基于馬克思主義勞動(dòng)價(jià)值論的元宇宙虛擬商品研究

潘嬋娟

(南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210000)

馬克思認(rèn)為，商品“充滿形而上學(xué)的微妙和神學(xué)的怪誕”[1]。雖然這處論斷旨在揭示商品拜物教的秘密，但在后工業(yè)時(shí)代的語境下，虛擬商品反倒更接近這種“可感覺而又超感覺的物”[2]。吳洪和彭惠(2010)認(rèn)為虛擬商品是“商品世界的新成員”[3]，通過與現(xiàn)實(shí)商品、信息商品的比較，將其理解為“一類獨(dú)立的商品”。技術(shù)的飛躍及人們對(duì)極致線上生活場(chǎng)景的追求，促成了“元宇宙”概念的爆紅，也進(jìn)一步開拓了虛擬商品的討論面向，虛擬商品作為元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，也成為待開掘的學(xué)術(shù)富礦。陳永偉、程華(2022)將元宇宙經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行比較，提出元宇宙中市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)是虛擬商品的使用價(jià)值和稀缺性[4]。目前，元宇宙尚未引起全民熱潮，較難獲取成熟的元宇宙經(jīng)濟(jì)體模型，因此學(xué)者對(duì)元宇宙經(jīng)濟(jì)的研究比較零散，多數(shù)是從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)角度研究元宇宙與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)虛擬商品本身缺少深入分析。

虛擬商品的內(nèi)容構(gòu)想、開發(fā)制作是一種數(shù)字勞動(dòng)，勞動(dòng)必然創(chuàng)造價(jià)值，虛擬商品作為元宇宙市場(chǎng)中重要的交易對(duì)象，把握其價(jià)值和特性，能夠?yàn)樵钪娼?jīng)濟(jì)市場(chǎng)的構(gòu)建提供行動(dòng)指南。因此，本文基于馬克思主義勞動(dòng)價(jià)值論重點(diǎn)，對(duì)元宇宙中虛擬商品的現(xiàn)實(shí)價(jià)值進(jìn)行分析。

1 概念與理論的闡明

1.1 元宇宙虛擬商品

“元宇宙”概念出自美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森(Neal Stephenson)1992年出版的科幻小說《雪崩》。在小說中，作者構(gòu)建“脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行”的虛擬三維空間，這是對(duì)元宇宙最經(jīng)典，也是最原始的理解和想象。目前，學(xué)界對(duì)理想形態(tài)元宇宙的定義各成一派。例如，陳剛和董浩宇認(rèn)為，元宇宙是“與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間”[5]；清華大學(xué)新媒體研究中心則強(qiáng)調(diào)了科技手段的重要性，認(rèn)為“元宇宙基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，依靠數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，通過區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系?！盵6]本文綜合學(xué)者的定義，擬將理想形態(tài)的元宇宙定義為在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)等新技術(shù)的支撐下構(gòu)建起來的、具備社會(huì)鏡像性、擁有新型社會(huì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)體系、并放寬個(gè)人交易領(lǐng)域、允許用戶自主創(chuàng)新的完全虛擬或虛實(shí)相融的社會(huì)生活空間。

對(duì)于虛擬商品，主流說法有三類：第一，虛擬商品是對(duì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的“模擬”；第二，是網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字信息產(chǎn)品與服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；第三，指并不存在但能夠滿足消費(fèi)者某種需求的概念性產(chǎn)品[7]。綜上，本文將元宇宙虛擬商品定義為在完全虛擬或虛實(shí)相融的元宇宙社會(huì)空間中，用于交換以滿足消費(fèi)者某種需求的、個(gè)體可自由創(chuàng)造和交易的、具有社會(huì)鏡像性的勞動(dòng)產(chǎn)品。

1.2 馬克思主義勞動(dòng)價(jià)值論

勞動(dòng)價(jià)值論起于亞當(dāng)·斯密，成于馬克思。馬克思在整理前人理論成果和重新解釋勞動(dòng)價(jià)值論時(shí)系統(tǒng)論述了商品二重性。其中，使用價(jià)值是產(chǎn)品本身質(zhì)的差異，也是價(jià)值的源泉；交換價(jià)值是抽象概念，指某一商品的使用價(jià)值能同其他商品的使用價(jià)值或貨幣相交換的屬性。隨著價(jià)值創(chuàng)造從根源于傳統(tǒng)物質(zhì)勞動(dòng)轉(zhuǎn)向來源于智力、發(fā)明和創(chuàng)造性勞動(dòng)，交換價(jià)值的衡量功能逐漸凸顯。亞里士多德最早指出“兩種感覺上不同的物如果沒有價(jià)值上的等同性就不能發(fā)生交換”[8]，馬克思在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充為交換價(jià)值是排除掉具體勞動(dòng)的質(zhì)的差異性，將所有具體勞動(dòng)視作一種無差別的形式，并將所有具體勞動(dòng)時(shí)間視作無差別的一般勞動(dòng)時(shí)間，使商品具備可交換性。

20世紀(jì)60年代，法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞對(duì)馬克思主義勞動(dòng)價(jià)值論進(jìn)行了補(bǔ)充，提出商品除了使用和交換價(jià)值外，還具有符號(hào)價(jià)值。符號(hào)價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)用途以外的文化意味、心情、美感、情調(diào)氣氛、名譽(yù)和身份地位等意義的追求[9]，它的提出源于對(duì)新消費(fèi)文化的觀察。新消費(fèi)文化主宰下的消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)的不再是產(chǎn)品本身，而是物作為商品在社會(huì)上流通過程中產(chǎn)生的符號(hào)意義。

如今，元宇宙經(jīng)濟(jì)造就了新生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)模式，本文將重返馬克思主義理論的洞見，結(jié)合元宇宙特性、馬克思主義勞動(dòng)價(jià)值論以及讓鮑德里亞的符號(hào)消費(fèi)理論，從使用價(jià)值、交換價(jià)值、符號(hào)價(jià)值三個(gè)方面對(duì)元宇宙虛擬商品展開價(jià)值分析，進(jìn)一步驗(yàn)證馬克思主義經(jīng)典理論的闡釋力。

2 元宇宙虛擬商品消費(fèi)邏輯與現(xiàn)狀闡述

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，馬克思關(guān)于消費(fèi)理論的闡述至今仍在世界上延續(xù)著深刻闡釋與發(fā)展，馬克思認(rèn)為，達(dá)到消費(fèi)目的是社會(huì)再生產(chǎn)的終點(diǎn)，同時(shí)是啟發(fā)新一輪生產(chǎn)的起點(diǎn)，“生產(chǎn)”與“消費(fèi)”作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的核心，人類在兩者之間的循環(huán)往復(fù)本質(zhì)上離不開“價(jià)值”滿足“需求”、“需求”開發(fā)“價(jià)值”的循環(huán)往復(fù)。將社會(huì)再生產(chǎn)視作一條環(huán)形“跑道”，生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)分別占據(jù)了“跑道”上的四個(gè)節(jié)點(diǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)需求是生產(chǎn)的動(dòng)力和靈感來源，指引生產(chǎn)以不同的商品價(jià)值投入不同的細(xì)分市場(chǎng)，這是“需求”開發(fā)“價(jià)值”的時(shí)刻，是一輪生產(chǎn)的開始、一輪消費(fèi)的結(jié)束，也是新需求誕生并催生商品新價(jià)值的過程；而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商品價(jià)值是消費(fèi)的對(duì)象和前提條件，是商品滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求和精神需求的必須屬性，這是“價(jià)值”滿足“需求”的過程，是一輪生產(chǎn)的結(jié)束、一輪消費(fèi)的開始，也是通過對(duì)商品的“賦魂”機(jī)制提高品牌或產(chǎn)品吸引力，以符合消費(fèi)者在商品或服務(wù)的實(shí)用性、功能、質(zhì)量、品牌、價(jià)格等方面的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)為目的展開的一次商業(yè)嘗試。由此可見，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中對(duì)商品價(jià)值的厘清極其關(guān)鍵，而元宇宙虛擬商品的商品價(jià)值與其特性有密切聯(lián)系，其主要特性可概括為以下兩點(diǎn)：第一，商品本身特性：其一，不具備物質(zhì)性，但具備“物的有用性”；其二，由現(xiàn)實(shí)商品孿生而來，但多于現(xiàn)實(shí)商品；其三，基于個(gè)性化需求的定制化產(chǎn)品。第二，商品交易特性：其一，虛擬商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者分布的“去中心化”；其二，商品交易流程的“去中心化”。

對(duì)虛擬商品的行業(yè)開發(fā)是消費(fèi)轉(zhuǎn)型的表征。中國(guó)經(jīng)營(yíng)的虛擬商品及服務(wù)主要包括游戲、文娛、通信及生活服務(wù)，在人們尚未開掘元宇宙巨大的消費(fèi)市場(chǎng)之前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)擁有了虛擬商品的四大發(fā)展前景：第一，個(gè)性化、定制化市場(chǎng)的深化；第二，開源消費(fèi)、文化消費(fèi)的興起；第三，虛實(shí)相融、跨界合作的營(yíng)銷新方式；第四，移動(dòng)支付與商品交易數(shù)字化的消費(fèi)偏向。線上泛娛樂行業(yè)的虛擬商品呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為一種大眾化的新型消費(fèi)模式。以游戲市場(chǎng)為例，2022年國(guó)內(nèi)虛擬物品游戲交易規(guī)模達(dá)到611.5億元，并作為人們?nèi)粘ＶС鲰?xiàng)目呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。元宇宙中的虛擬商品種類繁多，包括虛擬地產(chǎn)、虛擬角色、虛擬服裝、數(shù)字藏品等，隨著人們對(duì)消費(fèi)渠道、購(gòu)物觀念、商品模式看法的扭轉(zhuǎn)，數(shù)字貨幣從傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)所釋放出來，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字貨幣使用對(duì)象、使用范圍的擴(kuò)大，消費(fèi)場(chǎng)景逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬空間。2022年，中國(guó)共有22個(gè)主要行業(yè)、73個(gè)行業(yè)的企業(yè)加入元宇宙營(yíng)銷，行業(yè)集中度較高，主要集中于Top10行業(yè)，占比達(dá)55.1%，媒體、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通、移動(dòng)軟件相關(guān)行業(yè)較為突出，且主要營(yíng)銷方向集中于數(shù)字館藏、虛擬空間、數(shù)字人物三方面。其中，虛擬空間作為主攻方向，主要指企業(yè)在虛擬空間開展的虛擬空間開發(fā)，如虛擬櫥窗、虛擬時(shí)裝周、虛擬購(gòu)物商城、虛擬音樂會(huì)等。不同行業(yè)元宇宙營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)不同，騰訊、科大訊飛、百度、可口可樂、嗶哩嗶哩等品牌側(cè)重推出NFT數(shù)字藏品，而中國(guó)移動(dòng)、一汽大眾、天貓、現(xiàn)代汽車等公司側(cè)重科技賦能虛擬空間中的產(chǎn)品價(jià)值。但各品牌對(duì)虛擬空間的開發(fā)運(yùn)用遠(yuǎn)不如數(shù)字藏品相關(guān)營(yíng)銷策略有效，與中國(guó)元宇宙技術(shù)的完成度有緊密聯(lián)系。因此，盡管元宇宙虛擬商品已廣泛應(yīng)用于泛娛樂化的行業(yè)線上營(yíng)銷，虛擬商品的發(fā)展進(jìn)程也是緩慢的。

3 元宇宙虛擬商品價(jià)值分析

3.1 使用價(jià)值：“物的有用性”

使用價(jià)值，即“物的有用性”，元宇宙虛擬商品的使用價(jià)值主要體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的“有用性”。元宇宙虛擬商品的覆蓋范圍廣泛，從虛擬社會(huì)生活用品到現(xiàn)實(shí)社會(huì)虛擬用品，現(xiàn)實(shí)社會(huì)提供不出的產(chǎn)品服務(wù)將在元宇宙中實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供更加樣化、精細(xì)化的產(chǎn)品與服務(wù)。

元宇宙虛擬商品對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的有用性表現(xiàn)在為現(xiàn)實(shí)世界商品的暢銷增添品牌影響力。選取元宇宙中的獨(dú)特例子——虛擬人作為分析對(duì)象，虛擬人是利用圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)等計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建的虛擬形象，是數(shù)字勞動(dòng)的產(chǎn)物，根據(jù)馬克思對(duì)商品概念的闡述可知，虛擬人屬于商品范疇。中研普華發(fā)布的《2022—2027年中國(guó)元宇宙行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，虛擬人是元宇宙的一部分，已經(jīng)開始應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的商業(yè)宣傳中，如虛擬數(shù)字人阿喜與紀(jì)梵希、鐘薛高、雅迪等品牌合作，花西子制作屬于自己的品牌虛擬形象，Prada啟用虛擬形象candy為香水打廣告等。目前，已有許多企業(yè)通過企業(yè)合作、聯(lián)名等形式實(shí)現(xiàn)虛擬人的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，積累虛擬人資產(chǎn)。

3.2 交換價(jià)值：抽象社會(huì)結(jié)構(gòu)與“去中心化”交易

“商品交換成為統(tǒng)攝社會(huì)生活領(lǐng)域的一切力量?！盵10]交換價(jià)值和抽象勞動(dòng)構(gòu)成的抽象社會(huì)結(jié)構(gòu)是統(tǒng)治人的存在，能夠規(guī)范人的一切行為和個(gè)性[11]。在資本主義社會(huì)，抽象勞動(dòng)和交換價(jià)值支配商品社會(huì)結(jié)構(gòu)體系的構(gòu)建，所有的人、事物、社會(huì)關(guān)系在商品社會(huì)的運(yùn)行中慢慢被歸結(jié)為不具備“質(zhì)”的差異的抽象存在，形式取代內(nèi)容、抽象取代具體，抽象的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行結(jié)構(gòu)框架應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生。同樣，虛擬經(jīng)濟(jì)體系是依據(jù)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的制度、結(jié)構(gòu)、體系孿生出來的，由此虛擬商品市場(chǎng)可以依據(jù)理想化的、明確的方向進(jìn)行搭建，也使消費(fèi)者在規(guī)范化、理性化的虛擬社會(huì)結(jié)構(gòu)中生活，規(guī)避了重新搭建虛擬商品社會(huì)時(shí)無規(guī)律可循的困境。

同時(shí)，元宇宙中，用戶擁有自主創(chuàng)新權(quán)利，可以對(duì)自己的任意作品賦予獨(dú)一無二的數(shù)字權(quán)益憑證，并通過交換實(shí)現(xiàn)增值和變現(xiàn)?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)，“去中心化”的個(gè)人與個(gè)人之間的商品交換更為常見，跳過了交換的中介環(huán)節(jié)，這種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的交換極有可能通過虛擬貨幣與現(xiàn)實(shí)貨幣的轉(zhuǎn)換創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 符號(hào)價(jià)值：虛擬商品的個(gè)性化、等級(jí)化、社會(huì)化

根據(jù)對(duì)新消費(fèi)文化的觀察，讓·鮑德里亞認(rèn)為，不同的物除了功能特性不同外，還具有不同的“個(gè)性”，對(duì)不同個(gè)性的消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力有強(qiáng)有弱，由此商品市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)，針對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。符號(hào)價(jià)值指某商品能夠賦予消費(fèi)者的社會(huì)地位、權(quán)力及其他一些能夠改變消費(fèi)者所處社會(huì)關(guān)系的因素，意味著消費(fèi)者的消費(fèi)重心從使用價(jià)值向商品的符號(hào)象征性意義轉(zhuǎn)變，商品等級(jí)化分層加強(qiáng)。陳云松、郭未(2022)認(rèn)為，元宇宙相當(dāng)于一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，它的本質(zhì)是構(gòu)建“以人為本”的社會(huì)形態(tài)，人及現(xiàn)實(shí)社會(huì)的結(jié)構(gòu)必然嵌套其中，因此元宇宙必然是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的映射[12]。因此，現(xiàn)實(shí)世界的階級(jí)性和個(gè)性化、等級(jí)化的消費(fèi)文化都將在元宇宙虛擬社會(huì)中再現(xiàn)，被解構(gòu)進(jìn)元宇宙虛擬商品中。

如果說當(dāng)代社會(huì)進(jìn)入了消費(fèi)符號(hào)化時(shí)代，那么元宇宙就是典型的符號(hào)王國(guó)。虛擬商品以非實(shí)體存在于虛擬社會(huì)中，人們購(gòu)買虛擬房產(chǎn)、虛擬人際關(guān)系、虛擬古董等，更多是為了提高虛擬身份的社會(huì)地位和滿足自身消費(fèi)欲望，將對(duì)理想生活的寄托或?qū)ΜF(xiàn)實(shí)生活的不滿轉(zhuǎn)移到對(duì)“第二人生”重建過程中。例如，在虛擬社會(huì)購(gòu)買別墅、跑車、昂貴奢侈品、大牌服裝首飾，購(gòu)買房地產(chǎn)、豪華裝修等，不僅是為了使用，還是作為一種象征著身份地位的符號(hào)，用以提升消費(fèi)者在虛擬社會(huì)中的地位和購(gòu)物體驗(yàn)。

4 基于勞動(dòng)價(jià)值論的元宇宙虛擬商品市場(chǎng)開發(fā)導(dǎo)向

2021年前后，國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)積極進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。Facebook更名為Meta，沃爾瑪推出虛擬貨幣及一系列虛擬商品，Gucci發(fā)布數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋……看得見摸不著的元宇宙虛擬商品正滲透進(jìn)人類的生活。本文基于使用價(jià)值、交換價(jià)值、符號(hào)價(jià)值為元宇宙虛擬商品市場(chǎng)的開發(fā)提供建議。

4.1 依據(jù)使用價(jià)值：著眼消費(fèi)者具體需求、發(fā)掘變“現(xiàn)”潛力

使用價(jià)值是一切價(jià)值產(chǎn)生的源泉，也是交換價(jià)值的無差別具體實(shí)例，真正創(chuàng)造價(jià)值的交換價(jià)值仍要達(dá)成體現(xiàn)商品“有用性”的目的，因此，元宇宙虛擬商品的開發(fā)與創(chuàng)新依舊需要立足“有用性”。通過對(duì)使用價(jià)值的開發(fā)，元宇宙虛擬商品經(jīng)濟(jì)主要有以下兩條發(fā)展道路：

第一，著眼“物的有用性”，滿足個(gè)人具體需求。進(jìn)軍元宇宙的企業(yè)和個(gè)人應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求，著眼實(shí)用性、娛樂性、觀賞性進(jìn)行虛擬產(chǎn)品開發(fā)，如沃爾瑪于2021年率先申請(qǐng)了虛擬生活商品的商標(biāo)，包括家居裝飾、玩具、體育用品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等，率先擴(kuò)展了市場(chǎng)。

第二，著眼虛擬商品對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的有用性，推動(dòng)線上與線下的聯(lián)動(dòng)。商家可嘗試虛擬商品與現(xiàn)實(shí)世界的虛化合作。例如，2022年淘寶成立618元宇宙虛擬購(gòu)物會(huì)場(chǎng)，用戶瀏覽并購(gòu)買虛擬場(chǎng)景的商品即可獲得現(xiàn)實(shí)送貨上門服務(wù)。元宇宙虛擬商品的特性決定了其相對(duì)較低的復(fù)制成本和試用成本，創(chuàng)意開發(fā)的特權(quán)從掌握在設(shè)計(jì)師手中變成掌握在每一個(gè)虛擬社會(huì)中用戶的手中，元宇宙開始為現(xiàn)實(shí)商業(yè)提供生產(chǎn)樣本。以服裝產(chǎn)業(yè)為例，企業(yè)既可以探尋元宇宙中的用戶發(fā)展為固定設(shè)計(jì)師，購(gòu)買其虛擬服裝設(shè)計(jì)樣板的版權(quán)，進(jìn)行線下實(shí)體生產(chǎn)，也可以“廣撒網(wǎng)式”搜尋優(yōu)秀樣本。

4.2 依據(jù)交換價(jià)值：搬運(yùn)與再創(chuàng)現(xiàn)實(shí)世界商品經(jīng)濟(jì)

交換價(jià)值所構(gòu)建的抽象社會(huì)結(jié)構(gòu)體系恰好為元宇宙虛擬商品的發(fā)展與布局提供了框架體系，且賦能虛擬商品市場(chǎng)，為用戶創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益提供平臺(tái)。元宇宙虛擬經(jīng)濟(jì)體系的開發(fā)主要體現(xiàn)為建立于新技術(shù)之上、對(duì)現(xiàn)實(shí)商品經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)行搬運(yùn)，同時(shí)在現(xiàn)有框架基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整與創(chuàng)新發(fā)展。這種搬運(yùn)與再創(chuàng)過程可分為對(duì)現(xiàn)實(shí)物品的搬運(yùn)和創(chuàng)新，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)體系的搬運(yùn)和再發(fā)展。

元宇宙作為數(shù)據(jù)世界的編碼，用戶可以依據(jù)虛擬社會(huì)的規(guī)則創(chuàng)造任意數(shù)量的新虛擬空間，也能上傳原創(chuàng)產(chǎn)品或通過敲代碼創(chuàng)造虛擬“生活用品”進(jìn)行交換。對(duì)個(gè)人來說，加入元宇宙數(shù)字藏品的開發(fā)和交換行列中是很好的獲利方式，主要有兩種方式：其一，在虛擬社會(huì)中技術(shù)錄入自己在現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)作的產(chǎn)品，再通過交換實(shí)現(xiàn)價(jià)值，如具有觀賞性的畫作可賦予其獨(dú)一無二的編碼，作為元宇宙數(shù)字藏品出售至元宇宙虛擬空間；其二，利用開源代碼自主創(chuàng)造新的虛擬產(chǎn)品，用戶可憑借自身專業(yè)知識(shí)熟練運(yùn)用算法等技能，結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意構(gòu)想，自行敲代碼開發(fā)虛擬產(chǎn)品，如設(shè)計(jì)虛擬社會(huì)中的虛擬房屋、虛擬家具、虛擬寵物、虛擬古董等。但以上兩種獲利方式都具備一定的知識(shí)要求和操作門檻。

4.3 依據(jù)符號(hào)價(jià)值：迎合個(gè)性化心理、塑造社會(huì)化形象

元宇宙說到底是在對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)“復(fù)制”的基礎(chǔ)上運(yùn)行的。一方面，元宇宙虛擬社會(huì)復(fù)制了現(xiàn)實(shí)世界中資本主義的符號(hào)消費(fèi)；另一方面，元宇宙中的生產(chǎn)關(guān)系——身份和價(jià)值，也會(huì)“溢出”到現(xiàn)實(shí)世界中?，F(xiàn)實(shí)世界商品的等級(jí)結(jié)構(gòu)和價(jià)格分布會(huì)作為基本經(jīng)濟(jì)框架被復(fù)制進(jìn)元宇宙虛擬社會(huì)中，如法拉利、別墅、公司被視為高階層、金錢、地位的符號(hào)象征，帶給人們暫時(shí)擺脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)、沉浸式體驗(yàn)“第二人生”的機(jī)會(huì)。同時(shí)，由于現(xiàn)實(shí)世界與元宇宙虛實(shí)相融的特點(diǎn)，消費(fèi)者在虛擬社會(huì)的身份和資產(chǎn)會(huì)“溢出”到現(xiàn)實(shí)世界中，在一定條件下給人們的現(xiàn)實(shí)生活帶來轉(zhuǎn)變。

因此，產(chǎn)品開發(fā)者應(yīng)盡可能多地迎合不同用戶渴望的、理想的社會(huì)形象，只有深刻把握不同用戶形象和社會(huì)心理，才能按需開發(fā)，使虛擬商品迎合用戶心理。例如，設(shè)計(jì)外觀拉風(fēng)的跑車，賦予用戶更高的矚目度或社會(huì)地位象征物；設(shè)計(jì)虛擬家具，彌補(bǔ)用戶現(xiàn)實(shí)世界中的裝修遺憾；設(shè)計(jì)社會(huì)關(guān)系認(rèn)證系統(tǒng)(如情侶關(guān)系認(rèn)證、親子關(guān)系認(rèn)證等)，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系鏡像“復(fù)制”到虛擬社會(huì)空間。

虛擬商品的內(nèi)容構(gòu)想、開發(fā)制作本質(zhì)上是一種數(shù)字勞動(dòng)，過程中必然創(chuàng)造了價(jià)值。去中心化的元宇宙“平行世界”中，虛擬商品和服務(wù)將更加細(xì)節(jié)，使用價(jià)值將同時(shí)在虛擬和現(xiàn)實(shí)社會(huì)充分顯現(xiàn)。在元宇宙中，交換價(jià)值一方面，為虛擬社會(huì)的構(gòu)建提供抽象框架與理論體系；另一方面，在虛擬商品的交換中表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)世界的階層、金錢、地位的符號(hào)象征被編織進(jìn)元宇宙商品，虛擬商品的交易以消費(fèi)商品的象征性價(jià)值為主。本文回歸馬克思主義勞動(dòng)價(jià)值論的經(jīng)典洞見，從使用價(jià)值、交換價(jià)值、符號(hào)價(jià)值三個(gè)維度對(duì)元宇宙虛擬商品進(jìn)行分析，描繪出元宇宙商品經(jīng)濟(jì)的雛形與輪廓。

目前，虛擬商品尚未有統(tǒng)一明確的定義，元宇宙也尚且處于開發(fā)階段。本文參考眾學(xué)者的觀點(diǎn)，但由于成熟的、體系化的元宇宙樣本的缺失，仍處于思辨階段，缺乏對(duì)元宇宙虛擬商品實(shí)證上的深入考察，進(jìn)一步拆解元宇宙虛擬商品的價(jià)值，還需要多學(xué)科背景專家學(xué)者的深入研究。