玉龍鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興

郭煦

玉龍縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局依托豐富的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源和獨特的文化資源，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，推動農(nóng)文旅深度融合，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展，一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興畫卷在玉龍大地徐徐展開。

靜謐舒適的村莊、錯落有致的房舍、平整干凈的村道……行走在云南省玉龍納西族自治縣白沙鎮(zhèn)玉湖村，生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村美景隨處可見。

昔日的玉湖十分貧困。吃糧靠返銷、花錢靠貸款、生產(chǎn)靠救濟，看山愁、看水愁，“有女不嫁玉湖村”是當(dāng)時玉湖的真實寫照。

近年來，玉湖村堅持環(huán)境整治與原生態(tài)景觀相結(jié)合，注重古宅古建、古樹名木、鄉(xiāng)土文化的保護與傳承，保持鄉(xiāng)土氣息，營造鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻?！巴靡娚?、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”正在玉湖村成為現(xiàn)實。

今天的玉湖村，經(jīng)濟發(fā)展，社會和諧，已形成了以玉湖旅游合作社為主，以村民自發(fā)參與的旅游客棧、旅游餐飲、旅游購物為輔的旅游產(chǎn)業(yè)格局。同時，還獲得了“中國少數(shù)民族特色村寨”“中國傳統(tǒng)村落”等殊榮。

玉湖村只是玉龍縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興的一個縮影，前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布了2023年全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣名單，60個縣（市、區(qū)）入選，玉龍縣榜上有名。

據(jù)了解，自2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動開展全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣建設(shè)工作以來，玉龍縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局依托豐富的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源和獨特的文化資源，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，推動農(nóng)文旅深度融合，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展，一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興畫卷在玉龍大地徐徐展開。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

麗江木氏土司、東巴文化的發(fā)祥地；擁有9個A級景區(qū)、占麗江市A級景區(qū)的一半；擁有12項國家和省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物保護單位……如此定位之高的文化品牌可以列出一串名單，而且，它們都集中在同一片區(qū)域。這就是玉龍縣納西古鎮(zhèn)——白沙。日前，在國家鄉(xiāng)村振興局確定的第一批全國“一縣一品”特色文化藝術(shù)典型案例中，白沙鎮(zhèn)被確定為文旅融合類典型案例。

走進位于玉龍雪山腳下的白沙古鎮(zhèn)，在這里感受歲月流轉(zhuǎn)，斑駁的墻壁，飽經(jīng)滄桑的殿宇建筑群，直入云霄的參天古樹，悠揚婉轉(zhuǎn)的納西古樂……在小紅書、馬蜂窩等旅游熱門網(wǎng)站，這里被譽為原生村落、田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化保留最完好的美麗天堂。

白沙鎮(zhèn)充分依托資源優(yōu)勢，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以旅游促增收，旅游的發(fā)展帶動了賓館酒店、客棧酒吧、交通運輸、商貿(mào)物流以及民族民間手工藝品的產(chǎn)銷。截至目前，全鎮(zhèn)共有農(nóng)家樂32家、小吃飯店180家，酒店民宿95家，個體經(jīng)營戶829戶，企業(yè)258家，旅游合作社4家，帶動全鎮(zhèn)2200余人參與旅游就業(yè)，2023年人均純收入超過2萬元。

鄉(xiāng)村振興，文化先行。在“一縣一品”工作中，各級部門對白沙文化資源進行一次次深入梳理和整合，集中力量，把最具優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ钠放谱龃笞鰪?。如日前正在火熱開展的“三多節(jié)”系列活動，已經(jīng)從民族民間傳統(tǒng)習(xí)俗發(fā)展成為麗江最隆重的大型民俗文化盛會，成為展示納西傳統(tǒng)文化，提升麗江文化旅游內(nèi)涵，豐富麗江旅游產(chǎn)品的新載體……

以東巴文化作為主題的AAAA級玉水寨景區(qū)，秉持文化與自然融合發(fā)展的理念，通過營造優(yōu)美的自然景觀、注入多彩的民族文化，每年吸引著數(shù)百萬國內(nèi)外游客，成為著名的精品旅游景區(qū)，被譽為“文化與自然融合發(fā)展的典范”……

走進白沙鎮(zhèn)白沙村，古韻悠然。村中青青的石板路，連接著無數(shù)幽靜的院落?？v橫交錯的街巷，深長曲折，卻又四通八達，如棋盤似迷宮，藏匿著數(shù)不清的文物古跡和美麗傳說。

白沙村傳統(tǒng)村落資源豐富，2012年，被列入第一批中國傳統(tǒng)村落名錄；2018年，被評定為云南省民族民間工藝品示范村；2020年，獲評省級“美麗村莊”。

依托豐富的傳統(tǒng)村落資源，白沙村合理利用村閑置農(nóng)房村舍等發(fā)展鄉(xiāng)村特色民居、精品民宿，觀光、餐飲、住宿、體驗、康養(yǎng)、文化展示等基礎(chǔ)設(shè)施功能齊全，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

目前，白沙村已有休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體97個，其中鄉(xiāng)村民宿26家、農(nóng)家樂1家、特色餐飲咖啡館31家、休閑農(nóng)園（農(nóng)莊）2家、其他類商戶 25家、企業(yè)入駐12家。

同時，白沙村通過重點扶持精品客棧民宿群和油菜花觀光生態(tài)走廊，發(fā)展觀光旅游、農(nóng)業(yè)旅游、人文體驗旅游等，優(yōu)化轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。通過重點扶持麗江錦繡職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，開展手繡的挖掘、整理、傳承、培訓(xùn)和推廣工作。通過重點扶持庭院經(jīng)濟，堅持以文化提升旅游內(nèi)涵，實現(xiàn)文化和旅游相得益彰，融合發(fā)展。

經(jīng)過多年的發(fā)展，白沙村涌現(xiàn)了正月十五棒棒會、正月十八當(dāng)美空普、二月八三朵節(jié)、火把節(jié)、鬼節(jié)等民俗節(jié)日，打造了銅藝品、刺繡、扎染、松子、涼粉、粉皮等旅游產(chǎn)品，培育了白沙錦繡藝術(shù)院、麗江木氏刺繡學(xué)校、納西民族東巴扎染、光明古董店、納西手鼓店等生產(chǎn)或經(jīng)營旅游紀(jì)念品的經(jīng)營主體。

2022年，白沙村鄉(xiāng)村旅游收入達1200萬元，占全村經(jīng)濟總收入（2930萬元）的41.0%，農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游收入占人均可支配收入的比重達50%以上。

如今，白沙村以獨特的區(qū)位優(yōu)勢，吸引著越來越多的投資商，如青普文化行館、雪山小筑等國內(nèi)知名民宿、精品酒店入駐白沙，給游客出行帶來了便利。2023年，白沙村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村。

拉市鎮(zhèn)歷來以盛產(chǎn)麗江雪桃、蘋果、紅梨等經(jīng)濟林果而聞名麗江，特色林果領(lǐng)跑全縣，也素有“麗江水果之鄉(xiāng)”的美譽。經(jīng)過多年的努力，成功創(chuàng)建了一二三產(chǎn)融合拉市先導(dǎo)區(qū)，曾獲得全國農(nóng)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，麗江雪桃獲得全國一村一品示范村鎮(zhèn)稱號。

“土地平曠，屋舍儼然，有良田、美池、桑竹之屬……”玉龍縣拉市鎮(zhèn)均良下村的鄉(xiāng)村之景就如陶淵明的《桃花源記》中描寫的那般令人向往。近年來，拉市鎮(zhèn)均良村以加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深化人居環(huán)境整治提升為重點，先后實施了環(huán)湖截污、環(huán)湖公路、監(jiān)測隔離巡護棧道、旅游觀光綠道、岸線修復(fù)保護、田園綜合體服務(wù)中心等“六個一”工程，以鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升整體推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“硬環(huán)境”。

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，均良村將玫瑰產(chǎn)業(yè)作為切入點，逐步探索“黨支部+村集體經(jīng)濟組織+企業(yè)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，成立了魅力均良旅游服務(wù)公司，村集體經(jīng)濟入股分紅，農(nóng)戶在公司的統(tǒng)一管理下從事著各項旅游服務(wù)工作。2019年，魅力均良旅游服務(wù)公司通過玫瑰莊園門票、騎馬服務(wù)、餐飲服務(wù)、旅拍服務(wù)等實現(xiàn)營收680萬元，村集體經(jīng)濟分紅收入38萬元。受疫情影響，2020年、2021年和2022年公司營收和村集體經(jīng)濟收入比2019年較低。

目前，均良村全村134戶497人中，參與鄉(xiāng)村旅游120戶，實現(xiàn)就地就業(yè)258人，逐步構(gòu)建起了涵蓋集體收入分紅、土地租金、玫瑰種植、馬匹服務(wù)、民族文藝表演、玫瑰產(chǎn)品加工、景區(qū)管理務(wù)工等方面的多元利益聯(lián)結(jié)機制。2021年，均良下村戶均收入突破10萬元，人均收入達到3萬元。

農(nóng)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興

走進玉湖村，仿佛進入了一個世外桃源。這里的民居建筑風(fēng)格獨特，一排排石頭房子依山而建，錯落有致。石頭鋪就的小路蜿蜒曲折，通向村落的每一個角落。村民們熱情好客，臉上總是洋溢著淳樸的笑容。在這里，你可以品嘗到地道的納西美食，感受到濃厚的民族文化氛圍。

玉湖村，納西語稱“巫魯肯”（意為雪山腳下），位于國家 5A 級旅游景區(qū)玉龍雪山腳下，因此有“雪山第一村”之稱。是作為古羌人后裔的納西人遷徙到麗江最早的居住地之一，是明代納西木氏土司的“夏宮”所在地。

玉湖村探索發(fā)展旅游推動脫貧攻堅有效銜接鄉(xiāng)村振興的路子，通過發(fā)展民宿帶動農(nóng)文旅融合發(fā)展，依托民宿帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，帶動了村民就地就業(yè)。全村旅游從業(yè)人員達565 人，占就業(yè)人口總數(shù)的75%，2022年全村人均可支配收入達2.26 萬元；生動實踐了“資源變資產(chǎn)、資產(chǎn)變資金、農(nóng)民變股東、村莊變景區(qū)、田園變樂園”的鄉(xiāng)村發(fā)展之路，先后獲得“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“中國傳統(tǒng)村落”“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”等稱號。

鄉(xiāng)村要振興，做好頂層設(shè)計是關(guān)鍵。玉湖村積極深化旅游規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)編制了玉湖村多規(guī)合一實用性規(guī)劃。玉湖村的發(fā)展定位是：打造“麗江小眾高端鄉(xiāng)村旅游目的地”，通過發(fā)展民宿引來了游客，為確保客人進得來、留得住。業(yè)態(tài)布局上，依托民宿發(fā)展實施好“1+1+4+10+N”的項目體系?！?”是特色馬經(jīng)濟，在傳統(tǒng)騎馬體驗的基礎(chǔ)上，引入高端馬術(shù)、馬球；另一個“1”是打造國際旅拍基地?！?”是實施4個導(dǎo)流項目，打造國際研學(xué)基地，舉辦麗江雪山音樂節(jié)、小小騎士拉力賽、大地藝術(shù)節(jié)?！?0”是打造十大非遺院落?！癗”是建設(shè)野奢營地、鄉(xiāng)村集市等文旅項目。

玉湖村引進了墅家玉廬、石洛克等高端民宿落戶玉湖， 引入好好生活文化旅游有限公司和村集體合作社共同合作開發(fā)旅游。合作社以土地等公共資源入股，企業(yè)投入資金進行項目開發(fā)運營，利潤按三七分成， 建設(shè)期兩年后，每年保底300萬元。積極探索財政資金撬動、金融資金助力、社會資本參與的多元投資保障機制，三者各負(fù)其責(zé)、互惠互利，最終實現(xiàn)共贏。目前，已投資 4000 多萬元完成了排污管網(wǎng)、環(huán)村公路、玉湖生態(tài)馬場等建設(shè)， 整合了7000多萬元資金實施了生態(tài)停車場、旅游公廁、省民運會賽馬場等項目。

溪水潺潺，聲聲鳥語，村舍儼然。干凈的村道、樸素的民房、淳樸的村民，走進均良村，一幅美麗鄉(xiāng)村畫卷呈現(xiàn)眼前。夏日，位于村莊里的“花花色玫瑰莊園”鮮花盛開，走進莊園，陣陣花香撲鼻而來，穿越花海，游人的歡聲笑語不斷傳來……近年來，風(fēng)景優(yōu)美、文化豐富的均良村，成為麗江備受歡迎的鄉(xiāng)村旅游目的地。

依托滬滇協(xié)作，位于玉龍雪山景區(qū)腹地的甲子村走出了一條“黨建+公司+農(nóng)戶+旅游”的發(fā)展道路，不僅實現(xiàn)了景區(qū)管理統(tǒng)一、運營有序，還解決了“保景與富民”的結(jié)構(gòu)性難題，年村人均可支配收入達2.7萬元，老百姓獲得感、幸福感顯著增強。

“半個小時內(nèi)，這已經(jīng)是我們服務(wù)的第5對了?！丙惤首痈售嗷榧啍z影服務(wù)公司副總經(jīng)理楊紅光笑著說，“這還算少的，高峰期，一天就有近300對，忙都忙不過來，累并快樂著！”

10年前，同樣的位置，同樣的美景，楊紅光的心情卻大不一樣。由于缺乏統(tǒng)一的管理和服務(wù)，“玉龍婚紗攝影”名氣在外，但體驗不佳。沒有專門車輛，新人只能拖著厚重的婚紗，和游客共乘景區(qū)大巴；沒有化妝間，化妝師只能在大巴車上見縫插針；好不容易到達點位，還要和游客“搶風(fēng)景”“搶機位”……

2017年，甲子村黨總支充分學(xué)習(xí)借鑒東部地區(qū)村集體經(jīng)濟黨建引領(lǐng)的組織模式，成立了麗江甘子甘坂婚紗攝影服務(wù)公司，針對每對來景區(qū)拍攝婚紗照的新人收取660元的服務(wù)費，為旅拍團隊全程提供休息、化妝、更衣服務(wù)及防寒服、氧氣、茶水、環(huán)保車等保障，并根據(jù)玉龍雪山各景區(qū)的人流數(shù)量，引導(dǎo)分流旅拍團隊，錯峰拍攝。

經(jīng)營模式上，堅持“支部引路，公司經(jīng)營，村委監(jiān)管，群眾參與，收益共享”，公司獲得的所有利潤，用于壯大村集體經(jīng)濟、教育培訓(xùn)和困難群眾幫扶等公益事業(yè)，其余全部按照家庭人口數(shù)進行分紅，透明公開。村“三委”班子成員只監(jiān)督管理公司，不領(lǐng)取一分報酬。

據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，麗江甘子甘坂婚紗攝影服務(wù)公司已經(jīng)服務(wù)了2萬多對新人，預(yù)計全年可服務(wù)3.1萬對新人，營收超2000萬元。截至目前，公司累計給全村老百姓盈利分紅超4600多萬元。

探索休閑旅游打造鄉(xiāng)村振興樣本

玉龍縣拉市鎮(zhèn)被列入麗江市“2+6鄉(xiāng)村振興示范點”以來，精心打造田園綜合體，探索建立集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)于一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)等全面振興。

拉市鎮(zhèn)以鄉(xiāng)村振興示范園（田園綜合體）建設(shè)為抓手，制定“1+3+1”鄉(xiāng)村振興規(guī)劃。堅持生態(tài)優(yōu)先，保護拉市海。重點實施山體修復(fù)、水體治理、濕地修復(fù)、流域治理。實施三大行動。在拉市海周邊以外，做足田地文章，打造“萬畝雪桃、千畝蔬菜、百種果樹”的高原綠色經(jīng)濟示范基地；在拉市海沿湖周邊，符合環(huán)保的前提下，打造“生態(tài)棲心、研學(xué)養(yǎng)心、文化修心”的生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地；在環(huán)海路以下，打造濕地景觀，打造“田、水、路、林、村”共建共治的納西生態(tài)人居示范區(qū)。

拉市鎮(zhèn)按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、村集體參與、群眾受益、共同富?！钡倪\營模式，全力打造一批集科普展示、旅游觀光、農(nóng)耕體驗、餐飲娛樂、休閑度假于一體的現(xiàn)代休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園。目前，已完成《玉龍縣拉市鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》《玉龍縣拉市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興田園綜合體項目農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》編制。

采取“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+文化”“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”等模式，開發(fā)推出以旅游研學(xué)、納西文化體驗、健康養(yǎng)生為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，著力推動農(nóng)文旅融合發(fā)展。2022年，全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游純收入4374.4萬元，蔬菜產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2187萬元，林果產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值7650萬元。

拉市鎮(zhèn)積極探索公司化運營模式推動拉市海鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，把小農(nóng)戶融入鄉(xiāng)村旅游大市場，讓群眾享受產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。目前，已初步形成“黨建+村集體公司+招商引資”的鄉(xiāng)村旅游運營模式，培育壯大村集體經(jīng)濟，建立農(nóng)民持續(xù)增收機制。

海南村委會與麗江本土連鎖超市麗客隆合作建設(shè)連體大棚蔬菜46畝，打通“村集體+合作社+農(nóng)戶+企業(yè)銷售平臺”的農(nóng)超對接渠道，搭建農(nóng)民就近務(wù)工就業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，穩(wěn)定增加群眾收入。均良村委會成立魅力均良旅游服務(wù)公司，年接待游客12萬人、產(chǎn)值突破2000萬元，形成了集騎馬觀光、玫瑰觀賞、納西文化展演、民俗體驗、納西飲食等為一體的新型鄉(xiāng)村生態(tài)觀光旅游產(chǎn)業(yè)。

夏日，來到拉市鎮(zhèn)均良村花花色玫瑰莊園，只見近千畝食用玫瑰和觀賞玫瑰競相綻放，前來賞花休閑的市民和游客絡(luò)繹不絕。這只是拉市鎮(zhèn)的一角美景。近年來，拉市鎮(zhèn)著力推進田園綜合體規(guī)劃建設(shè)，到目前，以精品雪桃為代表的特色林果以及供港蔬菜已形成規(guī)?；B片種植；鄉(xiāng)村致富帶頭人和鄉(xiāng)賢帶領(lǐng)群眾著力打造的騎馬、觀光、濕地觀鳥、休閑民宿、納西風(fēng)情體驗等農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

近年來，玉龍縣同時以美麗鎮(zhèn)村、傳統(tǒng)村落建設(shè)為契機，不斷放大生態(tài)優(yōu)勢，持續(xù)加快“農(nóng)文旅”融合步伐，推動“以文促旅、以旅興農(nóng)”，積極培育休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)，打造和推介一批休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游功能齊全、布局合理、機制完善、帶動力強的休閑農(nóng)業(yè)精品企業(yè)（園區(qū)）。

2023年，全縣休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體個數(shù)200個，舉辦休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)節(jié)慶活動4次，共接待游客394.61萬人，休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入40262萬元，休閑農(nóng)業(yè)直接從業(yè)人員2950人，其中農(nóng)民2230人，占從業(yè)人員的75.6%；休閑農(nóng)業(yè)共帶動農(nóng)戶4095戶14333人。

2023年，玉龍縣還先后入選第四批國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園創(chuàng)建名單、國家級休閑農(nóng)業(yè)重點縣名單，玉龍縣33個專業(yè)村、4個專業(yè)鎮(zhèn)入選云南省“一村一品”專業(yè)村鎮(zhèn)目錄名單。

“發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是玉龍縣的一大特色，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的有效途徑?！庇颀埧h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，玉龍縣將立足自然風(fēng)貌、人文環(huán)境、鄉(xiāng)土文化等資源稟賦，強化美麗休閑鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游項目活動策劃、抓好精品休閑農(nóng)業(yè)旅游線路改造、促進休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)水平提升，推介一批視覺美麗、體驗美妙、內(nèi)涵美好的鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點線路，提高休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。