微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播新洞察、新趨勢(shì)、新征程

杜邁南

近年來(lái)，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作井噴式增長(zhǎng)，精品化制作、創(chuàng)新發(fā)展已成行業(yè)共識(shí)。蓬勃發(fā)展的微短劇行業(yè)，不僅成為新興題材開(kāi)發(fā)的熱土，也為影視創(chuàng)新發(fā)展提供了多元技術(shù)驗(yàn)證場(chǎng)景，為公眾帶來(lái)更豐富多元的視聽(tīng)產(chǎn)品。

為深度探討微短劇精品化、創(chuàng)新化發(fā)展路徑，3月28日，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司、國(guó)際司共同指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦，騰訊視頻承辦的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“新洞察、新趨勢(shì)、新征程”微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播論壇在成都啟幕。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇、國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)周繼紅出席此次論壇并致開(kāi)幕詞。

馮勝勇以《微短劇要向上向好向美，做到與時(shí)代同向，與人民同心，與創(chuàng)新同行》為題發(fā)表主題致辭。馮勝勇在致辭中表示，要與時(shí)代同向，以帶有鮮明時(shí)代精神的作品引導(dǎo)人，啟迪人們認(rèn)識(shí)時(shí)代主流和趨向。要與人民同心，以深入人心的文藝作品鼓舞人，講好新時(shí)代的故事，必須堅(jiān)持源于人民，為了人民，屬于人民。要與創(chuàng)新同行，以精益求精的作品感染人，創(chuàng)作者唯有多學(xué)習(xí)、多經(jīng)歷，才能做到心中有丘壑，作品成氣韻。

周繼紅在致辭中表示，加強(qiáng)精品創(chuàng)作，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，要精準(zhǔn)把握全球視聽(tīng)格局的深刻變化，堅(jiān)定文化自信，創(chuàng)作時(shí)代精品。提升運(yùn)營(yíng)水平，拓寬海外傳播渠道，要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，推動(dòng)微短劇國(guó)際傳播從新興業(yè)態(tài)向成熟業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。以科技創(chuàng)新賦能，提高國(guó)際傳播效能。

“以精為尺”，科技和藝術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)

“微短劇行業(yè)持續(xù)向善發(fā)展，得益于國(guó)家廣播電視總局等主管部門的精心指導(dǎo)和大力支持，更離不開(kāi)全行業(yè)伙伴齊心協(xié)力共同打造精品。作為中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)，騰訊視頻一直致力于為用戶提供高品質(zhì)、創(chuàng)新性、正能量和年輕化的內(nèi)容產(chǎn)品，騰訊視頻微短劇積極升級(jí)生態(tài)建設(shè)，加大平臺(tái)扶持政策，努力成為對(duì)用戶、合作伙伴和行業(yè)都兼具產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的平臺(tái)?！彬v訊在線視頻副總裁王娟在致辭中表示，微短劇的火熱為影視劇創(chuàng)新提供了新的舞臺(tái)，行業(yè)正展現(xiàn)驚人的爆發(fā)力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微短劇的長(zhǎng)期發(fā)展離不開(kāi)精品內(nèi)容的支撐，騰訊視頻將堅(jiān)定科技與藝術(shù)戰(zhàn)略，為行業(yè)創(chuàng)新提供更多確定性，希望未來(lái)攜手更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，打造更多類型、更高水準(zhǔn)的精品微短劇。

論壇上，全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武；西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授汪文斌進(jìn)行主旨發(fā)言。

張頤武回顧微短劇的發(fā)展歷程，提出微短劇未來(lái)可期，需要社會(huì)各方的支持和正向激勵(lì)。從業(yè)者應(yīng)當(dāng)珍惜微短劇的發(fā)展活力，珍惜它的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇，共同保護(hù)創(chuàng)造空間和想象力空間，推動(dòng)整體行業(yè)取得更大發(fā)展。

汪文斌以“向短而生”為主題發(fā)表演講，指出“微”是“微言大義”的微，“短”是“短小精悍”的短。未來(lái)行業(yè)需要尋求更多價(jià)值增量、品質(zhì)增量、創(chuàng)作增量和受眾增量，只有擁抱“微短劇+”新風(fēng)口，才能開(kāi)啟更多“向短而生”的精彩之旅。

騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦在大會(huì)上作主題演講。李啦表示，伴隨網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的高質(zhì)量發(fā)展，騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領(lǐng)力”——市場(chǎng)成績(jī)引領(lǐng)、精品創(chuàng)新引領(lǐng)及技術(shù)賦能引領(lǐng)。騰訊視頻微短劇堅(jiān)持“以精為尺”的原則，在多元題材和創(chuàng)新品牌上不斷深耕，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項(xiàng)目。騰訊視頻未來(lái)將持續(xù)以“技術(shù)”和“藝術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)探索AIGC短劇創(chuàng)作，助力技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)能升級(jí)，多維度助力推升行業(yè)水準(zhǔn)。

在此次論壇，騰訊視頻還攜手多個(gè)城市，共同發(fā)布“城市火星計(jì)劃”，為“微短劇+文旅”的融合模式探索添磚加瓦。在壓軸環(huán)節(jié)，李啦發(fā)布《騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》，為微短劇的未來(lái)發(fā)展提供有力的數(shù)據(jù)支撐與趨勢(shì)洞察。

精品提速，業(yè)內(nèi)導(dǎo)演共話創(chuàng)新之道

微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的新形態(tài)，其本質(zhì)依然是好內(nèi)容為核心。

在精品化創(chuàng)制、多元類型布局的思路指引下，一批熱度與口碑兼具的微短劇涌現(xiàn)市場(chǎng)。在第一個(gè)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，騰訊在線視頻銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿作為主持人，與六位業(yè)內(nèi)人士——《招惹》總制片人杜浩、《反詐風(fēng)暴》導(dǎo)演栗心博、《盲心千金》導(dǎo)演林青、《我叫趙吳狄》導(dǎo)演潘嬿茜、《見(jiàn)好就收》導(dǎo)演唐十一、《授她以柄》導(dǎo)演周瀟，共議“千萬(wàn)分賬后微短劇如何繼續(xù)創(chuàng)新突破”。幾位嘉賓以“求新”為關(guān)鍵詞，分享自身在微短劇創(chuàng)作上關(guān)于新題材、新內(nèi)容、新情緒、新呈現(xiàn)的創(chuàng)新思路，并提出“以‘小體量追求‘大格局”“情緒是最佳原動(dòng)力”等創(chuàng)作理念。

在第二個(gè)圓桌討論環(huán)節(jié)，資深文藝評(píng)論人、《傳媒1號(hào)》主編淺度作為主持人，以“新題材新形式，微短劇如何持續(xù)創(chuàng)新多樣化”為主題，與五位導(dǎo)演展開(kāi)討論。都市微短劇《結(jié)婚嗎好的》導(dǎo)演鄧展能、文物保護(hù)題材微短劇《趙小姐的日記》導(dǎo)演姬俞、無(wú)限流題材微短劇《與你的九次相遇》導(dǎo)演年劍倫、互動(dòng)微短劇《師傅》導(dǎo)演王傳淋和文旅題材微短劇《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》導(dǎo)演曾奇，分別聚焦新題材探索、游戲體驗(yàn)再現(xiàn)、文旅賦能等話題，分享自身創(chuàng)新思路，展示微短劇行業(yè)的新鮮活力與發(fā)展趨勢(shì)。

創(chuàng)新領(lǐng)航，行業(yè)解讀“微短劇+”新機(jī)遇

微短劇以其體量輕、節(jié)奏快、內(nèi)容高濃度的特性，創(chuàng)造了許多跨界合作、題材創(chuàng)新的“新風(fēng)口”，尤其在國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布后，推動(dòng)了一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而“出圈”，也為“文旅+微短劇”模式的升級(jí)釋放全新可能。此次活動(dòng)特別設(shè)置“城市制片人”宣講模塊，各地代表生動(dòng)地向行業(yè)展示了各自城市的特色文旅內(nèi)容及創(chuàng)新探索。

微短劇不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展、全面提質(zhì)，在海外市場(chǎng)同樣迸發(fā)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，成為推動(dòng)中國(guó)故事“走出去”的重要載體，吸引眾多微短劇應(yīng)用平臺(tái)持續(xù)發(fā)力。點(diǎn)眾科技海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳克雷、Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）北京公司總經(jīng)理南亞鵬、嘉書(shū)科技創(chuàng)始人兼CEO王小書(shū)、ShortTV CEO劉金龍?jiān)诤Ｍ鈧鞑ブ黝}演講中，從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、用戶內(nèi)容偏好、效果數(shù)據(jù)等角度，分享了關(guān)于精品化、技術(shù)賦能、多元收益模式、長(zhǎng)期化投入等微短劇出海的未來(lái)趨勢(shì)洞察。多位行業(yè)嘉賓表示，將會(huì)持續(xù)加碼微短劇，使之成為內(nèi)容出海新勢(shì)力。

打破邊界，技術(shù)與內(nèi)容融合創(chuàng)新

以技為翼，解碼機(jī)遇。微短劇作為新興內(nèi)容形態(tài)，產(chǎn)業(yè)全鏈條都離不開(kāi)技術(shù)的緊密支持。騰訊MXD用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理王為發(fā)表主題演講，他表示，“AI令創(chuàng)作者有更廣闊的可能性去創(chuàng)意、表現(xiàn)，將更多精力放在內(nèi)核思維與運(yùn)轉(zhuǎn)模式上。對(duì)于技術(shù)，創(chuàng)作者不能一味追求短期時(shí)髦，要用全局綜合的創(chuàng)作視角，擁抱技術(shù)迭代，一切為創(chuàng)作服務(wù)?！?/p>

聚力行遠(yuǎn)，緊抓數(shù)字化浪潮發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)內(nèi)上下游各方力量正積極探索技術(shù)怎樣為內(nèi)容賦能。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司短劇負(fù)責(zé)人馬迪從平臺(tái)角度分析，將利用“短劇+科技”創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，提高要素生產(chǎn)力，跨界融合拓展行業(yè)路徑，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)短劇產(chǎn)業(yè)新革命；互影科技創(chuàng)始人兼CEO鹍鵬，從行業(yè)上游視角分享了怎樣從底層技術(shù)賦能互動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)，進(jìn)而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；大鬧天宮文化傳媒創(chuàng)始人CEO萇江，則從創(chuàng)作者視角分享了技術(shù)與內(nèi)容融合的實(shí)踐案例與探索歷程，扎實(shí)的內(nèi)容加上創(chuàng)新的技術(shù)，可以拓展短劇的無(wú)限可能。

《騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》發(fā)布

聚勢(shì)而強(qiáng)，耕深行遠(yuǎn)。在行業(yè)生態(tài)的多方協(xié)同努力下，微短劇行業(yè)邁入內(nèi)容提質(zhì)、專業(yè)化、規(guī)范化的加速發(fā)展軌道。在論壇的結(jié)尾環(huán)節(jié)，騰訊視頻發(fā)布了《騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》。李啦從新洞察和新趨勢(shì)兩大維度進(jìn)行分享，目前用戶在騰訊視頻看微短劇的心智逐漸養(yǎng)成，騰訊視頻在精品內(nèi)容上新方面保持高質(zhì)穩(wěn)增，分賬票房實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)。未來(lái)，面對(duì)新征程，騰訊視頻將堅(jiān)持“藝術(shù)+技術(shù)”戰(zhàn)略的長(zhǎng)期投入，持續(xù)打造多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)獲得更多商業(yè)回報(bào)和增長(zhǎng)空間；持續(xù)推動(dòng)微短劇的多元?jiǎng)?chuàng)新、精品內(nèi)容出海及先進(jìn)技術(shù)的率先應(yīng)用，多維度助推行業(yè)高質(zhì)發(fā)展，共同推動(dòng)微短劇行業(yè)向精、向美、向善發(fā)展，構(gòu)筑繁榮發(fā)展的微短劇業(yè)態(tài)。