民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游的價值探究與優(yōu)化策略

喬露

摘要：通過產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)、跨界融合、智媒轉(zhuǎn)化等手段，探索鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化策略已成為鄉(xiāng)村振興工作的重點，以休閑引領(lǐng)為核心吸引力的綜合開發(fā)結(jié)構(gòu)將成為未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢。文章基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，從“碳鄉(xiāng)融合”的視角出發(fā)，以民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游為研究點，探究其文化價值，同時為民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游提出優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；民俗體育；優(yōu)化策略；碳鄉(xiāng)融合

文章編號：1674-7437（2024）04-0121-03? ? ? 中國圖書分類號：G812；D422.6；F327? ? ? 文獻標識碼：A

“碳鄉(xiāng)融合”是以鄉(xiāng)村資源空間為載體，以促進政策、資金、管理、產(chǎn)業(yè)、效益五大板塊融合為抓手，旨在實現(xiàn)碳中和與鄉(xiāng)村振興兩大國家戰(zhàn)略目標，助力鄉(xiāng)村實現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型、碳匯創(chuàng)收、共同富裕的可持續(xù)發(fā)展新模式。黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展成為各地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)的共識，各級政府按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，不斷加強城鄉(xiāng)融合體系建設(shè)，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。與此同時，鄉(xiāng)村也以其特有的生態(tài)與人文優(yōu)勢，成為加持旅游業(yè)的重要砝碼。在此背景下，民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新型手段，一方面將鄉(xiāng)村體育活動專業(yè)化、品牌化，從而有效地加以傳承，另一方面促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)發(fā)展，以達到生態(tài)宜居、生活富裕。

1 民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游的價值探究

1.1 提升身體素質(zhì)，全民健身

民俗體育來源于民間生產(chǎn)生活中，是鄉(xiāng)村特有民風民俗的具體體現(xiàn)，凝結(jié)且依附于鄉(xiāng)村長久以來形成的深厚文化底蘊。盡管由于地域特征差異化，民俗體育具有不同的項目形式，但都無一例外地呈現(xiàn)出集體性、模式性、傳統(tǒng)性和生活化的特征[1]。在地域性較強的鄉(xiāng)村生活中，民俗體育順應和滿足了鄉(xiāng)村民眾對娛樂、健身、習俗、信仰等多種需求，以身體活動和文化需求為出發(fā)點，借健身、娛樂、競技、表演等體育形式和文化形態(tài)實現(xiàn)情感與現(xiàn)實的滿足。正是這種強烈的訴求，民俗體育呈現(xiàn)出持久的感染力，以集體性、娛樂性、健身性、多樣性等特征依附于民間生產(chǎn)生活中且持久地堅守與傳承，被人們視為日常健身活動項目。

隨著鄉(xiāng)村振興全面推進，民眾對身體健康和精神愉悅的雙重需求愈發(fā)強烈，對于健身的認知也更加科學化[2]。長期的休閑健身可以提高民眾的身體素質(zhì)，預防疾病、減少醫(yī)療支出，推動健康鄉(xiāng)村建設(shè)?；诖?，民俗體育以明顯的優(yōu)勢被民眾所接受，越來越多的民俗體育健身項目在鄉(xiāng)村中發(fā)展起來，呈現(xiàn)出鮮明的趣味性和競技性，同時也以其文化性與生態(tài)性吸引了越來越多居住在城市的居民。

1.2 弘揚體育精神，教育教化

鄉(xiāng)風文明是激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。民俗體育既是體育文化，又是生活文化，是鄉(xiāng)村文化振興的重要組成部分[3]。

所謂“以文化人”，即以“文化”教化，旨在以民俗體育團結(jié)群眾、教育群眾、引導群眾和服務群眾，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)風文明的總要求。一方面，民俗體育的集體性決定了其受眾范圍，在參與過程中，民眾需要具備強烈的團結(jié)協(xié)作意識與頑強拼搏的奮斗精神，而這正是民俗體育教育教化功能的體現(xiàn)。另一方面，民俗體育活動的地域性與競技性促使民眾產(chǎn)生強烈的自豪感與自信心，為鄉(xiāng)村振興凝聚力量，形成鄉(xiāng)土情結(jié)與文化認同，進而輻射國家建設(shè)。

1.3 體悟生態(tài)鄉(xiāng)村，娛樂健心

生態(tài)性是民俗體育區(qū)別于其他體育活動最為鮮明的特征，這一特征將民眾的休閑運動視野從體育場館轉(zhuǎn)向綠水青山之間，越來越多的城市居民選擇在周末短途鄉(xiāng)村旅游，感受鄉(xiāng)村田園的寧靜與美好，將工作的壓力與生活的煩惱在鄉(xiāng)村旅游的休閑運動中釋放與排解，促進身心健康發(fā)展，呈現(xiàn)出雙向互動的良好態(tài)勢。

民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游，一方面使得城市居民在浮躁喧囂的鬧市之外尋得一片可供娛樂與健身的休閑之地，提高了城市居民的幸福指數(shù)，另一方面鄉(xiāng)村居民在發(fā)展本土民俗體育這一過程中，既鍛煉了身體，傳承了鄉(xiāng)土文化，又強化了專業(yè)技能，必然產(chǎn)生強烈的成就感，娛樂健心。

1.4 推動文化建設(shè)，傳承民俗

文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，民俗體育是體育文化與生活文化的共同體現(xiàn)，其振興與傳承滿足了民眾對美好生活向往的主觀需求[4]。充分挖掘民俗體育文化的價值內(nèi)涵與歷史，激活鄉(xiāng)土文化密碼，從而喚醒農(nóng)民共同的文化記憶與情感，恰恰滿足了農(nóng)民對美好生活的向往。

通過振興與發(fā)展民俗體育，使更多的農(nóng)民能夠參與到鄉(xiāng)村振興中，實現(xiàn)民俗體育規(guī)?；?、特色化與專業(yè)化，并在這一過程中產(chǎn)生心理歸屬感與文化認同感，有利于提升鄉(xiāng)村旅游的文化價值，形成品牌知名度與持久影響力。

2 民俗體育融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 鄉(xiāng)風民俗日漸淡化，民俗體育舉步維艱

民俗體育作為傳統(tǒng)體育形式，植根于農(nóng)耕時代的經(jīng)濟生產(chǎn)和生活方式中，在當下社會缺乏受眾群體，尤為體現(xiàn)在青年群體中。一方面，民俗體育的鄉(xiāng)土性使得追求時尚的年輕人與之產(chǎn)生強烈的距離感，甚至從內(nèi)心深處排斥這類體育活動。另一方面，隨著城鎮(zhèn)化的加快，青年人奔赴城市建設(shè)中，越來越多的民俗文化漸漸失去了生存的沃土，以民俗為載體的體育項目也黯然失色，一些獨具特色的體育文化項目更是無人繼承與發(fā)展，民俗體育發(fā)展舉步維艱。

2.2 觀賞性大于參與性，鄉(xiāng)村旅游缺乏持久性

隨著鄉(xiāng)村旅游市場的崛起，人們愈發(fā)關(guān)注其內(nèi)容的文化性與體驗的愉悅性，更加關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的獨特性與創(chuàng)新性?？墒聦嵤牵l(xiāng)村旅游現(xiàn)狀并不樂觀，民俗體育助力鄉(xiāng)村旅游并未實現(xiàn)文化生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，反而表現(xiàn)出形式趨同化、內(nèi)容同質(zhì)化的弊端，“千村一面”“空心化”“旅游化”的鄉(xiāng)村發(fā)展同質(zhì)化困局依舊頻發(fā)。即便一些地區(qū)有意識地傳承與發(fā)展，也未形成群體參與的規(guī)模，觀賞性大于參與性，核心吸引力不強。

2.3 缺乏專業(yè)人才，創(chuàng)新性與專業(yè)性較低

民俗體育融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時間并不長，無論是理論研究還是實踐探索都不夠?qū)I(yè)，在發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)專業(yè)人才短缺的瓶頸。現(xiàn)有工作人員由于視野局限、思路保守，無法為民俗體育發(fā)展打開全新的窗口，民俗體育融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受限?；诖?，引進擅長體育與旅游的綜合性專業(yè)創(chuàng)新人才尤為重要，既要求了解和掌握民俗體育的專業(yè)性發(fā)展，同時對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定專業(yè)性認知，這種復合型創(chuàng)新人才目前較為短缺。

3 民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化策略

3.1 三維度布局優(yōu)化

3.1.1 拓展融合廣度

2018年以來，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)從經(jīng)濟領(lǐng)域擴展到文化、旅游、科教等領(lǐng)域，開始覆蓋社會發(fā)展的各個方面。為了更加拓寬鄉(xiāng)村旅游的融合廣度，加強體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)就顯得尤為重要，如圍繞鄉(xiāng)村風景名勝、地標建筑、景觀帶等設(shè)計發(fā)展獨具特色的地域性民俗體育項目，舉辦各類民俗體育競技賽事等，促使城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)矛盾得以緩解，讓更多的體育活動參與者走進鄉(xiāng)村、宣傳鄉(xiāng)村，將綠色生態(tài)的發(fā)展理念融入鄉(xiāng)村振興，促進鄉(xiāng)村與城市之間的雙向流動。

民俗體育作為文化振興的一部分，賦能鄉(xiāng)村旅游必然會呈現(xiàn)出獨有的本土化特點，使鄉(xiāng)村旅游熱度更加持久。當然打造特色民俗體育旅游，積極發(fā)展和創(chuàng)新體育旅游資源，需不斷拓展融合廣度，將傳統(tǒng)民俗體育項目與紅色旅游資源、民間文化、鄉(xiāng)風民俗、農(nóng)作物種植等結(jié)合起來，形成規(guī)?；⒁?guī)范化、特色化的跨界融合廣度，一方面?zhèn)鞒小⒑霌P傳統(tǒng)體育項目和各類文化，另一方面提供就業(yè)崗位，解決就業(yè)問題。

3.1.2 挖掘融合深度

深度挖掘當?shù)孛袼孜幕厣?，凝聚村莊人文內(nèi)涵，通過培育現(xiàn)代體育休閑活動，助力本土經(jīng)濟發(fā)展。民俗體育產(chǎn)生于古老的民風民俗中，擁有五千多年的優(yōu)秀文化歷史與積淀，有些顯性直觀地被開發(fā)利用推動經(jīng)濟發(fā)展，但僅僅是從經(jīng)濟層面衡量其價值，形式雷同、內(nèi)容固化，忽略了其文化內(nèi)涵，故而并不能以持久的競爭力。

我國是文化歷史悠久的農(nóng)業(yè)國家，遼闊多元的地理環(huán)境促成了鄉(xiāng)村民俗體育的豐富多彩和千差萬別，通過各類農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味的民俗體育活動的舉辦，進一步活化鄉(xiāng)村，使其更具生活氣息和本土特色，推動了生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展，打破“千村一面”的發(fā)展困局，打造理想與現(xiàn)實共贏的“富春山居圖”。

3.1.3 提升融合精度

“既要金山銀山，又要綠水青山”，通過“大項目支撐，小項目擴張”的形式確定民俗體育發(fā)展定位，進而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向，對生態(tài)受到破壞的鄉(xiāng)村旅游及時進行制止與修復，細化“生態(tài)宜居”評價指標。通過民俗體育“大項目”向“小項目”的經(jīng)驗和技術(shù)共享，“小項目”促進“大項目”的多樣化，鏈接各類數(shù)智化平臺，推動區(qū)域性合作升級，實現(xiàn)生態(tài)和諧與經(jīng)濟發(fā)展共贏。

當前民俗體育與鄉(xiāng)村旅游融合度較弱，需要進一步發(fā)掘和推廣鄉(xiāng)村特色民俗體育項目，凝練民族文化精髓，使之成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“特色品牌”，打造一村一特色、一村一經(jīng)典、一村一品牌的效果。

3.2 人才優(yōu)化策略

“碳鄉(xiāng)融合”是目前鄉(xiāng)村振興與發(fā)展的新型模式，其核心在人才，那么民俗體育賦能鄉(xiāng)村振興理應立足人才培養(yǎng)與隊伍建設(shè)，形成原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人共建的人才圈層，以精準化、人本化、生態(tài)化、數(shù)智化為建設(shè)方向，定位文化建設(shè)與產(chǎn)業(yè)建設(shè)，實現(xiàn)經(jīng)久不衰又融入鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)親味和鄉(xiāng)愁味的特色鄉(xiāng)村發(fā)展。根據(jù)原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人和新鄉(xiāng)人的不同訴求與自身優(yōu)勢，因人制策，從理論與實踐兩方面提供高質(zhì)量方案。同時，借各類新媒體平臺發(fā)揮其人才共建的獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)“歸鄉(xiāng)人”樂業(yè)、“新鄉(xiāng)人”賦能、“原鄉(xiāng)人”安居的共富鄉(xiāng)村圖景。

3.2.1 培根——激活原鄉(xiāng)人，挖掘持久的文化記憶

原鄉(xiāng)人作為民俗體育的守護者與追隨者，最熟悉與了解家鄉(xiāng)的各類民俗文化，并且具有長久且深厚的文化記憶，沒有他們的參與，民俗體育就失去了生存的沃土，難以傳承與發(fā)展，因而要最大力度激發(fā)原鄉(xiāng)人的文化記憶。通過互動性與趣味性吸引更多原鄉(xiāng)人參與，使全民運動經(jīng)?；?、生活化、終身化。積極號召其原鄉(xiāng)人廣泛參與到民俗體育融入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，主動挖掘原鄉(xiāng)人的故土情結(jié)與民俗體育潛力。部分原鄉(xiāng)人對民俗體育了解但不精通，政府應提供各類技術(shù)技能培訓，夯實其專業(yè)技能，擴寬就業(yè)渠道，幫助原鄉(xiāng)人過上更好的生活，讓其以民俗體育為據(jù)點，產(chǎn)生自我認同、情感認同與文化認同，成為鄉(xiāng)村振興最堅實的依靠。

3.2.2 固本——留住歸鄉(xiāng)人，呵護難以割舍的鄉(xiāng)情

不同于原鄉(xiāng)人的淡然，歸鄉(xiāng)人對家鄉(xiāng)總是充滿了濃濃的熱愛與期許，如何讓期許變?yōu)楝F(xiàn)實成為挽留歸鄉(xiāng)人的關(guān)鍵。比起原鄉(xiāng)人，歸鄉(xiāng)人視野開闊、思維活躍、工作經(jīng)驗豐富、職業(yè)技能更為先進與科學，想方設(shè)法留住歸鄉(xiāng)人，能為鄉(xiāng)村旅游注入新鮮的血液。歸鄉(xiāng)人因為對家鄉(xiāng)充滿無盡的眷戀從而回鄉(xiāng)發(fā)展，地方政府要為其提供科學的前景規(guī)劃和落地產(chǎn)業(yè)，以及在他鄉(xiāng)所感受不到的鄉(xiāng)土文化與人文關(guān)懷，而民俗體育融入鄉(xiāng)村旅游這一生態(tài)發(fā)展模式恰恰與其訴求不謀而合。以本土化的民俗體育活動促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動共同富裕在家鄉(xiāng)落地生根。同時，鼓勵引導歸鄉(xiāng)者爭當鄉(xiāng)村發(fā)展“領(lǐng)頭雁”，將開闊的眼界見識、人脈資源用于故土的文化發(fā)展，反哺桑梓。

3.2.3 引流——培育新鄉(xiāng)人，人才振興賦能鄉(xiāng)村旅游

培育新鄉(xiāng)人，就必須有值得他們留下來的“亮點”，即文化的開發(fā)，民俗體育是鄉(xiāng)村文化的載體，以此帶動經(jīng)濟發(fā)展具有持久性與深刻性。“新鄉(xiāng)人”作為外來的客人，他們有技術(shù)、資源和市場，在鄉(xiāng)村振興政策的指引下，將其轉(zhuǎn)變成為民俗體育投資和發(fā)展的參與者、謀劃者，是推動共同富裕的強大力量。要使新鄉(xiāng)人義無反顧地參與到鄉(xiāng)村建設(shè)中首先要使他們建立歸屬感，故而提供有利的定居落戶方式一定是最有溫度的“待客之道”，同時提供各種優(yōu)惠政策解決其遇到的各類問題。對于“新鄉(xiāng)人”，特別是有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、善管理的復合型人才更要加大培養(yǎng)力度，給予其廣闊的發(fā)展空間，以人才振興賦能鄉(xiāng)村振興[5]。

4 結(jié)束語

深入探究民俗體育與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，不僅為鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力，也為民俗體育的傳承與發(fā)展提供了新途徑。具體可以采取以下措施：一是加強民俗體育人才的培養(yǎng)，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務水平；二是加大數(shù)字化傳播力度，利用新媒體平臺擴大民俗體育旅游的知名度；三是完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)服務，提高其服務質(zhì)量與水平；四是注重生態(tài)環(huán)境保護，加大民俗體育內(nèi)涵的挖掘，實現(xiàn)民俗體育與旅游的可持續(xù)發(fā)展。優(yōu)化三維度布局，提升民俗體育與鄉(xiāng)村旅游的融合深度，是當下民俗體育賦能鄉(xiāng)村旅游亟待解決的問題，對盤活鄉(xiāng)村資源、拓展鄉(xiāng)村消費空間、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級有著至關(guān)重要的作用。

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