包裝和品質(zhì)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，確保秭歸臍橙質(zhì)量可信度和穩(wěn)定性，增加終端消費(fèi)者信任度。在秭歸臍橙的特色優(yōu)點(diǎn)上重點(diǎn)宣傳，如外觀、口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等，打造與其他地區(qū)臍橙與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加終端消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。3）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，拓寬銷售渠道。制訂系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，充分利用現(xiàn)代媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)秭歸臍橙的曝光度和影響力。線上包括京東、淘寶、拼多多、樸樸買菜、美團(tuán)等電商平臺(tái)，線下包括大型商超、批發(fā)市場(chǎng)、車站廣告大屏等，拓寬秭歸臍橙進(jìn)入消費(fèi)者視野的渠道。

3.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為臍橙產(chǎn)業(yè)振興提供“新沃土”

1）堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)化，減少農(nóng)藥和化肥的使用，嚴(yán)禁私自非法開荒，推廣有機(jī)種植、智慧灌溉、生態(tài)農(nóng)業(yè)等環(huán)保模式，從源頭控制品質(zhì)的同時(shí)為臍橙樹創(chuàng)造理想生長(zhǎng)環(huán)境。2）改善交通運(yùn)輸條件。加大資金投入，修建和改造農(nóng)村道路，提高貨車交通容量和通行效率，推進(jìn)果園軌道改造工程，提高臍橙運(yùn)輸效率，降低運(yùn)輸成本；完善物流體系，加強(qiáng)集倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈、加工、分揀等功能于一體的冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，解決臍橙冷儲(chǔ)的短板，保證其品質(zhì)新鮮度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，解決臍橙增值難題。3）加強(qiáng)農(nóng)田水利建設(shè)。水利直接關(guān)乎農(nóng)業(yè)的興衰。應(yīng)扶持興建和完善水利設(shè)施，確保臍橙種植區(qū)的灌溉和排水系統(tǒng)正常運(yùn)行，提高抵御自然災(zāi)害的能力。加大農(nóng)田水利宣傳教育，引導(dǎo)農(nóng)民重視水資源，推廣節(jié)水灌溉技術(shù)，提高水資源利用效率。4）推進(jìn)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、臍橙產(chǎn)業(yè)信息化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，需要久久為功，穩(wěn)步推進(jìn)，必須抓住產(chǎn)業(yè)振興這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。在鄉(xiāng)村振興的新征程上，秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在積極引進(jìn)專業(yè)人才、加快推進(jìn)三產(chǎn)融合、深度挖掘產(chǎn)業(yè)特色及完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新的突破。