流媒體為73%美國(guó)觀眾的第一內(nèi)容終點(diǎn)

曉毅

美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Adtaxi在最近發(fā)布的《2024年流媒體電視調(diào)查》預(yù)測(cè)，流媒體服務(wù)的迅速普及將在今年再次導(dǎo)致傳統(tǒng)電視觀看量和付費(fèi)電視訂戶下降。

該調(diào)查結(jié)果顯示，2024年超過(guò)80%的美國(guó)成年人將流媒體作為默認(rèn)觀看內(nèi)容來(lái)源，73%的人將流媒體作為第一內(nèi)容終點(diǎn)，而將有線電視和無(wú)線電視作為第一內(nèi)容終點(diǎn)的比例分別為15%和6%。

就在去年，該機(jī)構(gòu)的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，首次轉(zhuǎn)向有線電視和無(wú)線電視觀看內(nèi)容的美國(guó)成年人比例下降50%。

該報(bào)告的其他調(diào)查結(jié)果還包括：對(duì)新技術(shù)接受較慢的老年觀眾群體，以及家庭收入低于3.5萬(wàn)美元的人，也更喜歡流媒體；當(dāng)被問(wèn)及流媒體服務(wù)最重要的功能時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者（60%）表示，低價(jià)格是首要考慮因素，其次是大型內(nèi)容庫(kù)（48%）、無(wú)廣告選項(xiàng)（42%）和簡(jiǎn)單的用戶界面（36%）。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最不重要的選擇是線下觀看（21%）、個(gè)性化推薦（22%）和專業(yè)體育賽事（22%）。