拍廣告

董建春 盛偉 回想

甲 感謝大家的掌聲。

乙 謝謝。

甲 通過這個掌聲可以聽得出來，大家都喜歡相聲。

乙 是嗎？

甲 那當(dāng)然了，我們演員也一樣啊，不喜歡相聲也不會干這個行業(yè)。

乙 那不一定。

甲 什么意思？

乙 我就是個例外。

甲 您不喜歡相聲？

乙 是的。

甲 那您還說相聲？

乙 這你不懂了吧，這個行業(yè)適合當(dāng)跳板。

甲 您要參加跳水隊？

乙 我濺不起多大水花！

甲 那您要跳板干嗎？

乙 這你都不懂嗎？說相聲本身不掙錢。

甲 誰告訴你的，說得好的就掙錢！

乙 那不得練嗎？那多麻煩啊，但是甭管我說的好不好，我只要有機會上臺露臉，大伙就都認(rèn)識我了，別的各種掙錢的渠道就來了，懂了吧？

甲 明白了，相聲是您的“消火栓”。

乙 評書是你的“滅火器”！

甲 那叫什么？

乙 那叫敲門磚！

甲 對對對，那我當(dāng)著大伙跟您打聽打聽，現(xiàn)在您靠什么掙錢？

乙 拍廣告啊！

甲 就您還拍廣告呢？

乙 那太多了，我打小就拍，端一盆，媽媽洗腳，父母是孩子的第一任老師。

甲 哦，那小孩是您？

乙 對啊，我不像嗎？

甲 還有嗎？

乙 黑芝麻糊！每當(dāng)聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也走不動了，然后我出來了，開始舔碗。

甲 哦，那也是您，還有嗎？

乙 還有那個，我將來一定比你聰明比你強！然后“噸噸噸”，把奶喝了。

甲 這小孩也是你啊？那你小時候變化挺大啊。

乙 這都是我小時候拍的廣告。

甲 那最近拍過什么?。?/p>

乙 最近……沒怎么拍。

甲 您過氣了。

乙 不是過氣了，是現(xiàn)在的廣告商都不好騙了。

甲 什么？

乙 不是，我是說我現(xiàn)在要價太高，他們都請不起我。

甲 這跟我剛才聽到的可不一樣。

乙 你肯定幻聽了，所以我這不是嘛，借著今天說相聲的機會，看看現(xiàn)場有沒有愿意跟我合作拍廣告的啊。

甲 你別往臺下看啊，你看看我。

乙 你？

甲 我手上也有廣告資源啊。

乙 我告訴你，一般價格的廣告我可不接。

甲 你聽完就得心動。

乙 多少錢？

甲 60。

乙 你玩我呢？

甲 聽我說完，60秒的廣告。

乙 哦。

甲 5毛錢。

乙 這不更跌價了嗎？

甲 這你不懂了吧，我們這是視頻網(wǎng)站上的廣告，60秒的廣告播放一次，給你5毛，你琢磨一下，你拍完之后我們這視頻播放量噌噌往上漲，你就跟家打開手機，到賬5毛，到賬5毛……聽著多過癮。

乙 這不錯。

甲 沒問題是吧？

乙 沒問題！

甲 那我給你介紹介紹。

乙 您這廣告是什么產(chǎn)品？

甲 醒酒藥。

乙 我知道，喝多了喝瓶醒酒藥，立馬不醉了。

甲 我們這款醒酒藥不用喝，提鼻子一聞，就好了，這能拍嗎？

乙 張嘴就來啊，每當(dāng)我聞到醒酒藥的味道，我就再也喝不多了。

甲 這不黑芝麻糊嗎？

乙 媽媽醒酒！

甲 走！

乙 我就這熟。

甲 我們這詞都寫好了。

乙 你早說我還費什么勁呢！我先問問您，這醒酒藥什么名字？

甲 那我得給你介紹一下，這個醒酒藥是我們家一親戚做的，論著是我舅舅，姓邢，做成功之后就按我邢舅舅命名了，所以我們這醒酒藥就叫——邢舅醒酒藥。

乙 這說起來多費勁啊！

甲 這還費勁？研發(fā)的過程更費勁！當(dāng)時我舅舅為了研發(fā)它可以說是廢寢忘食啊，從第一種型號的試用品出廠，到現(xiàn)在這種型號的問世，推翻了8次研究成果。

乙 那您現(xiàn)在手里拿的？

甲 這就是第9種型號的產(chǎn)品，我舅舅為了紀(jì)念這個產(chǎn)品的問世特地改了名字。

乙 早就該改，現(xiàn)在這產(chǎn)品叫？

甲 邢舅牌九型醒酒藥。

乙 更繞了！

甲 這些你不用管，你就把廣告內(nèi)容記好就行了。

乙 什么詞？

甲 我們這詞太好了，我舅舅自己編的。

乙 您說說。

甲 很簡單，剛開始你先喝杯酒，然后就醉了，之后說“是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備”，說完之后拿我們這醒酒藥一聞，立馬又好了，然后接著說“邢舅牌九型醒酒藥，就是行”！

乙 太水了，讓邢舅舅花錢找人寫點詞兒行嗎？

甲 就這個，記住了嗎？

乙 記住了。

甲 那咱試一次。

乙 （喝酒）有花生米嗎？

甲 你給什么做廣告呢？

乙 這酒真不錯。

甲 后頭，說詞?。?/p>

乙 哦對，還有詞呢。

甲 再來啊。

乙 再來。

甲 記得說詞！

乙 是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備（聞一下），邢舅牌九型醒酒藥，就是行?。ê染疲┬辛?，收工！

甲 收什么工，是不是反了？先聞醒酒藥后喝酒，這倆東西誰醒誰?。?/p>

乙 這賴你，你老讓我先說詞！

甲 先喝酒，再說詞，記住了嗎？再來！

乙 （喝酒）是人喝酒都會醉。

甲 等會兒，你醉了嗎？你說這句的時候，你得演出醉的感覺！

乙 我剛喝3杯。

甲 就你還演員呢，你演醉不會演??？你這都不會，這5毛錢的廣告你拍不了！

乙 你別這么說，你要這么說的話，我醉了，要說這5毛錢真不好掙。

甲 再來！

乙 是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備（聞一下），邢舅牌九型醒酒藥……

甲 停！你怎么聞完了還醉?。?/p>

乙 你不讓我演喝醉的嗎？

甲 那你得看看我們這什么產(chǎn)品，醒酒藥，聞完之后還醉著，那誰還買啊？

乙 那我應(yīng)該？

甲 聞完了之后，你得精神百倍，就好像千杯不醉！

乙 怎么那么多事??！

甲 再來再來！

乙 你等會，你那醒酒藥讓我再聞兩下，這酒有點上頭。

甲 那你聞這沒用，這是花露水。

乙 得虧我剛才沒使勁聞，拍醒酒藥你拿花露水干嗎?。?/p>

甲 拍廣告都用假的。

乙 那你這酒可是真的??！

甲 你再堅持堅持。

乙 （喝酒）是人喝酒都會醉，邢舅牌九型醒酒藥您常備（聞一下），邢舅牌九型醒酒藥，就是行！

甲 好，攝像機，收工！

乙 別走，沒給錢呢！

甲 不是說了嗎，視頻網(wǎng)站廣告，有點擊率才有錢呢。

乙 那什么時候能有點擊率?。?/p>

甲 這還真不好說。

乙 為什么呀？

甲 主要是我們這網(wǎng)站都是免費會員。

乙 ??？

甲 可以跳過廣告。

乙 白忙活啦！

賞析：

記得在我們小的時候，電視臺有一檔節(jié)目叫《廣而告之》，它的主旨就是把一些與大眾生活相關(guān)的產(chǎn)品，通過電視短片的形式呈現(xiàn)給廣大的觀眾，讓大家從中了解產(chǎn)品的特點和用途，從而讓“廣告”這個詞兒在人們的生活中扎下了根。

相聲《拍廣告》，從取材來看，可以說并不好寫，但是又非常好寫。說不好寫是因為以前的相聲作品多用這種題材，大家選取的角度和呈現(xiàn)的表現(xiàn)手法，以及展現(xiàn)的藝術(shù)形式，基本上萬變不離其宗，逃不出這個圈兒去。但是好寫的原因是這種題材諷刺性強，能讓大家引起共鳴，非常有群眾性，有廣大的觀眾基礎(chǔ)，作品所表現(xiàn)出的這種諷刺功能就能發(fā)揮出相聲的長處。用特殊的形式、特殊的語言，把這種諷刺功能推到極致，這段相聲《拍廣告》所選取的角度比較獨特，讓人耳目一新。

從相聲的結(jié)構(gòu)上說，墊話兒、瓢把兒、正活、底，結(jié)構(gòu)非常清晰，脈絡(luò)非常顯著。以往的大多數(shù)相聲都是采用“甲”誘惑“乙”，從而使“乙”反映出拍廣告的那種不切實際，帶有誘騙，甚至還有隱瞞產(chǎn)品缺陷的一些言語和行為。那么這段相聲他所表現(xiàn)出來的是捧哏演員從廣告中受益，從中嘗到了甜頭兒，從而主動出擊，跟甲一起合作來拍廣告。這種入活的方式顯得是情理之中，意料之外，而且沒有落入俗套。

整段兒相聲的表現(xiàn)手法和語言的運用上是作者精心設(shè)計的，采用了一些諧音梗，繞口令兒，從而突出語言特點。相聲是一門兒語言藝術(shù)，這個特點一定要突出，畢竟是靠嘴說，所以才能通過語言的表達(dá)、語言的技巧和語言的展示來制造矛盾沖突，從而引人入勝，達(dá)到強烈的藝術(shù)效果。

相聲的精彩之處個人認(rèn)為在于結(jié)尾，因為在前邊兒的鋪平墊穩(wěn)，三番四抖兒包袱運用的過程中，最后會逐漸達(dá)到高潮，從而奔到相聲的“底”。這段相聲他所采取的是在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上插播這條廣告，會員可以跳過。這樣既有諷刺意味，又有大眾的網(wǎng)絡(luò)生活，既能引起共鳴，又能達(dá)到喜劇效果，既在情理之中，又在意料之外。

我相信這段相聲在舞臺上的呈現(xiàn)和表演過程中一定會產(chǎn)生很好的效果，從而達(dá)到節(jié)目初衷。用辛辣的諷刺，用獨特的藝術(shù)形式，對現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上一些廣告的插播和強制看廣告的行為進(jìn)行一種諷刺抨擊，從而引人深思。

（點評人：中國曲協(xié)相聲藝委會委員 甄齊）

（責(zé)任編輯/邵玉茹）