發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢(shì) 構(gòu)建“科學(xué)+”融媒生態(tài)圈
——《科技金融時(shí)報(bào)》科普傳播實(shí)踐與思考

文_尤成勇

新媒體時(shí)代，科技金融時(shí)報(bào)（前身為創(chuàng)刊于1964年的《浙江科技報(bào)》）充分利用自身深耕科技新聞的特質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，探索科普傳播新方式。面對(duì)融合轉(zhuǎn)型的生存命題，科技金融時(shí)報(bào)持續(xù)三年推進(jìn)“科學(xué)+”融媒行動(dòng)，以“科學(xué)+”官微和浙江院士科普基地為陣地，以《科普來了》專欄的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為依托，開展全民反詐科普直播，開發(fā)“科金益企行”線上服務(wù)平臺(tái)，發(fā)力構(gòu)建“官微運(yùn)營(yíng)+基地建設(shè)+新聞宣傳+網(wǎng)絡(luò)直播+線下活動(dòng)+線上服務(wù)”的“科學(xué)+”融媒生態(tài)圈，努力探索專業(yè)報(bào)“小而精”的融合轉(zhuǎn)型新路。

一、行業(yè)報(bào)媒體融合需把握的原則

行業(yè)報(bào)是主流媒體傳播矩陣的重要組成部分，是做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的重要抓手，是服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的主力軍之一。如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，公眾獲取資訊的渠道多種多樣，行業(yè)報(bào)內(nèi)容的及時(shí)性和信息傳遞速度明顯不足。同時(shí)，其專業(yè)性強(qiáng)，受眾范圍有限，也為其融合發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。對(duì)行業(yè)報(bào)來說，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，全媒體轉(zhuǎn)型不是“大而全”，而是應(yīng)該發(fā)揮自身所長(zhǎng)，避免盲目求變。行業(yè)報(bào)媒體最大的特點(diǎn)是“專業(yè)”，因此準(zhǔn)確把握這種“專業(yè)”特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要?；诖耍萍冀鹑跁r(shí)報(bào)正視行業(yè)之難、自身之難，承認(rèn)所短、揚(yáng)己所長(zhǎng)，結(jié)合自身特點(diǎn)制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，堅(jiān)持有所為有所不為，堅(jiān)決不走“大而全”的融合轉(zhuǎn)型之路，集中力量打造“小而精”的特色專業(yè)矩陣，努力在融合發(fā)展中變不利為有利。

做好科學(xué)傳播，有一定的專業(yè)門檻，但是空間寬廣。2021年6月，中央賦予了浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重任。科普工作具有普惠性，如何在實(shí)現(xiàn)共同富裕中發(fā)揮科普作用是科技類行業(yè)媒體面臨的歷史機(jī)遇?？梢哉f，這是科技類行業(yè)報(bào)媒體融合轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇。為助力浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)，科技金融時(shí)報(bào)在完成自身改制后，搶抓機(jī)遇，瞄準(zhǔn)科普傳播市場(chǎng)發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)“科學(xué)+”融媒行動(dòng)，努力構(gòu)建一個(gè)全新的科學(xué)傳播生態(tài)圈。一方面成為深化自身媒體融合、創(chuàng)新新聞表達(dá)方式、提供新型公共服務(wù)產(chǎn)品的有效探索；另一方面也是弘揚(yáng)科學(xué)精神、展示科學(xué)魅力、服務(wù)民生的有益嘗試。

二、行業(yè)報(bào)媒體轉(zhuǎn)型的聚焦點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)

融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)只有順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)求變，才能迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)?？萍冀鹑跁r(shí)報(bào)大膽探索實(shí)踐，讓內(nèi)容多起來，欄目活起來，用戶聚起來，構(gòu)建“科學(xué)+”融媒生態(tài)圈，從而更好地讓權(quán)威、專業(yè)、好看、好玩的科普飛入萬千百姓家，積極向“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”轉(zhuǎn)型發(fā)展。在實(shí)踐中，聚焦“融”字當(dāng)先，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)：

一是堅(jiān)持“融”得精準(zhǔn)。讀懂自己所“長(zhǎng)”，方能在融合大潮中“破陣出圈”?？萍冀鹑跁r(shí)報(bào)精準(zhǔn)切入科普領(lǐng)域，精準(zhǔn)施策，通過省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)、線上線下互動(dòng)、基地特色活動(dòng)，逐步構(gòu)建完善“科學(xué)+”融媒生態(tài)圈。在全媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)應(yīng)正確看待“變”與“不變”的關(guān)系，變的是技術(shù)、是理念、是渠道，不變的仍是新聞價(jià)值和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。在《科普來了》報(bào)紙專欄中，受眾既能看到國(guó)際國(guó)內(nèi)前沿科技資訊，也能看到權(quán)威又有趣的科普解讀，還能看到院士普及科學(xué)知識(shí)的身影。除了報(bào)紙版面，內(nèi)容也同步刊發(fā)至科技金融網(wǎng)、科技武林門、人民日?qǐng)?bào)客戶端、今日頭條號(hào)、抖音、36氪等新媒體端，做多元同頻的精準(zhǔn)傳播。其中《聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)為何給青科會(huì)來信》系列報(bào)道、《弘揚(yáng)科學(xué)家精神》系列報(bào)道連續(xù)兩年榮獲浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)；科技金融時(shí)報(bào)還榮獲2021 年度省級(jí)專業(yè)報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)4 個(gè)（含新聞名專欄），數(shù)量居省級(jí)行業(yè)報(bào)前列。

二是堅(jiān)持“融”出效益。衡量深度融合、整體轉(zhuǎn)型成果的根本標(biāo)準(zhǔn)就是切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，讓更多的受眾喜聞樂見，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化。媒體融合，從本質(zhì)上是一場(chǎng)包括傳播效益、經(jīng)濟(jì)效益、管理效益、人才效益等在內(nèi)的變革重塑。融合得好，效益自然凸顯，反之，沒有經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)固提升的融合轉(zhuǎn)型，也是不可持續(xù)的?？萍冀鹑跁r(shí)報(bào)精心策劃、整合資源，在抓好新聞的同時(shí)，推動(dòng)報(bào)紙和新媒體相融共振，逐步形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”的專業(yè)傳播矩陣，提升受眾對(duì)賬號(hào)的關(guān)注程度，增強(qiáng)賬號(hào)的影響力。同時(shí)，通過“科學(xué)+”融媒行動(dòng)，推動(dòng)自身內(nèi)部變革，主動(dòng)貼近市場(chǎng)，提升自身“造血”能力，在穩(wěn)固深化與省科協(xié)深度合作的同時(shí)，垂直下沉市縣科協(xié)，拓展政務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。近三年，報(bào)社經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收逐步上升，特別是2022年度經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)超過40%。

三是堅(jiān)持“融”入生活。推動(dòng)媒體融合發(fā)展需以民生服務(wù)為導(dǎo)向?！翱茖W(xué)+”融媒生態(tài)圈建設(shè)堅(jiān)持服務(wù)民生、融入群眾生活，以科普活動(dòng)為載體，以科技創(chuàng)新“金牌服務(wù)商”評(píng)選為推手，以“數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)品”為紐帶，努力推動(dòng)科技金融時(shí)報(bào)開啟從“行業(yè)探索”到“多元深耕”，從“宣傳賦能”到“協(xié)作啟新”的全媒體高質(zhì)量發(fā)展新局面。如何在高精尖的科學(xué)技術(shù)和公眾的科學(xué)普及之間牽起一座橋梁？科技金融時(shí)報(bào)策劃推出“浙江高新企業(yè)助力‘雙減’科普公益行動(dòng)”，組織走進(jìn)浙江樹人大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、杭州市丁荷小學(xué)、安恒安全創(chuàng)新體驗(yàn)中心等，開展了10 余場(chǎng)科普活動(dòng)，亮點(diǎn)紛呈。電信網(wǎng)絡(luò)詐騙如何防范？聯(lián)合省公安廳反詐中心合作策劃“警醫(yī)同心反詐同行”“心約七夕反詐同行”“巔峰世界杯反詐我相隨”等11場(chǎng)反詐直播，讓反詐科普有“聲”有“勢(shì)”。如何服務(wù)科技企業(yè)？擁抱數(shù)字化改革，開發(fā)“科金益企行”浙江科技金融服務(wù)線上平臺(tái)，為全省科技型中小企業(yè)提供稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)盡調(diào)、融資服務(wù)、財(cái)政補(bǔ)貼四大板塊綜合服務(wù)。

三、行業(yè)報(bào)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐方向

實(shí)踐證明，行業(yè)報(bào)只有保持定力，堅(jiān)持深耕垂直領(lǐng)域、服務(wù)行業(yè)，推出更多具有行業(yè)報(bào)專業(yè)特質(zhì)的新聞產(chǎn)品和融媒爆款，努力讓自己成為垂直內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，進(jìn)而擴(kuò)大用戶規(guī)模，增強(qiáng)用戶黏性，才能在融合轉(zhuǎn)型中盡快占有一席之地。

在深入推進(jìn)媒體融合的背景下，新興媒體在集聚用戶、連接資源、提供服務(wù)等方面的作用更加凸顯。行業(yè)報(bào)必須充分利用新興媒體，加快適應(yīng)深度融合中媒體的社會(huì)新角色和新功能。尤其在基層社會(huì)治理上，行業(yè)報(bào)也應(yīng)肩負(fù)起更多責(zé)任。例如，面對(duì)“銀齡跨越數(shù)字鴻溝”等社會(huì)問題時(shí)，主動(dòng)設(shè)置議程、引領(lǐng)形成共識(shí)等，還有較大空間；同時(shí)，依托政務(wù)資源，以深耕行業(yè)垂直領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在“服務(wù)+”方面也大有文章可做?？萍冀鹑跁r(shí)報(bào)建設(shè)“科學(xué)+”融媒生態(tài)圈，也是希望積極參與社會(huì)治理，推動(dòng)自身從過去信息傳遞的“工具型”媒介向服務(wù)群眾的“平臺(tái)型”媒介轉(zhuǎn)變，通過回應(yīng)需求、提供服務(wù)、注重互動(dòng)等方式，逐步探索向治理型媒介的轉(zhuǎn)變路徑，充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展的最大功效。

2022 年12 月，以“科學(xué)+”為圓點(diǎn)，科技金融時(shí)報(bào)與上海科技報(bào)、江蘇科技報(bào)、安徽科技報(bào)在上海共同成立長(zhǎng)三角科技融媒體中心聯(lián)盟。聯(lián)盟整合各自優(yōu)勢(shì)資源、發(fā)揮各自特色，通過融媒體技術(shù)開展合作，攜手推動(dòng)科技傳播新模式，合作創(chuàng)制一批形式豐富、傳播廣泛的科學(xué)科普產(chǎn)品，講好能代表長(zhǎng)三角的科創(chuàng)故事，共同打造全媒體科技宣傳品牌，提升長(zhǎng)三角科技傳播影響力，貢獻(xiàn)“融媒力量”。