短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

杜邁南

3月27日，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”在成都舉行。本次論壇由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦，協(xié)會(huì)MCN工委會(huì)、短視頻和直播工委會(huì)、快手科技承辦，以“共筑新生態(tài) 賦能新發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外嘉賓，深度探討短視頻、直播、微短劇、數(shù)字視聽(tīng)新技術(shù)應(yīng)用等課題，助推視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)趙國(guó)梁在致辭中表示，短視頻與直播以其內(nèi)容豐富、形式靈活、覆蓋面廣、觸達(dá)率高、影響力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為平臺(tái)企業(yè)融入千行百業(yè)的有效渠道，也是不斷輸出信息量和價(jià)值觀(guān)，具有廣泛傳播力和影響力的內(nèi)容載體。

成都市委宣傳部副部長(zhǎng)、成都市廣播電視臺(tái)黨委副書(shū)記、總編輯王炯認(rèn)為，短視頻和直播平臺(tái)能夠創(chuàng)新性賦能城市宣傳，創(chuàng)造性推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷打造具有地域特色的符號(hào)和標(biāo)簽，助力城市破圈出圈。

在主題演講環(huán)節(jié)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南從微短劇的繁榮現(xiàn)狀、背后的原因等方面進(jìn)行了細(xì)致分析。祝燕南表示，微短劇及延伸出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新型直播，都是當(dāng)今中國(guó)和全球網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)最吸引人的風(fēng)口。

中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富，以“智能時(shí)代的短視頻直播”為主題進(jìn)行了分享。他表示，“目前，短視頻直播已有兩個(gè)成熟的商業(yè)模式，即帶貨和短劇。當(dāng)下大火的AI生成視頻將促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，將提升視頻生成的質(zhì)量和效率，對(duì)短視頻行業(yè)具有變革作用?！?/p>

在主題分享環(huán)節(jié)，快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻重點(diǎn)分享了快手微短劇的發(fā)展模式，于軻介紹，目前微短劇的全網(wǎng)用戶(hù)已超5億，市場(chǎng)已經(jīng)邁入成熟期，從“瘋狂生長(zhǎng)”階段進(jìn)入“健康發(fā)展”階段。從供給側(cè)來(lái)說(shuō)，快手共有十幾萬(wàn)名微短劇創(chuàng)作者，截至2024年年初，快手星芒短劇累計(jì)推出近1000部作品。同時(shí)，快手擁有2.7億微短劇日活用戶(hù)。面對(duì)龐大的用戶(hù)群體，快手一直秉承“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，未來(lái)將堅(jiān)持以品質(zhì)化精品化為主，通過(guò)“微短劇+IP”“微短劇+新科技”“微短劇+文旅”等方式，持續(xù)做出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇。

哈爾濱市委常委、宣傳部部長(zhǎng)蘭峰以“網(wǎng)絡(luò)通世界 視聽(tīng)賞冰雪”為主題，介紹在短視頻、直播平臺(tái)上，如何通過(guò)短視頻+直播內(nèi)容助力哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”。蘭峰通過(guò)大量事例和數(shù)據(jù)化展現(xiàn)，從不同維度全面復(fù)盤(pán)了哈爾濱通過(guò)短視頻和直播，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升城市的知名度和影響力，引爆全民狂歡，從而實(shí)現(xiàn)口碑與效益的雙豐收。

湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)有限公司黨委委員、副總編輯、高級(jí)記者李艷從另一視角，介紹短視頻和直播在三農(nóng)領(lǐng)域起到的重要作用。李艷認(rèn)為，隨著直播、短視頻等行業(yè)的興起，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”。湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)旗下的三農(nóng)MCN機(jī)構(gòu)——壟上MCN以“短視頻+直播”為抓手，在農(nóng)（旅）產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、傳統(tǒng)文化傳播、人力資源服務(wù)等五個(gè)方面開(kāi)展了相關(guān)工作，在三農(nóng)領(lǐng)域深挖洞廣積糧，助力鄉(xiāng)村振興工作和縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

短視頻時(shí)代，文旅傳播的流量密碼到底是什么？對(duì)此，無(wú)憂(yōu)傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官劉甜表示，短視頻時(shí)代正在讓文旅傳播形態(tài)和內(nèi)涵無(wú)限發(fā)散，現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)必須錨定差異化IP，利用社交媒體構(gòu)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新打法。

古麥嘉禾聯(lián)合創(chuàng)始人于愛(ài)山帶來(lái)了不一樣的觀(guān)點(diǎn)。他認(rèn)為，短視頻內(nèi)容行業(yè)發(fā)展至今，已延伸出直播、微短劇等多種不同賽道及形態(tài)，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的需求出現(xiàn)了明顯的碎片化、多樣化、多元化特點(diǎn)。在短視頻行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，未來(lái)還有更多創(chuàng)新性的可能，從業(yè)者有義務(wù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，維持短視頻生態(tài)健康良性發(fā)展。