影片撤檔重映 勝算幾何？

鐘茜

改檔重映影片的市場(chǎng)表現(xiàn)，取決于影片質(zhì)量、新檔期的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及后續(xù)宣發(fā)節(jié)奏的調(diào)整。

今年被網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”。2024春節(jié)檔，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片先后宣布撤檔。3月15日，《紅毯先生》重登大銀幕，《我們一起搖太陽》也于3月30日重新上映。

春節(jié)檔撤檔再上的電影成績(jī)?cè)趺礃樱扛臋n重映又給電影行業(yè)帶來哪些思考？《綜藝報(bào)》采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，探討檔期選擇及撤檔改檔現(xiàn)象的影響。

多部影片撤檔再映

3月15日，由寧浩導(dǎo)演、劉德華主演的《紅毯先生》重新上映。電影講述從影40年的香港天王巨星劉偉馳為贏得“影帝”，與導(dǎo)演林浩合作拍攝農(nóng)村題材影片，由此引發(fā)一系列令人哭笑不得的荒誕鬧劇?！都t毯先生》于2月10日（大年初一）首次公映，但票房一直走低，排片占比從8.5%一路下滑到1.5%。2月16日，《紅毯先生》宣布撤出春節(jié)檔，出品方歡喜首映發(fā)布聲明：“溝通，從來不晚，我們改天聊。”該片撤檔時(shí)票房為8412萬元。隨后，片方宣布重新定檔3月15日。

盡管經(jīng)歷了改檔，這部影片依然未能逆轉(zhuǎn)乾坤。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，重映首日《紅毯先生》排片占比為11.6%，在上映新片中僅次于《燦爛的她》的13.4%；《紅毯先生》3月15日全國(guó)放映場(chǎng)次41667場(chǎng)，相比撤檔前有了大幅度提升。盡管如此，影片當(dāng)天上座率只有1.3%，單日票房收入245萬元；至3月18日，排片占比降至5.4%，單日票房跌至不足100萬元；重映首周末，該片僅收獲619.6萬元票房。截至4月2日，《紅毯先生》總票房9416萬元，遠(yuǎn)低于同檔期新片《周處除三害》（6.46億元）和《沙丘2》（3.36億元）。

《紅毯先生》撤檔前，還有一部影片在春節(jié)檔映中撤檔——韓延執(zhí)導(dǎo)，彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》。影片在春節(jié)檔收獲9246萬元票房。2月14日晚，《我們一起搖太陽》主出品方聯(lián)瑞影業(yè)在微博宣布，該片退出春節(jié)檔，延后至3月30日清明檔上映。聯(lián)瑞影業(yè)在聲明中向該片主創(chuàng)和工作人員致歉，稱在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，辜負(fù)了導(dǎo)演、演員和臺(tái)前幕后諸多主創(chuàng)和工作人員的辛苦付出。

《我們一起搖太陽》講述兩個(gè)身患重癥年輕人的一場(chǎng)“生命接力”，是一部與“生老病死”有關(guān)的電影。影片在春節(jié)期間上映時(shí)口碑不俗，豆瓣評(píng)分7.9。但絕癥題材與春節(jié)檔的合家歡氛圍不符。重映前，該片發(fā)布了“再來”版預(yù)告等新宣傳物料，開啟了全國(guó)點(diǎn)映活動(dòng)，為二輪上映預(yù)熱。

3月30日重映當(dāng)天，《我們一起搖太陽》單日票房1431萬元，排在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》（單日票房12869萬元）、《功夫熊貓4》（單日票房1912萬元）之后，居于票房榜第三位。截至4月2日，該片總票房1.64億元，貓眼AI預(yù)測(cè)其總票房為2.26億元。目前來看，作為韓延導(dǎo)演“生命三部曲”終章，《我們一起搖太陽》的票房成績(jī)不及《滾蛋吧！腫瘤君》（5.11億元）、《送你一朵小紅花》（14.32億元）。

“一部電影選擇改檔，大多是因?yàn)樽非罄孀畲蠡蛘咂狈课催_(dá)預(yù)期。”北京一家影院負(fù)責(zé)人王雪（化名）向記者透露。電影撤檔或改檔在業(yè)內(nèi)主要分為兩種情況，一種是上映前改檔，例如，原計(jì)劃在2020年春節(jié)檔上映的《唐人街探案3》，延遲一年于2021年春節(jié)檔上映，最終斬獲45.23億元票房；同年，動(dòng)畫電影《姜子牙》也將上映時(shí)間從春節(jié)檔延至國(guó)慶檔，總票房突破16億元。此外，《人生大事》《長(zhǎng)空之王》等不少影片都經(jīng)歷過改檔。這些影片改檔前并未大規(guī)模上映，觀眾新鮮感仍在，因此在新檔期都取得了不錯(cuò)的票房。

另一種情況是全面公映之后再撤檔改檔，在王雪看來，“這些影片鮮有翻身之作?！北热?，2023年春節(jié)檔電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》于大年初三上映，在《流浪地球2》《滿江紅》等影片擠壓下，該片選擇撤出春節(jié)檔，2月17日再上映后未能實(shí)現(xiàn)“絕地反擊”，總票房?jī)H1億元。

擇期歸來 新鮮感降低

論知名度和影響力，《紅毯先生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》等片皆有知名導(dǎo)演、實(shí)力明星坐鎮(zhèn)，擇期歸來，為何依然受到觀眾冷落？王雪以《紅毯先生》為例分析，該片是劉德華與寧浩繼電影《瘋狂的石頭》結(jié)緣后，時(shí)隔17年首次以導(dǎo)演、演員的身份攜手合作，兩人的票房號(hào)召力一度讓市場(chǎng)充滿期待，“影片品質(zhì)不差，但荒誕故事、黑色幽默，以及偏于作者化的表達(dá)方式，并不適合春節(jié)檔的氛圍，觀眾期待的落差讓影片票房很快走低。”

撤檔后重映，《紅毯先生》基本處于“裸宣”狀態(tài)，既未發(fā)布太多新物料，也無額外營(yíng)銷話題。王雪直言，“在觀眾心目中，撤檔重映片相當(dāng)于‘炒冷飯，會(huì)大大影響影片的新鮮度，也很難再激起觀眾的觀影欲望。此外，該片還面臨著《周處除三害》《功夫熊貓4》等新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

實(shí)際上，《紅毯先生》的定檔可謂一波三折。影片最初定檔2023年11月17日，出于對(duì)冷檔期的擔(dān)憂，改檔至2024年2月10日（大年初一）上映?！啊都t毯先生》先后確定的3個(gè)檔期，去年11月17日應(yīng)該是最好的。11月大盤雖然冷清，但競(jìng)爭(zhēng)壓力也較小，從年末到春節(jié)檔之間漫長(zhǎng)的空窗期，可以給影片口碑發(fā)酵很大的空間，足以走出票房長(zhǎng)線?！蓖跹┤缡钦f。

貓眼研究院高級(jí)分析師張彤表示，中國(guó)電影市場(chǎng)上“改檔”并不罕見，但上映后再宣布改檔的比較少見。她談道，“改檔重映影片的市場(chǎng)表現(xiàn)，取決于影片質(zhì)量、新檔期的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及后續(xù)宣發(fā)節(jié)奏的調(diào)整。”一部“上了又撤”的電影，首次上映時(shí)已經(jīng)消耗了不少熱度，對(duì)于觀眾和市場(chǎng)來說，“再次上映”意味著該片其實(shí)是一部“老片”了。改檔會(huì)在一定程度上削弱院線的排片信心，觀眾也需要更多的理由進(jìn)場(chǎng)。

張彤提醒，“上映后再改檔風(fēng)險(xiǎn)很大。首先，再次上映需要二輪宣發(fā)，會(huì)產(chǎn)生超出原本預(yù)算的成本。其次，新檔期的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境充滿不確定性，改檔能否改變影片的市場(chǎng)命運(yùn)，往往很難預(yù)測(cè)?！?/p>

如何選檔期？

一部電影的上映檔期通常由電影出品方和發(fā)行方共同決定，“怎樣為一部影片選擇合適的檔期，使其票房收益最大化，一直是片方不斷摸索和優(yōu)化的重要課題?！睆埻硎?，這是一項(xiàng)需要全面考慮、慎重權(quán)衡利弊的關(guān)鍵決策，它將直接關(guān)系到影片的最終票房命運(yùn)。

縱觀全年，元旦檔、春節(jié)檔、五一檔、暑期檔及國(guó)慶檔等重要檔期，往往是兵家必爭(zhēng)之地。張彤進(jìn)一步分析，其中最具內(nèi)容特色的檔期當(dāng)屬春節(jié)檔?！按汗?jié)檔是唯一一個(gè)下沉市場(chǎng)票房能夠超越一二線城市的檔期?！睌?shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔，三四線城市票房占比接近60%，家庭觀影比例在所有節(jié)假日檔期中也是最高的。張彤表示，春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此擁有IP基礎(chǔ)、全明星陣容、內(nèi)容通俗易懂且娛樂性強(qiáng)的“合家歡”大片往往更具優(yōu)勢(shì)。然而，最終的市場(chǎng)格局仍由口碑決定，每年都有不少影片憑借口碑實(shí)現(xiàn)逆襲。

與此同時(shí)，暑期檔橫跨3個(gè)月，幾乎每周都有新片上映。張彤介紹，“暑期檔學(xué)生群體觀影比例較高，一些目標(biāo)受眾偏向年輕人的影片更適合在暑期檔上映。近年來，家庭觀影的比例在暑期檔也逐漸上升，適合全家觀看的影片頗受歡迎。”另外，從去年暑期檔《消失的她》《長(zhǎng)安三萬里》《孤注一擲》等影片的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，擁有高話題度、能夠形成全民觀影效應(yīng)的影片，更能走出長(zhǎng)線。

談到國(guó)慶檔，張彤表示，“過去幾年，國(guó)慶檔的主旋律屬性較為明顯，但近兩年有所減弱，該檔期對(duì)影片題材類型的包容性也更強(qiáng)了?！痹翱缒隀n”是近幾年逐漸熱起來的檔期，由于“跨年”的儀式感主要吸引年輕觀眾，因此元旦檔購(gòu)票人群也偏向年輕化?！耙恍┦鼙姸ㄎ荒贻p、題材輕松娛樂的中小體量影片可以考慮在該檔期上映?！?/p>

清明、五一、端午等假期屬于小型節(jié)假日檔期，影片類型多元，更容易誕生黑馬。如2021年清明檔《我的姐姐》、五一檔《懸崖之上》和《你的婚禮》，以及2023年五一檔《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》等，都取得了亮眼的票房成績(jī)。

王雪建議，影片不必“扎堆”擠入熱門檔期。一些冷門檔期競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，制作精良、類型鮮明的影片，更容易通過口碑傳播獲得關(guān)注，即便在冷檔期也能大放異彩。比如，今年3月上映的黑馬電影《周處除三害》便憑借出色口碑，以小博大，取得了6.37億元票房；去年3月，高口碑喜劇《保你平安》斬獲7億元票房；同樣是在冷門檔期，2021年11月上映的《揚(yáng)名立萬》因其鮮明的類型特點(diǎn)，最終收獲9.26億元票房?！盁o論處于哪個(gè)檔期，票房大賣的影片必定是契合大眾情緒、切中社會(huì)熱點(diǎn)話題、成為觀眾談資的作品。”王雪分享。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻在評(píng)價(jià)今年春節(jié)檔4部影片“逃離春節(jié)檔”時(shí)曾表示，影片定檔時(shí)既要考慮市場(chǎng)邏輯，又屬于觀眾心理學(xué)的范疇，片方和發(fā)行方要認(rèn)真對(duì)待觀眾，研究觀眾。質(zhì)量和口碑才是一部電影成功的王道，改變檔期或許可以暫時(shí)避開對(duì)手的鋒芒，最終“打鐵還需自身硬”。